堅(jiān)定導(dǎo)向 創(chuàng)新突破 傳遞治蓉興蓉“正能量”

今年全國(guó)兩會(huì)期間，成都市級(jí)新聞媒體深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記講話精神，始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，始終堅(jiān)持創(chuàng)新突破，推出了一大批有思想、有溫度、有品質(zhì)的好作品、好節(jié)目，在全國(guó)兩會(huì)平臺(tái)上傳遞了治蓉興蓉“正能量”，唱響了成都發(fā)展“好聲音”。

一、圍繞中心，將習(xí)總書(shū)記重要講話精神貫穿兩會(huì)宣傳報(bào)道

為深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話精神，成都全國(guó)兩會(huì)前方報(bào)道組在北京新聞中心召開(kāi)專(zhuān)題座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)將講話精神貫徹到全國(guó)兩會(huì)一線宣傳報(bào)道工作中，始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，始終把堅(jiān)持正確政治方向擺在首位，“把握主基調(diào)、唱響主旋律”，努力做到中心工作在哪里，兩會(huì)報(bào)道工作就聚焦哪里。不斷提高新聞?shì)浾撍?，從?nèi)容上、形式上始終與中央、省委、市委要求保持高度一斂，在程序性報(bào)道中不缺位、不出位，在自主策劃報(bào)道巾有亮點(diǎn)、有特色、有新意。主動(dòng)適應(yīng)新傳播趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)理念、內(nèi)容、手段和體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新突破，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的好作品。

市級(jí)媒體及時(shí)、準(zhǔn)確做好習(xí)總書(shū)記參加民建、工商聯(lián)界委員聯(lián)組會(huì)，參加廣東團(tuán)、上海團(tuán)、湖南團(tuán)審議等活動(dòng)報(bào)道，在全面解讀習(xí)總書(shū)記針對(duì)“推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”“提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力”“脫貧攻堅(jiān)”等做出的重要指示精神基礎(chǔ)上，推出《深化供給側(cè)改革成都現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生機(jī)勃勃》、《崇州白頭鎮(zhèn)五星村高標(biāo)準(zhǔn)扶貧建設(shè)美麗新村》等重點(diǎn)稿件，有力宣傳了成都市存供給側(cè)改革、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)改革發(fā)展、精準(zhǔn)扶貧等方面取得的工作成績(jī)，有效聯(lián)通會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，聯(lián)通兩會(huì)精神與成都發(fā)展實(shí)際，樹(shù)立了成都良好發(fā)展形象。

二、服務(wù)大局，全心全力做好全國(guó)兩會(huì)中的地方表達(dá)

本次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，成都媒體緊緊圍繞貫徹中央“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、深入實(shí)施“改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)”總體戰(zhàn)略，牢牢把握“穩(wěn)中求進(jìn)、統(tǒng)籌發(fā)展”的主基調(diào)，以“五大發(fā)展理念”為引領(lǐng)，周密布置，深入解讀我市“五大興市戰(zhàn)略”“十三五”發(fā)展規(guī)劃，著力宣傳成都市治蓉興蓉各項(xiàng)重大舉措、內(nèi)外優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新成就。

傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守固有陣地，嚴(yán)格做好程序性報(bào)道。兩會(huì)期間，各媒體紛紛按要求轉(zhuǎn)載中央和省級(jí)媒體重要程序性通稿，及時(shí)傳遞四川代表團(tuán)在京參會(huì)履職的精神風(fēng)采，及時(shí)傳遞中央和省委重要精神；零差錯(cuò)完成市委、市人大、市政府、市政協(xié)主要領(lǐng)導(dǎo)各項(xiàng)程序性報(bào)道和在京各項(xiàng)活動(dòng)報(bào)道及資料收集，一絲不茍完成成都市代表所在小組審議等程序性報(bào)道，推出了《認(rèn)真學(xué)習(xí)深刻領(lǐng)會(huì)全國(guó)兩會(huì)精神，切實(shí)把中央和省委部署要求抓緊抓實(shí)抓落地一專(zhuān)訪全國(guó)人大代表、省委常委、市委書(shū)記黃新初》、《牢記“四個(gè)意識(shí)”強(qiáng)化“首位責(zé)任”為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)貢獻(xiàn)成都力量一訪全國(guó)人大代表、市委副書(shū)記、市長(zhǎng)唐良智》等重點(diǎn)稿件。

