摘 要

隨著信息時代的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)計算機技術(shù)的普及，數(shù)字圖像技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域得到進一步的擴展，其中PS技術(shù)在平面廣告的地位尤為突出。數(shù)字圖像技術(shù)PS不僅可以實現(xiàn)圖片場景的互換，圖像的調(diào)整，同時也可以改變圖像的色彩質(zhì)感以及圖片主體的形態(tài)。鑒于PS的功能特點，本文主要分析數(shù)字圖像處理技術(shù)PS在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用情況。

【關(guān)鍵詞】圖像處理軟件PS 平面廣告設(shè)計 應(yīng)用

平面廣告是企業(yè)對外宣傳的重要媒介，與其它媒體宣傳形式一樣，平面廣告也需要經(jīng)過一定的后期制作與休整，從而滿足企業(yè)的宣傳需求，表現(xiàn)出較好的視覺效果。在平面廣告設(shè)計的過程中，圖像的視覺沖擊力、感染力以及表達主題效果是影響平面廣告設(shè)計效度的重要因素。因此，本文將通過分析數(shù)字圖像處理軟件PS的基本功能，探討其在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用效果。

1 數(shù)字圖像處理軟件PS概述

PS是Photoshop的英文簡稱，該軟件是Adobe公司旗下的最為出名的圖像處理軟件之一，軟件界面設(shè)計簡單，功能強大，主要包括圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意以及圖像輸入和輸出等。鑒于PS軟件的編輯性和功能性，其被廣泛的應(yīng)用于平面設(shè)計當中，也是眾多設(shè)計人員首選的圖像處理軟件。

PS軟件的應(yīng)用領(lǐng)域主要取決于PS的功能，其具體的功能可以分為四個部分，即編輯、合成、較色調(diào)色和特效制作。具體的分析，編輯功能模塊內(nèi)又存在一般的放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、鏡像、去除斑點、修補、修飾等，基于其編輯功能，被廣泛應(yīng)用于婚紗攝影以及人像處理制作中。

合成功能模塊可以實現(xiàn)圖片的換景、主題以及其它藝術(shù)合成，可以使得同一個主題表現(xiàn)出不同的效果，與編輯功能結(jié)合，一般會應(yīng)用到大型的平面設(shè)計當中。此外，PS還有很多的應(yīng)用范圍，例如圖書出版、Web圖像制作、建筑效果圖后期制作以及影視動畫圖像制作加工等。

2 平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意原則

廣告信息隨著時代的發(fā)展已經(jīng)成為了人們生活中的重要組成部分。在充滿信息以及視覺傳達的今天，廣告不僅實現(xiàn)了開拓視野、傳遞信息的作用，同時也促進了社會的進步和經(jīng)濟的繁榮，其在發(fā)展的過程中影響著人類社會的生活方式和審美情趣。平面廣告的構(gòu)成要素包括文字、色彩和可視形象，其設(shè)計過程主要依據(jù)客戶對于構(gòu)成要素的實際需求進行。

廣告創(chuàng)意構(gòu)想是處理圖像，編排設(shè)計的基礎(chǔ)，在進行平面廣告的設(shè)計過程中，首先要明確基本的創(chuàng)意原則，其主要表現(xiàn)在以下幾方面：

首先，目標和規(guī)范原則是創(chuàng)意構(gòu)思的基礎(chǔ)。在設(shè)計平面廣告時要保證與委托企業(yè)的經(jīng)營目標保持高度一致，從而保證廣告的表達有助于企業(yè)形象的提升，品牌的塑造以及效益的放大等。在設(shè)計平面廣告的過程中要遵循國家相關(guān)的法律和規(guī)范制度，避免其在商業(yè)性和功利性的影響下與社會道德和相關(guān)法規(guī)相悖。

