□高 翔 李軍輝 王 媛 張 雪

章丘泉旅游差異性開發(fā)研究

□高 翔 李軍輝 王 媛 張 雪

章丘泉水資源豐富，有“小泉城”的美譽(yù)，泉水是其旅游發(fā)展中重要的依托資源。然而，與周邊城市相比，其泉水資源的旅游開發(fā)還存在資源保護(hù)重視程度不夠、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、品牌形象不夠鮮明等問題。對(duì)此，應(yīng)充分發(fā)揮章丘泉水的特色與優(yōu)勢(shì)，結(jié)合區(qū)域開發(fā)條件，從旅游形象、旅游產(chǎn)品、目標(biāo)市場(chǎng)三方面進(jìn)行差異性開發(fā)，以提升章丘泉旅游競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

旅游差異性開發(fā)；泉旅游；章丘

一、引言

泉，即地下水的天然露頭；[1]泉旅游則是以泉為資源載體，以滿足游客觀光、休閑體驗(yàn)、文化體驗(yàn)等多種心理需求為目的而開展的旅游活動(dòng)，是一種新興的旅游形式。我國(guó)泉水資源豐富，尤以“泉城”濟(jì)南最為著名，濟(jì)南泉水分布密集，有十大泉群，泉水性狀鮮明，文化底蘊(yùn)深厚，目前主要以“泉水公園”的形式，通過參觀游覽的方式開發(fā)為泉旅游產(chǎn)品。章丘作為濟(jì)南的地級(jí)市，其泉水資源亦十分豐富，有“小泉城”的美譽(yù)，泉水已成為章丘市旅游業(yè)發(fā)展的重要依托資源。然而，目前章丘泉的旅游開發(fā)與其周邊城市(濟(jì)南與淄博)的開發(fā)方式相似，以觀光旅游為主，而休閑、體驗(yàn)、度假類旅游產(chǎn)品尚未得到充分開發(fā)。同時(shí)，由于濟(jì)南趵突泉在國(guó)內(nèi)擁有較高的知名度和美譽(yù)度，章丘泉水形象長(zhǎng)期以來處于被屏蔽的尷尬境地。如何有效規(guī)避同質(zhì)化發(fā)展，在同類競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是章丘泉旅游開發(fā)需要考慮的重要問題。鑒于此，本文在總結(jié)分析章丘泉資源現(xiàn)狀、特色與優(yōu)勢(shì)、開發(fā)條件的基礎(chǔ)上，從旅游形象、旅游產(chǎn)品、目標(biāo)市場(chǎng)等方面提出了其差異性開發(fā)的對(duì)策，以期為章丘泉旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供指導(dǎo)，為其旅游可持續(xù)發(fā)展提供參考借鑒。

二、章丘泉旅游現(xiàn)況

(一)章丘泉旅游資源概況

探明章丘泉旅游資源的存量和分布是對(duì)其進(jìn)行差異性開發(fā)的基礎(chǔ)。本文主要通過查閱地方志、期刊論文等文獻(xiàn)資料，并廣泛搜集村鎮(zhèn)或景區(qū)介紹、游記或博客記錄等網(wǎng)絡(luò)資料對(duì)章丘泉旅游資源進(jìn)行匯總整理，對(duì)部分不確定的泉水資源進(jìn)行實(shí)地調(diào)研查證，最終得到章丘泉旅游資源的數(shù)量和分布情況(見表1)。

表1 章丘泉水分布及數(shù)量

由表1可知，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，章丘共有知名泉水429處，數(shù)量巨大。在分布上，其泉水具有小范圍集中與全區(qū)域廣泛分布的特點(diǎn)。城區(qū)以百脈泉泉群最為著名，其余村鎮(zhèn)以及名山大川也各有不同數(shù)量的泉水分布，為章丘泉旅游的差異性開發(fā)提供了更大的可能性。

(二)章丘泉旅游開發(fā)現(xiàn)狀

近年來，章丘市正積極創(chuàng)建旅游城市和文明城市，并緊緊圍繞“泉”這一優(yōu)勢(shì)資源，深度挖掘地區(qū)優(yōu)秀文化，形成以“百脈泉”為龍頭的章丘旅游文化品牌。[2]據(jù)統(tǒng)計(jì)，章丘目前擁有星級(jí)景區(qū)13處，而與著名泉水相關(guān)的景區(qū)則占6處，泉資源的重要性可見一斑，泉旅游發(fā)展初見成效。

