呂云濤，趙芙蓉

（中國石油大學(xué)（華東）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，山東 青島 266580）

青島市城市文化特色凝練與城市精神塑造理路

呂云濤，趙芙蓉

（中國石油大學(xué)（華東）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，山東 青島 266580）

城市精神塑造和城市文化特色凝練，對于一座城市的發(fā)展和競爭力的提升具有重要意義。青島市要從歷史文化傳承、地域空間特點、城市色彩組合、現(xiàn)代品牌企業(yè)培育等方面去挖掘、培育與發(fā)展城市文化特色。人文、誠信、包容、創(chuàng)新、開放、和諧、活力和卓越等是青島市城市精神的題中之義，誠信、包容、和諧和卓越是新時期青島市需要傳承和發(fā)揚(yáng)的城市精神。

城市精神；城市文化特色；青島市；新型城鎮(zhèn)化

每座城市都有其獨(dú)有的風(fēng)景與繁華，都有區(qū)別于其他城市的文化特色與精神內(nèi)涵。青島位于齊魯之濱，背山靠海，環(huán)境優(yōu)美，風(fēng)景宜人。歷史文化的人文與誠信、山海文化的包容與和諧，建筑文化的中西交融，企業(yè)文化的領(lǐng)先卓越，無不體現(xiàn)著青島豐富多元的城市文化特色和兼收并蓄的城市精神內(nèi)涵。同時，青島市城市文化與城市精神也正經(jīng)受著來自快速城市化和市場經(jīng)濟(jì)浪潮等多重因素的挑戰(zhàn)與沖擊。在新型城鎮(zhèn)化背景下，青島市更要進(jìn)一步全面加強(qiáng)城市文化建設(shè)，凝練城市文化特色，塑造城市精神。青島市城市文化特色凝練與城市精神塑造是一個傳承與發(fā)展的過程，重點要提升多元文化主題之中的辨識度和整合度。人文、誠信、包容、創(chuàng)新、開放、和諧、活力與卓越，是青島市城市精神的題中之義。青島市要從歷史文化、地域空間特點、城市色彩組合、現(xiàn)代品牌企業(yè)等方面去挖掘、培育與發(fā)展城市文化特色，要傳承和發(fā)揚(yáng)誠信、包容、和諧和卓越四大城市精神內(nèi)涵。

