報(bào)紙封面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究
——以《銀川晚報(bào)》為例

文/石曉奕

報(bào)紙封面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究
——以《銀川晚報(bào)》為例

文/石曉奕

20世紀(jì)90年代，都市報(bào)發(fā)展最強(qiáng)勁的時(shí)候，許多都市報(bào)每天的報(bào)紙版面都是上百個(gè)，厚厚的一疊放在那里，比雜志還厚。一百多個(gè)版面把很多重要的消息都淹在里面，如何才能發(fā)揮吸引眼球的作用，只能是櫥窗陳列式的封面。于是，推介可讀新聞、導(dǎo)讀重大消息的封面成為厚報(bào)時(shí)代的需求。

通用的封面形式相同：頭題——最爆炸的一條；中心圖片——講求新聞重大性和視覺沖擊力的新聞現(xiàn)場(chǎng)圖片；側(cè)邊欄是小導(dǎo)語(yǔ)——重要消息的標(biāo)題陳列；下邊還有稍重的中導(dǎo)語(yǔ)。這種封面形式至今還是眾多都市報(bào)的主打封面。“五步三秒”就是講封面的搶眼功能：報(bào)紙?jiān)趫?bào)刊亭，讀者五步之內(nèi)要能被封面的頭題標(biāo)題打動(dòng)，三秒之內(nèi)要能被新聞大圖吸引，第四秒就會(huì)決定買哪份報(bào)紙。這種封面在都市報(bào)激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)顯示超大功效：頭條標(biāo)題字號(hào)的不斷加大加粗，放大了重大新聞的震撼效應(yīng)。中心圖片的吸睛效果已經(jīng)發(fā)揮到了極致。厚報(bào)的大量本土原創(chuàng)新聞?chuàng)頂D著爭(zhēng)上封面導(dǎo)讀，使得讀者能夠搶先關(guān)注到它。市場(chǎng)淬煉著導(dǎo)讀封面也訓(xùn)練著報(bào)人在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中如何展現(xiàn)自己的特質(zhì)。每一天，同城的都市報(bào)用封面顯示不同的新聞?dòng)^點(diǎn)和事件研判，服務(wù)不同的讀者群體。

在這個(gè)運(yùn)用過(guò)程中也出現(xiàn)了很多問(wèn)題：一是長(zhǎng)期使用讀者產(chǎn)生了較強(qiáng)的視覺疲勞。二是中心圖片的問(wèn)題，每天都要有一張事件重大、視覺沖擊力又強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)新聞圖片對(duì)每家報(bào)紙來(lái)說(shuō)都不是一件容易的事。為了解決這些問(wèn)題，求新求異的媒體人一直在不停地探索。報(bào)紙封面一直隨著市場(chǎng)的沖擊而變化著，它看似簡(jiǎn)單，卻是報(bào)紙核心理念、表達(dá)方式最新的風(fēng)向標(biāo)。

導(dǎo)讀功能退化封面急需創(chuàng)新

進(jìn)入新媒體時(shí)代，報(bào)紙一紙風(fēng)行成為過(guò)去，那么作為厚報(bào)時(shí)代的產(chǎn)物，報(bào)紙封面設(shè)計(jì)該如何創(chuàng)新？已然成為報(bào)人亟待解決的問(wèn)題。

新媒體時(shí)代重大消息及時(shí)發(fā)布，使得報(bào)紙獨(dú)家新聞成了稀缺產(chǎn)品。沒有重大的獨(dú)家新聞，標(biāo)題導(dǎo)讀就沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)城市，主要消息就那么幾條，幾家都市報(bào)都是圍繞主要消息進(jìn)行策劃和挖掘的，這些主要消息也就是各報(bào)的封面導(dǎo)讀。封面導(dǎo)讀雖然表達(dá)不同，但事件相差不大，差異化競(jìng)爭(zhēng)的封面也就失去了特點(diǎn)。

新媒體時(shí)代，報(bào)紙失去了綜合信息發(fā)布的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，沒有大量的信息支撐，導(dǎo)讀失去了重大性和新鮮性，也使得封面開始變得無(wú)效。厚報(bào)時(shí)代，信息量龐大，總能找出可推可薦的消息。報(bào)紙不厚了，各報(bào)本土新聞版面都在銳減，每天從本土新聞版找出一定數(shù)量的可導(dǎo)消息都很困難，封面的導(dǎo)讀功能正在退化。

