金菊

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，安徽 蚌埠 233000）

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

金菊

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，安徽 蚌埠 233000）

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，具有深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)意義，是21世紀(jì)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展中階段，存在許多問(wèn)題。立足于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，通過(guò)SWOT分析方法的應(yīng)用，明確中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與存在的問(wèn)題，并據(jù)此提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以期促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；對(duì)策建議

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值上升，動(dòng)畫電影成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

2006年，我國(guó)動(dòng)漫在國(guó)家出臺(tái)的一系列政策文件下啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，當(dāng)年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為140.75億元。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破1 000億元，較之2013年相比增長(zhǎng)14.84%；而2015年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值更是突破1 200億元，2016年增速或達(dá)30%。十年的時(shí)間，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)了近10倍的增長(zhǎng)，給予了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)快速發(fā)展以極大的鼓舞。其中，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)得如此之快，動(dòng)畫電影的票房收入功不可沒(méi)。2013年，在我國(guó)上映的動(dòng)畫電影的票房收入達(dá)到33部，票房收入為15.9億元；2015年，受動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》熱潮的影響，我國(guó)動(dòng)畫電影的票房收入有了一個(gè)爆發(fā)，該年動(dòng)畫電影票房收入高達(dá)近45億元；2016年暑期播出的《大魚海棠》，上映兩周，票房即突破5億元。如今，國(guó)漫已趨于制作“去低幼化”、有價(jià)值、有思想、有情懷的動(dòng)畫電影，我國(guó)動(dòng)畫電影成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)已成必然。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“去產(chǎn)能”，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高

2011年，我國(guó)的電視動(dòng)畫片產(chǎn)量高達(dá)261 444分鐘，幾乎是日本的3倍。此后，年產(chǎn)量逐年下降。如今，中國(guó)動(dòng)畫年產(chǎn)量已經(jīng)持續(xù)穩(wěn)定在13萬(wàn)分鐘，從規(guī)模數(shù)量增長(zhǎng)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益提高為主，以質(zhì)量效益為核心的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制已初步形成。中國(guó)動(dòng)漫在《喜洋洋與灰太狼》《熊出沒(méi)》等“低幼化”作品成功后，動(dòng)漫題材不斷擴(kuò)大，開(kāi)始轉(zhuǎn)向制作較為成人化的作品，例如歷史題材的3D武俠動(dòng)畫《秦時(shí)明月》系列、《畫江湖》系列、神話類的《武庚記》以及盜墓題材的《墓王之王》等。一步步的發(fā)展中，中國(guó)動(dòng)漫的作品質(zhì)量不斷提高，進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)市場(chǎng)。

（三）動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭正勁，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)迅速崛起

動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的下游，包含音像制品和與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，是各動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)最大的收益源與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展，動(dòng)漫衍生業(yè)的市場(chǎng)魅力也逐步得到顯現(xiàn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009—2013年中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，2009年約為129億元，2015年，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模突破380億元。但中國(guó)衍生品市場(chǎng)產(chǎn)值相比于全球動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值七成源自衍生品的數(shù)據(jù)相比仍有差距。近幾年，隨著中國(guó)動(dòng)漫作品越來(lái)越“去低幼化”，消費(fèi)市場(chǎng)從低齡化趨于擴(kuò)大到全齡化，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)迅速崛起，例如，玄機(jī)制作的《秦時(shí)明月》系列、《天行九歌》以及《武庚記》和若森制作的《俠嵐》和《畫江湖》系列在動(dòng)漫上映的同時(shí)都開(kāi)發(fā)了同名手游。2015年，僅北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)值即達(dá)455億元，產(chǎn)值占全國(guó)1/3?？梢灶A(yù)見(jiàn)，中國(guó)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)的盈利空間。

