□吳家斌 熊忠輝

城市廣電媒體大型賽事的融合直播
——以揚(yáng)州第11屆鑒真國(guó)際半程馬拉松賽直播為例

□吳家斌 熊忠輝

揚(yáng)州廣電把電視、電臺(tái)、手機(jī)等介質(zhì)融合到一起，在國(guó)內(nèi)首次運(yùn)用H 265技術(shù)，以傳統(tǒng)電視和智能手機(jī)“揚(yáng)帆 APP”為“雙位”播出平臺(tái)，全景式地直播呈現(xiàn)揚(yáng)州第11屆鑒真國(guó)際半程馬拉松賽，產(chǎn)生了別開生面的傳播效果。

城市廣電媒體 大型賽事融合直播

2016年4月24日，江蘇省揚(yáng)州第11屆鑒真國(guó)際半程馬拉松賽（以下簡(jiǎn)稱“揚(yáng)馬”）舉辦，中央電視臺(tái)體育頻道進(jìn)行了常規(guī)式直播。作為地方廣電的揚(yáng)州臺(tái)，對(duì)這次“揚(yáng)馬”進(jìn)行直播報(bào)道，如何突出本地特色、吸引本地觀眾，特別是吸引新型智能互聯(lián)環(huán)境下的手機(jī)平臺(tái)用戶，就需要與央視傳統(tǒng)的體育賽事報(bào)道有所區(qū)別。 揚(yáng)州廣電決定把這次賽事報(bào)道做成“揚(yáng)州人民的體育盛事”，這種盛事不僅僅是通過(guò)廣播電視終端播出比賽，更重要的是讓揚(yáng)州人民盡可能地參與到比賽中來(lái)，并且把這種參與通過(guò)傳統(tǒng)媒體和智能平臺(tái)展示出來(lái)。這種展示，實(shí)際上是現(xiàn)代化的傳播方式——多媒介的融合。當(dāng)日獨(dú)立的手機(jī)IP用戶訪問(wèn)總量就達(dá)到124268次，開創(chuàng)了全國(guó)同類賽事融合直播的先河。

搭建多媒體智能平臺(tái)，構(gòu)建 “開放和互動(dòng)”視頻傳播新場(chǎng)景

揚(yáng)州馬拉松比賽的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置在瘦西湖地區(qū)，全程覆蓋了揚(yáng)州最美的景點(diǎn)，最能展示揚(yáng)州的風(fēng)景特色。除了國(guó)際專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參與外，揚(yáng)州還有35000多名市民也參與了這項(xiàng)活動(dòng)，這些本地的“跑者”比專業(yè)運(yùn)動(dòng)員更受當(dāng)?shù)厥鼙姷年P(guān)注。要讓揚(yáng)州群眾可以通過(guò)電視觀看、廣播收聽、手機(jī)參與到整個(gè)活動(dòng)中來(lái)，把揚(yáng)州的地區(qū)效應(yīng)擴(kuò)散出去，需要突破傳統(tǒng)單一收看電視直播的方式和體驗(yàn)。智能平臺(tái)為此提供了可能性和可行性。

比賽當(dāng)日7:30—11:30從比賽前期到賽事結(jié)束，“揚(yáng)帆APP”全程進(jìn)行了直播。這次融媒體直播的方式，與傳統(tǒng)電視直播不同，與紙質(zhì)媒體的網(wǎng)站融合報(bào)道也不同，它需要盡可能全方位地展現(xiàn)馬拉松賽事現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外的揚(yáng)州群眾。這種展示是立體的，需要傳播同一時(shí)間維度下不同空間的行為，可以說(shuō)是“將視頻進(jìn)行到底”。這里的視頻不同于傳統(tǒng)電視的多機(jī)位拍攝畫面，而是把少數(shù)的電視拍攝和更多的手機(jī)直播結(jié)合在一起，構(gòu)建一個(gè)“電視+”的新視頻場(chǎng)景。

