“專家”手筆“玩家”心態(tài)

張守帥

3月3日—16日，全國兩會在京召開，省級黨報在兩會報道競技場上的比拼味顯得更濃。如果說2014年是媒體融合大規(guī)模啟動的元年，那么在經(jīng)歷了201 5年的“相加”磨合期后，一些省級媒體躍躍欲試，開始在本次兩會上展示“相融”成效，各種創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮。

這對參會記者提出了更高要求。四川日報報業(yè)集團用“多兵種”構(gòu)建全能報道團隊。用“中央廚房”支撐產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，用立體渠道擴展報道范圍，用技術(shù)應(yīng)用增強用戶體驗。這種改革創(chuàng)新為參會記者提供了全新舞臺，也釋放了創(chuàng)造活力。

適應(yīng)融媒體傳播環(huán)境，打通新媒體與傳統(tǒng)媒體的話語體系，這要求采編團隊以“玩家”心態(tài)做好技術(shù)應(yīng)用和形式創(chuàng)新，以“專家”手筆講好故事、發(fā)出聲音。

一、立足點：“本地話+普通話”，融媒時代的全國視野

迅猛的科技浪潮和飛速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)，重構(gòu)了新聞界對接近性這一新聞價值要素的認識。

一方面，地域、地理因素對受眾新聞閱讀選擇的影響逐漸弱化，全國乃至全球焦點新聞越來越多地占據(jù)用戶的閱讀空間。

另一方面，新型城鎮(zhèn)化加速了人口遷移和流動，地方媒體的受眾群體呈現(xiàn)出區(qū)域內(nèi)塊狀+區(qū)域外點狀分布的特征，這有效延展了地方媒體的輻射范圍。

基于此，推進媒體融合要有全國、全球視野，主動適應(yīng)變化中的傳播環(huán)境，創(chuàng)新方法手段，搶占輿論風(fēng)口和媒體新格局。

全國兩會新聞競技啟幕前，四川日報報業(yè)集團專門做了行前動員和培訓(xùn)，特別指明記者采寫的立足點：既要講“本地話”，又要講“普通話”；既要講宣傳水平，又要講影響能力。

按照部署，《四川日報》記者主要在兩個方面進行著力。

一是突出省際聯(lián)動，用好全國資源，選擇具有區(qū)域共性的話題進行采訪。比如，與參加兩會的《安徽日報》記者聯(lián)動，邀請兩地代表委員探討如何推進全面創(chuàng)新改革試驗區(qū)建設(shè)，共同為國家試點獻計。一些代表的跨省聯(lián)名建議、議案等，也擴展了記者的關(guān)注視野。四川、貴州、廣東三省代表均支持川貴廣一南亞國際物流大通道建設(shè)，相關(guān)跨省采訪報道后，引起強烈的共鳴。

二是針對全國普遍性問題，用四川聲音作答，引導(dǎo)主流輿論。“三去一降一補”是今年政府工作的重點，也是公眾不少理解的難點所在。川報記者主動采訪四川代表和住川委員中的權(quán)威，采寫了一批具有正本清源作用的稿件，獲得高度關(guān)注。比如，《引導(dǎo)農(nóng)民工進城購房目的不是為了“去庫存”》一文，鮮明亮出觀點：農(nóng)民工進城購房，客觀上的確能起到去庫存的效果，但出發(fā)點應(yīng)該是促進農(nóng)民工順利地轉(zhuǎn)化為市民。

二、多面手：“通稿+定制稿”，融媒平臺下的全能生態(tài)

3月16日，李克強總理答中外記者問時對新華社記者說：“我怎么記得去年新華社記者提問不光代表本身，還打了其他頭銜?！彼^其他頭銜，就是記者在提問時往往同時表明自己還是網(wǎng)站、公眾號、客戶端的記者。

