□ 文/吳 芳

“百萬+”“千萬+”的照片如何煉成？
——如何打造符合新媒體傳播規(guī)律的專業(yè)新聞攝影

□ 文/吳 芳

當新聞攝影遇到新媒體，保持專業(yè)素養(yǎng)還是一味迎合大眾口味，這是攝影記者遇到的問題。傳統(tǒng)新聞攝影思路是否適合新媒體？新聞攝影的新媒體傳播有哪些特點？需要做哪些改變？作者對此做出了回答。

新媒體 新聞攝影 新媒體傳播

當今的新聞攝影原本就不僅屬于紙媒，網絡和新媒體已成為新聞攝影的傳播媒介，當下新媒體正在顛覆傳統(tǒng)新聞攝影的理念。

一、新媒體新聞攝影的天花板有多高？

“以為10w+是新媒體人的玻璃天花板？據最新數據統(tǒng)計，企鵝媒體平臺攝影類賬號總閱讀數過1000w賬號共10個，100w賬號74個；攝影類單篇文章共產生了1338篇10w+，171篇100w+，9篇1000w+?！边@是2016年9月中旬，微信公眾號全媒派發(fā)布的關于企鵝號的一組數據。

2016年，自騰訊芒種計劃發(fā)布以來，不少新媒體已經收獲了豐厚的內容紅利，其中圖片新媒體放的幾顆“大衛(wèi)星”著實讓人驚喜。其中三個目前在企鵝號十分活躍的攝影師分別為河南的薄高鵬（公眾號：微言薄語），安徽的景雷（公眾號：西楚朗雨），安徽的吳芳（公眾號：乙圖）。

據悉，截至10月10日，公眾號微言薄語的閱讀量已經超過1.4億，公眾號西楚朗雨閱讀量已經過1.2億，公眾號乙圖的閱讀量也過6000萬，并且這些數字還在遞增。

不過令人好奇的是，這三位攝影師中，只有吳芳是在職攝影記者，薄高鵬此前是職業(yè)攝影人，奔波于全國各地。在這之前，他的攝影作品多以參展為主，極少在媒體上進行大規(guī)模傳播。而景雷曾是安徽省基層公務員，因為身體原因從崗位上病退，是一個攝影發(fā)燒友。

當眾多傳統(tǒng)攝影記者還在為出路焦慮、掙扎的時候，一些新聞攝影從業(yè)者已經走在前面，加入新媒體行列。新媒體時代，新聞攝影從業(yè)者已經沒有門檻，沒有身份區(qū)別，平臺平等的時代已到來。

二、好圖片≠高流量

新聞攝影作品絕不是用來自我欣賞，其最終目的是傳播。在傳統(tǒng)媒體中，考量一張攝影作品的影響力具體有多大，很困難。但在新媒體時代，一張作品的影響力，很容易被數據化，其表現(xiàn)為流量，或者用閱讀數，跟帖量，PV值來衡量。

在新媒體傳播中，好圖片未必收獲高流量，差圖片未必沒有高流量。這是新媒體的一大特點。有時候，拍攝編輯好一組圖片后，自我感覺非常好，但很快你就會發(fā)現(xiàn)，網友并不買賬，少得可憐的閱讀或者評論數量，讓你心里五味雜陳。

而往往一篇圖片質量一般，或者簡單編輯的組圖，甚至是一堆圖片堆砌的稿件，卻引發(fā)數千乃至過萬的評論，閱讀還會超過100萬+以上，為什么？

比如，《這些石雕工人，一天收入百元，卻面臨患塵肺病危險》組圖，無論是影像質量，還是反映的社會問題都尚可。但發(fā)布以后閱讀量并不高，只有33萬。而《王健林一家三口亮相合肥，王思聰粉裝跟隨心不在焉》一稿，僅僅是合肥萬達城的一項活動，圖片是常規(guī)活動記錄，卻因為其中有王思聰，評論就超過1.5萬，閱讀超過800萬。

三、好內容需好標題

一篇新媒體稿件，內容好是關鍵，這與傳統(tǒng)媒體秉持的“內容為王”理念相同。比如關注度高的突發(fā)事件、熱點事件。

王寶強和馬蓉離婚事件發(fā)酵最初，網易號一下子出現(xiàn)了400多篇100萬+稿件，10萬+稿件超過3700篇。盡管對新聞攝影新媒體作者來說，跟進王寶強和馬蓉很難，但至少可以發(fā)現(xiàn)，熱點新聞會引發(fā)多少人關注。當然，并非新聞攝影就沒有熱點事件，比如農民工題材，一直是網民關注的熱點。

2016年9月中旬，公眾號乙圖推出一篇《城市的夜晚，民工的寂寞誰來安撫》，跟帖超過3.6萬，實時閱讀超過1500萬。第二天，乙圖刊發(fā)的《留守妻子的夜：有人遭遇背叛，有人癡情等待》評論數量雖然有所下降，但跟帖也有7000以上，閱讀也有400萬（圖1至圖4）。

新媒體中，好內容是什么？就是要引發(fā)網民閱讀興趣，就是所謂觸及網民內心最脆弱的地方或者引發(fā)認同感。這也是為什么情懷類稿件和雞湯文走俏的原因之一。

乙圖刊發(fā)的《他們選擇黃金周回鄉(xiāng)結婚，僅因為給父母留個念想》就是情懷類稿件。網易號在黃金周推出評論超過2.3萬，企鵝號推遲一天刊發(fā)，評論也有3800以上，閱讀超過300萬人次。

