胡穎

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院，江西 景德鎮(zhèn) 333001）

論韓國影視文化貿(mào)易成功及其對中國的啟示

胡穎

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院，江西 景德鎮(zhèn) 333001）

隨著經(jīng)濟(jì)和文化的逐漸交融，影視文化貿(mào)易成為各國互相競爭的重點(diǎn)。從1998年“文化立國”政策開始，韓國影視文化貿(mào)易迅速發(fā)展，逐漸在國際市場占有重要席位，而中國影視文化貿(mào)易發(fā)展卻差強(qiáng)人意。分析韓國影視文化貿(mào)易成功的原因，借此為中國在此方面發(fā)展提供相關(guān)經(jīng)驗(yàn)借鑒，促進(jìn)中國的影視文化貿(mào)易快速發(fā)展。

韓國；影視文化貿(mào)易；成功原因；啟示

一、中韓影視文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

（一）韓國影視文化貿(mào)易發(fā)展勁頭強(qiáng)勁

在1998年韓國政府“文化立國”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，韓國影視文化作品成為了主打?qū)ν廨敵霎a(chǎn)品。韓國影視劇出口值屢創(chuàng)新高，長期處于貿(mào)易順差的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2013年韓國廣電節(jié)目對外輸出額高達(dá)2.42億美元。其出口市場覆蓋了亞洲、美洲、歐洲的33個(gè)國家和地區(qū)，以有相似文化底蘊(yùn)的中國、日本等亞洲國家為重要戰(zhàn)略基地。韓國影視作品由于類型豐富，劇情生動(dòng)，角色刻畫細(xì)膩，內(nèi)容積極向上，深受國內(nèi)外觀眾喜愛，韓劇版權(quán)價(jià)格也因此不斷攀升。

（二）中國影視文化貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r不盡人意

中國影視文化貿(mào)易起步晚，雖每年都以較大幅度增長，但一直處于貿(mào)易逆差狀態(tài)。影視劇的進(jìn)出口過于聚集，主要從美、日、韓等國引進(jìn)，向亞太地區(qū)輸出，其中更以東南亞地區(qū)為主。影視劇類型、主題都過于單一，內(nèi)容缺乏新意和國際化眼光。因此，相較于其他產(chǎn)業(yè)，中國影視文化產(chǎn)業(yè)無論國內(nèi)外都處在較低位置。

二、韓國影視文化貿(mào)易成功的原因

（一）韓國政府高度重視并大力支持

“文化立國”政策提出后，韓國政府逐步出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計(jì)劃》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》等一系列政策，文化產(chǎn)業(yè)被確立為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，影視文化成為重中之重。影視劇的發(fā)展擁有了優(yōu)越的政策環(huán)境。韓國信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也為影視劇提供了非常重要的技術(shù)幫助。韓國政府還不斷增加對文化產(chǎn)業(yè)的資金支持，相關(guān)資金扶持額度不斷增加，設(shè)立了“文化發(fā)展基金”，對特定項(xiàng)目給予一定的資金補(bǔ)助。韓國貿(mào)易保險(xiǎn)公社為了支持并協(xié)助那些新人導(dǎo)演以及擁有獨(dú)特魅力的影片專門成立了“電影產(chǎn)業(yè)支援基金”。為推動(dòng)影視文化產(chǎn)品的對外輸出，韓國政府有專門的影音分軌公司，鼓勵(lì)把韓文翻譯成外語，對創(chuàng)造出新成品所花的費(fèi)用給予補(bǔ)貼，還創(chuàng)立了“出口獎(jiǎng)”，最多可以獲得獎(jiǎng)賞1 000萬韓元。

（二）韓國影視文化將東西方文化兼容并蓄

1.借鑒西方文化使韓國影視作品向國際化邁進(jìn)。韓國電視劇早年是以模仿美國起家的。通過韓國的影視作品，可以看到漸漸增多的西方崇尚的民主、法治、公平、正義、自由的意識(shí)形態(tài)，也能看到具有好萊塢特色的大投資、大場面、多國元素和精美特技效果。韓國已然成為全球觀眾的“亞洲好萊塢”。

2.保持儒家傳統(tǒng)文化使韓國影視作品受國內(nèi)外人民喜愛。儒家文化在東南亞地區(qū)有著較高的地位，其倡導(dǎo)的價(jià)值觀念和道德標(biāo)準(zhǔn)也已成為韓國人固有的思維方式和行為模式，在韓國影視文化作品中有諸多體現(xiàn)——以積極正面的形象為主人公，在困境中不屈服，始終保持著積極向上的奮發(fā)精神。這樣的影視作品不僅滿足了國內(nèi)需求，也讓外國觀眾產(chǎn)生了價(jià)值認(rèn)同感。

