高貴

摘 要：伴隨大眾消費(fèi)觀念與消費(fèi)能力的提升，人們對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的文化含量要求愈來愈高，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與衣食住行消費(fèi)品行業(yè)融合價(jià)值日益彰顯。內(nèi)蒙古有著豐厚的農(nóng)牧產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，但眾多消費(fèi)產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷環(huán)節(jié)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)能力薄弱，不能適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需求。以創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升消費(fèi)品工業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)品的換代升級(jí)、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制創(chuàng)新，成為促進(jìn)消費(fèi)品行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要路徑。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意設(shè)計(jì)；消費(fèi)品行業(yè)；轉(zhuǎn)型升級(jí)

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中圖分類號(hào)：TS-9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）12-0041-03

Creative Design to Promote the Upgrading of Consumer Goods Industry in Inner Mongolia

GAO Gui（ School of Arts and Design，Inner Mongolia University of Science & Technology， Baotou 014010， China ）

Abstract ：With the concept of mass consumption and consumption capacity increase， peoples cultural content of product and service requirements are becoming higher and higher， creative design and the basic necessities of the consumer goods industry fusion value is becoming more and more evident. Inner Mongolia has abundant agricultural and animal husbandry products resource advantages， but many consumer products research and development and marketing aspects of the creative design driving ability is weak， can not adapt to the needs of consumption upgrade. With creative design to enhance the competitiveness of consumer goods industry market， and promote the upgrading of traditional products， brand building， industrial operation mechanism innovation， to promote the development of consumer goods industry is an important way to change the way.

Key words ：creative design； consumer goods industry； transformation and upgrading

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內(nèi)蒙古地區(qū)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)以農(nóng)牧產(chǎn)品加工和醫(yī)藥制造業(yè)為主。在現(xiàn)代化發(fā)展中，消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張，鄂爾多斯、鹿王、伊利、蒙牛、科爾沁、小肥羊、小尾羊、河套王、蒙古王等一批初具規(guī)模的廠家，步入內(nèi)涵式發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。其中蒙牛乳業(yè)，多年來以創(chuàng)意設(shè)計(jì)推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)、營(yíng)銷和內(nèi)部機(jī)制創(chuàng)新，使一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的新里程，在短短14年間把蒙牛品牌建設(shè)成中國(guó)最具發(fā)展價(jià)值品牌之一。蒙牛乳業(yè)的快速成長(zhǎng)，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)助推內(nèi)蒙古消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展帶來了新的思考。

一、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與消費(fèi)品行業(yè)融會(huì)發(fā)展趨勢(shì)

（一）融會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略焦點(diǎn)

基于微笑曲線理論，產(chǎn)品研發(fā)與品牌營(yíng)銷的創(chuàng)意設(shè)計(jì)居于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端，被視為核心戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。當(dāng)代消費(fèi)產(chǎn)品生命周期和研發(fā)周期縮短，已是不爭(zhēng)的事實(shí)，研發(fā)設(shè)計(jì)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，具有普遍性戰(zhàn)略性意義。發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)品更新已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“三個(gè)三”，即產(chǎn)品壽命周期為三年、試制周期三個(gè)月、設(shè)計(jì)周期三個(gè)星期。而我們的產(chǎn)品平均壽命周期長(zhǎng)達(dá)十年之久，研發(fā)周期達(dá)十八個(gè)月之長(zhǎng)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化措施滯后，更新?lián)Q代速度嚴(yán)重制約著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。在產(chǎn)業(yè)鏈中只管生產(chǎn)的企業(yè)，實(shí)際上只賺取了15%的微薄利潤(rùn)。因此，研發(fā)設(shè)計(jì)推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)品換代升級(jí)步伐急需加快，融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。

當(dāng)下存在主要問題。對(duì)政府而言，扶持產(chǎn)、學(xué)、研一體化發(fā)展機(jī)制還十分薄弱，急需從結(jié)構(gòu)上改變其松散現(xiàn)狀，整合以創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)作、應(yīng)用研究與人才培養(yǎng)機(jī)制，彰顯創(chuàng)意設(shè)計(jì)在消費(fèi)品行業(yè)轉(zhuǎn)型中的核心作用。對(duì)企業(yè)而言，要充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng)導(dǎo)向與消費(fèi)需求的變化趨勢(shì)，更加關(guān)注消費(fèi)產(chǎn)品更新戰(zhàn)略。設(shè)計(jì)處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端，只有強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的機(jī)制與定力，才能走出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱現(xiàn)狀，成長(zhǎng)為百年老廠。對(duì)學(xué)界而言，設(shè)計(jì)教育體系和培養(yǎng)質(zhì)量，滯后于行業(yè)發(fā)展的需求、理論聯(lián)系實(shí)際的實(shí)踐教學(xué)現(xiàn)狀亟待改觀。創(chuàng)意設(shè)計(jì)映射于消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)眾多層面，它的強(qiáng)弱直接影響到一個(gè)地區(qū)一個(gè)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)劣。與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，我們的原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量和機(jī)制，有待于大幅度提高。

