C羅 擁有華麗商業(yè)頭腦的足球先生

劉穎

C羅，世界收入最高的體育界明星，可是他另一個(gè)身份卻是體育界少有的商業(yè)天才。

C羅

克里斯蒂亞諾·羅納爾多（Cristiano Ronaldo），1985年2月5日出生于葡萄牙馬德拉島豐沙爾。簡(jiǎn)稱C羅，葡萄牙足球運(yùn)動(dòng)員，司職邊鋒可兼任中鋒，現(xiàn)效力于西甲皇家馬德里足球俱樂(lè)部，并身兼葡萄牙國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。

對(duì)于男人來(lái)說(shuō)，足球永遠(yuǎn)是充滿魅力的。不過(guò)，那些縱橫球場(chǎng)的球員們可是不只有華麗的腳法，更有不菲的身價(jià)。其中之首就是風(fēng)靡全球的克里斯蒂亞諾·羅納爾（Cristiano Ronaldo），人稱C羅。

C羅1985年2月5日出生于葡萄牙馬德拉島豐沙爾，作為葡萄牙國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，司職邊鋒可兼任中鋒，現(xiàn)效力于西甲皇家馬德里足球俱樂(lè)部。他帶球速度極快，善于突破和射門(mén)，擁有強(qiáng)悍的身體素質(zhì)，技術(shù)非常全面，全球擁有無(wú)數(shù)球迷。根據(jù)福布斯的數(shù)據(jù)顯示，除了皇家馬德里足球隊(duì)為他支付了數(shù)億元薪水外，還有很多足球領(lǐng)域里的各種巨額代言合約，讓C羅在過(guò)去的一年里掙到了8800萬(wàn)美元，約合6100萬(wàn)歐元，也讓他成為了世界收入最高的體育界明星，可是他另一個(gè)身份卻是體育界少有的商業(yè)天才。

專注投資性消費(fèi)

多金的他最大的花費(fèi)是在房產(chǎn)上。據(jù)說(shuō)他目前住在拉芬卡的一座價(jià)值710萬(wàn)美元（約合500萬(wàn)歐元）的別墅里——這是由著名建筑師杰奎因·托雷斯設(shè)計(jì)的獨(dú)家社區(qū)。甚至有報(bào)道說(shuō)，C羅花了2.9萬(wàn)美元（約合2萬(wàn)歐元）給自己做了個(gè)蠟像，放在自己別墅的走廊里。

C羅在2003年加盟了曼聯(lián)，來(lái)到曼徹斯特后，C羅也在該市的郊區(qū)購(gòu)買(mǎi)了一套豪宅作為自己的居住地。2009年的夏天，雖然C羅離開(kāi)了英國(guó)，這座住宅已升值30%，但是他并沒(méi)有賣(mài)掉這座住宅，而是以每個(gè)月9000歐元的租金租給了曼聯(lián)球員盧克·肖。C羅在2009年加盟皇馬后在馬德里的一個(gè)富人區(qū)花費(fèi)470萬(wàn)歐元購(gòu)買(mǎi)了一座占地4500平方米的豪宅，豪宅內(nèi)擁有36個(gè)房間而且還有一個(gè)游泳池，不僅如此，C羅還對(duì)豪宅進(jìn)行了大規(guī)模的裝修，豪宅的大門(mén)處還印有自己的頭像。同時(shí)，C羅在自己的祖國(guó)里斯本也有一棟價(jià)值450萬(wàn)歐元的豪宅，整個(gè)別墅的內(nèi)部裝飾以白色為主基調(diào)，由著名的建筑師莫拉親自操刀建造，如果按酒店的星際來(lái)評(píng)價(jià)，這套住宅足以達(dá)到七星級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。2015年，C羅豪擲1850萬(wàn)美元（約合1300萬(wàn)歐元）在曼哈頓的川普大廈買(mǎi)下一座2509平方英尺的公寓。川普大廈是美國(guó)紐約的地標(biāo)建筑，與華爾街距離非常近，有著“華爾街王冠寶石”的美譽(yù)。

后來(lái)，他將這種投資性消費(fèi)方式傳播給了隊(duì)友，一度改變了整支球隊(duì)的消費(fèi)觀。

用心練習(xí)營(yíng)銷

而支持他不菲花銷的就是皇家馬德里足球隊(duì)給他提供的一年價(jià)值5000萬(wàn)美元（3500萬(wàn)歐元）的肥約，其中包括了薪水和獎(jiǎng)金。雙方的合同將延長(zhǎng)3年，在2021年6月30日到期。如果他要離開(kāi)皇家馬德里足球隊(duì)，那么買(mǎi)的球隊(duì)需要向皇馬俱樂(lè)部支付10億美元的買(mǎi)斷費(fèi)，約合6.905億歐元。