3.兼容并蓄是韓國影視作品迅速成長的主要原因。“和諧”是韓國影視作品中最關(guān)鍵的特點(diǎn)之一。韓國的影視作品將傳統(tǒng)的價(jià)值觀念與西方國家提倡的民主自由的觀念相結(jié)合，打造出獨(dú)特的當(dāng)今韓國影視文化，韓國影視文化也因此得以推開世界文化市場的大門，實(shí)現(xiàn)影視文化的大繁榮。如紅極一時(shí)的《大長今》，就唯美地弘揚(yáng)了東方文化，贊美了東方女性；而《哈佛愛情故事》和《皇太子的初戀》這兩部電視劇則巧妙地把東方和西方文化結(jié)合在一起。

（三）積極開拓海外市場，能準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場

因國內(nèi)市場較小，韓國文化產(chǎn)業(yè)把世界文化市場當(dāng)作主要的戰(zhàn)略場地，并分進(jìn)度，有選擇性的開拓市場。把在周邊并與其大致相同的價(jià)值理念的國家或地區(qū)，如中國、日本等作為突破口，進(jìn)而打開東南亞和歐美市場的大門，并努力發(fā)掘潛在的中東和中南美市場。他們會(huì)根據(jù)出口市場的不同來選擇不同的出口影片內(nèi)容，對于歐洲市場，絢爛的視覺效果和驚險(xiǎn)的動(dòng)作場面較受歡迎，所以出口的影片大都是災(zāi)難片、動(dòng)作片及戰(zhàn)爭片。而對于有著相同文化背景的中國和日本，則主要出口《大長今》《浪漫滿屋》《太陽的后裔》等為代表的家庭倫理劇和浪漫愛情劇來讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

韓國還成立了韓國釜山國際電影節(jié)，在多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院的境外辦事處，以此來提升韓國影視文化的宣傳力度，加強(qiáng)對國際市場需求的研究與分析，有利于更好地開拓國際市場。

（四）韓國影視文化自身包裝魅力

為了獲得海外市場的認(rèn)可，韓國影視公司特別重視塑造影視作品及其中演員的優(yōu)質(zhì)形象。韓國影視作品中的俊男美女、唯美的拍攝場景、最新款手機(jī)、服飾等物件的出現(xiàn)和使用，吸引了大量觀眾，也引領(lǐng)了時(shí)尚潮流。

近年來，韓國影視文化也逐漸向互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式發(fā)展，以此增強(qiáng)國際市場運(yùn)作。如《來自星星的你》和《太陽的后裔》，就是隨著互聯(lián)網(wǎng)的宣傳和在世界各國的各大網(wǎng)站同時(shí)熱播而被眾人追捧，隨之而火的不只是男女主角，還有啤酒和炸雞等。

（五）建立開發(fā)影視文化產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制

韓國特別重視文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)效益不僅局限于一個(gè)點(diǎn)。各產(chǎn)業(yè)間相互聯(lián)系，相互促進(jìn)，形成了非常堅(jiān)固的產(chǎn)業(yè)鏈條。比如，韓國影視文化的進(jìn)步就使得韓國各地的旅游業(yè)、飲食業(yè)等其他行業(yè)得到共同發(fā)展，促進(jìn)了韓國經(jīng)濟(jì)的興盛。

反觀中國的影視文化貿(mào)易，無論在認(rèn)識(shí)上或是政策措施、資金支持、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、影視節(jié)目制作等方面都與韓國有較大差距。中國影視文化貿(mào)易想要獲得長足發(fā)展，借鑒韓國成功經(jīng)驗(yàn)是可行的路徑之一。

三、韓國影視文化貿(mào)易成功對中國的啟示

（一）中國政府應(yīng)加大對本國影視文化貿(mào)易的支持力度

政府的扶持與認(rèn)同是影視文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展的首要保證。借鑒韓國經(jīng)驗(yàn)，中國政府相關(guān)部門應(yīng)給影視文化貿(mào)易一定的政策支持，逐漸完善影視文化貿(mào)易的法律法規(guī)機(jī)制，建立健全完善的管理體制，設(shè)立資金支持影視文化貿(mào)易機(jī)制。應(yīng)加大對影視文化貿(mào)易的投入，通過采取出口退稅和補(bǔ)貼等政策措施鼓勵(lì)和促進(jìn)高品質(zhì)影視作品的出口，縮小并消除我國影視文化貿(mào)易逆差。鼓勵(lì)個(gè)人和企業(yè)贊助影視文化事業(yè)，建立各種影視文化基金會(huì)，實(shí)行?？顚Ｓ茫岳谟耙曃幕Q(mào)易的繁榮。

