張曉梅　楊枷琪　承德廣播電視臺(tái)

全媒體時(shí)代地方廣播記者綜合素質(zhì)分析

張曉梅楊枷琪承德廣播電視臺(tái)

文章通過(guò)對(duì)當(dāng)前全媒體時(shí)代特點(diǎn)的深入調(diào)查和了解，結(jié)合多年新聞工作實(shí)踐，全面分析了地方廣播電臺(tái)從業(yè)人員新聞綜合素質(zhì)由“感性認(rèn)識(shí)”到“理性認(rèn)識(shí)”不斷升華的過(guò)程，并針對(duì)如何提高地方廣播記者綜合素質(zhì)提出了對(duì)策和建議。

全媒體；地方廣播記者；綜合素質(zhì)提高

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),世界媒體業(yè)進(jìn)入了千姿百態(tài)，空前發(fā)展的時(shí)期，我們生存在信息如麻的環(huán)境里，中央、省級(jí)電視媒體的上星落地，強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙對(duì)外部區(qū)域的攻城掠地，網(wǎng)絡(luò)媒體的日漸成熟，這都給地方媒體帶來(lái)了強(qiáng)大沖擊波。而攻勢(shì)強(qiáng)大的自媒體更是帶著強(qiáng)大的核爆般的沖擊波涌入了我們的生活。

不久前，美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)和電視是人們最青睞的傳媒。正是這兩大傳媒，讓廣播遭遇了受眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)的滑鐵盧。電視的本質(zhì)是娛樂(lè)，相比“有聲無(wú)畫”的廣播來(lái)說(shuō)，它能夠給受眾帶來(lái)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的雙重感受。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，和手機(jī)、數(shù)字電視等一起，形成了新媒體陣營(yíng)。新媒體之所以盛行，從本質(zhì)上講在于它具有適合于傳播信息的眾多優(yōu)勢(shì)，例如互聯(lián)網(wǎng)具有低準(zhǔn)入門檻、高互動(dòng)性，手機(jī)具有便攜性等。

綜觀我國(guó)廣播電臺(tái)，節(jié)目?jī)?nèi)容、操作手段以及運(yùn)營(yíng)方式的同質(zhì)化，導(dǎo)致了幾乎雷同的新聞節(jié)目，相似的主持方式，低劣的娛樂(lè)節(jié)目，讓聽(tīng)眾無(wú)可選擇，無(wú)從辨別，無(wú)心參與。甚至為了爭(zhēng)奪廣告商，電臺(tái)競(jìng)相壓低廣告價(jià)格，導(dǎo)致廣告泛濫，內(nèi)容繁雜，影響了聽(tīng)眾的收聽(tīng)效果。

一向相對(duì)處于弱勢(shì)的地區(qū)級(jí)廣播記者該具備什么樣的素質(zhì)，適應(yīng)時(shí)代的不斷變化和需求、迎接挑戰(zhàn)、找準(zhǔn)定位、求得發(fā)展,是個(gè)必須慎思又急需行動(dòng)解決的問(wèn)題。

從傳播學(xué)的角度看,地方廣播往往只在一個(gè)地區(qū)的區(qū)域性傳播,影響力和知名度相對(duì)受到限制。

從新聞報(bào)道的角度上看,它的報(bào)道范圍只限于一個(gè)地區(qū)范圍內(nèi)，與其爭(zhēng)奪新聞資源的還有地區(qū)性報(bào)紙、電視媒體；從現(xiàn)代管理系統(tǒng)的角度上看,地區(qū)廣播電臺(tái)規(guī)模小、勢(shì)力單薄、經(jīng)濟(jì)營(yíng)運(yùn)力量小。

從地區(qū)經(jīng)濟(jì)的角度看,廣播媒體和地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力密不可分,再加上廣播技術(shù)手段的相對(duì)單一。諸多因素的影響,使廣播在戰(zhàn)國(guó)群雄爭(zhēng)霸中,處于競(jìng)爭(zhēng)不利的境遇。