（二）融會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀

內(nèi)蒙古地區(qū)農(nóng)牧業(yè)資源雄厚、品質(zhì)和聲譽(yù)優(yōu)越，但長(zhǎng)期以來，消費(fèi)品行業(yè)過度依賴資源和資金的投入，由于創(chuàng)意設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)能力薄弱，產(chǎn)品研發(fā)不足，更多企業(yè)缺少適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。近年來，內(nèi)蒙古消費(fèi)品行業(yè)收入雖保持增長(zhǎng)，但虧損企業(yè)戶數(shù)、成品存貨不容樂觀。

以鄂爾多斯、鹿王為代表的羊絨服裝企業(yè)，從幾十年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)悟到了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方面邁出可喜步伐，但個(gè)性化、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)和廣告營(yíng)銷的創(chuàng)意影響力，仍然是發(fā)展瓶頸。區(qū)內(nèi)更多絨毛紡織服裝廠家，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)品更新滯后、同質(zhì)化現(xiàn)象不容忽視。近年來，多數(shù)廠家將市場(chǎng)重心由外貿(mào)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，步入以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為焦點(diǎn)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段。以蒙牛、伊利為代表的乳制品企業(yè)，隨著液態(tài)奶廠家的普遍性擴(kuò)張，面臨產(chǎn)品同質(zhì)壓力與國(guó)外乳品沖擊市場(chǎng)的雙重挑戰(zhàn)。深化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的多層次融合，不懈地滿足市場(chǎng)和消費(fèi)需求變化、創(chuàng)新品牌成為新常態(tài)。以草原興發(fā)、蘇尼特為代表的肉食企業(yè)，產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合相對(duì)滯后，差異化的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品和營(yíng)銷策略薄弱，營(yíng)銷專業(yè)化程度與設(shè)計(jì)服務(wù)體系建設(shè)迫在眉睫。小肥羊、小尾羊特色餐飲企業(yè)的品牌建設(shè)、視覺文化營(yíng)銷有待深化。草原地方特色休閑食品企業(yè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，亟待規(guī)范和加強(qiáng)。以河套酒業(yè)、駱駝酒業(yè)為代表的制酒企業(yè)，局限于區(qū)域性營(yíng)銷，草原綠色文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)尚未得到充分發(fā)揮，影響和制約著企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力和成長(zhǎng)能力。

伴隨大眾生活質(zhì)量的日益提升，奶、肉、絨制品消費(fèi)群體快速增加，多樣化需求加大。從地方特色資源向特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)深層次滲透融合，成為加快產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐、適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求、可持續(xù)開拓市場(chǎng)的內(nèi)在要求。

（三）蒙牛乳業(yè)的啟示

蒙牛乳業(yè)公司1999年8月成立，短短幾年間從一家民營(yíng)小廠發(fā)展為合資企業(yè)，2004年在香港掛牌上市，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)各地。主營(yíng)業(yè)績(jī)由初始的0.37億元，增長(zhǎng)到2014年突破500億元，創(chuàng)造了“蒙牛速度”的行業(yè)神話。蒙牛乳業(yè)長(zhǎng)期專注于新產(chǎn)品研發(fā)，先后開拓出常溫液態(tài)奶、低溫液體奶、冰淇淋、奶粉、奶酪、奶品原料6個(gè)系列400多個(gè)產(chǎn)品，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)最大乳品供應(yīng)商，進(jìn)入世界乳業(yè)16強(qiáng)。