政府在體制改革上還應(yīng)著重解決發(fā)行渠道不暢通、打擊盜版力度不夠大、電影院瞞報(bào)票房等一系列問題。要不斷推動(dòng)有關(guān)影視方面的各項(xiàng)改革，努力提高影視工作者對工作的積極性并發(fā)揮出其創(chuàng)造力，并使文化和市場資源都能得到有效的配置。

（二）文化傳承與融合并舉，提高影視文化產(chǎn)業(yè)競爭力

影視業(yè)強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，在“文化折扣”和“文化壁壘”的影響下，我國很多的國產(chǎn)影視劇都不被海外市場所接受。而在這一問題上，韓國影視業(yè)就做得很好，他們把本土化與國際化結(jié)合在一起，形成自己的個(gè)性特征，讓國內(nèi)外觀眾都能接受，這是我國最應(yīng)學(xué)習(xí)的地方。中國有著長達(dá)五千年的歷史，這些豐富的文化資源都是屬于中國的寶藏，體現(xiàn)了中華民族最本質(zhì)、最具有特色的東西，必須保護(hù)與傳承。同時(shí)，可以結(jié)合西方的審美和欣賞習(xí)慣，找到中華文化中最能被外國觀眾認(rèn)同的部分，并且對不同的國家與市場，調(diào)整產(chǎn)品制作與包裝的策略，打造出擁有中國特色的文化精品，使中國的影視文化在全球激烈的競爭中擁有較強(qiáng)的競爭力。

（三）努力創(chuàng)建文化品牌，早日打入國際文化市場

擁有良好的口碑和品牌效應(yīng)是影視文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國際市場的秘密武器。具備了品牌影響力才有市場號(hào)召力，才能吸引一線的演員、制作團(tuán)隊(duì)和發(fā)行團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，得到更多的資金支持與更通暢的發(fā)行渠道。美國電影中的變形金剛、迪士尼等就形成了世界知名的文化品牌。韓國影視作品也創(chuàng)造出了屬于韓國獨(dú)有的文化品牌，比如生日喝海帶湯、汗蒸、扎羊角帽都讓人第一時(shí)間想到韓國。

中國的影視文化產(chǎn)業(yè)必須增強(qiáng)品牌意識(shí)，積極提倡品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)影視品牌宣傳，并改變運(yùn)營方式，開發(fā)與之相關(guān)的衍生產(chǎn)品，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出更理想的戰(zhàn)略效益和經(jīng)濟(jì)利潤，提升中國影視文化在海外市場上的地位。

（四）大力完善人才培養(yǎng)機(jī)制

人才是發(fā)展各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)最為關(guān)鍵的因素。我國可以學(xué)習(xí)韓國經(jīng)驗(yàn)，在各大高校開設(shè)專門的影視文化專業(yè)或課程，積極推進(jìn)人才在國際上的交流，定期與國外高校做相關(guān)的人才交流項(xiàng)目，定期讓影視從業(yè)人員出國進(jìn)行培訓(xùn)，培養(yǎng)出具有國際水平的影視文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。與此同時(shí)，我國可以建立并完善影視人才激勵(lì)機(jī)制，用物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)等積極留住國內(nèi)影視人才，努力營造出一個(gè)良好的影視人才從業(yè)環(huán)境，進(jìn)而吸引大量的外國優(yōu)秀影視文化產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)入中國，幫助我國的影視文化貿(mào)易不斷繁榮。

（五）注重影視產(chǎn)品的原創(chuàng)性，努力建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈

中國的影視文化產(chǎn)業(yè)處于中游和下游階段，即銷售產(chǎn)品的狀態(tài)，與韓國注重原創(chuàng)開發(fā)相比，只能獲取較低的經(jīng)濟(jì)利益；加之市場拓展意識(shí)不強(qiáng)，營銷工作欠缺，中國的影視文化產(chǎn)品市場化程度較低，未能形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。為此，應(yīng)學(xué)習(xí)韓國經(jīng)驗(yàn)，變模仿為創(chuàng)造，鼓勵(lì)影視專業(yè)人員發(fā)揮創(chuàng)意，打造出屬于中國獨(dú)有的影視作品類型；努力建立影視文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，形成一條有效的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)間的配套工作，使得影視文化產(chǎn)業(yè)能與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)中國影視文化貿(mào)易的發(fā)展，從而帶來較高的經(jīng)濟(jì)利益。

［1］李丹丹.韓國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易成功經(jīng)驗(yàn)研究及對中國的啟示［D］.石家莊：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2013.

［2］江曼.我國影視文化產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀分析及對策研究［D］.北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2014.

［3］張靜.韓國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀探討［J］.電影文學(xué)，2013，（12）.

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［責(zé)任編輯周沖］

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1673-291X（2016）22-0164-02

2016-06-08

胡穎（1983-），女，江西景德鎮(zhèn)人，講師，從事貿(mào)易金融研究。