產(chǎn)品創(chuàng)新的節(jié)奏變得越來越快，市場趨勢也越來越清晰地顯示：傳統(tǒng)商業(yè)機構如果不能提供盡善盡美的產(chǎn)品，他們都將在劫難逃。而與此同時，一些初創(chuàng)企業(yè)把握消費者需求的能力在增強，不斷蠶食了越來越多的市場。這就導致消費者對新產(chǎn)品和服務的期望值變得越來越高。

而今天的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，相比過去需要滿足更多的條件，要真正意義上符合期望經(jīng)濟，才能適應技術和社會變化趨勢。在產(chǎn)品創(chuàng)新領域，我們常常搞不清楚趨勢具體是指什么：是下一個顛覆性的電子產(chǎn)品？還是下一個時尚流行色？其實，消費趨勢肯定是關于消費行為、消費需求的。

對于商業(yè)機構來說，趨勢意味著機會。理解消費者在消費行為、態(tài)度和期望上的變化，企業(yè)不僅可以在當下，還可以在未來提供消費者需要的產(chǎn)品。而產(chǎn)品生存的基礎在于用戶需求，從抓住用戶的某一個需求，然后依此來規(guī)劃并設計一款產(chǎn)品。因此也只有產(chǎn)品的用戶量達到足夠的量級后，才有盈利的可能性。我們不能講盈利的收入與用戶量是成正比的，但是卻可以籠統(tǒng)的說產(chǎn)品的成功率與用戶量的多少是成正比的。歸根到底，隱藏在其中的是產(chǎn)品的市場需求必須足夠大。

本期專題將從創(chuàng)新、結構、價格三個維度深度解讀產(chǎn)品有效創(chuàng)新的方法，以助力企業(yè)從產(chǎn)品驅動層面獲得更多的效益。