蒙牛乳業(yè)的快速發(fā)展，得力于以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，在細(xì)分市場(chǎng)上全面發(fā)展，走多元化道路。首先，立足于滿足多層次消費(fèi)需求，根據(jù)消費(fèi)者年齡、性別和口味等差異性，細(xì)分市場(chǎng)廣泛研發(fā)產(chǎn)品。⑴從年齡細(xì)分的品類有：針對(duì)兒童群體，研發(fā)了未來星有機(jī)奶、骨力型和佳智型成長(zhǎng)奶，打開牛奶童話之門；定位于青少年群體，開辟了學(xué)生奶；關(guān)注于中老年群體，開辟有煥輕骨力、煥輕舒活牛奶。⑵根據(jù)食用時(shí)間細(xì)化有：早餐奶、休閑奶、正餐奶。⑶依據(jù)性別特點(diǎn)研發(fā)有：女孩喜好的酸酸乳、真果粒、奶特等。⑷針對(duì)消費(fèi)者口味的喜好開發(fā)有：優(yōu)益C、冠益乳等多種風(fēng)味的產(chǎn)品。經(jīng)過長(zhǎng)期不懈地致力于產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同，提升了品牌的知名度。其次，按照品類優(yōu)勢(shì)展開不同定位的廣告營(yíng)銷攻略。蒙牛酸酸乳和蒙牛果蔬酸乳，針對(duì)年輕時(shí)尚的人群，依靠青春偶像和音樂營(yíng)銷策略，以炙手可熱的五月天團(tuán)體代言，取得轟動(dòng)效應(yīng)；蒙牛冠益乳，鎖定白領(lǐng)一族，傳遞活潑和康健理念，趨向于體育營(yíng)銷線路；蒙牛真果粒系列產(chǎn)品推廣走向知性、優(yōu)雅線路，以實(shí)力派女明星代言；蒙牛特侖蘇系列走高端大氣路線，形象代言人郎朗和升級(jí)版的陳道明在詮釋著品牌高端理念。通過富有創(chuàng)意的廣告?zhèn)鞑?，?qiáng)有力地塑造了品牌形象，取得良好的營(yíng)銷業(yè)績(jī)。蒙牛乳業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)，對(duì)推動(dòng)消費(fèi)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有普遍性意義。

二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)助推消費(fèi)品行業(yè)升級(jí)路徑

消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)是內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，隨著科技進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)的迅速發(fā)展，企業(yè)單純依附于增加資金、粗放運(yùn)行和價(jià)格促銷將難以持久發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的關(guān)鍵階段。凝聚企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，聚焦創(chuàng)意設(shè)計(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)力，加大產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)力度，實(shí)施創(chuàng)意設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，成為內(nèi)蒙古消費(fèi)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵所在。

（一）凝聚企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

在市場(chǎng)一體化的當(dāng)下，科技發(fā)展促使產(chǎn)品生命周期不斷收縮、競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)含量，成為占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵要素。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一種智能化、人性化的集成創(chuàng)新，它可以促進(jìn)信息技術(shù)溢出效應(yīng)的產(chǎn)生，推進(jìn)消費(fèi)需求升級(jí)，經(jīng)營(yíng)機(jī)制和服務(wù)方式升級(jí)，成為凝聚企業(yè)創(chuàng)新活力的焦點(diǎn)。富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)對(duì)增強(qiáng)產(chǎn)品科技含量、塑造品牌形象、提升產(chǎn)品和廠家的市場(chǎng)影響力，具有決定性作用。已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要資源和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心動(dòng)力。

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一種新興的生產(chǎn)力。它與消費(fèi)品企業(yè)的融合滲透，成為新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈的前端。我們的一些消費(fèi)品廠家，雖然經(jīng)歷了幾十年的經(jīng)營(yíng)，但其產(chǎn)品仍維持一貫的老模樣，擺脫不了最為廉價(jià)的制造環(huán)節(jié)。關(guān)鍵問題是長(zhǎng)期忽視了具有高附加值的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，丟掉了產(chǎn)業(yè)鏈中最具價(jià)值的部分，致使企業(yè)在市場(chǎng)生存中處在劣勢(shì)局面。一些廠家不惜犧牲廉價(jià)勞動(dòng)力、損耗資源和環(huán)境，維系微弱落后的產(chǎn)能，而缺乏從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈角度思考，研發(fā)具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)附加值新產(chǎn)品，不注重以創(chuàng)意設(shè)計(jì)拓展市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌價(jià)值鏈。長(zhǎng)期固守低廉的加工制造環(huán)節(jié)，不能進(jìn)入完整的產(chǎn)業(yè)鏈而日趨落伍。轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展方式，建立健全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈刻不容緩。

