摘 要 電視、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人單一的主持定位已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的實(shí)際需要。人們渴望一個(gè)綜藝節(jié)目主持人多元化、多角色變化發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)無可爭(zhēng)辯的事實(shí)。換句話說，無論是常規(guī)綜藝節(jié)目還是各種各樣的真人秀，都需要一個(gè)綜藝節(jié)目主持人不斷發(fā)掘自身的潛能，以更加飽滿、更加積極、更加親民的姿態(tài)迎合日益挑剔的節(jié)目受眾。文章試圖從當(dāng)下正在熱播的綜藝節(jié)目中尋求一些答案，具體分析主持人角色功能轉(zhuǎn)變的主要原因以及這些轉(zhuǎn)變對(duì)主持人自身和整個(gè)綜藝節(jié)目的發(fā)展進(jìn)步所產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞 主持人；綜藝節(jié)目；角色功能轉(zhuǎn)變

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0130-02

1 節(jié)目主持人角色轉(zhuǎn)變的原因分析

隨著近兩年老百姓的物質(zhì)文化和精神需求在不斷提升，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目已經(jīng)不能適應(yīng)如今電視觀眾日益提高的審美需求。2015年底，中央電視臺(tái)綜合頻道播出了一檔名為《了不起的挑戰(zhàn)》的真人秀節(jié)目，該節(jié)目一經(jīng)播出，就迅速在電視領(lǐng)域和網(wǎng)上炸開了鍋，人們不禁感嘆央視終于放下了高高在上的姿態(tài)，愿意播出一些老百姓想看的綜藝節(jié)目，更可喜的是這個(gè)節(jié)目讓大眾看到了一個(gè)真實(shí)的、毫不偽裝的撒貝寧，原來撒貝寧不僅可以主持《今日說法》和《中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，而且還能在一個(gè)真人秀節(jié)目里展現(xiàn)出自己逗趣和親民的一面，也正是有了撒貝寧角色功能轉(zhuǎn)變的巨大成功，才讓該節(jié)目的受關(guān)注度得到了進(jìn)一步的提升。

撒貝寧的角色功能轉(zhuǎn)變使得綜藝節(jié)目主持人意識(shí)到多元化的角色定位的必要性。電視節(jié)目主持人作為電視媒介最活躍、最生動(dòng)的體現(xiàn)者和傳播者，因其在傳播活動(dòng)中的“前臺(tái)”位置，在大眾傳播中扮演了重要角色，體現(xiàn)了大眾傳播人際化、擬態(tài)化和人格化的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，也發(fā)揮了重要的傳播影響力[1]。與此同時(shí)，主持人要不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)、掌握新的專業(yè)技能，這樣才能在新的媒體環(huán)境下立于不敗之地。

2 主持人角色功能轉(zhuǎn)變所產(chǎn)生的積極作用

1）對(duì)主持人自身綜合能力的提升。主持人“多元化”的角色定位已成為了當(dāng)今電視節(jié)目形態(tài)力求發(fā)展與創(chuàng)新的必經(jīng)之路[2]。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻綜藝節(jié)目的突飛猛進(jìn)，一大批傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人選擇擁抱新媒體，典型的案例有馬東主持的愛奇藝視頻的《奇葩說》、謝娜主持的愛奇藝視頻的《偶滴歌神啊》。毫無疑問的是，無論是馬東還是謝娜，在試水網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之后都取得了不俗的成績，《奇葩說》成為近幾年最受網(wǎng)民喜愛的辯論類節(jié)目之一，而《偶滴歌神啊》也首開國內(nèi)“非大型、不靠譜、偽音樂”的純網(wǎng)綜藝節(jié)目的先河，受到了億萬網(wǎng)友的集體點(diǎn)贊。一個(gè)優(yōu)秀的綜藝節(jié)目主持人在助力新開播的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的同時(shí)，更能讓自身得以進(jìn)步，以更加親民的姿態(tài)回饋電視機(jī)和電腦前的觀眾。與此同時(shí)，主持人也能夠從新媒體中學(xué)到不少知識(shí)，了解網(wǎng)絡(luò)受眾的實(shí)際需要，從而不斷擴(kuò)充自我，在新媒體和傳統(tǒng)媒介的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