二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與存在的問(wèn)題——SWOT分析

（一）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

1.歷史文化底蘊(yùn)濃厚，動(dòng)漫題材廣泛。中國(guó)是世界四大文明古國(guó)之一，有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史。中國(guó)深厚的民族文化底蘊(yùn)必將成為動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)作永不枯竭的靈感源泉，而中國(guó)的一些傳統(tǒng)藝術(shù)形式也是形成中國(guó)動(dòng)漫特色的有效手段，有助于打造中國(guó)動(dòng)漫品牌。例如，廣受好評(píng)的《大圣歸來(lái)》的題材就來(lái)源于中國(guó)膾炙人口的神話故事《西游記》；而今年暑期播出的《大魚海棠》的創(chuàng)意則來(lái)自于《莊子·逍遙游》，并融合了來(lái)自《山海經(jīng)》《搜神記》與上古神話《女媧補(bǔ)天》等的傳統(tǒng)元素，打造了唯美的中國(guó)風(fēng)。

2.政府在政策上的大力支持。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，政府及相關(guān)部門也出臺(tái)了許多相關(guān)政策以支持中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人才方面，為應(yīng)對(duì)我國(guó)動(dòng)漫專業(yè)人才的匱乏，文化部已將動(dòng)漫人才培養(yǎng)納入國(guó)家文化藝術(shù)類人才培養(yǎng)規(guī)劃。此外，政府還實(shí)施了一系列的稅收優(yōu)惠和產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼政策，為我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了助力。

3.主流消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)需求增加。在認(rèn)識(shí)到中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)該“去低幼化”后，動(dòng)漫制作題材近幾年已經(jīng)越來(lái)越趨向成人化，動(dòng)漫消費(fèi)人群從低齡化擴(kuò)大到全齡化，主流消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向中青年，帶動(dòng)了市場(chǎng)需求。此外，這部分消費(fèi)群體則是動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)者，為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的新興提供了有力的市場(chǎng)保障。

4.具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，可借鑒的經(jīng)驗(yàn)較多。比起動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)日本和美國(guó)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較遲，還處于初步階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于兩國(guó)。但我國(guó)可以直接從這兩國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中吸取經(jīng)驗(yàn)，避免在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中多走彎路，具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

（二）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的不完善。動(dòng)漫市場(chǎng)的正常商業(yè)動(dòng)作是制作人制作、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購(gòu)買產(chǎn)品形象并開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售產(chǎn)品［1］。但在我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，還是比較注重前期的動(dòng)漫制作和播放，相對(duì)而言較為忽視后期的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷售。投資商“重動(dòng)輕漫”，將近90%的資金投向動(dòng)漫制作領(lǐng)域［2］。但其實(shí)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為盈利的一個(gè)環(huán)節(jié)。

2.動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng)力依舊不足。近幾年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，創(chuàng)作了一系列如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》《秦時(shí)明月》等原創(chuàng)動(dòng)漫。但動(dòng)漫原創(chuàng)能力仍顯不足，創(chuàng)作思維深受美國(guó)、日本作品束縛，缺乏有影響力的原創(chuàng)品牌動(dòng)漫和民族動(dòng)漫形象［3］。如《大魚海棠》創(chuàng)作中加入了許多中國(guó)元素，未播之前被視為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的崛起之作，但上映后其創(chuàng)作風(fēng)格被指抄襲日本吉卜力創(chuàng)作動(dòng)漫。在動(dòng)漫的原創(chuàng)力上中國(guó)仍需努力，創(chuàng)作出有影響力原創(chuàng)品牌動(dòng)漫。

3.動(dòng)漫專業(yè)性高端人才匱乏。目前，我國(guó)每年的動(dòng)漫產(chǎn)量已經(jīng)持續(xù)穩(wěn)定，并不輸于日本，但在質(zhì)量方面我國(guó)動(dòng)漫作品與日、美兩國(guó)相比仍有不小差距。為此，我國(guó)也采取了一些政策大力培養(yǎng)動(dòng)漫人才，但培養(yǎng)的只是普及型低端技術(shù)人才，動(dòng)漫行業(yè)仍存在很大的人才缺口，動(dòng)漫人才依然是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸［4］。

4.動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)欠缺。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最為重要的就是對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和品牌的保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有根本性的意義［5］。但長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)盜版猖獗，版權(quán)保護(hù)不力和版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，嚴(yán)重挫傷了動(dòng)漫作者的創(chuàng)作積極性［6］，這也是導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)力不足的一個(gè)重要原因。

