徐思盈

摘 要：本文闡述了長沙文化產業(yè)發(fā)展現狀，提出了文化產業(yè)轉型升級的措施。

關鍵詞：文化產業(yè) 挑戰(zhàn) 結構優(yōu)化

一、長沙文化產業(yè)主要細分領域發(fā)展現狀

（一）煙花產業(yè)。2017年長沙煙花產業(yè)增加值為226億元，占全市文化產業(yè)總規(guī)模的25%。已形成以金生花炮、復興煙花、恒信煙花、銀意煙花和熊貓煙花為核心的煙花爆竹產業(yè)集群?！盀g陽花炮”、“東信煙花”、“世紀紅煙花”、“慶泰煙花”、“官渡大圍山煙花”、“輝其煙花”、“牛石煙花”等7個品牌被認定為中國馳名商標，金生煙花被列為“中華老字號”名錄，40余家煙花企業(yè)商標獲得湖南省著名商標認證。

（二）廣電業(yè)。以湖南廣播電視臺、快樂陽光互動娛樂傳媒和中廣天擇為主的“廣電湘軍”不僅是長沙文化產業(yè)的重要組成部分，對全國廣播電視領域發(fā)展也起到重要作用。2017年長沙廣播電視服務業(yè)實現增加值59.1億元，同比增長15%；廣電業(yè)增加值占全市文化產業(yè)增加值的6.5%，是長沙文化產業(yè)中第四大細分行業(yè)。從產品影響看，湖南衛(wèi)視的《天天向上》、《快樂大本營》兩檔老牌綜藝節(jié)目依然深受歡迎，湖南廣播電視臺制作的《青春集結號》、和光傳媒制作的《秋收起義》、芒果娛樂制作的《我們的少年時代》三部作品榮獲第31屆電視劇“飛天獎”優(yōu)秀電視劇提名作品；2018年初湖南衛(wèi)視打造的國內首檔原創(chuàng)聲音魅力競演秀《聲臨其境》首播當日獲得雙網收視第一佳績和全渠道零差評口碑。目前微博閱讀量26.1億，網絡播放量14億，豆瓣評分達8.3分，并得到《人民日報》《光明日報》等上百家媒體點贊。

（三）出版業(yè)。2017年長沙出版業(yè)實現增加值14.4億元，同比增長8.6%，出版業(yè)增加值占全部文化產業(yè)增加值的1.6%。中南傳媒資產總額、營業(yè)收入和所有者權益均超過百億元（按集團口徑核算），成為全國3家“三百億”出版上市公司之一，公司連續(xù)十屆入選“全國文化企業(yè)30強”，并獲得第四屆中國出版政府獎，其圖書出版業(yè)務在全國實體店圖書零售市場的碼洋占有率為3.66%，排名第三，穩(wěn)居第一方陣，并；天舟文化首次入選“全國文化企業(yè)30強”提名企業(yè)，同時入選“中國創(chuàng)業(yè)板上市公司價值五十強”，并蟬聯“世界媒體500強”，其子公司游愛網絡入選“2017年中國互聯網百強企業(yè)”。

（四）印刷業(yè)

印刷業(yè)可分為出版印刷、包裝印刷和其他印刷等，受益于國民經濟較快發(fā)展和文化市場剛性需求，近年來我國印刷業(yè)取得了長足的發(fā)展，形成珠三角、長三角、環(huán)渤海和中部地區(qū)四大產業(yè)帶。2016年我國印刷行業(yè)規(guī)模總資產為5590.2億元，同比增長10.1%；實現總產值7881.9億元，同比增長13.4%；實現銷售收入7653.3億元，同比增長14.4%；實現利潤總額534.1億元，同比增長10.9%；擁有規(guī)模以上企業(yè)5277家，比上年增加265家。其中湖南有印刷企業(yè)2228家，印刷業(yè)總產值308.2億元，同比增長6.27%，從業(yè)人員6.1萬人，印刷類型涉及出版物印刷、包裝印刷、防偽印刷、數字印刷等領域。