揚(yáng)州廣電啟用了八臺(tái)直播車、150臺(tái)攝像機(jī)和智能手機(jī)、30個(gè)高點(diǎn)，設(shè)置了融合直播280演播室、800導(dǎo)控間（電視和手機(jī)分別導(dǎo)控）、電臺(tái)直播間、手機(jī)端直播區(qū)。電視媒體在新聞綜合頻道直播，“揚(yáng)帆APP”中開設(shè)了記者頻道、交通頻道、美女頻道、服務(wù)頻道、旅游頻道等八個(gè)不同種類的直播頻道，并專門開設(shè)了“揚(yáng)馬互動(dòng)”板塊，對(duì)21公里賽道全程無(wú)死角直播。APP直播的視頻信號(hào)主要通過(guò)100多臺(tái)分布在賽場(chǎng)各個(gè)角落的智能手機(jī)，去拍攝普通跑者、沿途加油的老百姓、志愿者等參與者。智能手機(jī)視頻直播采用四種回傳設(shè)備，通過(guò)4G即攝即傳技術(shù)手段，八個(gè)頻道100多臺(tái)智能手機(jī)攝錄的內(nèi)容分別匯集到“揚(yáng)帆手機(jī)直播導(dǎo)控區(qū)”，通過(guò)揚(yáng)州廣電的96189媒體共融平臺(tái)進(jìn)行挑選切換，成為手機(jī)端直播區(qū)的畫面，然后與電視直播信號(hào)一起匯總到280演播室。280演播室是主演播室，安設(shè)有嘉賓區(qū)，分為固定訪談嘉賓和全程陪跑演示嘉賓，主持人在演播室里一邊觀看手機(jī)直播視頻畫面，一邊與電臺(tái)直播間、手機(jī)直播區(qū)、嘉賓區(qū)進(jìn)行多邊對(duì)話，最終形成的視頻信號(hào)，同時(shí)提供給電視頻道和揚(yáng)帆APP直播。電臺(tái)主持人則在融合演播室里，通過(guò)與現(xiàn)場(chǎng)記者連線和看視頻解說(shuō)的方式進(jìn)行廣播直播。揚(yáng)帆APP平臺(tái)各個(gè)頻道經(jīng)過(guò)導(dǎo)控的信號(hào)上傳到合作方揚(yáng)州移動(dòng)的服務(wù)器進(jìn)行信號(hào)處理，再傳輸出去，手機(jī)用戶幾乎可以在任何地方同步使用手機(jī)進(jìn)行多角度、多鏡頭的隨心切換、互動(dòng)觀看。

打造立體多樣、融合展示的“新視頻”場(chǎng)景，必須堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。早在前期對(duì)“揚(yáng)馬”賽事的預(yù)熱宣傳中，揚(yáng)州臺(tái)就在電視節(jié)目中通過(guò)演播室口播、主持人示范、屏幕展現(xiàn)二維碼等形式，將“揚(yáng)帆”APP推薦及下載巧妙地融合進(jìn)節(jié)目，使節(jié)目受眾成為“揚(yáng)帆APP”下載使用者，并把“下?lián)P帆，看直播”作為宣傳語(yǔ)輸入其中，在受眾心里構(gòu)建一個(gè)新型的平臺(tái)形象。

這次的“揚(yáng)馬”融媒體直播，也顯示了技術(shù)參與的重要性。揚(yáng)州廣電緊密聯(lián)合了揚(yáng)州移動(dòng)、江蘇云智傳媒、江蘇共融科技等技術(shù)單位的力量，才實(shí)現(xiàn)了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“揚(yáng)帆APP”智能手機(jī)平臺(tái)的全程、全時(shí)段4G視頻直播。揚(yáng)州移動(dòng)公司在比賽現(xiàn)場(chǎng)全程架設(shè)了多個(gè)小型基站，與揚(yáng)州臺(tái)租用的4G背包一起，確保了現(xiàn)場(chǎng)100多臺(tái)智能手機(jī)和數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍攝信號(hào)能夠穩(wěn)定傳輸?shù)揭苿?dòng)公司的服務(wù)器和融合演播室，并為移動(dòng)用戶提供了充足的流量與穩(wěn)定的接收環(huán)境。

用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)（UGC），新型傳受關(guān)系擴(kuò)大了傳播影響