5.世界范圍內(nèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)美日韓三國(guó)鼎立，我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步比較遲，在全球范圍內(nèi)，動(dòng)漫市場(chǎng)這一大蛋糕已由美日韓三大動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)瓜分。在這種劣勢(shì)下，中國(guó)的動(dòng)漫業(yè)面臨數(shù)之不盡的國(guó)外動(dòng)漫及其衍生品帶來(lái)的文化環(huán)境危機(jī)［7］，更妄論擠入世界市場(chǎng)。

三、加快發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的措施

（一）完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

我國(guó)宜采用類似日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)模式，以漫畫原創(chuàng)作品策劃和創(chuàng)作、動(dòng)畫片制作、動(dòng)畫片銷售、動(dòng)畫衍生品生產(chǎn)與推廣為路徑，構(gòu)建完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈體系，拓展盈利空間［8］。而在這一產(chǎn)業(yè)鏈的模式中，我國(guó)較為薄弱的環(huán)節(jié)主要是動(dòng)漫的制作和相關(guān)衍生品的開(kāi)發(fā)與銷售。因此，我國(guó)應(yīng)先創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)潛在消費(fèi)者，進(jìn)而開(kāi)發(fā)相關(guān)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品進(jìn)行銷售盈利。

（二）培養(yǎng)專業(yè)性高端人才

專業(yè)性高端人才的缺乏，對(duì)我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的制作與銷售是一個(gè)嚴(yán)重的桎梏。目前，大多數(shù)高校相繼開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作、動(dòng)漫編劇以及動(dòng)漫導(dǎo)演等多種類型的專業(yè)，但大多重在培養(yǎng)動(dòng)漫制作方面的人才。走產(chǎn)業(yè)化必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，必須有精通市場(chǎng)、善于營(yíng)銷、懂得動(dòng)漫的復(fù)合型人才［9］。所以，需要加大培養(yǎng)管理及營(yíng)銷類人才，他們對(duì)動(dòng)漫作品的銷售起著重要作用。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)重視校企之間的合作，高校與企業(yè)之間真正實(shí)現(xiàn)人才資源的輸送［10］。

（三）重視動(dòng)漫原創(chuàng)作品的研發(fā)和保護(hù)

我國(guó)現(xiàn)階段創(chuàng)作的動(dòng)漫作品深受美日等國(guó)影響，無(wú)法打造出具有中國(guó)特色的動(dòng)漫原創(chuàng)品牌，中國(guó)動(dòng)漫缺少競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)該從中國(guó)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)形式入手，加大培養(yǎng)動(dòng)漫創(chuàng)作型人才，做出屬于中國(guó)自己的動(dòng)漫原創(chuàng)品牌。國(guó)內(nèi)，動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的欠缺，利益的驅(qū)使下一部分不法商人制作盜版動(dòng)漫，這打擊了動(dòng)漫作者的創(chuàng)作積極性，給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了阻礙。通過(guò)法律手段來(lái)保障動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式已經(jīng)是當(dāng)務(wù)之急［11］，政府應(yīng)該頒布相關(guān)的法律以確保動(dòng)漫作者本身應(yīng)有的權(quán)利，打擊不法商人，對(duì)動(dòng)漫原創(chuàng)作品進(jìn)行保護(hù)。

（四）政府的政策扶持

我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前處于初級(jí)發(fā)展階段，投入高回收周期長(zhǎng)，單憑產(chǎn)品本身盈利較為困難，政府的政策扶持對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功度過(guò)成長(zhǎng)期有著至關(guān)重要的作用。近幾年，政府相繼出臺(tái)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、“限播令”等政策，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展帶來(lái)了動(dòng)力。但還需對(duì)出臺(tái)的補(bǔ)貼及稅收優(yōu)惠等政策進(jìn)行完善，避免不完善的政策讓創(chuàng)作者失去自主創(chuàng)新能力，養(yǎng)大動(dòng)漫抄襲。此外，還需著重于對(duì)原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)作品的鼓勵(lì)和扶持，保證動(dòng)漫作品質(zhì)量。

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［責(zé)任編輯劉嬌嬌］

F260

A

1673-291X（2016）27-0035-02

2016-08-16

金菊（1995-），女，安徽定遠(yuǎn)人，學(xué)生，從事經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。