二、長沙文化產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

（一）積極投入內容產業(yè)，建設數字湘軍

我國內容產業(yè)市場前景廣闊，在煙花、出版等傳統產業(yè)轉型升級的背景下，大力發(fā)展內容產業(yè)、打造數據經濟高地是長沙文化產業(yè)快速發(fā)展的跳板?？芍卮蛟煲韵聝纱螽a業(yè)：一是發(fā)力網絡視頻產業(yè)，全力建設馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園。積極扶持芒果TV、中廣天擇等本土文創(chuàng)企業(yè)，大力推進愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、百度、今日頭條（擁有西瓜視頻、抖音）等企業(yè)視頻業(yè)務落戶馬欄山，通過“引進龍頭、扶持小微、帶動周邊”的全產業(yè)鏈方式建造“中國視谷”；二是重構動漫游戲業(yè)，大魄力打造“動漫湘軍”“游戲湘軍”。依托湘江新區(qū)中電軟件園、國家動漫游戲產業(yè)振興基地等產業(yè)基礎和湖南大學、湖南師范大學等人才資源，搭建本土動漫游戲企業(yè)與高校、軟件企業(yè)合作交流平臺，通過深入挖掘長沙歷史文化和購買網絡文學IP等方式，制作高質量、全年齡段的動漫游戲作品，并通過加大與會展、教育、主題公園、衍生品等相關產業(yè)融合發(fā)展的方式推進長沙動漫游戲產業(yè)發(fā)展。

（二）全面推進文化融合，打造“文化+”高地

實施“文化+”融合發(fā)展戰(zhàn)略勢在必行。在繼續(xù)推進文化與科技、會展、投資等融合發(fā)展的基礎上，還可從以下三方面切入深入挖掘文化融合潛力：一是精準實施“文化+旅游”。全面落實國務院辦公廳《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》，充分享受政策紅利，改良升級現有景區(qū)景點文化元素，充分依托長沙優(yōu)勢旅游資源，突出打造岳麓書院、愛晚亭和炭河古城等文化旅游景區(qū)景點品牌，酒吧一條街、火宮殿等文化旅游休閑品牌，探索建立主題博物館、主題藝術館、主題旅游區(qū)，強化文化旅游融合發(fā)展意識。二是強力推進“文化+消費”。消費是拉動產業(yè)發(fā)展的重要引擎。調查顯示，長沙半數以上居民未來將繼續(xù)加大文化消費支出，文化消費潛力較大，將有效拉動長沙文化產業(yè)發(fā)展。三是高度重視“文化+金融”。作為經濟發(fā)展的“心臟”，金融可為文化產業(yè)發(fā)展提供“血液”。

（三）著力打造文化名片，強化品牌戰(zhàn)略

文化名片反映了一個地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展的情況，也是一個地區(qū)對外的城市名片，更是一個地區(qū)文化軟實力的體現。打造文化名片，既有利于提高城市影響力，更有助于文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展。因此，可充分發(fā)揮現有“媒體藝術之都”“文化湘軍”等國內國際文化品牌價值，圍繞品牌開展各類文化宣傳交流活動和會展項目，繼續(xù)推進開展梅溪湖國際文化藝術節(jié)、國際雕塑文化藝術節(jié)、橘子洲煙花活動、湘繡文化藝術節(jié)等一批有重大影響的特色節(jié)日活動。此外，還可探索建立“中國（長沙）國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會”（北京、上海、深圳、杭州等地均有“文博會”），中國（長沙）國際文化創(chuàng)意設計大賽等品牌文化活動，進而提高長沙文化品牌影響力。

三、結束語

作為擁有“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“演藝湘軍”等眾多文化資源的文化名城，文化產業(yè)一直是長沙的支柱性產業(yè)。2017年長沙文化產業(yè)實現總產出2864.4億元，同比增長11%，文化產業(yè)對長沙經濟貢獻處于全國省會城市前列，但與“十三五”規(guī)劃目標及北上深杭等先進地區(qū)相比仍有差距。此外，長沙文化產業(yè)還面臨產業(yè)結構待優(yōu)化、新興領域引領不強等挑戰(zhàn)，文化產業(yè)大發(fā)展大繁榮任重而道遠。