在信息化飛速發(fā)展的今天，在廣播、電視、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里，作為最基層、原處于“老大哥”地位的地市級(jí)廣播，要想生存與發(fā)展,真是舉步維艱。

廣播是一種具有百年發(fā)展歷史的媒體，已經(jīng)在受眾的深層心理投下了巨大而無(wú)法取代的影響力,我國(guó)的廣播多年來(lái)傳播黨和政府的聲音、服務(wù)于百姓大眾。

以筆者個(gè)人從業(yè)三十多年的體會(huì)來(lái)看，地市級(jí)廣播只有立足地方特色，面向市場(chǎng)，開(kāi)擴(kuò)視野，創(chuàng)新理念，才能適應(yīng)飛速發(fā)展變化的媒體業(yè)發(fā)展。

筆者生活、工作的城市，是素有“紫塞明珠”之稱的河北省承德市。

1946年5月1日，一個(gè)呼號(hào)為“承德新華廣播電臺(tái)”的廣播頻率如同劃破長(zhǎng)夜的閃電立現(xiàn)于塞外名城--承德。伴之前行與探索，承德人民廣播電臺(tái)在經(jīng)歷了由“承德新華廣播電臺(tái)”到“熱河人民廣播電臺(tái)”的變遷，1958年正式更名為“承德新華廣播電臺(tái)”。電臺(tái)主要經(jīng)營(yíng)廣播業(yè)務(wù)，節(jié)目有效覆蓋承德八縣三區(qū)、京、津、唐、廊坊等周邊地區(qū)。

承德有5座中短波廣播發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)，發(fā)射功率34千瓦，廣播人口覆蓋率94.14%；電視發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)15座，發(fā)射功率23.03千瓦，電視覆蓋率96.52%；有線電視用戶數(shù)達(dá)54.8萬(wàn)戶，有線電視入戶率42%。承德人民廣播電臺(tái)秉承“服務(wù)聽(tīng)眾”的辦臺(tái)宗旨，以開(kāi)放的姿態(tài)不斷創(chuàng)新辦臺(tái)模式，采用最先進(jìn)的音頻工作站，進(jìn)行數(shù)字化制作和播出，節(jié)目有效覆蓋承德八縣三區(qū)、京、津、唐、廊坊等周邊地區(qū)，全天累計(jì)播音近四十小時(shí)。

憑借得天獨(dú)厚的歷史文化資源、優(yōu)越的地理位置、先進(jìn)的廣播設(shè)施和播出覆蓋率資源做優(yōu)勢(shì)，辦好節(jié)目、服務(wù)聽(tīng)眾就成了每個(gè)承德人民廣播電臺(tái)從業(yè)者義不容辭的責(zé)任。

競(jìng)爭(zhēng)也好、沖擊也罷，說(shuō)到底考驗(yàn)的是作為一個(gè)記者的綜合素質(zhì)。

新聞?dòng)浾呤菑男侣剬?shí)踐中鍛煉成長(zhǎng)的，實(shí)踐的過(guò)程，是社會(huì)閱歷和經(jīng)驗(yàn)不斷積累的過(guò)程，也是新聞采寫水平、新聞作品質(zhì)量不斷提高的過(guò)程，更是新聞素養(yǎng)由“感性認(rèn)識(shí)”到“理性認(rèn)識(shí)”不斷升華的過(guò)程。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,信息“快餐化”導(dǎo)致新聞?dòng)浾咴诤芏嗲闆r下會(huì)接到許多突發(fā)的、緊急的或是惡意的、虛假的新聞線索,作為一名新聞?dòng)浾?該如何應(yīng)對(duì)這些突發(fā)情況及困難?如何開(kāi)展有力的采訪?如何在平時(shí)的生活中積累和鍛煉自己應(yīng)對(duì)新聞事件的能力?這將是關(guān)乎新聞節(jié)目質(zhì)量至關(guān)重要的一部分。

1 扎實(shí)的采訪專業(yè)準(zhǔn)備，扎實(shí)的采訪專業(yè)準(zhǔn)備，即為當(dāng)好記者所需的業(yè)務(wù)方面準(zhǔn)備

