辛愿+隋欣

摘 要：從《中國達人秀》高收視的播出到《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等節(jié)目的“爆紅”。我們發(fā)現(xiàn)，引進購買海外相對成熟的模式節(jié)目并對其進行制作和推廣方面的本土化改造，已成為國內(nèi)各大電視臺競爭高收視、好口碑的一種重要的途徑?；谥袊娨暿袌龃罅磕Ｊ揭M海外綜藝節(jié)目的背景，本文從引進背景，營銷策略等方面對這一狀況進行分析和研究，并加以思考，對我國未來原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展推廣具有一定積極意義。

關鍵詞：綜藝節(jié)目 模式引進 本土化

自2012年《中國好聲音》開播以來獲得收視狂潮后，一股版權綜藝節(jié)目的風潮變得越來越強勁，國內(nèi)許多電視臺爭先恐后的在國際市場上搜尋并購買適合中國本土的綜藝節(jié)目，例如2013年湖南衛(wèi)視推出的一檔大型親子類綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，節(jié)目自開播以來，多次取得收拾第一的好成績，并曾成為上星頻道中收視率最高的季播節(jié)目，可以說是大獲成功。隨后在2014年10月一檔名為《奔跑吧兄弟》的明星戶外競技真人秀節(jié)目在浙江衛(wèi)視登陸后，又一次掀起了電視綜藝節(jié)目的熱潮，并且該節(jié)目還在優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝等視頻網(wǎng)站上取得了極高的點擊量。節(jié)目內(nèi)容等方面也多次成為微博熱門話題，引發(fā)人們的討論。隨著這些綜藝節(jié)目的成功，我們發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)電視業(yè)市場中越來越多從國際市場引進的綜藝娛樂節(jié)目涌現(xiàn)在大眾的視野中，讓觀眾們應接不暇，除了節(jié)目數(shù)量上有明顯增多，節(jié)目類型更是十分豐富，包括了歌唱比賽，美食健康，明星野外真人秀等等各個方面的內(nèi)容。并且從節(jié)目制作質(zhì)量到營銷宣傳上更是吊足了觀眾的胃口，令人想要一探究竟。那么這些“舶來”的節(jié)目品牌是如何在國內(nèi)電視市場占據(jù)重要位置，又是怎樣站穩(wěn)腳跟成為了我們需要去研究和探討的關鍵，這也對我國電視事業(yè)未來的發(fā)展具有重要的意義和價值。