C羅不僅能成功的自我營(yíng)銷，也非常會(huì)賣(mài)東西。C羅有約3200萬(wàn)美元（約合2200萬(wàn)歐元）來(lái)自各類品牌的代言合同，比如豪雅表、耐克、賀寶芙、嘉實(shí)多、三星、肯德基等，還跟英國(guó)Eden香水公司合作香水“Cristiano Ronaldo Legacy”，和Monster推出簽名耳機(jī)系列。他經(jīng)常為自己代言的產(chǎn)品做推文：“等不及要穿著CR7特別定制足球訓(xùn)練鞋去鍛煉了。這款鞋僅在‘耐克足球App應(yīng)用歐洲區(qū)里有售#自由耐克”。事實(shí)上，僅靠和耐克簽約，C輪就獲得了超過(guò)1300萬(wàn)美元的代言費(fèi)（約合900萬(wàn)歐元）。給別人賣(mài)怎么過(guò)癮，2013年10月C羅聯(lián)手丹麥JBS集團(tuán)推出了自己的個(gè)人內(nèi)衣品牌“CRT”，在他親自上陣的大力宣傳下，生意越做越紅火，于是CR7開(kāi)始將范圍擴(kuò)展到高級(jí)襯衫和鞋履上。2015年9月10日，C羅推出了個(gè)人香水品牌“Legacy”，因?yàn)椤拔乙恢毕胍豢钕闼芟裎乙粯訒r(shí)刻保持著高姿態(tài)，這款香水將會(huì)非常有魅力。”第一款產(chǎn)品是供男士剃須后使用的須后水，廣告片在Twitter上推出。

探索合適的商業(yè)模式

或許是受足球運(yùn)動(dòng)精神的影響，C羅錢(qián)生錢(qián)的游戲玩的也是相當(dāng)華麗而充滿冒險(xiǎn)。

C羅最有名的風(fēng)投是基于一家葡萄牙版的Foursquare——Mobbito，用戶通過(guò)邀請(qǐng)朋友、分享商家活動(dòng)、提供建議等贏取積分。C羅在評(píng)價(jià)該APP體驗(yàn)時(shí)說(shuō)：“在Foursquare程序上很像成了市長(zhǎng)一樣，但是作為Mobitto的大使，所做的事情就不只是簽到，他還必須成為一個(gè)付費(fèi)用戶或者吸引來(lái)付費(fèi)用戶。”但是風(fēng)投不同于品牌經(jīng)營(yíng)，需要更高的商業(yè)敏感度，所以當(dāng)Foursquare的模式基本已經(jīng)驗(yàn)證沒(méi)有成功時(shí)，一個(gè)敏銳的投資人很可能不會(huì)投資一個(gè)地方版的Foursquare，尤其是當(dāng)這個(gè)地方只有大約1000萬(wàn)人口時(shí)。現(xiàn)在這家公司的官網(wǎng)已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)了。

20歲的C羅第一次涉足餐飲娛樂(lè)業(yè)。他投資建設(shè)了一個(gè)足球主題度假村，包括400間的住房，還有若干個(gè)游泳池、一個(gè)溫泉療養(yǎng)、一個(gè)健身俱樂(lè)部以及一些其他的健身器材，這個(gè)度假村的占地面積達(dá)到7公頃，項(xiàng)目的投資總額將達(dá)到約4000萬(wàn)歐元。沒(méi)想到從此一發(fā)不可收拾。

24歲的C羅為自己27歲的巴西籍女友加布里艾拉在里斯本他投資近百萬(wàn)興建了名為CR9的酒吧，CR兩個(gè)字母取自他名字Cristiano Ronaldo的首個(gè)字母。

之后，C羅又與葡萄牙最大的旅游集團(tuán)Pestana達(dá)成了合作協(xié)議，雙方將共同出資進(jìn)行酒店開(kāi)發(fā)。依然以CR7為主題，打造一個(gè)投資額為7500萬(wàn)歐元的系列酒店，C羅本人出資占投資總額的50%。2016年，C羅又看中了位于摩納哥蒙特卡洛的一家豪華酒店，這家酒店的擁有者是英國(guó)的普洛托集團(tuán)，從普洛托集團(tuán)手中買(mǎi)下這家酒店花費(fèi)了1.4億歐元。

C羅曾說(shuō)：“雖然踢球是我的工作，但生活不會(huì)永遠(yuǎn)都一成不變，我必須全身心的投入到其他項(xiàng)目中，開(kāi)酒店讓我感到很興奮，現(xiàn)在我還年輕，但是我必須考慮我自己、我兒子和我的家人的未來(lái)?！?/p>

或許正是這種危機(jī)意識(shí)，讓C羅在球場(chǎng)揮灑青春的同時(shí)也在逐漸擴(kuò)大了自己的商業(yè)帝國(guó)，專注與時(shí)尚界和酒店業(yè)的他，甚至從中找到了適合自己的商業(yè)模式，一點(diǎn)點(diǎn)打造出一個(gè)遍布全球的商業(yè)品牌。