隨著現(xiàn)代化的縱深發(fā)展，創(chuàng)意設(shè)計(jì)正在滲透于實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)的眾多行業(yè)，呈現(xiàn)多向交互、深層次融會(huì)貫通的發(fā)展趨勢(shì)。因而，高度重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)、占領(lǐng)設(shè)計(jì)前沿，成為企業(yè)創(chuàng)新的源頭活水。著力于產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的提升，推進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代與品類的拓展、市場(chǎng)形象的塑造，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣的深度和廣度，從產(chǎn)業(yè)鏈前端凝聚創(chuàng)新活力，是全面提升內(nèi)蒙古消費(fèi)品企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新能力的重要驅(qū)動(dòng)。

（二）聚焦創(chuàng)意設(shè)計(jì)影響力

創(chuàng)意設(shè)計(jì)是產(chǎn)品附加值的依托，構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要途徑，從而形成產(chǎn)品的核心影響力。從可持續(xù)發(fā)展角度看，創(chuàng)意設(shè)計(jì)秉承高知識(shí)、高技術(shù)、高附加值的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)凝聚企業(yè)創(chuàng)新活力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)意義深遠(yuǎn)。以往人們普遍將創(chuàng)意設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā)分離，使設(shè)計(jì)的功效停留在淺層，誤解為設(shè)計(jì)僅僅是裝飾美化。其實(shí)，設(shè)計(jì)的內(nèi)涵是對(duì)資源和知識(shí)結(jié)構(gòu)的不斷重組重構(gòu)，謀求人與自然和諧持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新活動(dòng)，其核心是提供智力“創(chuàng)意”。設(shè)計(jì)不僅提供良好的功能、新穎的外觀，還能提供既便捷又新鮮的體驗(yàn)，成為引領(lǐng)新的體驗(yàn)方式和美學(xué)感受為內(nèi)涵的消費(fèi)時(shí)尚。消費(fèi)品企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、更新?lián)Q代的緊迫感和使命感，把優(yōu)化研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)制，作為轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展方式的重要舉措。著力將創(chuàng)意設(shè)計(jì)輻射于研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)和消費(fèi)整個(gè)過程中。從而淘汰落后的經(jīng)營(yíng)方式，凝聚更加有力的競(jìng)爭(zhēng)影響力。特別是在奶、肉、絨產(chǎn)品行業(yè)，引入綠色設(shè)計(jì)、數(shù)字化、快消費(fèi)概念，以消費(fèi)者為中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為橋梁，加強(qiáng)產(chǎn)品更新?lián)Q代和市場(chǎng)化運(yùn)作力度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)的高聚合效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品的附加值和旺盛的市場(chǎng)生命力。

以企業(yè)為主體、市場(chǎng)需求為向?qū)В瑢?shí)施創(chuàng)意設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，淘汰落后產(chǎn)能，成為內(nèi)蒙古消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的切入點(diǎn)。第一，優(yōu)先發(fā)展奶、肉、絨產(chǎn)業(yè)化設(shè)計(jì)研發(fā)，構(gòu)建“全國(guó)奶、肉、絨消費(fèi)品工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)中心”。第二，重點(diǎn)提升消費(fèi)品的科技與文化附加值，精心打造“國(guó)際乳品設(shè)計(jì)中心”，推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。第三，構(gòu)筑內(nèi)蒙古羊絨紡織服裝設(shè)計(jì)制造等產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)揮草原綠色資源優(yōu)勢(shì)，聚焦創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展模式和品牌構(gòu)建，邁向產(chǎn)業(yè)鏈高端。

（三）增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)力

在企業(yè)戰(zhàn)略層面，產(chǎn)品開發(fā)最切實(shí)的途徑是自主研發(fā)設(shè)計(jì)，現(xiàn)代企業(yè)必須構(gòu)建實(shí)力雄厚的研發(fā)設(shè)計(jì)隊(duì)伍。構(gòu)筑一流的創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)，形成科學(xué)高效的產(chǎn)品開發(fā)機(jī)制，便利于產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代，便利于技術(shù)與文化融合創(chuàng)新，更是便利于通過產(chǎn)品創(chuàng)新提升企業(yè)在市場(chǎng)中的地位。所以，消費(fèi)品企業(yè)要采取強(qiáng)有力的人才培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制，增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)力，滿足消費(fèi)升級(jí)和自主設(shè)計(jì)的時(shí)代要求。

