從第26屆中國新聞獎一等獎作品談網(wǎng)絡專題策劃要訣

□ 文/王宣海

從第26屆中國新聞獎一等獎作品談網(wǎng)絡專題策劃要訣

□ 文/王宣海

網(wǎng)絡專題一直是各級新聞網(wǎng)站展現(xiàn)自身采編實力、獲得關注、提升影響力的重要抓手。在近日揭曉的第二十六屆中國新聞獎評選中，中國江西網(wǎng)制作的網(wǎng)絡專題《千年大墓驚世發(fā)掘——南昌?；韬钅钩鐾痢窐s獲中國新聞獎網(wǎng)絡專題類一等獎。這篇作品通過互聯(lián)網(wǎng)的特色表達和廣泛傳播，講好了“北有兵馬俑南有?；韬睢钡目脊殴适?，傳遞了文化自信的正能量。本文介紹這個網(wǎng)絡專題的策劃、采寫經(jīng)過及主創(chuàng)人員的思考、心得。

中國江西網(wǎng) 中國新聞獎 ?；韬?/p>

編者按2016年第11期《中國記者》“視點”專欄組織刊發(fā)了“評委解析第26屆中國新聞獎”的一組文章，本期繼續(xù)刊發(fā)中國新聞獎獲獎作品的采編心得，以從更全面的視角解析那些優(yōu)秀作品究竟如何打動了評委和讀者。

·中國新聞獎獲獎作品評析·

2016年11月2日，第26屆中國新聞獎評選結(jié)果揭曉。由網(wǎng)信辦傳播局推薦、江西日報社中國江西網(wǎng)制作的網(wǎng)絡專題《千年大墓驚世發(fā)掘——南昌?；韬钅钩鐾痢窐s獲中國新聞獎網(wǎng)絡專題類一等獎。

一、內(nèi)容為王，強化“文化自信”優(yōu)質(zhì)主題

2015年11月14日，在前期準備了4年多的情況下，國家批復啟動南昌海昏侯墓主槨室的考古發(fā)掘工作。經(jīng)初步發(fā)掘認定，?；韬钅故俏覈駷橹拱l(fā)現(xiàn)的保存最好、功能布局最清晰、擁有最完備祭祀體系的西漢列侯墓園；是我國目前發(fā)現(xiàn)的面積最大、保存最好、內(nèi)涵最豐富的漢代侯國聚落遺址，屬于重要的國家級歷史文化遺產(chǎn)，對研究西漢侯國歷史具有獨特的重大意義。

面對這些重大發(fā)現(xiàn)，作為考古所在地的主流媒體，興奮感油然而生。中國江西網(wǎng)多次專門召開專題策劃會，組建采訪、編輯、技術、美工等團隊，目標很明確，就是要精心創(chuàng)作出一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡專題，全方位、立體化地報道呈現(xiàn)這次歷史性考古發(fā)掘。

策劃中，我們從黨的十八大以來習近平總書記的系列講話精神中悟到，南昌?；韬钅钩鐾恋奈奈镏?、種類之豐富、工藝水平之高，正是文化自信的最好詮釋！這就是專題內(nèi)容的主題和思想。于是，我們將專題定位于：通過海昏侯墓葬發(fā)掘過程和發(fā)掘成果，介紹文物知識和價值；通過展現(xiàn)?；韬钅乖嵛奈?，體現(xiàn)中華民族博大精深的文化；設置系列互動環(huán)節(jié)，引導價值取向，激發(fā)受眾的文化自信。

具體來說，從網(wǎng)絡專題搭建的雛形開始，就圍繞“文物與文化”來展開，如“探索發(fā)掘”頁設置了“專家解說”“文物列舉”“考古高科技”等系列；在“珍奇文物”頁中，將車馬器、劍、金錢、漆器、酒器、樂器、陶器、玉器、銅器、竹器、木器等歷史首現(xiàn)的文物以融媒體形式展示；在“江西考古”頁中，將萬年舊石器時代仙人洞和吊桶環(huán)遺址、新干縣商墓遺址、瑞昌商周銅礦礦冶遺址、唐代吉州窯等贛鄱古遺址進行關聯(lián)呈現(xiàn)。“南昌?；韬钅刮奈锞W(wǎng)上展廳”是該專題的又一個特色內(nèi)容，通過圖文、視頻等形式編排，清晰地陳列出了墓葬里的金餅、馬蹄金、雁魚燈、車馬器“當盧”、青銅鍋、寫有“昌邑九年”字樣的漆器、青銅編鐘、保存在木笥內(nèi)的蟲草、出土的五谷雜糧等數(shù)量龐大的文物。這些內(nèi)容與環(huán)節(jié)的展示，都體現(xiàn)了中國文化，展現(xiàn)了中國形象，是正能量的傳遞與傳播。