一、從歷史文化傳承中挖掘城市文化特色，堅持誠信精神

青島是一座年輕的歷史文化名城，建制百年的城市歷史一定不算久遠(yuǎn)，但青島文明史有一定厚度。青島市是中國道教的發(fā)祥地，大汶口文化和龍口文化等說明青島人類繁衍的軌跡可以追溯到七千年以前。從東周建市到始皇東巡，從明清繁華到德日殖民，一路走來，青島這座城市不僅僅具有傳統(tǒng)儒家文化的色彩，還有西方文化的侵染［1］?；貞洝拔逅摹边\(yùn)動時期誓死力爭的愛國運(yùn)動，一聲聲震徹人心的口號下是不屈的鐵骨錚錚；遙想從古至今涌現(xiàn)出的無數(shù)仁人志士，地靈人杰的土地孕育出的是鮮活的生命；猶記茶余飯后耳熟能詳?shù)拿耖g佳話，談笑風(fēng)生間彰顯的是這片興旺土地的風(fēng)土人情。滄海桑田，物事人移，縱使舊時的街道早已變得斑駁，曾經(jīng)的風(fēng)流也已不復(fù)存在，但那些精神財富，卻是深深根植于依舊生活在這片土地上的人們內(nèi)心深處的精神力量。青島具有豐富的歷史文化資源，但是在城市文化建設(shè)上，依舊有不容樂觀的情況出現(xiàn)。在對于舊城區(qū)改造上曾有過盲目崇拜之風(fēng)、脫離科學(xué)的規(guī)劃、缺乏文化保護(hù)觀念、急功近利的情況出現(xiàn)，使得原本記載著城市歷史，蘊(yùn)含城市精神，融入了城市人情感的建筑被拆除，改造后的城市建筑不僅喪失了城市原本的特色，而且丟掉了歷史的象征，失去了城市的靈魂。同時缺乏對于歷史文化的發(fā)揚(yáng)和傳承。偏安一隅導(dǎo)致的目光短淺，以及盲目排外的狂妄自大，使得海納百川的胸襟消失不見。又因其精致小巧的土地和城市歷史的分外短暫難免使其缺乏不似北京西安那般深厚的歷史文化底蘊(yùn)。青島應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身文化發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，以文化支撐城市發(fā)展，建設(shè)高品位的文化城市。首先將厚實的文化產(chǎn)業(yè)作為根基，通過不斷深入研究齊文化、青徐海岱文化、東夷文化、蓬萊文化以及嶗山文化、瑯琊文化、海洋文化等成熟文化的歷史內(nèi)涵，去粗取精，博采眾長，兼收并蓄，整合凝練出青島市城市文化特色。著重加強(qiáng)對于藝術(shù)、哲學(xué)、文化、民俗、歷史等學(xué)科的教育和發(fā)展，通過富有特色，有益身心的民俗活動的開展以及全市范圍內(nèi)的大力宣傳，使得當(dāng)代的青年人能夠?qū)W習(xí)和傳承當(dāng)?shù)靥厣臍v史文化，認(rèn)識到身上肩負(fù)的歷史使命，引發(fā)對于城市文化的認(rèn)同感和自豪感，銘記歷史，不改初心。城市精神是一個城市的精髓，是一個城市的脊梁，是一個城市興旺發(fā)達(dá)的力量源泉和逐步發(fā)展的精神動力。尊重歷史、接納歷史、牢記歷史，也是誠信精神的要求。一百年前，由于德日的占領(lǐng)，給這座城市帶來了深重的災(zāi)難，也留下了大量的異國風(fēng)格的建筑。這些建筑已經(jīng)成為歷史的證物、凝固的藝術(shù)和無言的史詩。歷史是一座城的記憶，不論是光榮的還是屈辱的，不論是自豪的還是沉痛的，都應(yīng)尊重、接納和牢記。這些經(jīng)歷的存在，積極或消極地影響了這座城市的成長和發(fā)展。在尊重歷史的基礎(chǔ)上，青島市不論是開放發(fā)展還是招賢納士，都將以開放的態(tài)度去擁抱和迎接所有奔向它的人們，都將以包容的心態(tài)去面對外來移民的沖擊和殖民文化的印記。