1.當(dāng)一個(gè)新聞專業(yè)畢業(yè)的實(shí)習(xí)生進(jìn)入新聞工作單位，首先要熟悉所在媒體的編輯方針。在采訪等過(guò)程中回避一些與編輯方針相沖突的地方。這也是媒體摸透了受眾的需要甚至是他們需要的表達(dá)方式后所取得的成功。

2.熟悉媒體所在地的社會(huì)生活現(xiàn)狀。筆者所在的地區(qū)，位于河北省北部欠發(fā)達(dá)地區(qū)。這里的人民渴望過(guò)上幸福富裕的生活，但是這里的人們思想解放程度和發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距很大這就是我們的市情。對(duì)于這一點(diǎn)作為新聞戰(zhàn)線的新兵就要了然于心。

3.專項(xiàng)準(zhǔn)備，即針對(duì)具體對(duì)象、具體活動(dòng)的準(zhǔn)備。包括采訪提綱、設(shè)計(jì)問(wèn)題、采訪意外的預(yù)測(cè)及規(guī)避等。

4.策劃報(bào)道方案。筆者在工作中曾做過(guò)一檔關(guān)于民生類《百姓熱線》節(jié)目。采訪前,記者不僅從媒體中獲得了大量的相關(guān)資料,還對(duì)采訪對(duì)象及環(huán)境有了具體了解和分析,找到所要采訪的關(guān)鍵點(diǎn),之后又驅(qū)車到事情發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)和采訪對(duì)象作了幾次長(zhǎng)談,達(dá)成了合作關(guān)系。這其中,策劃方案的準(zhǔn)備非常重要。

新聞貴在“新”。與時(shí)代同步,與社會(huì)同步,與受眾的思想同步,這些都是新聞工作者所需要做到的，更是廣播記者所必備的專業(yè)能力。

2 敏銳的觀察力與知識(shí)更新

1.作為廣播新聞?dòng)浾?，要?duì)周圍生活要有敏銳的觀察力，對(duì)新知識(shí)要不斷更新。

觀察力是記者綜合能力的體現(xiàn)，它的提高是一個(gè)復(fù)雜、漸進(jìn)的過(guò)程。做新聞工作,要用一顆敏感的心和一雙敏銳的眼睛去觀察這個(gè)世界，除了必備的專業(yè)技能外，重要的是要有一顆純真的心，因?yàn)橹挥袚碛辛怂?才可以支撐我們?cè)谛侣劜稍L的路上斬荊劈棘,勇往直前。當(dāng)然，一份勇往直前的勇氣和踏踏實(shí)實(shí)工作的態(tài)度,更是做好這份工作所必不可少的。2014年12月的一天，記者去醫(yī)院看望朋友，無(wú)意中聽(tīng)說(shuō)楊玉森老人在公交車上突發(fā)心臟病被乘客挽救生命的感人事跡。于是，輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了老人和親屬以及部分施救者，了解事情的詳細(xì)經(jīng)過(guò)，采錄了近百分鐘的錄音素材，之后，認(rèn)真組織語(yǔ)言、精選錄音，還原了公交車上緊張、感人的場(chǎng)景。乘客的平凡善舉生動(dòng)詮釋了中華民族扶危濟(jì)困、助人為樂(lè)的傳統(tǒng)美德，展現(xiàn)了人與人之間濃濃的真情。采制的廣播消息《公交車上的緊急救援》榮獲第三十一屆（2014年度）河北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。記者要揚(yáng)真善美，也要曝光假惡丑。2015年7月，我們采制的專題《女教師持假證蹭票避暑山莊上演全武行》一經(jīng)報(bào)道，在全國(guó)引起了極大的反響。當(dāng)這篇報(bào)道在中央臺(tái)、河北臺(tái)播出后，很多聽(tīng)眾、網(wǎng)友要求公開(kāi)女教師身份，我們認(rèn)為這種負(fù)面報(bào)道既要實(shí)事求是，又避免傷害，這才是一個(gè)記者必須遵守的道德底線。