好內容，如果沒有一個好標題，稿件同樣面臨無法激發(fā)網民閱讀興趣的尷尬境地。新媒體的新聞攝影，有時常常讓人感到圖片質量本身并不特別重要（比如視頻截圖），反而標題和內容的切入點更加重要。

□圖1 在安徽省長豐縣劉淺村，29歲胡美娟留守家中照顧孩子上學，丈夫去了云南。2014年8月因孩子手術，丈夫回了一次家（攝于2014年）。（吳芳/攝）

□圖2 36歲的秦麗敏是安徽蚌埠雙橋鎮(zhèn)人，獨自在家照顧兩個孩子，留守12年。丈夫去天津打工，她最近一次見老公是8月份（攝于2014年）。（吳芳/攝）

□圖3 李啟云，47歲，安徽臨泉縣人，婚后育有三個孩子。11年前，因丈夫外出打工失聯(lián)，后與一男子同居。最終因該男子與其他女性有染，2004年10月4日凌晨，她將該男子殺死，被判無期徒刑（攝于2014年）。（吳芳/攝）

□圖4 邵為英，36歲，安徽蚌埠水利村人。丈夫去浙江打工，她在家中留守10年，撫養(yǎng)兩名孩子。丈夫春節(jié)后出去，中秋節(jié)回來團圓一次（攝于2014年）。（吳芳/攝）

新媒體新聞攝影需要好標題，但并不是意味著做標題黨。新媒體稿件與傳統(tǒng)媒體稿件的標題有很大的差別。新聞攝影稿件的標題應更直接陳述事件核心內容，并且這個核心內容一定要能觸及網民內心最脆弱的地方。

所以，做標題時要盡量陳述事件過程或者核心。比如，乙圖《留守妻子》這篇稿件最初在傳統(tǒng)媒體刊發(fā)時，就是用“留守妻子”這一標題。但在新媒體發(fā)布時，選用的則是《留守妻子的夜：有人遭遇背叛，有人癡情等待》。雖然作為傳統(tǒng)攝影記者，最初對這些標題很不屑，但實實在在的流量讓你不得不重新思考、認識。新媒體時代，你千萬別嘗試改變網友的想法，它只會改變你的價值觀，這就是網絡。諸如公眾號微言薄語發(fā)布的《女大學生假期幫外婆賣瓜，一天賺5元只為讓老人開心》等圖文，閱讀量均超200萬+，有的文章閱讀量超千萬+。

四、推薦位置與后期編輯

如果你認為有好圖片，好內容，好標題就會有高流量？那就大錯特錯。

一組圖片故事，在傳統(tǒng)媒體時代，通常需要選擇5至6張最好的、有畫面信息的圖片進行組合。但新媒體卻不是這樣，通常要將最能打動讀者的圖片作為第一張，其后兩張圖片最好都能“抓人”，這三張之后的圖片雖然在編排上也會考慮事件的發(fā)展和閱讀節(jié)奏，但與前面幾張比，重要性則弱很多。

企鵝號鑫視界《建筑工地女工為兒子攢彩禮每天綁4000根鋼絲》的圖片呈現(xiàn)很單調，但標題和第一張圖片足以打動網民，因此跟帖達到5.5萬。

編輯方式不同，往往直接影響到圖文的閱讀量。因此，在新媒體稿件編輯過程中，與平臺編輯的溝通顯得非常重要。

《湖筆面臨失傳，七尋師傅雙指泡爛月入僅三千》最初的標題是《湖筆制作，后繼乏人，72歲老人雙指泡爛還在堅持》，首發(fā)時將一名國外游客的圖片放在第一張，結果4個小時評論閱讀不足2萬人，下午與平臺編輯溝通后，重新編輯，將制作加工湖筆的圖片放在首位，重點突出老人制作湖筆，閱讀達到100萬人次。

《黃金周的酸甜苦辣，攝影師14年國慶長假記憶》這篇稿件，最早在今日頭條推出后8個小時實際閱讀沒有超過100人次，后來跟后臺編輯溝通后在標題和內容上都稍微做了一點調整，最終閱讀超過90萬。

新媒體新聞攝影稿件有好圖、好內容、良好的編輯、優(yōu)質標題還不夠，還需要有好推送，將稿件發(fā)送到客戶端恰當的位置。如果你的稿件沉在庫里，你的閱讀量可能不會超過100。同樣是《被禁錮在鐵欄里的老人，他們的現(xiàn)在，或許是我們的將來》一篇攝影報道稿件，企鵝號閱讀達到114萬，網易號閱讀達53萬，而今日頭條上此稿一直沉在庫中，閱讀僅僅157人次。

差別之大，除了APP自身、訂閱人群的關系外，很重要的原因在于推送位置。這個位置與傳統(tǒng)媒體的頭條和倒頭條、邊欄的重要性相當。

無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，只不過是載體發(fā)生了變化。新聞攝影盡管在這兩個載體上體現(xiàn)的形式不一樣，但新聞攝影的規(guī)律依然沒有改變。攝影人千萬不能為博一點流量，忽視新聞攝影規(guī)律，去改變新聞事實、粗制濫造。

好圖片經過精心編輯，終會是優(yōu)秀的新聞攝影作品。所以，新媒體時代是新聞攝影的第二春。新媒體時代，給了新聞攝影更多的空間，沒有不好的平臺，只有不好的作品，不是等待死亡，而是要主動出擊。 （作者是《合肥晚報》首席攝影記者，作品曾多次獲得“華賽”獎項）

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com