涼山彝族圖案在平面廣告設計中的運用研究

涼山彝族文化是我國創(chuàng)通文化中的重要組成部分，將涼山彝族圖案應用于平面廣告設計中是我國文化建設和發(fā)展中重要組成部分，同時涼山彝族文化的圖案中的特色也是促進我國廣告行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)現(xiàn)代廣告應用設計的深度挖掘。

涼山彝族文化是我國中華民族文化發(fā)展中的一部分，是文化傳承中的重要組成部分，將涼山彝族文化圖案應用到現(xiàn)代平面廣告設計中一方面能夠促進我國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展；另一方面，為我國平面廣告發(fā)展提供了創(chuàng)新發(fā)展新空間。

涼山彝族文化

涼山彝族文化是我國傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，涼山彝族文化與中華創(chuàng)通文化中的主流文化具有巨大不同，具有明顯的民族特色，是我國中華民族文化傳承中具有濃郁民族特色的重要體現(xiàn)。涼山彝族文化的主要特點表現(xiàn)在衣食住行中各個方面，例如：涼山彝族中女性普遍需要佩戴發(fā)飾，青年女子佩戴用彩線繡上花紋的長方形頭帕，而已婚育婦女則佩戴荷葉形頭帕；服飾為上身為短小的上衣，下身為繡上鮮艷花邊團的百褶裙，具有明顯的地域文化特色。涼山彝族文化是我國古老文化中的重要組成部分，對涼山彝族文化圖案的創(chuàng)新應用是促進我國傳統(tǒng)文化發(fā)展的重要途徑。

涼山彝族圖案概述

涼山彝族圖案是涼山彝族文化的重要表達途徑，其中涼山彝族圖案主要表現(xiàn)形式體現(xiàn)在涼山彝族服飾圖案，涼山彝族漆器圖案，涼山彝族銀器圖案三方面，這三方面中體現(xiàn)了濃郁的涼山彝族文化特色，人文精神，是涼山彝族文化傳承的重要手段。其一，涼山彝族服飾圖案。涼山彝族服飾顏色以紅色、黑色以及黃色為主，圖案樣式主要應用動植物紋路，樣式各異的圖形作為主要圖案樣式，涼山彝族服飾圖案的文化特色中對黑色具有明顯的偏愛。這種獨特的文化特色受到地域文化特色影響，而紅色是火的代表，黃色代表太陽，三種顏色作為涼山彝族服飾圖案是我國傳統(tǒng)文化中小農(nóng)意識的重要體現(xiàn)；其二，涼山彝族漆器圖案。涼山彝族漆器圖案樣式多種多樣，大多取材于自然環(huán)境，一款款涼山彝族漆器實質上也是一幅幅美麗的自然發(fā)展記載畫卷，涼山彝族漆器圖案反映了涼山彝族人民熱愛自然，尊重自然，與自然和諧相處的文化思想，同時漆器中的部分圖案也采用太陽，月亮，山神等做種具有濃郁崇拜色彩的樣式，也體現(xiàn)了涼山彝族文化中自然崇拜，具有濃郁民族信仰的文化特色；其三，涼山彝族銀器圖案以太陽，大地，花朵等多種具有生命力的圖案作為主要樣式，涼山彝族文化是我國古老文化發(fā)展的重要代表，這種簡單的文化表達中具有較強的文化發(fā)展含義，一方面表達了涼山彝族人民對自然敬重，尊重自然的發(fā)展思想，另一方面也是促進我國地域人文文化逐步發(fā)展，對涼山彝族生命繁衍不惜做充實的期望，是推進人類文明進一步發(fā)展的重要體現(xiàn)。

涼山彝族圖案在平面廣告中的創(chuàng)新應用

1.涼山彝族文化圖案分解在平面廣告中的應用

涼山彝族文化是中華民族文化中的重要分支，將這種具有民族特色的圖案應用到平面廣告中其一將涼山彝族文化圖案分解應用在平面廣告設計中。圖案分解是指文化圖案分解成多個文化元素，然后涼山彝族文化中的相應圖案進行重新組合，使涼山彝族文化圖案在平面廣告設計中的應用更靈活。例如：涼山彝族文化圖案中的服飾圖案——以祥云圖案為例，將祥云作為平面廣告設計祥云圖案與艷色系搭配，不僅能夠突出主題，同時也使廣告設計具有地域文化特色，提高平面廣告設定的作用。