封圖在封面中的重要性不必多說(shuō)，單從它占的位置和面積就足以證明。它應(yīng)該是當(dāng)天最重大的事件新聞。進(jìn)入新媒體時(shí)代，報(bào)紙偏重于對(duì)重大新聞的縱深挖掘和聚合呈現(xiàn)，重大事件只用一張圖片很難體現(xiàn)它聚合信息的深度意義，中心圖片制約了重大事件的立體呈現(xiàn)。

導(dǎo)讀功能的退化、中心圖片的調(diào)整使得封面開始尋找新的呈現(xiàn)方式，報(bào)紙的辦報(bào)理念變了，作為主旨提要的封面從2014年開始變革，創(chuàng)意封面應(yīng)變而生。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)：藝術(shù)呈現(xiàn)重大事件

什么是創(chuàng)意封面：現(xiàn)在還找不到大家認(rèn)同的定義，筆者認(rèn)為，它是把新聞元素用藝術(shù)手法包裝，立體呈現(xiàn)的一種封面表現(xiàn)形式。創(chuàng)意封面體現(xiàn)的是藝術(shù)創(chuàng)作的水平，更多強(qiáng)調(diào)的是報(bào)紙對(duì)重大新聞的聚合和解讀。一般有兩種形式：大創(chuàng)意。通版只突出一個(gè)事件，用標(biāo)題、圖片、數(shù)據(jù)等新聞元素加上美術(shù)的色塊、卡通、圖表等美術(shù)手法來(lái)組合呈現(xiàn)。這個(gè)適合特別重大主題。沒有重大事件時(shí)可以用小創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。用大導(dǎo)讀壓題。大導(dǎo)讀除了信息發(fā)布之外，還有一個(gè)意義是調(diào)整版面，它占據(jù)的是報(bào)紙最高位置，把版面主動(dòng)切割成主區(qū)和中心區(qū)，實(shí)際上中心區(qū)才是閱讀時(shí)眼光集中時(shí)間最長(zhǎng)的地方。小創(chuàng)意當(dāng)然也是新聞事件的藝術(shù)設(shè)計(jì)，因?yàn)槭谴沃匾侣?，它在?chuàng)意上更加靈活更加大膽?！躲y川晚報(bào)》是從2015年開始嘗試創(chuàng)意封面，在近一年多的創(chuàng)意封面設(shè)計(jì)實(shí)踐中，我們總結(jié)出創(chuàng)意封面的幾個(gè)特點(diǎn)。

創(chuàng)意封面能更好地體現(xiàn)內(nèi)容的聚合深度。新媒體時(shí)代，重大新聞及時(shí)發(fā)布，報(bào)紙的時(shí)效性已經(jīng)沒有辦法和新媒體競(jìng)爭(zhēng)，只能在解讀和聚合上突破。聚合和深度不惜版面，做全做透，幾個(gè)版的大事件怎么在封面上體現(xiàn)呢？一個(gè)大導(dǎo)讀？不行，因?yàn)槭录呀?jīng)不新鮮了，事件在發(fā)生的過(guò)程中出現(xiàn)的熱點(diǎn)很多，各家選取的角度和取舍的數(shù)據(jù)成了核心競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容，而這些必須在封面上直觀體現(xiàn)。用大圖片推介？不行，圖片所展示的畫面有時(shí)間限定，太早了已過(guò)，太晚了無(wú)效，事件行進(jìn)的過(guò)程需要強(qiáng)力推介的核心內(nèi)容不能展現(xiàn)，需要用藝術(shù)設(shè)計(jì)的手法，把所有的核心元素組合展示，還可以組合新聞圖片營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛。如果沒有圖片的話可以運(yùn)用漫畫、卡通等美術(shù)手段描繪出現(xiàn)場(chǎng)圖景，使新聞綜合立體地呈現(xiàn)給讀者。