圓滿完成重點(diǎn)程序性報(bào)道的同時(shí)，圍繞成都發(fā)展重點(diǎn)，重磅推出了一系列有深度有影響的好作品，努力傳播成都“好聲音”。兩會(huì)前夕，《成都日?qǐng)?bào)》自主策劃?rùn)谀俊肮苍捨业奈迥昶谂巍闭骷畎l(fā)出后，成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人尹學(xué)淵在成都日?qǐng)?bào)錦觀客戶端上留了言。他沒(méi)想到，留言第二天，《成都日?qǐng)?bào)》記者就趕到他公司所在地一天府新谷，對(duì)他進(jìn)行采訪。他的“五年期盼”不僅在《成都日?qǐng)?bào)》和錦觀客戶端上得到充分展示，相關(guān)部門(mén)還積極作了回應(yīng)，同時(shí)還聽(tīng)到來(lái)自代表委員的聲音?；顒?dòng)期間，《成都日?qǐng)?bào)》從征集到的期盼中精選了其中100份，按創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享進(jìn)行歸類(lèi)梳理，全面充分展現(xiàn)了成都圍繞“五大發(fā)展理念”，推動(dòng)“十三五”藍(lán)圖加快實(shí)現(xiàn)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)?？戳俗x者和網(wǎng)友們的“創(chuàng)新”期盼，成都市科技局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們一定搭好臺(tái)，幫助企業(yè)唱好‘創(chuàng)新戲?！?/p>

《成都日?qǐng)?bào)》策劃推出的“兩會(huì)熱詞”欄目，北京和成都前后聯(lián)動(dòng)，推出“成都優(yōu)勢(shì)”“成都行動(dòng)”，有效展現(xiàn)成都發(fā)展亮點(diǎn)。順勢(shì)而為，找準(zhǔn)著力點(diǎn)重拳出擊，才能實(shí)現(xiàn)有效傳播?！冻啥忌虉?bào)》就“爭(zhēng)創(chuàng)內(nèi)陸自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)”問(wèn)題，專(zhuān)訪了國(guó)內(nèi)創(chuàng)新發(fā)展專(zhuān)家，探討成都如何更好地利用和發(fā)揮現(xiàn)有科教資源優(yōu)勢(shì)，聚集創(chuàng)新資源和要素，增強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展動(dòng)能，推出《爭(zhēng)創(chuàng)內(nèi)陸自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)蓉城優(yōu)勢(shì)何在？》等重點(diǎn)報(bào)道?！翱戳藞?bào)道，爭(zhēng)創(chuàng)內(nèi)陸自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，我們更加有信心了?！背啥际猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

三、創(chuàng)新方法，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局

深度融合是大勢(shì)。因勢(shì)而動(dòng)，成都傳媒集團(tuán)和成都市廣播電視臺(tái)分別在京搭建新聞中心和全媒體調(diào)度中心，運(yùn)用全媒體理念，采用“中央廚房式”生產(chǎn)發(fā)布管理模式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)力、公信力與新媒體的及時(shí)性、靈活性、互動(dòng)性的有機(jī)融合，相互補(bǔ)充。

兩會(huì)期間，在微信朋友圈里熱傳一個(gè)“成都棒棒噠”的互動(dòng)游戲。這是成都新媒體平臺(tái)今年兩會(huì)表現(xiàn)的一個(gè)搶眼瞬間。新技術(shù)H5的應(yīng)用，讓這款“搶紅包答題·分享成都新成就”互動(dòng)專(zhuān)題游戲深受廣大網(wǎng)友喜歡，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。據(jù)悉，這款游戲吸引了近200萬(wàn)網(wǎng)友參與答題，覆蓋人群逾3800萬(wàn)人次。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、騰訊等近20家重點(diǎn)網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載報(bào)道。

同時(shí)，《成都日?qǐng)?bào)》錦觀客戶端、官方微信制作的微信小游戲“大家找不同”，被網(wǎng)友贊為“輕輕松松長(zhǎng)知識(shí)”；《每日經(jīng)濟(jì)新聞》結(jié)合其財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)性，重點(diǎn)推出了“百名企業(yè)家建言兩會(huì)”等H5新媒體產(chǎn)品，聚集了林左鳴、楊元慶、雷軍等146位企業(yè)領(lǐng)袖，推出后獲上千萬(wàn)級(jí)的轉(zhuǎn)載……“用新的表達(dá)方式來(lái)反映重大主題，受眾更樂(lè)于接受?！比珖?guó)政協(xié)委員許強(qiáng)說(shuō)。