另一方面，泉旅游資源的粗放型開發(fā)也為其旅游發(fā)展帶來了一些問題。首先是泉旅游資源的保護(hù)未得到足夠重視。一直以來，章丘未對(duì)其境內(nèi)知名泉水旅游資源進(jìn)行全面的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，在城市擴(kuò)張的開發(fā)建設(shè)中也未能制定泉水保護(hù)細(xì)則，以致大部分泉水仍處于自生自滅狀態(tài)。其次是泉旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。與周邊的濟(jì)南市與淄博市一樣，章丘泉水的旅游開發(fā)目前還停留在淺層次的觀景游覽和靜態(tài)文化展示上，產(chǎn)品趨于雷同。最后是泉旅游品牌形象不夠鮮明。近年來，章丘積極營(yíng)銷宣傳其旅游品牌形象，以“清照故里，泉韻章丘”為主體形象，“文旅勝地，情滿章丘”為宣傳口號(hào)進(jìn)行品牌塑造和形象宣傳。這一形象與濟(jì)南市“泉水之都，休閑圣地”、“千年濟(jì)南府，悠悠泉水情”旅游形象口號(hào)極為相似，在資源影響力落后于濟(jì)南的前提下，此種方法未能擺脫形象雷同困局，突出章丘差異性特點(diǎn)。

三、章丘泉旅游資源及開發(fā)條件的差異性分析

(一)章丘與周邊泉旅游資源的對(duì)比分析

由于章丘緊鄰濟(jì)南和淄博，且其周邊城市泉水以濟(jì)南泉水和淄博泉水為主。因此，本文的資源對(duì)比分析主要是章丘市與濟(jì)南和淄博市泉水的對(duì)比。主要從位置分布、主要泉群、規(guī)模數(shù)量、性狀特點(diǎn)、文化底蘊(yùn)、主要功能以及開發(fā)現(xiàn)狀等方面展開，其結(jié)果見表2。

從對(duì)比結(jié)果可以看出，章丘、濟(jì)南和淄博的泉水有一定的共同特點(diǎn)，但同時(shí)也存在明顯差異。在資源共性方面，三市泉群內(nèi)的泉水?dāng)?shù)量多，相對(duì)集中，但泉群與泉群之間則在廣泛地域內(nèi)均有分布。大部分泉水的生態(tài)環(huán)境比較脆弱，容易受到氣候、季節(jié)、開發(fā)建設(shè)等方面的影響。在資源差異性方面，三市泉水性狀各具特色，泉群內(nèi)以及泉群之間各泉水在噴涌狀態(tài)、水量、溫度等方面均存在一定差異；另外，地區(qū)內(nèi)各泉水知名度差別較大，也正因如此，各泉水的開發(fā)與保護(hù)現(xiàn)狀相差甚遠(yuǎn)。

(二)章丘泉旅游資源的特色與優(yōu)勢(shì)

首先，章丘泉水性狀特色鮮明，百脈泉噴涌面積巨大，頗有氣勢(shì)；東麻灣與西麻灣由水底無數(shù)泉水匯集成河；墨泉水色蒼蒼如墨，常年不渴；村鎮(zhèn)各泉水生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，也各有特色。其次，章丘泉水人文底蘊(yùn)深厚。在本文所統(tǒng)計(jì)的429處泉水中，幾乎每處泉水都有著其自身的人文故事，它們或被著名文人墨客吟詠，或隱藏著真實(shí)的歷史故事，或流傳有動(dòng)人的故事傳說，泉與其文化故事相輔相成，泉文化因泉水而傳揚(yáng)，泉水也因其文化而愈顯靈秀。[3]再次，章丘泉水保健功能顯著，各泉群水質(zhì)總體較好，部分泉水達(dá)到國(guó)家I類水質(zhì)，是飲食養(yǎng)生、康體保健的絕佳水源。從康體療養(yǎng)上來說，章丘部分泉水在治病保健上自古以來就有奇效，眼明泉、圣水泉、錦屏山泉水自古就有養(yǎng)生治病的傳說，保健功能明顯。最后，章丘泉水后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。濟(jì)南和淄博的泉水主要位于城區(qū)，而其城市建設(shè)用地較為緊缺，當(dāng)?shù)厝亩伍_發(fā)和轉(zhuǎn)型發(fā)展難度較大；而章丘大部分泉水處于待開發(fā)狀態(tài)，泉水開發(fā)用地更易獲取，且章丘泉在鄉(xiāng)村田園、名山大川等地均有分布，泉水保護(hù)現(xiàn)狀較好，可借此開發(fā)不同類型泉旅游產(chǎn)品，因此具有明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