在消費(fèi)社會(huì)背景下，商家之間比拼的不再只是產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格，一流的設(shè)計(jì)和被廣泛認(rèn)同的品牌形象在消費(fèi)心理中占據(jù)重要地位，設(shè)計(jì)力決定競(jìng)爭(zhēng)力在今天已不再是空洞的說辭，而是日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的真實(shí)現(xiàn)象。如蒙牛乳業(yè)，憑借產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，引領(lǐng)了高端乳品市場(chǎng)的新需求，取得可觀的經(jīng)營(yíng)效益。消費(fèi)品廠家要從產(chǎn)品研發(fā)的工業(yè)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)的廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，注入新的活力。不斷培育設(shè)計(jì)群體實(shí)力，凝聚一流研發(fā)設(shè)計(jì)力量。加快草原資源的創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，致力于戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、媒體等創(chuàng)意設(shè)計(jì)的縱深發(fā)展。使內(nèi)蒙古豐厚的自然資源與企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)全方位多層次融合，滿足和引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)新潮流。

團(tuán)隊(duì)實(shí)力關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。只有堅(jiān)持長(zhǎng)期扶持不斷培養(yǎng)壯大，才能肩負(fù)起在生產(chǎn)現(xiàn)有產(chǎn)品的同時(shí)，不失時(shí)機(jī)地研發(fā)第二代、第三代產(chǎn)品的重要使命，從而保障有持續(xù)不斷的換代品種進(jìn)入市場(chǎng)，廠家才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中煥發(fā)出強(qiáng)勁的生命力。

（四）大產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)力度

經(jīng)過多年的市場(chǎng)化發(fā)展，創(chuàng)意設(shè)計(jì)擁有了強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)性和時(shí)代性。在這個(gè)用戶需求驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的時(shí)代，產(chǎn)品與服務(wù)更新?lián)Q代節(jié)奏前所未有，用戶需求更加多變。廠家如果稍有懈怠就可能落伍，乃至于被市場(chǎng)遺棄。因而，密切關(guān)注大眾消費(fèi)心理變化的速度與趨勢(shì)，增強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)力度，成為消費(fèi)品企業(yè)面對(duì)的共同課題。產(chǎn)品研發(fā)包括從選擇滿足市場(chǎng)需求的要素開始，到造型與功能設(shè)計(jì)、工藝制造設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告營(yíng)銷設(shè)計(jì)等全方位創(chuàng)意決策的系統(tǒng)工程。無論是新品類的研發(fā)，還是對(duì)原有產(chǎn)品的升級(jí)換代，對(duì)企業(yè)來說均可以最大化利用其產(chǎn)銷資源，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是廠家持續(xù)快速發(fā)展的戰(zhàn)略焦點(diǎn)。產(chǎn)品開發(fā)在考究技術(shù)含量和性能的同時(shí)，要充分關(guān)注賦予產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，以其先進(jìn)性和獨(dú)創(chuàng)性作為決策依據(jù)。在消費(fèi)需求多樣化時(shí)尚化背景下，新品設(shè)計(jì)進(jìn)入多功能智能化、系列化、復(fù)合化、微型化和個(gè)性化新天地。關(guān)鍵是要著眼于產(chǎn)品與服務(wù)文化內(nèi)涵與附加值的提升，形成獨(dú)有的風(fēng)格和獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，滿足消費(fèi)心理變化的需求，使產(chǎn)品擁有更大的市場(chǎng)空間。

要轉(zhuǎn)變目前消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)粗放式發(fā)展方式，就必須加大產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)力度。不斷提升消費(fèi)產(chǎn)品的技術(shù)與文化含量，淘汰落后的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，大力研發(fā)設(shè)計(jì)知識(shí)型智能型的綠色產(chǎn)品。消費(fèi)文化的發(fā)展，促使消費(fèi)者對(duì)功能之外的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、款式、色彩等視覺文化因素提出了更高的要求，產(chǎn)品更新?lián)Q代成為滿足消費(fèi)需求的新常態(tài)。只有加大產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)力度，主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)需求變化，產(chǎn)品才能贏得市場(chǎng)，企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展壯大。

結(jié)語

在信息化消費(fèi)社會(huì)背景下，大眾消費(fèi)觀念與消費(fèi)文化發(fā)生深刻變化，人們對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)意需求快速增長(zhǎng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，觸動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與消費(fèi)品行業(yè)的滲透融合，不僅是新思想應(yīng)用于企業(yè)的新產(chǎn)品、新服務(wù)，還在于更新企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的機(jī)制和范式，日益成為應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求變化、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)消費(fèi)品行業(yè)換代升級(jí)的重要措施。

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