2）對(duì)節(jié)目嘉賓有引導(dǎo)和示范的作用。2016年7月22日晚，湖南衛(wèi)視大型女神生活體驗(yàn)秀《我們來了》開播，該節(jié)目不僅邀請(qǐng)到“60后”“70后”“80后”和“90后”共同的偶像趙雅芝和劉嘉玲，更是請(qǐng)到湖南衛(wèi)視著名主持人汪涵和演員袁弘擔(dān)任隊(duì)長。節(jié)目一開播就引起了轟動(dòng)效應(yīng)，并迅速在每周五晚的黃金時(shí)段占領(lǐng)收視高地。眾所周知，汪涵作為《天天向上》的節(jié)目主持人，其控場(chǎng)能力和博學(xué)多才早已家喻戶曉，這次不再擔(dān)任《我們來了》的主持人，而是要以一名“隊(duì)長”的身份融入到節(jié)目中去，帶領(lǐng)自己的隊(duì)伍取得更好的成績。在第一期節(jié)目中，節(jié)目組一改往日的風(fēng)格要求嘉賓在澳門塔完成高空飛跑的任務(wù)，這一點(diǎn)對(duì)于恐高的趙雅芝來說簡直是不可能完成的任務(wù)，因此，趙雅芝對(duì)于自己不能完成任務(wù)、從而對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生影響感到無比的抱歉，瞬間淚流滿面，隊(duì)長汪涵看到她傷心的樣子后，立刻過來給她送上暖心的話語和擁抱，這一幕仿佛家人間的撫慰，也讓億萬觀眾感受到汪涵不僅是主持界的楷模，更是一位暖心的朋友，汪涵的舉動(dòng)通過電視熒屏所傳遞出的正能量也得到了業(yè)內(nèi)人士的肯定。

與新聞?lì)惞?jié)目主持人不同，綜藝節(jié)目主持人有40%～50%的既定任務(wù)是通過非語言類符號(hào)進(jìn)行傳播，例如主持人的服飾、表情及肢體動(dòng)作等[3]。關(guān)于服飾，值得一提的是快樂家族，5位主持人每一期節(jié)目所穿的衣服都與該期節(jié)目的主題有關(guān)，如果是以親近大自然、關(guān)愛小動(dòng)物為主題，基本上是以綠色服飾為主，如果節(jié)目主題是新聞?lì)^條或者偽裝者，5位主持人也會(huì)統(tǒng)一換上酷炫黑的服裝，更有的時(shí)候，主持人為了照顧節(jié)目嘉賓，而穿上和嘉賓宣傳作品有關(guān)的服裝也不是什么稀罕事，也正因?yàn)檫@樣，《快樂大本營》節(jié)目開播19年依然是國內(nèi)綜藝節(jié)目的領(lǐng)頭羊，很多超一線的大牌明星都非常愿意以零報(bào)酬的身份參與到節(jié)目中，為自己主演的影視作品宣傳造勢(shì)。

3）助推綜藝節(jié)目的自我完善與進(jìn)步。時(shí)至今日，綜藝節(jié)目主持人已經(jīng)不單單是一個(gè)有聲語言的傳遞者那么簡單，在有了控場(chǎng)能力和親和力之后，一個(gè)好的綜藝節(jié)目主持人就是一個(gè)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的源動(dòng)力。優(yōu)酷視頻前段時(shí)間熱播的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《火星情報(bào)局》就是一個(gè)很好的證明，該節(jié)目是優(yōu)酷視頻聯(lián)手銀河酷娛共同打造的新生代網(wǎng)絡(luò)綜藝，主持人汪涵擔(dān)任該節(jié)目的局長，薛之謙、劉維、沈夢(mèng)晨、田源、錢楓、汪聰?shù)葥?dān)任節(jié)目常駐嘉賓，也就是高級(jí)特工，他們幾個(gè)專門向局長汪涵提出自己的提案以爭(zhēng)取通過的機(jī)會(huì)。在節(jié)目中，湖南衛(wèi)視主持人沈夢(mèng)晨不再是一個(gè)簡簡單單的年輕女主持人的形象，而是和眾多高級(jí)特工一起提案、一起插科打諢、一起完成歌舞表演的多元化的優(yōu)質(zhì)偶像，優(yōu)酷視頻的主持人汪聰也是這樣，一開始還稍微有點(diǎn)放不開，但隨著節(jié)目錄制的持續(xù)深入，汪聰也逐漸甩掉了所謂的包袱，全情投入到節(jié)目中去。《火星情報(bào)局》有了幾位主持人的賣力表演和高級(jí)特工的提案，一舉成為優(yōu)酷視頻最火爆、最受網(wǎng)友喜愛的綜藝節(jié)目，成為現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?？偟膩碚f，一檔好看的綜藝節(jié)目離不開主持人的加盟，也離不開主持人角色功能的轉(zhuǎn)變，一個(gè)優(yōu)秀的主持人更要多元化發(fā)展，以適應(yīng)時(shí)代的潮流和受眾更多的需要。

參考文獻(xiàn)

[1]張曼締.中國電視節(jié)目主持風(fēng)格的演進(jìn)與創(chuàng)新[D].廣州：暨南大學(xué)，2012.

[2]王春嬋.從《我是歌手》看主持人多元化角色定位與轉(zhuǎn)換[J].文化月刊，2015（6）48-51.

[3]許芫顏，楊尚鴻，試論綜藝節(jié)目主持人多元化的角色定位與轉(zhuǎn)換——以韓國綜藝節(jié)目《兩天一夜》為例[J].長江師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（3）：66-69.

作者簡介：劉力豪，播音與主持藝術(shù)專業(yè)教師，研究方向?yàn)閺V電節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目以及主持人的發(fā)展變化。