二、從地域空間特點中拓寬城市文化特色，發(fā)揚(yáng)包容精神

一方水土，養(yǎng)一方人。不同的地域空間，不同的地形地貌，不同的自然風(fēng)物，必然造就不同的人文特點，不同的生活方式，不同的精神內(nèi)涵。依山而建，便具有山的高遠(yuǎn)；因海而生，便具有海的胸襟；居于內(nèi)陸，便保守本分；處于邊界，便奔放自由。不同的地理位置決定著不同的發(fā)展方向，不同的建設(shè)目標(biāo)必然決定著不同的城市文化。青島是一座依山傍海的城市，不淤不凍的天然優(yōu)良海港為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的自然條件。同時，舒適的溫帶海洋性氣候、優(yōu)美的自然風(fēng)光也是大自然贈予的彌足珍貴的財富。“海納百川，有容乃大”，海洋賦予青島的是博大寬廣?！皩訋n疊嶂，巍峨高遠(yuǎn)”，崇山賦予青島的是剛毅挺拔。因其得天獨(dú)厚的地理位置和經(jīng)濟(jì)政策的偏向性，使得青島市民產(chǎn)生了排外、盲目自信、自我陶醉，目光狹隘的“小市民”思想，這與青島市作為國際名城的形象十分不符，同時也和開放包容的山海和諧的地域文化極不相稱，使得原本與山海渾然一體，蘊(yùn)藏其中的精神品質(zhì)背道而馳。生于憂患，死于安樂。過度的自我感覺良好，必然造成整個城市的惰性，僅僅滿足于現(xiàn)有的成績，不思進(jìn)取，缺乏對于城市競爭的危機(jī)感，削弱對于城鎮(zhèn)化建設(shè)的使命感，長此以往，必然對整個城市的文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生消極的影響，甚至在全球化背景下和城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，在城市之間優(yōu)勝劣汰的博弈中陷入被動。在城市建設(shè)中，青島應(yīng)當(dāng)摒棄一些盲目的優(yōu)越感，發(fā)揚(yáng)真正的博大包容的海洋文化，傳播寬厚雄渾的高山文化。在經(jīng)濟(jì)政策、市民素質(zhì)、文化習(xí)俗等方面都體現(xiàn)出強(qiáng)大的多樣性和包容性，真正發(fā)揮山海和諧的文化精神。同時，充分利用優(yōu)越的自然地理條件，在走可持續(xù)發(fā)展道路思想的指引下，構(gòu)建生態(tài)宜居，幸福人居的環(huán)境體系，高效利用自然、技術(shù)、人文等元素，充分融合物質(zhì)、能量、信息等要素，在全市范圍內(nèi)，為市民創(chuàng)造舒適的生活環(huán)境，建立人與自然高度和諧的環(huán)境友好型社會。在山水相依間，挖掘城市的獨(dú)特內(nèi)涵，將山海的精神融入到城市精神的拼圖之中，打造山、海、城一體化，和諧共處，井然有序的新面貌。在打造山海文化的建設(shè)中，形成崇尚力量的品格，向往自由的天性，和諧共處的理念，都將成為青島城市建設(shè)的精神瑰寶，賦予城市文化獨(dú)特的內(nèi)涵。這座城市所獨(dú)有的個體自覺意識、競爭意識和開創(chuàng)意識，都將比內(nèi)陸文化更富有開放性、包容性、兼容性、冒險性、開拓性、原創(chuàng)性和進(jìn)取性。這樣的城市精神不僅有利于青島市實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而且有利于青島市走向國際化道路。使之建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、生態(tài)良性循環(huán)、環(huán)境清潔優(yōu)美、人與自然和諧，不論寓居還是旅游，不論貿(mào)易還是創(chuàng)業(yè)，都將成為最具魅力、最具情懷、最具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘小?/p>

三、從城市色彩組合中思考城市文化特色，堅持和諧精神

“三面郁蔥環(huán)碧海，一山高下盡紅樓?！敝麑W(xué)者余伯平的詩，生動形象地總結(jié)了青島紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天的形象特點。這不僅僅是青島對生態(tài)色彩的選擇，而且是對人文色彩的選擇。單就顏色來看，綠色代表年輕與生機(jī)，生命伊始，孕育希望，是植物的顏色，象征著這座城市的欣欣向榮和朝氣蓬勃；紅色代表熱情與活力，烈日如火，繁榮興旺，是太陽的顏色，象征著這座城市的活潑友好，自由奔放；藍(lán)色代表深邃與博大，海納百川，有容乃大，是海洋的顏色，象征著這座城市的包羅萬象和細(xì)大不捐。這種多元的色彩組合，避免了單調(diào)和沉悶，也是青島文化和精神的一種表現(xiàn)形式，彰顯著一種令人心曠神怡的異域風(fēng)情。色彩搭配得當(dāng)則會賞心悅目、心曠神怡，紛繁復(fù)雜則會眼花繚亂、有礙觀瞻。日益嚴(yán)重的霧霾，侵害著青島的藍(lán)天；肆意改造的老城區(qū)，剝奪了青島的紅瓦；行為不當(dāng)?shù)木G化，破壞了青島的綠樹；不斷滋生的垃圾問題，污染了青島的碧海。這些懸而未決的城市問題，損害的不僅僅是青島的社會環(huán)境，更會影響城市文化的建設(shè)，破壞城市整體的市容市貌，削弱青島市的精神內(nèi)涵。城市色彩是城市活力四射的體現(xiàn)，是一種藝術(shù)創(chuàng)造的情懷，是生活跳動著的音符。在注重城市色彩整體性的同時，也應(yīng)合理規(guī)劃色彩在特定的時間與固定空間的科學(xué)運(yùn)用，不僅要繼承傳統(tǒng)文化中的色彩內(nèi)涵，更要與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，賦予色彩具有時代意義和現(xiàn)代氣息的關(guān)系和結(jié)構(gòu)。城市色彩應(yīng)該在保持多樣性的基礎(chǔ)上和諧統(tǒng)一，切實將“紅瓦、綠樹、碧海、藍(lán)天”的優(yōu)美風(fēng)光融為一體，打造成城市品牌。城市是社會生活的統(tǒng)一體，單調(diào)的顏色只會讓人感到冰冷，城市更是色彩的表現(xiàn)載體，人們生活在城市里，就是生活在某種色彩之中。居于其中的市民不僅能夠看到風(fēng)景怡人的自然風(fēng)光與鱗次櫛比的高樓大廈交相輝映，還能真切地感受到一草一木的呼吸，一磚一瓦的律動，在和諧悅目的色彩里傾聽著城市的心跳，撫摸著城市的脈搏，在得到視覺舒心的同時，更多的是心靈的享受。青島市在城市色彩的選擇與定位時，應(yīng)當(dāng)與自身的歷史背景、地理環(huán)境、人文特色、傳統(tǒng)文化及市民文化的色彩偏好相結(jié)合，將色彩理念注入到城市精神中去［2］。著名哲學(xué)家卡西爾曾經(jīng)說過：“現(xiàn)實生活的人們不再生活在事物的直接實在性之中，而是生活在諸形式的節(jié)奏之中，生活在各種色彩的和諧和反差之中，生活在明暗的協(xié)調(diào)之中。審美經(jīng)驗正是存在于這種對形式的動態(tài)方面的專注之中。”和諧統(tǒng)一賞心悅目的色彩，不僅代表著一座城市的文化品位，同時還象征著城市的精神內(nèi)涵，體現(xiàn)著一座城市的文化欣賞能力和時尚引領(lǐng)能力［3］。同時，和諧的城市色彩組合還可以為旅游資源的建設(shè)增色加分，充分展示這座城市獨(dú)特的魅力。