一、國內(nèi)模式引進節(jié)目的背景及現(xiàn)狀

談到背景，要先來說一說中西方電視娛樂節(jié)目發(fā)展的概況，英國廣播公司在1930年試播的《口含鮮花的男士》自此正式拉開了全世界電視娛樂性節(jié)目的序幕。隨著科技的發(fā)展，電視節(jié)目從制作和傳播等方面都得到了更新更好的發(fā)展，西方電視節(jié)目漸漸擺脫了簡樸、單一的節(jié)目風格，尤其在有了彩色電視機以后，畫面由黑白變成彩色，更加具有畫面感和吸引力，并且電視節(jié)目開始注重舞臺的背景布置以及道具的使用，節(jié)目通常都有著華麗的布景，奢華炫目的燈光，震撼的音響效果以及加入了一些耀眼的明星，所有的改變無不給這些電視節(jié)目增加了強大的視覺沖擊力，更加牢固地把握住了大批觀眾的視線。從20世紀50年代中期起益智類的綜藝節(jié)目被廣泛的興起，再到21世紀的今天“真人秀”節(jié)目創(chuàng)造出一波又一波的收視熱潮，西方電視綜藝節(jié)目在創(chuàng)新和改革中不斷地發(fā)展完善，在許多方面都有著很大的進步，包括主題選擇、表現(xiàn)手段、節(jié)目編排等等，節(jié)目制作日趨成熟，特技效果更絢麗，節(jié)目包裝更精美，所有這些都為他們的綜藝節(jié)目形成品牌效益，在國際市場中脫穎而出奠定了堅實的基礎。再來說說我國綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展。與上個世紀初就開始的西方電視產(chǎn)業(yè)相比，中國的電視起步較晚， 1983年央視春晚的出現(xiàn)，中國開始出現(xiàn)了最早的綜藝娛樂節(jié)目形式，這對于我國的電視發(fā)展有著重要的意義。中國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程，按時間早晚大致可以分為4個時期。“綜藝晚會表演”時期、“游戲娛樂”時期、“益智博彩競猜”時期、“真人秀”時期，從每個時期節(jié)目的發(fā)展概況上來看，我國電視綜藝節(jié)目一路走來風風火火，每個時期都創(chuàng)造出了收視的神話和傳奇，每一個階段都曾有過風光無限的時候，并且中國的電視綜藝節(jié)目誕生發(fā)展至始終引領著中國觀眾的娛樂潮流。我國電視業(yè)相比于西方電視業(yè)整整晚了半個世紀，一方面起步較晚，另一方面我國當時正處于戰(zhàn)亂結束期，時局還尚未穩(wěn)定，人們的經(jīng)濟生活水平都比較落后，科技發(fā)展也相對緩慢，所以基礎較差一些，但后來隨著改革開放，國人的受到西方文化思想的巨大影響，精神文化生活也有了新變化，人們開始追求精神生活的滿足，這時期的文化活動日漸頻繁，政府開始大力支持和推廣文藝事業(yè)的發(fā)展，文藝市場逐步擴大，電視機構大量涌現(xiàn)，但是由于競爭不斷加劇，又受到硬件落后的影響，加上這一時期我國對這方面人才的培養(yǎng)模式還尚未健全，廣播電視體制滯后，導致中國的電視從業(yè)人員的專業(yè)水平普遍偏低，無法自制出具有創(chuàng)新力構思新穎能夠吸引大眾的節(jié)目，在這種情況下很多電視臺為了吸引觀眾，提高收視率，便選擇將國外優(yōu)秀的、已經(jīng)成熟了的電視節(jié)目引入國內(nèi)，這也成為了許多電視臺的最佳選擇。

二、模式引進節(jié)目的本土化研究

這些從國際市場引進來的綜藝節(jié)目在我國之所以能去得如此傲人的成績，除了其本身節(jié)目品牌的成熟外，還有一部分功勞要歸功于我國對其進行的本土化改造的。這些“外來的”綜藝節(jié)目只有與我國國情及歷史文化背景相結合才能更好地適應中國這片土地。

1.節(jié)目制作本土化的運作模式

本土化節(jié)目制作就是將“引進來”的節(jié)目在其原型基礎上根據(jù)我國國情打破重塑的二度創(chuàng)作過程。我們雖然購買的是一檔節(jié)目，但更確切地說我們買的是一個創(chuàng)意和一種節(jié)目的制作以及運營的方式，許多引進來的節(jié)目在我國內(nèi)地熒屏上播出后都和它剛買進來的時候比幾乎是完全兩種不同的兩種形態(tài)，因為我們從事媒體工作的專業(yè)人員已經(jīng)將這些“外來的和尚”完全地“中國化”了，而這個“中國化”的過程絕不只是改變配音，加個字幕那么簡單的，它對每個組成節(jié)目的部分都做了調(diào)整，比如節(jié)目環(huán)節(jié)、舞臺燈光、現(xiàn)場氣氛的設置和營造，以及節(jié)目主題、格調(diào)等許多方面的改動，并且這些改造都是建立在我國歷史文化背景、政治環(huán)境和受眾需求基礎上的，例如在浙江衛(wèi)視熱播的《奔跑吧兄弟》就能夠證實這一點，它的原版《Running man》是一檔韓國SBS電臺的王牌節(jié)目，在國內(nèi)播出時由韓國方面提供技術上的支持，全程協(xié)助拍攝，并保留了“團隊服裝”、“名牌”、“鈴鐺道具”、“攝影跟拍”等原有的特色。但同時又極大地適應了我國的地域文化特征，我國幅員遼闊，每一座城市都有著不同的風格，所以節(jié)目在制作上根據(jù)不同地域設置不同的主題，通過新鮮的轉(zhuǎn)場以及極居中國古典特色的藝術表現(xiàn)形式，更加吸引了觀眾對節(jié)目的關注。所以，對外來節(jié)目進行深度的本土化改造并不是一項簡單的工作，除了要有資金支持，更需要有高素質(zhì)的專業(yè)人才才能將這個龐大又復雜的事情做好。否則一個小的失誤也會影響到節(jié)目的整體效果，進而導致全盤失敗的結局。

