齊瑁珂

從我國視覺傳達設計出發(fā)，對比國內外設計思維模式，我多大國書作品缺乏創(chuàng)新，與歐美國家的設計水平相去甚遠，本文通過對設計設計思維創(chuàng)新性在視覺傳達設計中的重要性研究，尋求多元化設計方式以滿足現(xiàn)代社會消費者需求。

視覺傳達設計簡述

視覺傳達設計是一項綜合藝術，因其傳達信息簡潔明了，能瞬問扣住人心，從而在非媒體廣告中占有重要的位置，成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。

設計是有目的的策劃，視覺傳達設計是利用視覺元素如文字、圖片等，來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達?；蛟S這才是平面廣告的歸宿所在：設計不是一門需要微妙和細膩感覺的藝術，而是要創(chuàng)作大多數(shù)人能夠明白而且能吸引他們的東西。

視覺傳達中的創(chuàng)意思維案例解析

“只依靠靈感和創(chuàng)意的設計會有些不平衡。所以，一個好的設計同時需要美感和嚴格的邏輯?！弊籼倏墒亢腿绱吮磉_靈感和邏輯對于一個設計師的意義。因此，想要設計出吸引人的平面廣告，不得不從形狀、色彩、質感、構成、創(chuàng)意著手，創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告設計的思想和生命，創(chuàng)意策略是廣告設計的靈魂，希爾利·保利可夫說過，創(chuàng)意就是客觀地思索，然后天才的表達”，好的創(chuàng)意策略讓人過目不忘，可以使產品“起死回生”。創(chuàng)意思維和社會生活、社會政治、民族文化、人文美學都息息相關，創(chuàng)造性地展開想象所得到的“主意、點子”就是創(chuàng)意，也是視覺傳達設計中最耀眼的亮點。

創(chuàng)意思維是一種可以物化的思維活動，是自然界本質屬性與外在的重要聯(lián)系，是一種理論的、動態(tài)的、變異式的、突變的、主動開放的思維方式。福田繁雄的《1945年的勝利》、《第九交響曲》、《F》、京王百貨宣傳海報等，大多以簡潔、詼諧的圖形呈現(xiàn)，充分運用了圖形創(chuàng)意的諸如置換、矛盾空間、異質同構等表現(xiàn)手法來豐富畫面。成功的廣告創(chuàng)意需要充分展現(xiàn)出產品的特點、優(yōu)勢，與廣告的主題要充分的融合，在經過無數(shù)次精心的思考與完善后進行合理的廣告策劃，通過某些特定藝術手段的運用更好的將廣告的意境、構想以種新穎的形式、過程展現(xiàn)出來。從中可以找尋一些創(chuàng)意思維的方法，全面思維、發(fā)散思維、深入思維、重點思維、逆向思維等。

視覺傳達設計中的創(chuàng)新性思維形式

當今社會中設計已成為創(chuàng)意型產業(yè)的金鑰匙：現(xiàn)在視覺傳達設計是在工業(yè)革命推動產生的，無論從理論、工藝或者材料的發(fā)展上有產生了深遠的影響，現(xiàn)在的社會環(huán)境孕育出新的視覺傳達設計創(chuàng)興思維觀念，在設計理念上要尋求突破需要依附于時代特色，把握住時代發(fā)展的脈搏，從設計作品中體現(xiàn)出新的時代精神，才能引起消費者和共鳴。

推陳出新的創(chuàng)新化設計思維與現(xiàn)代個性化需求的日益提高息息相關，是商業(yè)設計與社會文化的有機結合。設計的主題與題材，是視覺傳達設計的核心和靈魂，中國源遠流長的中華文明是設計師取之不盡、用之不竭的靈感源泉，也是視覺傳達設計的文化根源，即視覺傳達設計的民族化創(chuàng)新思維理念，用自身民族的歷史文明用之于設計實踐創(chuàng)作中，賦予設計作品以文化底蘊，以視覺傳達設計為載體，通過文字、色彩，圖形等視覺元素將文化與商業(yè)融合起來，以弘揚民族精神和文化特色可看做現(xiàn)代視覺傳達設計的一個主要創(chuàng)新思維模式。應該以文化藝術和科技的綜合形式看待視覺傳達設計，重視傳統(tǒng)文化和時尚與傳統(tǒng)風格相融合的方式是值得倡導的。

視覺傳達設計中創(chuàng)新思維的重要性

對視覺符號進行運用，將信息進行設計并更好的傳播便是視覺傳達設計的意義所在，而當前科技的不斷發(fā)展，人們的觀念、感情和思維充斥著擁擠的視覺媒介信息，怎樣在視覺傳達設計中有效的將信息傳達并且脫穎而出，且占據(jù)關鍵位置就是創(chuàng)新性思維對視覺傳達的意義所在。縱觀從平面設計到視覺傳達的過渡和發(fā)展，唯有不斷加強創(chuàng)新性才能在激烈的商業(yè)競爭中生存，完善視覺傳達設計教學中缺乏系統(tǒng)、本質認識的過程迫在眉睫。

今年來越來越多的中小型企業(yè)是借由創(chuàng)新型設計的力量來提升和改變企業(yè)結構，從中獲得成功的：通過創(chuàng)新性設計理念，對店面、商品、服務和品牌的再設計，進一步提升了企業(yè)價值，業(yè)績也隨之增長。從中以了解到將創(chuàng)新型思維與視覺表達方法相結合，可以將所表達信息巧妙且準確的以視覺形態(tài)傳達給消費者。創(chuàng)新性設計的成功與否，不僅成為打動消費者和打敗市場競爭對手的關鍵環(huán)節(jié)，也為現(xiàn)代設計師開拓設計創(chuàng)新思維和對產品從獨特視角進行解讀和培養(yǎng)設計師的創(chuàng)新性思維能力提供幫助，在實踐的基礎上發(fā)揮設計師的創(chuàng)新能力，迅速的達到設計的預期目的，不拘泥與傳統(tǒng)方式的束縛，讓新思維與創(chuàng)造性充分展示出來。

現(xiàn)在豐富的視覺傳達媒介如電視、網絡、報紙等應有盡有，是一個前所未有的視覺動力時代，一切先進的科學技術都可以成為創(chuàng)新設計的靈感來源，科學、藝術、文化之間相互依存、相互補充，使創(chuàng)意成為可能。廣告設計、網頁設計、書籍裝幀等等設計都稱之為視覺傳達設計，說明我們不僅僅要將這些媒介看成種“美化”的設計，而通過對視覺符號進行創(chuàng)新思維的改造，來提高視覺上的傳播影響力，在培養(yǎng)實際是創(chuàng)新思維的同時滿足消費者對“讀圖文化”的需求，提高所設計對象的市場競爭力、

（作者單位：西南交通大學建筑與設計學院）

作者簡介：齊珺珂（1992-），漢族，四川成都，研究生學歷，研究方向：視覺傳達。