表2 章丘及周邊城市泉旅游資源對(duì)比分析一覽表

(三)章丘泉旅游開發(fā)條件的差異性分析

從區(qū)位交通上來說，章丘位于濟(jì)南市東部，地處齊魯腹地，南依泰山，北鄰黃河，西鄰歷城區(qū)，東連淄博市周村區(qū)、淄川區(qū)和沂源縣，南交泰安、萊蕪市，東北與鄒平縣接壤，西北隔黃河與濟(jì)陽縣相望。距離濟(jì)南市區(qū)僅50公里，境內(nèi)有青銀高速G20、京滬高速G2、省內(nèi)高速G309、G220、膠濟(jì)鐵路、省道S321、S102、S327連接濟(jì)南，橫穿東西；又有S242、S243、S244縱貫?zāi)媳保彐?zhèn)路網(wǎng)已全面覆蓋，交通十分便利。此外，章丘是濟(jì)南通往山東東部城市的必經(jīng)之地，因此，在區(qū)域旅游上，可將章丘打造成為黃金旅游通道的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

從客源市場(chǎng)來說，作為濟(jì)南的縣級(jí)市，章丘在旅游客源上與濟(jì)南存在依托和共享關(guān)系。其國(guó)內(nèi)游客主要來自京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等區(qū)域；國(guó)外游客主要來自日本、韓國(guó)、泰國(guó)、美國(guó)等國(guó)家，存在先天的客源優(yōu)勢(shì)。較濟(jì)南而言，章丘境內(nèi)多山，大量泉資源遍布于名山大川及各鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，部分山川已被開發(fā)成為景區(qū)，泉水密集的村鎮(zhèn)也逐漸發(fā)展旅游業(yè)，以山水田園為背景的泉旅游深受觀光度假型游客的青睞。此外，章丘百脈泉與趵突泉齊名，境內(nèi)泉水文化底蘊(yùn)深厚，是文化旅游愛好者的必游之地。在區(qū)位上，章丘是連接濟(jì)南與東部城市的咽喉要地，是山東省內(nèi)游客游山玩水、休閑度假的理想去處，因此，章丘可重點(diǎn)針對(duì)省內(nèi)市場(chǎng)和周末市場(chǎng)，打造山東旅游的集散中轉(zhuǎn)地。

從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上來說，章丘自上世紀(jì)八十年代末開始發(fā)展旅游，目前已形成較為健全的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，已建成百脈泉公園、眼明泉公園、繡源河風(fēng)景區(qū)、三王峪風(fēng)景區(qū)、七星臺(tái)旅游度假區(qū)等近十處以泉水為主要旅游資源的景區(qū)；周邊各村鎮(zhèn)結(jié)合區(qū)域豐富的泉資源也逐步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；境內(nèi)旅行社、酒店、旅游基礎(chǔ)設(shè)施也日趨完善。此外，章丘文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道，繡源河、朱家裕、錦屏山、百脈泉得到大量投資，正積極向主題公園、婚慶、影視等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展。

四、章丘泉旅游資源差異性開發(fā)的對(duì)策

(一)塑造差異性的旅游形象

旅游目的地形象定位主要有領(lǐng)先定位、比附定位、逆向定位、空隙定位、重新定位等方法。[4]近年來，章丘先后以“清照故里，泉韻章丘”和“千年古縣，清照故里”為形象口號(hào)，這種“拼資源”的具象定位方法與周邊城市的形象定位類似，必將落入俗套。因此，章丘應(yīng)主要通過領(lǐng)先定位法、比附定位法和空隙定位法來突顯形象差異。

從領(lǐng)先定位法的角度來說，章丘需要依靠其強(qiáng)勢(shì)旅游資源，用“千年古縣”、“小泉城”兩個(gè)代名詞對(duì)其進(jìn)行形象歸納，可將其旅游形象定位為“千年章丘，百脈競(jìng)涌”，旨在突出章丘深厚的文化底蘊(yùn)和豐富壯美的泉資源，該種方法可用“千年章丘，百脈競(jìng)涌”或“訪古歸真，泉韻章丘”等宣傳口號(hào)對(duì)外進(jìn)行旅游宣傳。