同時，我們在專題內(nèi)容選取上實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)“融”的特色：一是報網(wǎng)融合，將《人民日報》、新華社、《光明日報》《經(jīng)濟日報》《江西日報》《信息日報》《江南都市報》《南昌晚報》等中央及地方紙媒關于?；韬钅拱l(fā)掘的文字圖片融入；二是臺網(wǎng)融合，將中央電視臺、江西廣播電視臺、南昌廣播電視臺等關于?；韬钅拱l(fā)掘的音視頻融入；三是原創(chuàng)融合，將采編團隊采寫的原創(chuàng)內(nèi)容進行融媒體報道，通過高清圖集、小專題、小視頻、微博、微信、H5、全景、論壇等形式呈現(xiàn)。通過這些互聯(lián)網(wǎng)的“融”特色使各種媒介相互配合，相互作用，渾然一體，受眾暢游其間，應接不暇，全方位、立體化地提升了傳播力和輿論引導力。

二、技術為要，強化視覺盛宴呈現(xiàn)

對于網(wǎng)絡媒體來說，內(nèi)容是核心，技術是驅(qū)動、是手段。通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術，采用消息、通訊、評論、訪談、特寫、高清圖、音視頻、Flash動畫、無人機、3D特效、AR、VR全景等多媒體技術呈現(xiàn)手段，新聞專題就能豐滿起來，能更直觀、形象、生動、鮮活。網(wǎng)絡專題《千年大墓驚世發(fā)掘——南昌?；韬钅钩鐾痢氛嵌嗝襟w技術較為完美呈現(xiàn)的“集大成者”。

南昌海昏侯墓考古發(fā)掘經(jīng)報道后，深得受眾追捧，尤其是廣大考古愛好者、收藏愛好者和文藝創(chuàng)作者。但是考古現(xiàn)場是國家重點保護單位，非工作人員不得入內(nèi)。如何既能滿足廣大網(wǎng)友親身體驗的心愿，又不影響考古發(fā)掘工作，中國江西網(wǎng)在相關部門支持下，啟動了專題全浸式創(chuàng)新報道方案。該方案的創(chuàng)新體現(xiàn)在三個方面：

一是利用無人機全景技術。通過720度全景，航拍了海昏侯墓的全貌及墓下的方方面面，讓網(wǎng)民和受眾在全景的虛擬空間里，身臨其境地“浸入”大墓，體驗和觀察大墓。全景無人機技術呈現(xiàn)融入專題后，當天就獲得了1.7萬的訪問量。

二是制作了兩個三維視頻。海昏侯大墓主槨室發(fā)掘之時，中央電視臺、江西廣播電視臺、南昌廣播電視臺都以直播的形式展現(xiàn)。中國江西網(wǎng)如何創(chuàng)新？對此，中國江西網(wǎng)的團隊在電視直播和全景體驗之外，還專門采集了很多細節(jié)，圍繞網(wǎng)民最關心的兩個部分（發(fā)掘過程和車馬坑）制作了兩個三維視頻。這兩個三維視頻用簡介文字配上系列數(shù)據(jù)，不僅彌補了電視直播和全景體驗的不足，還避免了視覺盲區(qū)，讓受眾對大墓的文物保護感受更加真切。

三是開設了網(wǎng)上展廳。南昌?；韬钅拱l(fā)掘出的文物2萬多件。2015年11月17日，為期一周的?；韬钅箍脊虐l(fā)掘成果展在江西省博物館公開展出，110余件“新鮮出爐”的各式珍貴文物令參觀的人們驚嘆不已。2016年3月2日，?；韬钅?41件文物亮相首都博物館，為期3個月接待參觀人數(shù)超36萬，天天爆滿。為擴大地面展覽的影響力，增強傳播力，中國江西網(wǎng)決定在專題中開設專門的網(wǎng)上展廳，目的就是通過一幅幅美輪美奐的文物照片向全球網(wǎng)友展示我國燦爛的歷史文化。