傳媒融合造成記者身份多元，已是一種普遍現(xiàn)象。以參會的川報記者而言，身份不僅是《四川日報》記者，還是川報觀察客戶端、四川新聞客戶端、四川日報微博、四川日報微信等新媒體記者，統(tǒng)稱為“川報全媒體集群記者”。

從本次兩會實踐看，全媒記者或者全能記者，至少要具備幾種能力。

一是即時的發(fā)布能力。根據(jù)會議議程和審議討論情況，第一時間推出程序報道，及時推出代表委員的精彩觀點、照片等。

二是短時距內(nèi)的新聞捕獲和采編能力。川報近年在全國和省兩會中，倡導(dǎo)現(xiàn)場“抓活魚”。如果說過去的“時距”可以用報紙出版周期計的話，如今“短時距”的概念則將距離無限縮短，甚至以秒計。“快稿”是記者速記、速思、速寫能力的綜合體現(xiàn)，對于某個行業(yè)、領(lǐng)域有深入鉆研的“專家型”記者更有利于有深度發(fā)揮，這就是“專家”手筆的要義所在。

三是多重角色的有效整合能力。媒體融合正逐漸打破記者的職業(yè)劃分方式，不再拘泥于報紙、電視、網(wǎng)站，也不再是文字、攝影、攝像，在廣泛的外延，還包括客串主持、制作H5，甚至進行可視化采編等。

如果單純從文字產(chǎn)品而青，參會記者既要寫“通稿”，也要寫“定制稿”。即既向“中央廚房”采編平臺提供統(tǒng)一稿件，由各個新媒體編輯選用，實現(xiàn)“一次采集、多端使用”；同時，又要結(jié)合各新媒體的訴求，提供特色鮮明的稿件。

以本人為例。一方面在《四川日報》開沒了“首席觀潮”欄目，就兩會會風(fēng)、代表委員履職情況、基層訴求點等進行觀察、梳理和思考，發(fā)表言論；另一方面，代表川報觀察等新媒體采訪關(guān)注度高的代表委員，發(fā)表最能體現(xiàn)他們主張的深度文章，延展報紙的報道空間。

三、重效果：“采訪前+發(fā)表后”，傳受一體的全新關(guān)系

采訪結(jié)束意味著與受訪對象報道關(guān)系的終結(jié)，傳統(tǒng)媒體一般遵循這樣的單向線性傳播模式。但在融媒體時代，記者與受訪對象之間，呈現(xiàn)出傳受一體的全新關(guān)系。

大數(shù)據(jù)新聞、H5、VR全景等技術(shù)應(yīng)用，適合以用戶“興趣”為關(guān)聯(lián)的多層次互動傳播。《四川省委書記王東明邀請你加入群聊》H5報道是這樣一類作品，它采用微信群聊方式，對用戶帶有強烈的代入感和現(xiàn)場感。該作品發(fā)表后，現(xiàn)場許多代表主動加入到對作品傳播轉(zhuǎn)發(fā)的行列，并對作品提升提出一些有益的建議。采訪前與發(fā)表后的傳受互動，重構(gòu)了記者與采訪對象的傳播關(guān)系。

這種傳受新思維也應(yīng)用于傳統(tǒng)新聞版面的生產(chǎn)。代表委員也可以成為“記者”，川報邀請他們撰寫“兩會日記”，刊發(fā)他們履職的經(jīng)歷、體會、思考，提供最直觀的參政議政故事。

而用戶借助全媒體平臺與記者、代表委員的互動變得頻繁起來。采訪前，記者先征集平臺用戶對兩會的建議，然后將建議傳遞給代表委員。

農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)抵押貸款試點縣（市、區(qū)）崇州的讀者希望進一步放活土地經(jīng)營權(quán)，盤活農(nóng)村沉睡資產(chǎn)。代表委員對這一心聲作出了積極的回應(yīng)，還把相關(guān)內(nèi)容豐富到建議中。平臺用戶和代表委員合力唱響了“好聲音”。