創(chuàng)意封面能更好地整合內(nèi)容，體現(xiàn)報(bào)紙整體思想。創(chuàng)意能組合多條信息，通過(guò)關(guān)聯(lián)讓幾條消息組合成一個(gè)大的主題，再運(yùn)用藝術(shù)的手法放大這個(gè)主題的表現(xiàn)力，使得版面厚實(shí)耐看。2月5日《銀川晚報(bào)》的創(chuàng)意封面。當(dāng)天沒有重大消息，編輯組合了查酒駕、查煙花、查設(shè)備三條嚴(yán)查的消息做一大主題，配以公積金政策調(diào)整的單個(gè)內(nèi)容，用“查得緊”和“放得松”對(duì)比聚合?！安榈镁o”三個(gè)內(nèi)容里，又提要了查酒駕的核心數(shù)據(jù)，有意加大了聚合內(nèi)容，使得查的內(nèi)容更豐富一些。編輯有意組合的一長(zhǎng)一短兩個(gè)主題，讓他們清晰地對(duì)比起來(lái)，彼此呼應(yīng)，相互配合，整個(gè)版面的效果是內(nèi)容重點(diǎn)突出，風(fēng)格現(xiàn)代。

創(chuàng)意封面有藝術(shù)創(chuàng)作的成分。讀者在閱讀的過(guò)程中有一個(gè)意會(huì)、理解、認(rèn)可的心理過(guò)程，這個(gè)過(guò)程改變了過(guò)去圖片直觀展現(xiàn)、簡(jiǎn)單推介的閱讀習(xí)慣，開始注意到讀者的參與性和互動(dòng)性的心理需求，在看懂的過(guò)程中體驗(yàn)讀報(bào)的樂趣。創(chuàng)意是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)造，每個(gè)構(gòu)思都有美編的創(chuàng)造性，如何既結(jié)合新聞訴求，又不是簡(jiǎn)單的圖像表達(dá)，這對(duì)美編有較高的要求。好的創(chuàng)意要求既能準(zhǔn)確地表現(xiàn)出新聞的意義，又能通過(guò)藝術(shù)手法把新聞要表達(dá)的情緒和感情表現(xiàn)出來(lái)。創(chuàng)意有情緒有態(tài)度，所以能夠感染讀者、打動(dòng)讀者。

4月19日《銀川晚報(bào)》的創(chuàng)意封面。主題是“兩高司法解釋明確量刑標(biāo)準(zhǔn)——貪污受賄萬(wàn)元可追刑責(zé)”，美編用了一個(gè)量尺做背景圖案，在量尺下把核心數(shù)據(jù)陣列排放，重要內(nèi)容出現(xiàn)在量尺的聚焦位置，用提示性方塊加以突出。整個(gè)基調(diào)是藍(lán)色，沒有用凝重的黑，而用海洋藍(lán)，表達(dá)了一種理性、客觀的情緒。創(chuàng)意把一個(gè)生硬的新聞內(nèi)容簡(jiǎn)明、生動(dòng)地提了出來(lái)，再加上理性的情緒感染，封面內(nèi)容精要，感染力強(qiáng)。

創(chuàng)意封面也是報(bào)紙版面新悅讀要求的體現(xiàn)。新媒體時(shí)代，人們已經(jīng)開始習(xí)慣移動(dòng)終端的直觀排版方式，用圖表、表格，甚至是PPT摘要的形式來(lái)展示內(nèi)容，報(bào)紙如果還沿襲過(guò)去的長(zhǎng)篇大論排列的方式已經(jīng)無(wú)法抓住讀者了，只能改變傳統(tǒng)，采用現(xiàn)代的文本表達(dá)形式，用切割、制圖、繪圖等手法讓新聞好看、悅讀。這是趨勢(shì)也是必須。內(nèi)版都要講求新悅，封面添加藝術(shù)的包裝是必須的。

現(xiàn)在，全國(guó)晚報(bào)、都市報(bào)創(chuàng)意封面進(jìn)入到逐漸成熟的過(guò)程，還沒有很多的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，只能靠自己的探索和積累。而我們的現(xiàn)實(shí)情況是，專業(yè)的創(chuàng)意人才缺少，美編對(duì)新聞的理解不夠，工藝美術(shù)的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和報(bào)紙的版面表達(dá)還有差距，創(chuàng)意水平確實(shí)不高。雖然水平有限，但封面創(chuàng)意帶給我們的驚喜無(wú)限，它能讓我們真切體會(huì)到藝術(shù)創(chuàng)造引領(lǐng)的讀報(bào)新體驗(yàn)。

作者系《銀川晚報(bào)》總編輯