此次“揚(yáng)馬”融媒體直播，探索了內(nèi)容和渠道的有機(jī)結(jié)合。電視觀眾可以即時(shí)觀看手機(jī)直播內(nèi)容，手機(jī)用戶也可實(shí)時(shí)觀看電視直播內(nèi)容，真正把電視和手機(jī)兩個(gè)用戶群體聯(lián)結(jié)在了一起，實(shí)現(xiàn)了用戶在哪里，“揚(yáng)馬”的覆蓋就在哪里，揚(yáng)州廣電的服務(wù)就在哪里，創(chuàng)造出了新的傳播價(jià)值。這在以往傳統(tǒng)媒體時(shí)期是難以想象的。傳統(tǒng)媒體時(shí)期，電視臺(tái)是信息的第一發(fā)布者，用戶只能單向接受不對(duì)稱的信息，而融媒體環(huán)境可以讓用戶成為信息的發(fā)布者和生產(chǎn)者。此次直播，除了揚(yáng)州臺(tái)150個(gè)機(jī)位、一個(gè)融合直播室進(jìn)行專業(yè)性內(nèi)容的傳播外，賽事現(xiàn)場(chǎng)的用戶也把自己拍攝的現(xiàn)場(chǎng)畫面和看法進(jìn)行了實(shí)時(shí)分享，“揚(yáng)帆APP”的全國(guó)用戶在互動(dòng)中產(chǎn)生了一種參與“揚(yáng)馬”賽事的即視感，擴(kuò)大了賽事的傳播力和吸引力。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共有33個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的網(wǎng)民觀看了直播、參與了互動(dòng)。

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)用戶數(shù)量的逐年增長(zhǎng)，微博、微信和移動(dòng)客戶端（“兩微一端”）等新興平臺(tái)迅猛發(fā)展，受眾向新媒體遷移速度明顯加快。以智能手機(jī)為使用端的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，視頻新聞呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特性，用戶參與意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，需求越來(lái)越多元化。視頻媒體只有因時(shí)而變，改變傳播范式、生產(chǎn)流程、表達(dá)方式、技術(shù)手段、效果反饋等，才能打造生產(chǎn)者、傳播者與用戶高效運(yùn)行和良性互動(dòng)的三方閉環(huán)，使傳播價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。

處于時(shí)代發(fā)展潮流中的揚(yáng)州廣電，在國(guó)內(nèi)城市廣電媒體中較早探索建設(shè)媒體融合，努力構(gòu)建一個(gè)融合數(shù)字廣電和智能手機(jī)用戶的傳播生態(tài)系統(tǒng)，打造了基于移動(dòng)智能接口的“揚(yáng)帆APP”平臺(tái)，把數(shù)字化的廣電媒體和移動(dòng)智能用戶連接起來(lái)。在此次“揚(yáng)馬”長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的融媒體直播中，通過(guò)演播室互動(dòng)、微博微信社交媒體圖文直播、電視臺(tái)直播車直播相結(jié)合，形成了立體、全面的現(xiàn)場(chǎng)真人秀直播模式。在直播中，賽事報(bào)道和用戶關(guān)注興趣做到了有機(jī)結(jié)合，在“揚(yáng)帆APP”這個(gè)新型平臺(tái)上展示了一場(chǎng)生動(dòng)、互動(dòng)的揚(yáng)州群眾的盛事。

這次融媒體直播實(shí)現(xiàn)了“雙屏”傳播，在現(xiàn)場(chǎng)信源的采集上，揚(yáng)州廣電的攝像機(jī)和智能手機(jī)的信號(hào)進(jìn)入各個(gè)頻道，“揚(yáng)帆APP”的用戶也可以拍攝上傳現(xiàn)場(chǎng)景象到互動(dòng)社區(qū)。在觀看環(huán)節(jié)，電視觀眾和手機(jī)用戶既可以分別在電視機(jī)和智能手機(jī)這兩個(gè)不同的屏幕上觀看各個(gè)機(jī)位拍攝的實(shí)時(shí)畫面，又可以觀看到手機(jī)用戶的互動(dòng)內(nèi)容；手機(jī)用戶又可以根據(jù)自己的興趣，在“揚(yáng)帆APP”的各個(gè)頻道間來(lái)回切換觀看來(lái)自不同角度的內(nèi)容。從各個(gè)頻道的直播鏡頭里，受眾既看到了普通跑者中堅(jiān)持奔跑的視障殘疾人、精神矍鑠的老年人、推著嬰兒車奔跑的三口之家，也看到了為跑者加油助威的當(dāng)?shù)仄胀ò傩眨€看到了在各個(gè)點(diǎn)位進(jìn)行保障的公安、交警、醫(yī)護(hù)人員和大學(xué)生志愿者等群體……這些在以往傳統(tǒng)體育賽事電視直播幾乎不可能出現(xiàn)的信息，恰恰成為這次賽事直播獨(dú)特的內(nèi)容。