四、從名牌企業(yè)培育中彰顯城市文化特色，發(fā)揚(yáng)卓越精神

品牌，是企業(yè)文化的內(nèi)涵，是企業(yè)的精髓，是企業(yè)聲名遠(yuǎn)播的證明，是企業(yè)競爭的有力武器。青島便是山東半島的城市品牌，這種品牌的構(gòu)建，不僅僅得益于其得天獨(dú)厚的地理位置和日益強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力，還得益于青島市內(nèi)的馳名企業(yè)所創(chuàng)下的企業(yè)品牌。近年來，隨著名牌企業(yè)的相繼崛起，為城市個性的構(gòu)成和城市精神的塑造提供了條件，為青島獲得“品牌城市”的稱號添磚加瓦。家電業(yè)的龍頭海爾，飲品業(yè)的楷模青島啤酒，制造業(yè)的代表雙星，在經(jīng)濟(jì)上與青島互利互惠，在文化上也與青島榮辱共生。企業(yè)的經(jīng)營理念離不開本土特色，企業(yè)的文化內(nèi)涵離不開本土的歷史底蘊(yùn)，企業(yè)的知人善任離不開本土的城市精神。從海爾砸冰箱事件到品牌企業(yè)家精神，都彰顯了青島海洋文化的拼搏進(jìn)取和儒家文化的誠實守信精神的影響力。作為人才集散地和文化、商貿(mào)、旅游中心，青島憑借其獨(dú)具魅力的自然風(fēng)光，人才濟(jì)濟(jì)的人力優(yōu)勢，繁華昌盛的城市景觀等成為我國城市品牌的典型代表。據(jù)統(tǒng)計，青島企業(yè)中擁有世界知名產(chǎn)品兩個，中國名牌產(chǎn)品有69個，中國馳名商標(biāo)25個，有5家企業(yè)獲得國家質(zhì)量管理獎［4］。青島市企業(yè)如雨后春筍般不斷崛起，在取得可喜成績的同時，我們也應(yīng)該注意到一些問題，青島企業(yè)在中國眾多名牌企業(yè)中占有較大比重，但是世界性知名品牌還不多。隨著全球化的速度不斷加快，跨國經(jīng)營和投資已經(jīng)成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)活動的主流。怎樣將企業(yè)發(fā)展壯大，拓展海外市場，走向世界，成為世界知名品牌已經(jīng)成為青島名牌企業(yè)的重大發(fā)展戰(zhàn)略。青島是孕育名牌企業(yè)的搖籃，名牌企業(yè)根植于青島這片土壤，汲取精神營養(yǎng)。注重企業(yè)文化與城市特色相結(jié)合，充分發(fā)揮海洋文化的擴(kuò)張性和冒險性精神，樹立超前意識，發(fā)展走出去戰(zhàn)略。將儒家文化誠信和諧的準(zhǔn)則運(yùn)用到企業(yè)經(jīng)營和選拔人才中，將友愛、包容、開放的城市精神注入到企業(yè)文化建設(shè)中，同時通過打造名牌企業(yè)提升城市形象，塑造品牌城市。從博大精深的傳統(tǒng)文化中發(fā)掘有價值的文化品質(zhì)，從西方文化中借鑒先進(jìn)的經(jīng)營理念，逐步發(fā)展壯大。打造一座城市精神與企業(yè)文化渾然一體的名牌城市，繼續(xù)強(qiáng)化企業(yè)名牌發(fā)展戰(zhàn)略，塑造青島品牌城市形象。品牌經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不竭動力。在經(jīng)濟(jì)科技飛速發(fā)展的今天，更是成為應(yīng)對經(jīng)濟(jì)一體化的重要舉措。青島的很多企業(yè)文化都具有本土傳統(tǒng)文化的特色和意蘊(yùn)，這是一種將企業(yè)自身與當(dāng)?shù)靥厣o緊維系的地域情懷。因其獨(dú)特的歷史背景和地理優(yōu)勢，必然會帶來獨(dú)特的品牌效應(yīng)。不論是海爾的“開拓創(chuàng)新”還是澳柯瑪?shù)摹罢\信厚道”，都是這座城市內(nèi)在的文化品質(zhì)的彰顯，是值得所有民族企業(yè)學(xué)習(xí)的精神內(nèi)涵，而這種文化精神也必將成為支撐整個城市發(fā)展的動力。