作為新聞工作從業(yè)者,我們或許每天早晨在同事們電梯里面就會(huì)聽(tīng)到各種新聞,這些大多都是前一天從各個(gè)渠道獲得的。走進(jìn)辦公室,每個(gè)辦公桌上都會(huì)有當(dāng)天報(bào)紙；打開(kāi)電腦,屏幕上會(huì)跳出琳瑯滿目的各種消息，這些來(lái)自其他媒體的最新信息，是我們獲得新聞靈感的最好渠道，累集這些信息也是記者們應(yīng)該養(yǎng)成的職業(yè)習(xí)慣。

2.對(duì)不熟悉的領(lǐng)域要向?qū)＜覍W(xué)習(xí)。

新聞工作者既要成為各方面知識(shí)都涉獵的雜家，也要成為某些領(lǐng)域的專家。既要向書本學(xué)習(xí)，也要向?qū)＜覍W(xué)習(xí)。

承德作為歷史文化名城對(duì)市政建設(shè)進(jìn)行了許多改造,我們?cè)诠?jié)目制作過(guò)程中,領(lǐng)導(dǎo)要求請(qǐng)專家對(duì)道路改造中用到的材料作簡(jiǎn)單明了的解釋,并在節(jié)目中用較為通俗的方式介紹這種材料的名稱及用料,取得了較好的效果。不得不說(shuō)這是新聞報(bào)道中態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捏w現(xiàn)。

3.對(duì)各種知識(shí)要善于積累并加深記憶。作為記者,每天都要有新奇感,要有極強(qiáng)的好奇心,需要不斷更新自身的知識(shí)系統(tǒng),以應(yīng)對(duì)千變?nèi)f化的選題。

4.不斷提高自身的文學(xué)修養(yǎng)和文字水平。文學(xué)修養(yǎng)關(guān)系到作品的層次高低。一檔廣播節(jié)目,并不僅僅是以“好聽(tīng)”為目的,而是要使人能從中體會(huì)到一些更深層次的東西,這樣的節(jié)目才能長(zhǎng)久,也更能起到引導(dǎo)作用。

3 廣播新聞?dòng)浾咭哂泻裰氐臍v史文化積淀

作為身處歷史文化名城的廣播新聞工作者，除了必備的專業(yè)知識(shí)、扎實(shí)的基本功之外，還需要積淀對(duì)自己所在城市歷史文化的了解與認(rèn)識(shí)。

比如，作為深處歷史文化名城承德的廣播新聞工作者，我們必須應(yīng)該了解：

承德是首批國(guó)家歷史文化名城，民國(guó)和解放初期為原熱河省省會(huì)。位于承德市的避暑山莊及其周圍寺廟是中國(guó)十大風(fēng)景名勝、旅游勝地四十佳、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，1994年被聯(lián)合國(guó)教科文組織批準(zhǔn)為世界文化遺產(chǎn)，同時(shí)避暑山莊及其周圍寺廟也是國(guó)家首批世界文化遺產(chǎn)。1998年底承德市被國(guó)家旅游局列入首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，2012年被評(píng)為中國(guó)“十大特色休閑城市”。承德還是中國(guó)普通話標(biāo)準(zhǔn)音采集地，中國(guó)攝影之鄉(xiāng)、中國(guó)剪紙之鄉(xiāng)。

承德是河北省省轄市，處于華北和東北兩個(gè)地區(qū)的過(guò)渡地帶，西南與南分別挨著北京與天津，背靠蒙遼，省內(nèi)與秦皇島、唐山兩個(gè)沿海城市以及張家口市相鄰，是國(guó)家甲類開(kāi)放城市。

承德具有得天獨(dú)厚的旅游資源，有許許多多的“世界之最”：世界最大的皇家園林——避暑山莊；世界最大的皇家寺廟群——外八廟；世界最大的木制佛——千手千眼觀世音（普寧寺）；世界最短的河流——熱河；萬(wàn)里長(zhǎng)城精萃——金山嶺長(zhǎng)城；被稱世界一絕的石柱——磬錘峰；天下第一奇松——九龍松等等。