其次，廣告的關(guān)注度也是衡量廣告創(chuàng)意的一個重要原則，即可以被稱之為創(chuàng)意的廣告要具備一定的影響力和關(guān)注度。最后，簡約與情感也是創(chuàng)意廣告的基本原則。由于廣告設(shè)計本身肩負著特定的責(zé)任，如實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的交流，促進企業(yè)產(chǎn)品銷售以及社會形象等，由此出發(fā)，廣告創(chuàng)意設(shè)計要簡潔生動，即在視覺上給人印象深刻。情感的表達有助于增加消費者的共鳴，從而進一步增加廣告宣傳效果。

3 數(shù)字圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

PS軟件的功能與平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素可視形象、色彩和文字相對應(yīng)，即PS既可以將可視形象進行有效的處理休整，同時也可以滿足平面廣告設(shè)計中對色彩效果和文字表達形式的要求。由此可見，PS是平面廣告設(shè)計中的重要工具，其具體的應(yīng)用內(nèi)容如下：

3.1 平面設(shè)計

對于一些平面海報以及招貼等形式的圖像，其尺寸大小經(jīng)常存在較大的差別，此時可以通過PS的基本功能即編輯模塊的尺寸設(shè)計，實現(xiàn)對其尺寸的調(diào)整，從而滿足平面設(shè)計的尺寸需求，這也是PS軟件在平面廣告設(shè)計中的基本應(yīng)用。

3.2 照片修復(fù)

PS軟件的照片修復(fù)功能在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用較多，平面廣告設(shè)計中的一些可視形象大部分是以圖像或者照片的形式表達，為了滿足人們的視覺需求，給人以視覺上的美感，經(jīng)常需要通過PS軟件修復(fù)一些模糊或者破損的圖像材料，從而保證圖像的完整性表達。缺陷位置的修復(fù)不僅可以使破損圖像重新應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中，同時也可以提升平面廣告整體的關(guān)注度，從而達到對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳效果。

3.3 藝術(shù)文字

藝術(shù)文字的表現(xiàn)力在于增加整體布局的美感，使得文字與圖片的特征相適應(yīng)，形成一種和諧的畫面。在平面廣告設(shè)計中，文字是必不可少的構(gòu)成元素，對于表達效果十分重要。PS軟件可以實現(xiàn)對文字形式的調(diào)整和藝術(shù)加工，使得添加到圖像中的文字可以很好的表達出圖片中的內(nèi)容，加深消費者對廣告的印象和理解程度。

3.4 圖像編輯

作為最基本的PS功能，圖像編輯在平面設(shè)計中的應(yīng)用無處不在。平面廣告設(shè)計并不是一張圖片就可以完成的，為了表達出完整的主體，其需要通過不同圖像之間的拼接和柔化。不同的圖片，尺寸大小，透明度以及修飾程度不同，這就需要通過PS軟件實現(xiàn)對其的一一處理。從而保證獨立圖片的美觀以及整體布局的詼諧。

3.5 處理圖形

平面廣告設(shè)計中對圖形的處理要求一般可以通過PS軟件的位圖，矢量圖和分辨率功能實現(xiàn)。位圖可以對同一張圖片進行不同象素效果的處理，分辨率可以保證圖像的打印效果，矢量圖可以實現(xiàn)大面積圖形的頁面顯示處理操作。從這三個方面出發(fā)，可以提高平面廣告設(shè)計的質(zhì)量和實用性。此外還可以對平面廣告進行較色調(diào)色處理，增加平面廣告的色彩飽和感。

4 結(jié)論

綜上所述，通過分析PS的基本功能特點以及平面廣告設(shè)計的基本創(chuàng)意原則，探討了PS在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。隨著時代的發(fā)展，平面廣告設(shè)計對圖像處理的需求越來越高，因此PS軟件仍然需要不斷實現(xiàn)功能的升級和完善。

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作者簡介

楊小偉（1983-），女，江西省人。大學(xué)本科學(xué)歷。現(xiàn)為海南省技師學(xué)院助講。主要研究方向為計算機應(yīng)用。

作者簡介

海南省技師學(xué)院 海南省海口市 571100