求新求變，表達(dá)方式最為直接。成都市廣播電視臺(tái)今年首次采用全高清方式報(bào)道全國(guó)兩會(huì)，引入最新的電視虛擬植入技術(shù)，以最佳的畫(huà)面效果與視覺(jué)感受全景展現(xiàn)兩會(huì)盛況、傳遞成都形象；整合內(nèi)部資源，電臺(tái)新聞?lì)l率和“看度”客戶端首次合作推出“聽(tīng)陽(yáng)光播兩會(huì)”“阿來(lái)聲音日記”兩大全媒體產(chǎn)品，以生動(dòng)活潑的表現(xiàn)方式獲得了用戶的青睞，點(diǎn)擊量均在兩小時(shí)內(nèi)超過(guò)5萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播與新媒體平臺(tái)在重大主題新聞宣傳上的首次成功跨界合作。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)兩會(huì)期間，省、市媒體刊發(fā)兩會(huì)報(bào)道稿件近2000篇，網(wǎng)絡(luò)媒體自采、轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報(bào)道近5000條，覆蓋人群累計(jì)超過(guò)1.5億人次，有效凝聚了社會(huì)各界最為廣泛的共識(shí)，匯集了更加堅(jiān)定的改革發(fā)展合力，為成都市“十三五”發(fā)展外好局、起好步營(yíng)造了良好的輿論氛圍。四、統(tǒng)籌資源，傳達(dá)全國(guó)兩會(huì)中的“成都聲音”

市級(jí)媒體結(jié)合兩會(huì)熱點(diǎn)，高度聚焦成都市委市政府中心工作，積極協(xié)調(diào)中央權(quán)威媒體、市場(chǎng)主流媒體、涉（境）外媒體，聯(lián)動(dòng)會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，積極開(kāi)展多渠道、立體式的對(duì)外宣傳，大力提升成都國(guó)際化大都市的良好城市形象。

根據(jù)目標(biāo)，媒體一方面有針對(duì)性地制定了《2016年全國(guó)兩會(huì)成都對(duì)外宣傳方案》，提前統(tǒng)籌報(bào)道資源。在京設(shè)立媒體服務(wù)組，密切蓉京兩地聯(lián)絡(luò)，第一時(shí)間傳播“成都故事”和“成都聲音”。同時(shí)，緊密跟蹤媒體關(guān)注，做到每日匯總、每日匯報(bào)，及時(shí)推送相關(guān)報(bào)道內(nèi)容。

另一方面圍繞成都如何落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，系統(tǒng)推進(jìn)全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)等重大工作。全國(guó)兩會(huì)期間，在央視、央廣的重磅欄目、大型紀(jì)錄片等節(jié)目中位置突出表達(dá)了成都落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，大力宣傳成都高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施精準(zhǔn)扶貧上的工作措施，各類(lèi)改革轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的新成就，用典型案例和點(diǎn)位呈現(xiàn)了成都城市發(fā)展新形象與生態(tài)建設(shè)上的良好成果。

其次，為增強(qiáng)宣傳效果，重視境外與境內(nèi)媒體的接力傳播，市級(jí)本地媒體多次轉(zhuǎn)載中央和市場(chǎng)媒體的重點(diǎn)報(bào)道，形成了強(qiáng)大的二次傳播輿論場(chǎng)。結(jié)合全國(guó)兩會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)和我市中心工作，策劃組織的“成都最給力‘人才新政十條出臺(tái)”“成都未來(lái)10年的生態(tài)文明建設(shè)發(fā)展規(guī)劃出爐”等7次專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)、新聞通氣會(huì)及集中采訪活動(dòng)，媒體報(bào)道與新聞發(fā)布疊加傳播，形成良好呼應(yīng)，宣傳成效顯著。

截至3月16日，成都在外宣媒體及其新媒體上推出了1000余條報(bào)道，其中，中央和省級(jí)主流媒體圍繞成都市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、精準(zhǔn)扶貧、生態(tài)建設(shè)、對(duì)外開(kāi)放等方面的工作和成績(jī)，推出重點(diǎn)報(bào)道100余條，為成都市打造西部經(jīng)濟(jì)核心增長(zhǎng)極、建設(shè)國(guó)際性區(qū)域中心城市營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

五、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，新聞宣傳管理和效果提升有效

在市委宣傳部的統(tǒng)一指揮下，全國(guó)兩會(huì)成都報(bào)道組每日召開(kāi)工作例會(huì)，總結(jié)當(dāng)天新聞報(bào)道情況，安排第二天報(bào)道，確保導(dǎo)向正確，確保輿情平穩(wěn)和諧。

同時(shí)，按照中央、省、市關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、改進(jìn)新聞報(bào)道的一系列要求，在高質(zhì)量完成兩會(huì)報(bào)道任務(wù)的前提下，成都傳媒集團(tuán)及成都市廣播電視臺(tái)赴京采編人員總數(shù)較去年有所減少。成都市廣播電視臺(tái)通過(guò)租賃等合作方式，充分利用在京媒體資源，廣泛采用虛擬直播、便攜式衛(wèi)星傳輸?shù)惹把貍髅郊夹g(shù)，大幅降低了制播成本。

在本次全國(guó)兩會(huì)中，成都媒體人強(qiáng)烈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、敬業(yè)的工作精神、負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，一次次贏得了包括全國(guó)人大代表和全國(guó)政協(xié)委員在內(nèi)的采訪對(duì)象以及同行的贊譽(yù)。