承德有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位9處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位35處，市縣級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位500余處。地上地下文物文化遺存1300多處，資源豐富、種類齊全、分布集中且保存完好，尤以清代皇家園林和全國(guó)現(xiàn)存最大的皇家寺廟群而著稱于世。

區(qū)域的專業(yè)化則更加體現(xiàn)了廣播應(yīng)該由“廣”走向“窄”。尤其是對(duì)于地方廣播，更應(yīng)該立足于本地新聞、資訊，把節(jié)目做好做精，防止因全面帶來(lái)的空泛。因此，“牢抓本地、爭(zhēng)取周邊”是地方廣播值得嘗試的方法。

4 善于運(yùn)用自媒體，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，掌握更多話語(yǔ)權(quán)

隨著移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，媒體生態(tài)、媒體格局發(fā)生了顛覆性革命。微信、 微博、共享寫作平臺(tái)以及社交網(wǎng)絡(luò)的興起， 使得每個(gè)人都是麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是媒體人。在這種情況下，廣播電視媒體主動(dòng)發(fā)展、利用、融合新媒體已經(jīng)成為了業(yè)界的共識(shí)，并展開(kāi)了各種實(shí)踐。

自媒體在廣電傳播中的作用越來(lái)越大，在信息收集、傳播、輿論監(jiān)督方面都顯示出了重要的作用。傳統(tǒng)媒體急需轉(zhuǎn)變觀念，依托自身優(yōu)勢(shì)，打開(kāi)傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代下的主輿論場(chǎng)局面，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

自媒體是廣播信息來(lái)源的重要渠道。

其一、自媒體潛在線索數(shù)量龐大。每位公民都有可能通過(guò)微博、微信、貼吧等提供自己發(fā)現(xiàn)、了解的信息為記者提供新聞線索。因此，可供記者遴選的新聞線索數(shù)量極為龐大，尤其是本土突發(fā)內(nèi)容，用戶自主產(chǎn)生的比例占據(jù)信息源絕大部分。

其二、自媒體線索獲取更快捷、更主動(dòng)、更直觀。以前與傳統(tǒng)的坐等受眾“來(lái)電、來(lái)信、信息通聯(lián)會(huì)”等線索獲取途徑相比，自媒體時(shí)代記者能夠通過(guò)微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更加主動(dòng)、全面地尋找新聞線索，并通過(guò)文字、圖片、視頻更加直觀地看到新聞線索的新聞價(jià)值，從而決定是否進(jìn)行報(bào)道或深入調(diào)查。

廣播在不同的時(shí)期扮演著不同的角色，隨著時(shí)代的發(fā)展，只要廣播工作者堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，改進(jìn)自我，廣播媒體必將以新的姿態(tài)活躍在人類傳播的舞臺(tái)，緊跟技術(shù)與社會(huì)的發(fā)展，完善自身，服務(wù)人類。

中國(guó)是人口大國(guó)，是發(fā)展中大國(guó)，城市人需要廣播，農(nóng)村人更需要廣播?？墒敲鎸?duì)多樣化需求的億萬(wàn)聽(tīng)眾，各級(jí)各類廣播電臺(tái)真的滿足了他們對(duì)各類信息的迫切需求了嗎？答案是否定的，廣播人即使做了不少優(yōu)秀節(jié)目，但在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和延伸產(chǎn)業(yè)鏈上卻仍然著力不多。不難看出，廣播發(fā)展空間的確很大，廣播業(yè)仍是陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)的判斷并非憑空臆想。

作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，如果能夠順應(yīng)潮流，主動(dòng)適應(yīng)人們現(xiàn)在的生活和思維方式，把各種新舊媒體為我所用，形成一種媒體的混合力量，那么，頗具權(quán)威性的廣播，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，還會(huì)繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

張曉梅 女 河北承德 1963年11月 大學(xué)本科 主任編輯 承德廣播電視臺(tái)13932496616

楊枷琪 女 陜西寶雞 1983年12月 大學(xué)本科