2.涼山彝族文化圖案創(chuàng)新重組

其次，應用連山彝族文化進行圖案。重新對涼山彝族文化圖案中的相關文化圖案進行重新分配，實現(xiàn)對涼山彝族文化的重新組合。涼山彝族文化在平面廣告設計中的應用進行圖案重組一方面進行涼山彝族文化內(nèi)部文化文化重組即進行平面廣告圖案設計時將涼山彝族文化圖案中不同組成部分進行重新選取相應的特色元素應用到廣告平面設計中。例如：涼山服飾圖案中的祥云與銀器圖案中的太陽相結合，形成廣告平面設計中的新型設計圖案；另一方面，實施涼山彝族文化與現(xiàn)代流行文化圖案融合應用。我國古代文化體系中以對稱美作為文化欣賞的主流形式，而現(xiàn)代流行文化中一方面保留了傳統(tǒng)對稱美的欣賞要求，另一方面也追求“個性化”發(fā)展，將涼山彝族文化與現(xiàn)代流行元素融合應用發(fā)展，為廣告平面設計提供“新”設計形式的創(chuàng)新應用，也為促進我國廣告平面設計你提供了創(chuàng)新發(fā)展的新特征。

3.涼山彝族文化中水紋圖案作為平面廣告設計附屬設計圖案

涼山彝族文化中水文圖案是涼山彝族文化中的代表，將這種文化形式應用到現(xiàn)代廣告設計，能夠將現(xiàn)代文化中平面設計與文化含義同時應用到現(xiàn)代文化建設中來。一方面這種水紋圖案具有明顯的中國特色，為中國民族文化的傳承提供了良好的藝術表達手段，另一方面將涼山彝族文化中的水文團的應用主要應用于平面廣告設計中的花邊附屬設計，這種靈活多變的形式能夠也增強了平面廣告設計中的靈活程度，實現(xiàn)對涼山彝族文化的創(chuàng)新應用，能夠突出平面設計中的主題。

4.涼山彝族文化中作為平面設計中的主體部分

涼山彝族文化圖案不僅可以作為廣告平面設計中的輔助部分，同時也能夠作為平面廣告設計中的重要促成部分，作為廣告設計中的主體。受到中國社會你經(jīng)濟發(fā)展水平的影響，中華文化的傳播與發(fā)展逐漸社會時尚流行元素中的重要組成部分，在進行平面廣告設計時將涼山彝族文化圖案與現(xiàn)代流行中國元素創(chuàng)新組合，形成具有中國特色的平面設計，這種創(chuàng)作手段不僅增加提高了平面廣告設計中的的廣告宣傳作用，同時帶有濃郁的地域文化，成為現(xiàn)代社會的發(fā)展涼山彝族地區(qū)發(fā)展的重要動力。例如：將涼山文化圖案中具有代表性圖案應用對苦蕎茶的包裝圖案設計中，既凸顯了涼山彝族文化特色，同時也充分發(fā)揮平面廣告的作用。

5.涼山彝族文化中概括性應用于平面廣告設計中

涼山彝族文化圖案的應用形式可以通過高度概括形式性圖案設計應用到現(xiàn)代平面廣告設計中，依據(jù)涼山彝族文化圖案的特點將圖案設計中主要應用圖案和具有代表性的圖案最為涼山彝族文化圖案的代表，將這些圖案融入到現(xiàn)代平面廣告設計中，增強廣告設計中的主要突出部分，增強了平面設計的特出色彩，同時這種簡約，便捷的設計模式也符合我國現(xiàn)代平面廣告設計原則，突出平面廣告設計的主要作用，推進我國現(xiàn)代平面廣告設計的設計作用。例如：以涼山苦芥茶的平面廣告設計為代表，將平面廣告設計時將涼山彝族文化圖案中祥云圖案作為平面設計主體，然后在平面設計中配上相應的古色文字，這種具有承載著濃郁涼山彝族文化圖案與現(xiàn)代傳播方式融合發(fā)展，使涼山苦芥茶成為涼山彝族文化代名詞。

涼山彝族圖案應用于平面廣告設計的意義

涼山彝族文化是我國傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展中的重要組成部分，將涼山彝族圖案應用到現(xiàn)代平面廣告設計中是促進我國傳統(tǒng)文化發(fā)展的重要途徑。一方面，這種古今結合的文化差創(chuàng)作發(fā)展措施能夠推進現(xiàn)代平面廣告設計中的創(chuàng)新應用與創(chuàng)新發(fā)展，促進我國廣告設計行業(yè)設計水平創(chuàng)新能力的拓展，為現(xiàn)代廣告平面設計提供了良好的設計發(fā)展空間，實現(xiàn)平面廣告取材古今結合，打造中國特色；另一方面，涼山彝族應用于現(xiàn)代平面廣告設計中能夠為我國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，傳承提供了良好的發(fā)展渠道，促進我國傳統(tǒng)文化與時俱進。

結論

本文從現(xiàn)代平面廣告設計中融合涼山彝族圖案對我國現(xiàn)代平面設計進行創(chuàng)新發(fā)展，一方面促進我國平面設計中的思維形式創(chuàng)新發(fā)展；另一方面，為我國傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展提供了良好的載體，推進我國現(xiàn)代社會文化傳播與創(chuàng)新的融合發(fā)展。

（作者單位：四川旅游學院）

作者簡介：劉宇（1986-），男，漢族，四川成都人，助教，碩士，研究方向：平面廣告。