從比附定位法的角度來說，章丘是“泉城濟(jì)南”中的“小泉城”，其泉水知名度明顯低于濟(jì)南，因此，章丘泉水可借助濟(jì)南泉水的名氣來提升“小泉城”的整體知名度。對(duì)此，可借用曾鞏“西則趵突為魁，東則百脈為冠”的詩句，將“趵突為魁，百脈為冠”作為形象定位，借趵突泉的知名度來宣傳百脈泉。在宣傳口號(hào)上，可采用“靜觀濟(jì)南名泉，樂享章丘活水”，以突顯章丘泉水可玩、可享的特點(diǎn)?；虿捎谩安⒓珲劳?，做不一樣的泉水”為宣傳口號(hào)，一語雙關(guān)，一方面指章丘以濟(jì)南為榜樣，聯(lián)手趵突泉，共同打造不一樣的泉水；另一層意思則是指百脈泉與趵突泉齊名，但百脈泉泉水還具有觀景游覽之外的功能價(jià)值，從宣傳口號(hào)上借趵突之名，突顯章丘泉的差異性。

從空隙定位法的角度來說，章丘需要結(jié)合周邊城市的形象定位，在依托泉旅游資源的基礎(chǔ)上，挖掘具有潛力的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)城市旅游進(jìn)行新的形象設(shè)計(jì)。章丘具有良好的生態(tài)環(huán)境，泉資源遍布于名山大川和周邊村鎮(zhèn)，考慮到章丘是山東東部地區(qū)通往濟(jì)南的必經(jīng)之地，可結(jié)合自駕游趨勢(shì)將其旅游形象定位為“泉養(yǎng)圣地，自駕天堂”，將周邊區(qū)域打造成為養(yǎng)生度假帶?？刹捎谩拔囊孕扌?，泉以養(yǎng)身，千年章丘靜心恭候”為形象口號(hào)，突出章丘泉資源的修心養(yǎng)生功能和文化特質(zhì)；也可采用“章丘，讓生命動(dòng)起來”為宣傳口號(hào)，直白地表達(dá)出章丘泉水可賞、可品，可養(yǎng)、可玩的特性。

(二)開發(fā)差異性的旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品的差異化主要分為水平差異化和垂直差異化兩種，前者是指針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的偏好而開發(fā)新的旅游產(chǎn)品類型，后者指通過對(duì)某一產(chǎn)品類型進(jìn)行深入產(chǎn)品開發(fā)、深化旅游服務(wù)、加強(qiáng)線路組合來獲得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。[5]結(jié)合章丘泉水在城區(qū)、周邊村鎮(zhèn)和名山大川圈層式的分布特點(diǎn)，本文運(yùn)用旅游產(chǎn)品差異性開發(fā)的水平差異化和垂直差異化思想，以當(dāng)前新興的“旅游+”理念和全域旅游理論作為指導(dǎo)，結(jié)合章丘泉的資源特性、分布特點(diǎn)以及市場(chǎng)需求，認(rèn)為章丘可開發(fā)“泉+”系列旅游產(chǎn)品。

1.城區(qū)“泉+文化體驗(yàn)”類旅游產(chǎn)品

章丘知名度較高、文化底蘊(yùn)較深的泉旅游資源主要分布于城區(qū)，集中在百脈泉公園、眼明泉公園、繡源河風(fēng)景區(qū)、桃花山公園等已初步開發(fā)的旅游景區(qū)內(nèi)，它們是章丘泉水和泉文化的代表，因此，城區(qū)泉資源應(yīng)該在既有條件下進(jìn)行深度開發(fā)，打造文化休閑旅游產(chǎn)品。首先，要對(duì)城區(qū)泉水進(jìn)行文化休閑主題的渲染。章丘城區(qū)各大泉水公園開發(fā)較早，以泉水欣賞和泉文化展示為主要游覽內(nèi)容，多采用圍欄建池，蓄水成潭的做法，靈動(dòng)噴涌的泉水與冷色厚重的磚石搭配稍顯生硬，缺乏活水的自然靈性。因此，可以開啟泉水美化工程，用花草樹木或自然建材對(duì)泉水進(jìn)行裝飾，并設(shè)計(jì)親民、有文化內(nèi)涵的景觀小品，營(yíng)造“一泉一風(fēng)景”的生動(dòng)畫面。其次，要對(duì)城區(qū)泉水進(jìn)行深度開發(fā)。百脈泉公園和眼明泉公園應(yīng)打造成為詩詞文化園，以清照詞園為基礎(chǔ)，通過全民詩詞文化節(jié)、書法大賽、泉文化展等文化活動(dòng)或賽事擴(kuò)大章丘泉水文化的知名度和影響力。繡源河風(fēng)景區(qū)水域面積廣，生態(tài)環(huán)境好，應(yīng)以休閑娛樂為主題，開發(fā)豐富的水上娛樂項(xiàng)目。還可在東麻灣或西麻灣水域建設(shè)音樂噴泉、水幕電影等現(xiàn)代科技旅游產(chǎn)品，通過打造水面實(shí)景表演來展現(xiàn)章丘泉文化，以形成“一園一主題”格局。