這些成為別人鏡頭中風(fēng)景的“揚(yáng)馬”主角，也在用自己的手機(jī)記錄自己或者其他人的奔跑身影、精彩瞬間，上傳到“揚(yáng)帆APP”的兩微一端。在為融媒體直播專門開設(shè)的“揚(yáng)馬互動(dòng)”論壇中，跑友們發(fā)布跟“揚(yáng)馬”相關(guān)的文字、圖片、自拍視頻，其他用戶實(shí)時(shí)進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等互動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，賽事期間用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)留言與上傳現(xiàn)場(chǎng)照片和短視頻達(dá)到三萬(wàn)多條，構(gòu)建了屬于用戶的“我的揚(yáng)馬”。這些內(nèi)容也成為電視直播中主持人互動(dòng)內(nèi)容的一部分，增強(qiáng)了融合直播的樂(lè)趣。

賽事融合直播成功的嘗試，說(shuō)明在開放的智能傳播環(huán)境下，圍繞著用戶價(jià)值需求設(shè)計(jì)融合直播平臺(tái)和運(yùn)行方式，可以構(gòu)建出一種新型的傳受關(guān)系，把智能平臺(tái)發(fā)展成用戶自己的可分享和連接的社區(qū)。

“參與、共享”的沉浸式體驗(yàn)，彰顯超本地化的理念

智能互聯(lián)環(huán)境要求傳統(tǒng)廣電媒體改變以往單向傳播的經(jīng)驗(yàn)做法，在媒介融合創(chuàng)新方面，堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為中心，為用戶搭建可以互動(dòng)討論的社區(qū)。一方面依靠?jī)?yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品來(lái)吸引用戶；另一方面也要?jiǎng)?chuàng)造一種全新的“參與、共享”文化，讓用戶在內(nèi)容生產(chǎn)傳播中收獲深度體驗(yàn)，提高參與的可能性，增強(qiáng)用戶黏性。

此次“揚(yáng)馬”融媒體直播，場(chǎng)上跑者參與熱情高漲，場(chǎng)外受眾也被濃濃的氛圍感染，場(chǎng)上場(chǎng)外都能感受到“揚(yáng)馬”帶給揚(yáng)州城的活力，以及“揚(yáng)馬”文化與揚(yáng)州城厚重的歷史文化的相得益彰。用戶沉浸到“揚(yáng)帆APP”智能社區(qū)，與專業(yè)電視媒體一起制造和完成了融合直播，在構(gòu)建與傳統(tǒng)賽事電視直播所不同的深度體驗(yàn)方面，探索了融合環(huán)境下新型視頻媒體“超本地化”服務(wù)的理念。這種超本地化，是基于當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)化和按需服務(wù)的趨勢(shì)而產(chǎn)生的，它依賴于用戶的地理位置進(jìn)行按需服務(wù)。

