打造以傳統(tǒng)媒體為主的傳播矩陣

“融媒時代，廣告無處不在。不同的媒體對于不同受眾的意義也不一樣。”李楚源指出，新媒體的體驗和即時互動自有優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性不容忽視和不可替代。由于藥品廣告的專業(yè)性強，消費人群又以中老年為主，廣藥集團因此建議以權(quán)威性、公信力兼具的傳統(tǒng)媒體為主，輔之以社區(qū)媒體、網(wǎng)絡媒體、社交媒體、視頻媒體的傳播矩陣，編織一張立體傳播的傳播網(wǎng)，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。

以報紙、電視為主的傳統(tǒng)媒體通常更適合新聞類發(fā)布、權(quán)威信息的軟文投放以及品牌廣告投放。社區(qū)媒體則適合促銷等活動的短期投放，網(wǎng)絡媒體適合新聞類的發(fā)布和資訊傳播，社交媒體適合線上線下相結(jié)合的活動廣告，視頻媒體通常也比較適合品牌廣告、內(nèi)容的植入。