2.山區(qū)“泉+養(yǎng)生”類旅游產(chǎn)品

危山風(fēng)景區(qū)有圣井(圣泉)和四賢泉兩處著名泉水，山內(nèi)森林覆蓋率高，有危山寺、藥王廟、漢代古建筑遺址等人文旅游資源。每年三月初三和八月初八為山廟會(huì)，頗具影響力。針對(duì)圣井和四賢泉所處環(huán)境，可以泉水為資源開展禪修養(yǎng)心、禪茶養(yǎng)生、藥浴養(yǎng)身等健康療養(yǎng)項(xiàng)目。三王峪山水風(fēng)景園有10泉、18湖池，園區(qū)面積大且水資源極其豐富，眾多泉水散布于山林，匯流成溪，常年不涸。據(jù)此，三王峪園區(qū)可開發(fā)漂流、登山、垂釣、皮劃艇等運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生項(xiàng)目。七星臺(tái)風(fēng)景區(qū)有龍泉等108處泉水，泉水性狀各異，分布也較為集中，泉水中富含偏硅酸、硒、鈣、鉀等礦物質(zhì)元素，對(duì)人體健康十分有益。據(jù)此，可開發(fā)人工溫泉、養(yǎng)生SPA、傳統(tǒng)美容館等生態(tài)養(yǎng)生項(xiàng)目，以“森林泉浴”為主要旅游產(chǎn)品。錦屏山旅游度假區(qū)有龍王井泉和朝陽洞泉兩處著名泉水，其中，龍王井泉?dú)v史厚重，泉水清澈甘甜，溶解了山中幾十種草藥和礦物質(zhì)，是天然礦泉水。長(zhǎng)陽洞泉位于錦屏山朝陽洞內(nèi)，寬敞平坦，冬暖夏涼?？山柚\屏山“錦屏八大碗”和“塞北全羊宴”的美食影響力和餐飲體系，結(jié)合泉水特點(diǎn)打造生態(tài)美食養(yǎng)生項(xiàng)目，主要以魯菜制作和魯菜文化展示為主，用龍王井泉水沏茶煮飯，在朝陽洞內(nèi)設(shè)置餐廳，泉水與美食共同形成錦屏山獨(dú)特的美食養(yǎng)生旅游項(xiàng)目。

3.村鎮(zhèn)“泉+鄉(xiāng)村”類旅游產(chǎn)品

泉水分布集中或具有顯著特色的村鎮(zhèn)適宜以泉為主要旅游資源進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。以垛莊鎮(zhèn)岳滋村為例，該村位于七星臺(tái)風(fēng)景區(qū)山腳，泉水遍布全村，匯流成溪，極宜開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)類旅游產(chǎn)品。可疏通水道，在村外建壩蓄水，營(yíng)造“家家泉涌、戶戶垂楊”的效果。還可依托于七星臺(tái)景區(qū)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，種植觀賞性花卉，形成規(guī)模效應(yīng)，也可與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園或相關(guān)農(nóng)業(yè)研究機(jī)構(gòu)合作，主打泉水稻、泉水鴨、泉水魚，豐富自身泉水產(chǎn)品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)雙贏。針對(duì)泉水?dāng)?shù)量相對(duì)較少，但又具有一定知名度和自身特色的泉水村鎮(zhèn)，不宜將泉資源作為主要旅游吸引物，而應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想，將其作為穿針引線的輔助資源，依托民俗節(jié)慶、泉水美食、農(nóng)業(yè)觀光等開發(fā)泉水資源。