一是“揚(yáng)馬”精神的彌漫式宣揚(yáng)。馬拉松賽事在揚(yáng)州已經(jīng)成功舉辦10年，現(xiàn)在既是揚(yáng)州的一張文化名片，也是揚(yáng)州的一張城市名片。10年歷史，馬拉松比賽之于揚(yáng)州、之于揚(yáng)州市民，已經(jīng)融入城市發(fā)展、百姓生活的方方面面。今年的“揚(yáng)馬”，35000多名跑者參與其中，創(chuàng)出歷史新高。直播中，主持人深情講述“揚(yáng)馬”10年的往昔，與受眾一起在梳理歷史脈絡(luò)中感受這項(xiàng)賽事的不平凡；在往屆精彩畫面VCR里，受眾也能看到跑者澎湃的參與熱情以及幕后工作者的辛苦付出；幾位跑者故事VCR的展示，也為直播增色不少，當(dāng)奔跑成為一種習(xí)慣，當(dāng)體育成為一種快樂(lè)，受眾無(wú)法無(wú)動(dòng)于衷、冷眼觀之。對(duì)現(xiàn)場(chǎng)跑者的隨機(jī)采訪，無(wú)疑為此次“揚(yáng)馬”精神提供了最動(dòng)人的注腳——我參與、我快樂(lè)，全民健身、全民參與，“揚(yáng)馬”賽事既是專業(yè)選手的競(jìng)技場(chǎng)，也是普通百姓的奔跑盛宴。

二是城市文化的多維化展示?！盁熁ㄈ屡軗P(yáng)州”，“揚(yáng)馬”賽道是很有歷史厚重感的一條賽道，風(fēng)景美如畫，人在畫中跑。古城、古街、古渡，處處洋溢著濃濃的古韻。從起點(diǎn)開始，無(wú)論是承載2500年歷史厚重感的東關(guān)古渡、古運(yùn)河，還是作為城市旅游名片的瘦西湖、大明寺，抑或是洋溢現(xiàn)代氣息的馬可波羅花世界、城市中央生態(tài)活動(dòng)區(qū)，航拍鏡頭、跟拍鏡頭、100多臺(tái)手機(jī)鏡頭，以及個(gè)別景點(diǎn)的風(fēng)光VCR，都讓受眾領(lǐng)略到了揚(yáng)州風(fēng)景如畫的城市風(fēng)貌。行在揚(yáng)州，吃也在揚(yáng)州。直播中也穿插了關(guān)于揚(yáng)州飲食文化和早茶文化的介紹，如此一來(lái)，一個(gè)人文揚(yáng)州、生態(tài)揚(yáng)州、和諧揚(yáng)州、快樂(lè)揚(yáng)州的形象就生動(dòng)呈現(xiàn)在受眾面前。由此觀之，一次“揚(yáng)馬”，成功塑造了揚(yáng)州嶄新的城市形象，且以“揚(yáng)馬”這個(gè)載體呈現(xiàn)在全國(guó)受眾面前，其傳播力是無(wú)需贅言的。

三是健康知識(shí)的浸潤(rùn)式普及。在4個(gè)小時(shí)的電視直播中，演播室邀請(qǐng)了揚(yáng)州大學(xué)體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)部主任金其貫、連續(xù)三屆“揚(yáng)馬”市民組冠軍獲得者李建康，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和馬拉松跑步中的注意事項(xiàng)，把科學(xué)鍛煉、快樂(lè)健身的理念傳遞給每一名受眾。受眾不僅感受到“揚(yáng)馬”傳遞出的激情和活力，而且也增長(zhǎng)了運(yùn)動(dòng)健康的科學(xué)知識(shí)。電視直播中，演播室還創(chuàng)新性地搬入兩臺(tái)跑步機(jī)，一名青春靚麗的女孩和四名身體肥胖的男子全程不停陪跑，主持人和嘉賓穿插進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，分享五位跑者的奔跑心得，從某種程度上把場(chǎng)上的火熱氣氛平移進(jìn)了演播室，點(diǎn)燃了受眾的激情。

通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體嵌入既有新聞生產(chǎn)與傳播的過(guò)程中，地方廣電媒體要盡可能發(fā)揮本地性和接近性優(yōu)勢(shì)，搭建好新型智能平臺(tái)，為受眾參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)提供接口，讓受眾在參與中體驗(yàn)快樂(lè)，在參與中表達(dá)訴求，在參與中展示自我。只有這樣融媒體傳播的覆蓋面和影響力才能更加廣泛。雖然這次融合直播是應(yīng)用于體育賽事中，但它所摸索出的經(jīng)驗(yàn)和做法，可以為地方性廣電媒體主導(dǎo)的活動(dòng)類節(jié)目提供借鑒參考。

（作者單位：南京政治學(xué)院）

欄目責(zé)編：吉 慶