通過多次對江西省博物館的實地考察，在江西省考古研究所的支持下，對展廳設計效果圖進行仔細研判，同時結(jié)合現(xiàn)有的技術條件，使用了3D建模、貼圖、Flash編程等技術系統(tǒng)，加上整體設計上的美觀視覺、清晰結(jié)構(gòu)，將近千件精品文物圖片設計成18個章節(jié)，完成了網(wǎng)上展廳的工程。該網(wǎng)上展廳的上線，既豐滿了專題的內(nèi)容，還贏得了專家學者的好評——因為這一網(wǎng)上展廳的出現(xiàn)改變了一直以來“新聞速朽”的理念，經(jīng)過充分積累和挖掘，集納成了“不朽”的江西考古新聞歷史的記錄者。這種“博物館式”閱讀體驗，縮短了科學新聞與社會公眾的距離，著力將傳播的資訊獲取目標與促進考古科學發(fā)展的目標完美結(jié)合，讓相對枯燥的歷史文獻和各種考證資料也變得有趣易讀。

除了創(chuàng)新的無人機、三維視頻、網(wǎng)上展廳外，我們還在專題中補充常規(guī)的多媒體技術，如高清圖集、配樂、訪談、Flash動畫頁面、地理信息圖等，將相對枯燥的文物知識、考證資料通過多媒體的技術默契呈現(xiàn)，變得鮮活有趣，融互動性、可讀性、觀賞性為一體。

三、制作為上，強化穿越時空古今交融

什么是精品網(wǎng)絡新聞專題作品？中國記協(xié)評獎的要求是：主題得當，特色鮮明；容量大、采集廣、更新快；交互性強、表現(xiàn)形式多樣；頁面結(jié)構(gòu)清晰、邏輯分明、布局合理，頁面設計新穎美觀，富有特色，達到內(nèi)容與形式完美統(tǒng)一。

從打造精品的角度出發(fā)，這個專題從上線開始，就圍繞古今交融這個理念進行。如制作了720度全景和三維視頻，強調(diào)的是受眾體驗的舒適度、穿越感。在每個超鏈接的頁面里，都制作了“網(wǎng)友互動”板塊，將專題文章頁面直接與網(wǎng)站的“大江論壇”“手機江西網(wǎng)”、微博、微信關聯(lián)。如“網(wǎng)友評說”“墓主猜想”等專題頁面，集納網(wǎng)絡評論精品文章和網(wǎng)友精彩觀點，實現(xiàn)了專題制作上的交互性。在每個篇章的頁面上，大量使用了毛筆飛白、墨跡、云紋、八寶閣、繁體書法印章、透明的Flash動畫等與考古發(fā)掘、傳統(tǒng)文化主題契合度高的制作手法，將整個專題的歷史底蘊、文化品位烘托呈現(xiàn)。在頁面制作配色上，全部采用了古樸典雅的底紋，配上墨跡，融入暗紅字體，增添了神秘氣氛。在每個篇章的導引頁制作上要求簡潔明了，大氣恢弘，頁面上除了簡潔的文字介紹，就是紅黑相間的藝術標題。

隨著劉賀印章的面世，千年?；韬钅沟闹魅松矸荼淮_認。為了展現(xiàn)這個驚世發(fā)掘，中國江西網(wǎng)的制作團隊在每個篇章進入時，還專門制作了“進入”按鈕，并且這兩個字選用的是繁體字，也是最能反映中國厚重文化的文字表現(xiàn)形式——書法印章。這是該專題作品的特色制作。“進入”這一繁體書法印章按鈕的選擇，與頁面制作上其他藝術元素，如整體色彩、字體形態(tài)、編排方式等交相輝映，共同形成了整個頁面古色古香的藝術風格和千年韻味，在中國新聞獎定評時獲得了評委們的好評。中國新聞獎評委、山西省廣播電視臺高級編輯安興對此評述說，墓主被確認為劉賀的最關鍵的鐵證是“大劉記印”這一玉印。中國江西網(wǎng)的專題篇章選用“進入”繁體書法印章，屬于一大特色，也是對這一重大證據(jù)的呼應?！斑M入”兩字的繁體印章設計，也是一種增強視覺沖擊力的體現(xiàn)，提示受眾和網(wǎng)民將要點擊進入的是具有傳奇色彩和厚重歷史的千年帝王侯之墓，增加穿越時空的心理預期。 （作者是江西日報社中國江西網(wǎng)副總編輯、主任記者）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com