4.區(qū)域“泉主題”類旅游產(chǎn)品

市內(nèi)可開設(shè)“百脈泉公園、清照詞園、眼明泉公園、東麻灣、西麻灣”泉水精華一日游；也可用百脈泉等城區(qū)公園串接周邊危山風(fēng)景區(qū)或三王峪山水風(fēng)景園等養(yǎng)生度假景區(qū)，打造泉水養(yǎng)生兩日游。還可將養(yǎng)生度假景區(qū)與特色村鎮(zhèn)結(jié)合，例如將七星臺(tái)風(fēng)景區(qū)與山下的岳滋村結(jié)合，開設(shè)農(nóng)業(yè)觀光與生態(tài)養(yǎng)生體驗(yàn)一日游。將繡源河風(fēng)景區(qū)與三王峪、錦屏山等景區(qū)結(jié)合，開設(shè)娛樂養(yǎng)生旅游線路，以體驗(yàn)不同類型泉水的養(yǎng)生魅力。此外，章丘還可與周邊城市旅游資源結(jié)合，例如與趵突泉結(jié)合開發(fā)“濟(jì)南雙冠泉水”一日游；山區(qū)泉水與萊蕪、濱州、淄博生態(tài)旅游產(chǎn)品結(jié)合，開發(fā)生態(tài)養(yǎng)生旅游線路，從而將章丘打造成為山東中東部旅游的集散地和中轉(zhuǎn)站，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品互補(bǔ)的同時(shí)也促進(jìn)周邊各市旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

(三)確立差異化的目標(biāo)市場(chǎng)

由于各地旅游現(xiàn)狀、客源地游客出游能力和游客旅游需求情況存在差異，為了旅游目的地能夠結(jié)合自身資源及市場(chǎng)狀況開展旅游宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)，突破旅游發(fā)展瓶頸，促進(jìn)旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，獲得更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，旅游目的地必須對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行差異性定位。首先章丘要確立以山東省內(nèi)市場(chǎng)為核心，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢(shì)和省內(nèi)游客出游特點(diǎn)，主打周末、節(jié)假日休閑度假、自駕游市場(chǎng)。其次，章丘要以山東周邊省市為拓展市場(chǎng)，發(fā)揮泉旅游產(chǎn)品的差異性特點(diǎn)，緊抓濟(jì)南溢出市場(chǎng)。最后，按照章丘泉水旅游產(chǎn)品圈層差異和游客年齡、性別及喜好特點(diǎn)，城區(qū)泉水文化休閑類景區(qū)應(yīng)傾向于中老年市場(chǎng)以及文化旅游愛好者市場(chǎng)；繡源河風(fēng)景區(qū)、三王峪山水風(fēng)景園等具有休閑娛樂性質(zhì)的泉資源則應(yīng)主要針對(duì)青年游客市場(chǎng)及家庭旅游市場(chǎng)；七星臺(tái)、錦屏山景區(qū)泉水以溫泉療養(yǎng)和美食養(yǎng)生著稱，因此應(yīng)迎合女性游客或城市工薪階層的市場(chǎng)需求。以上休閑度假類泉旅游產(chǎn)品以及泉水特色村鎮(zhèn)均應(yīng)以自助游游客為主，主打自駕游市場(chǎng)。

五、結(jié)語

章丘泉水資源豐富，但目前旅游發(fā)展存在諸多問題，對(duì)其進(jìn)行差異性開發(fā)，是擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，突破旅游發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要舉措。差異性開發(fā)的第一要?jiǎng)?wù)就是做好泉資源的普查與保護(hù)工作，由于各種原因，本文的泉資源統(tǒng)計(jì)并不完全，但能夠反映出章丘泉水呈城區(qū)、村鎮(zhèn)、山區(qū)的圈層分布特點(diǎn)。在充分了解自身資源現(xiàn)狀和開發(fā)條件的基礎(chǔ)上，章丘應(yīng)重點(diǎn)思考可以開發(fā)何種泉旅游產(chǎn)品，針對(duì)什么目標(biāo)市場(chǎng)，塑造何種旅游形象等差異化開發(fā)問題，充分發(fā)揮泉資源性狀特色鮮明、分布廣、數(shù)量多、文化深厚、功能豐富等特點(diǎn)，結(jié)合全域旅游發(fā)展理念，對(duì)章丘泉進(jìn)行差異性的、深度的、全面的旅游開發(fā)。

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2016-03-16

桂林理工大學(xué)旅游學(xué)院，廣西 桂林，541004

高 翔(1990- )，男，漢族，湖北大悟人，桂林理工大學(xué)旅游學(xué)院碩士研究生，研究方向：旅游資源開發(fā)與規(guī)劃。

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