尹清婉

我們生活的空間是個(gè)五彩斑斕的世界，藍(lán)色的海、綠色的樹，以及五彩的花。在享受色彩的美麗時(shí)，你可知道，實(shí)際上它們也在反作用于生活，積極地與我們進(jìn)行著各種“互動(dòng)”。

顏色帶給人們最簡單、最直接的影響莫過于影響人們的心境了。土耳其的研究者曾做過一次關(guān)于紫色和黃色的研究：他們將實(shí)驗(yàn)室搬到了咖啡館里。首先，他們將咖啡館的墻壁涂成黃色和紫色，然后收集用餐者對咖啡館的各項(xiàng)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。最后他們發(fā)現(xiàn)，紫色咖啡館的各方評(píng)價(jià)均好于黃色咖啡館，大家普遍認(rèn)為紫色咖啡館更加寬敞、時(shí)髦，且它還有與同屬于冷色系的藍(lán)色調(diào)同樣的功能，能讓人變得平靜，而這種感覺非常適合咖啡館的恬靜氛圍。

事實(shí)上，100多年前，心理學(xué)家就發(fā)現(xiàn)，改變環(huán)境的色彩會(huì)影響到人的心理狀態(tài)，進(jìn)而影響到人們的行為?，F(xiàn)在，隨著顏色理論的日趨成熟，人們發(fā)現(xiàn)，顏色在越來越多的領(lǐng)域中發(fā)揮著作用。比如，在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，對于病人來講，不同顏色的藥片會(huì)給他們帶來不同的感受，甚至不同的療效。

什么顏色的藥片最容易被大家所接受呢？紅色和粉色。而且，中年人更偏好紅色，年輕人更喜愛粉色。為什么紅色和粉色最受歡迎？因?yàn)閷Υ蠖鄶?shù)人來說，這些顏色的藥片看似更甜一些。覺得這兩種顏色的藥片的味道會(huì)更甜的感受其實(shí)是根深蒂固的，從進(jìn)化學(xué)角度來說，這是自然選擇賜予我們的錯(cuò)覺，因?yàn)榧t色和粉色多被視為成熟果實(shí)的顏色。

時(shí)間久了，顏色上產(chǎn)生的映射會(huì)讓每種顏色看起來十分特別，于是，人們對顏色產(chǎn)生了刻板印象，比如紅色的刺激性?，F(xiàn)在，一看到紅色，人們就會(huì)本能地感到興奮。由于紅色可以顯著提高人的購買動(dòng)機(jī)，所以，紅色的刺激作用已被廣泛地應(yīng)用到了商界，特別是一些具有競爭性的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

不過科學(xué)家也發(fā)現(xiàn)，在標(biāo)價(jià)不變的經(jīng)濟(jì)模式里，賣家提供的商品價(jià)格很穩(wěn)定的時(shí)候，紅色刺激就對銷量不怎么起作用了。相反，藍(lán)色是最能引起大家產(chǎn)生購買興趣的顏色。

為什么會(huì)這樣呢？因?yàn)樵诠_的投標(biāo)競價(jià)中，消費(fèi)者注意到的對象不只是商品與賣家，而是所有其他可能參與的投標(biāo)者，在這種情況下，紅色能極大地刺激投標(biāo)者的競爭意識(shí)，從而提升競標(biāo)次數(shù)和競標(biāo)金額。但在明碼標(biāo)價(jià)、商家不愿讓步的時(shí)候，紅色刺激產(chǎn)生的競爭欲望便發(fā)揮不了作用。在這種情況下，反而是讓人感到輕松的藍(lán)色占據(jù)了優(yōu)勢。

我們看到了顏色，顏色悄悄地操縱著我們。

（選自2015年第27期《科普童話》，本刊有改動(dòng)）

鑒賞空間

本文是一篇科普說明文，它緊緊圍繞“顏色”與“人類生活”的關(guān)系，從顏色左右心境、顏色左右藥效、顏色左右銷售三個(gè)方面闡述了“顏色左右我們的生活”的事理，寫得清晰而有條理，生動(dòng)而有趣味。

文章突出運(yùn)用了舉例子、作比較、列數(shù)字等說明方法。例如第二段運(yùn)用了舉例子、作比較的說明方法，真實(shí)具體地說明了顏色能影響人們心境的道理。文中還多處運(yùn)用設(shè)問手法增強(qiáng)閱讀的懸念，激發(fā)了讀者探究的欲望。

讀有所思

1.請從文中舉一個(gè)例子來說明本文語言的準(zhǔn)確性。

2.某商場擬將商品打折回饋顧客，在書寫價(jià)格時(shí)，大家在使用的字體顏色上產(chǎn)生了分歧。請你結(jié)合本文，給商店相關(guān)人員出個(gè)點(diǎn)子。