愛上一座城市，不是因為它有多少摩天大樓，不是因為它有多少燈火輝煌，不是因為它有多么繁花似錦，而是身處其中，便能夠感受到這座城市的每一寸呼吸。它不再是冰冷的鋼筋水泥，而是有著鮮活的生命的存在，而這些恰好是城市文化特色和城市精神的魅力所在。它們是一座城市在漫長的發(fā)展過程中對歷史背景、價值觀念和文化內(nèi)涵等的不斷沉淀和累積形成的，它們應(yīng)該是對現(xiàn)有城市形態(tài)的總結(jié)以及對未來發(fā)展趨勢的把握。青島市城市文化具有多樣性的特點，既有瑯琊文化和蓬萊文化的爭奇斗艷，又有儒家文化和外來文化的水乳交融，在百年歷練中，不斷完善、持續(xù)發(fā)展。歷史文化、山海文化、色彩組合文化和現(xiàn)代企業(yè)文化，是青島市凝練城市文化特色的四大著力點，要讓浩然的正氣、堅韌的銳氣、蓬勃的朝氣、無比的生氣緊緊圍繞青島這座日新月異正在飛速發(fā)展中的年輕城市。誠信、包容、和諧和卓越，則是新時期青島市要傳承和發(fā)揚(yáng)的城市精神。

［1］張靜靜.淺議建設(shè)青島特色的城市文化［J］.青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2011，（3）.

［2］譚業(yè)庭，楊奎臣.“美麗中國”視域下“美麗青島”解讀［N］.青島日報，2013-05-11.

［3］洪永穩(wěn).論卡西爾藝術(shù)“生命形式”的理論價值——兼及對中國當(dāng)代文論建設(shè)的啟示［J］.江西社會科學(xué)，2011，（2）.

［4］穆子文.青島品牌之都［J］.企業(yè)技術(shù)進(jìn)步，2010，（3）.

［責(zé)任編輯吳明宇］

G127

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1673-291X（2016）22-0116-03

2016-07-26

青島市社科規(guī)劃文化中心項目“新型城鎮(zhèn)化背景下青島市城市文化特色定位與提升對策研究”（QDSKL150708）；中央高校基本科研業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)專項“青島市城市文化特色研究”（16CX04020B）

呂云濤（1982-），男，山東濱州人，副教授，博士，從事地方治理與創(chuàng)新研究；趙芙蓉（1994-），女，吉林吉林人，本科，從事行政管理理論與實踐研究。