2.引進節(jié)目的本土化營銷策略

在電視產(chǎn)業(yè)全球化的今天，“舶來”的節(jié)目，如何能在中國“扎根發(fā)芽”，除了需要電視從業(yè)人員“因地制宜”，制定出符合我國觀眾文化水平和審美需求的本土化改造方案，還要有符合我國大眾心理的營銷策略。《奔跑吧兄弟》在播出后雖然飽受“抄襲”的爭議，但仍然能夠獲得巨大的成功，也正是收益于這兩點。首先，這檔全明星真人秀節(jié)目邀請的都是當下人氣較高的明星藝人。這大大的吸引了人們的眼球。并且大力的開發(fā)“周邊文化”，從主題曲到網(wǎng)游、手游，都由參與節(jié)目的明星嘉賓代言推廣。同名游戲有著極高的下載量，這也為節(jié)目帶來了很大的推動力。并且此檔節(jié)目采用了“主持群”的主持形式，主持群是一種由三個或者三個以上特點鮮明的主持人按照特定的規(guī)律組合在一起的主持形式。這種主持形式具有極大的綜藝性，《奔跑吧兄弟》中，鄧超、李晨、王寶強、Anglebaby等七位大牌明星耀眼集結，他們既是參與者也是主持人，每個人都各具特色。節(jié)目中每一位主持人都有不同的角色定位，各司其職，保證了節(jié)目較高的水準和可看性。

3.對我國“引進來”節(jié)目本土化的思考

近兩年，電視綜藝節(jié)目發(fā)展迅速，各類型的新節(jié)目層出不窮，令人眼花繚亂，除了電視劇以外，吸引大眾的綜藝節(jié)目更是成為了各個電視臺競爭高收視率的“法寶”，國外成熟的節(jié)目模式在符合播出機構的需求時又能夠滿足受眾心理的條件下逐漸成為當下電視綜藝節(jié)目制作的流行趨勢。值得承認，引進的綜藝節(jié)目所具備的先進制作理念和制作方式，為中國的電視業(yè)帶來了新的元素和活力，引進節(jié)目模式可以縮小國內(nèi)電視媒體在制作、傳播、經(jīng)營、管理等方面上與西方媒體的差距，這對于國內(nèi)綜藝節(jié)目有著十分積極意義，彌補了這一時期創(chuàng)意上的不足，幫助我們積累了不少成功的經(jīng)驗，也可以讓我們的制作人在創(chuàng)作制作時少走一些彎路，少犯一些錯誤。但同樣大量引進國外的節(jié)目模式，也使我國綜藝節(jié)目在發(fā)展迅速的同時也陷入了一個同質(zhì)化的困境，過多相似的節(jié)目換湯不換藥，只注重短期效益，沒有考慮長遠的發(fā)展，所以我們不難發(fā)現(xiàn)，為什么相同的一檔節(jié)目在國外可以火十幾年，而到了中國生命力卻常常只有一兩年。

結語

我國的電視業(yè)要想得到更好的發(fā)展，除了引進和借鑒國外寶貴的經(jīng)驗外，更要在這個基礎上開發(fā)創(chuàng)新出我國本土生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。節(jié)目模式可以引進，但引進節(jié)目模式不能成為最終的目的，引進是為了創(chuàng)新但不能替代創(chuàng)新，電視節(jié)目的創(chuàng)新問題，不僅是一個藝術問題，更是一個文化問題。我們要抓住當前電視業(yè)發(fā)展大繁榮的機遇，把引進節(jié)目本土化改造當成一個過渡階段，從生活中尋找源泉，從中國傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，從科學技術發(fā)展中尋找支撐，早日自主制作出具有中國特色的，符合觀眾需求，真正屬于我們的高水準原創(chuàng)電視綜藝節(jié)目。

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作者單位：哈爾濱師范大學音樂學院