衛(wèi)恩瑞

（臨汾市廣播電視臺(tái)，山西 臨汾 041000）

“好風(fēng)光”背后的新聞與人文
——淺探以新聞傳播規(guī)律發(fā)掘人文資源底蘊(yùn)

衛(wèi)恩瑞

（臨汾市廣播電視臺(tái)，山西 臨汾 041000）

山西廣播電視臺(tái)《人說山西好風(fēng)光》節(jié)目第二季成功落下帷幕，這個(gè)以全省旅游發(fā)展大會(huì)申辦活動(dòng)為載體的綜藝節(jié)目，在海內(nèi)外有效擴(kuò)大了山西文化旅游資源的影響力。筆者作為臨汾市廣播電視臺(tái)副總編輯，參與了《人說山西好風(fēng)光》臨汾市電視競(jìng)演節(jié)目的創(chuàng)作與展演，臨汾市在2016年和2017年兩次競(jìng)演活動(dòng)中都奪得第二名，并獲得2018年山西旅游發(fā)展大會(huì)的主辦權(quán)。在策劃兩次電視競(jìng)演活動(dòng)的總體方案時(shí)，筆者從“新聞傳播”角度上考慮，認(rèn)為臨汾旅游文化資源最具傳播價(jià)值的是蘊(yùn)含其中的“人文”，就此提出了“以新聞傳播規(guī)律發(fā)掘人文資源底蘊(yùn)”的建議，這里結(jié)合臨汾市參加山西旅游發(fā)展大會(huì)申辦《人說山西好風(fēng)光》電視競(jìng)演效果，對(duì)當(dāng)初“以新聞傳播規(guī)律發(fā)掘人文資源底蘊(yùn)”的思路進(jìn)行梳理歸納，淺探芻議，拋磚引玉。

新聞傳播；新聞與人文

新聞傳播規(guī)律即：“新聞傳播者通過一定的媒介如實(shí)地又有選擇地及時(shí)公開傳送接受者需知又未知的新聞事實(shí)信息”。新聞傳播三種基本規(guī)律和兩種主要方式即：“選擇律、效用律、接近律”和“自發(fā)作用、自覺運(yùn)用”（摘自中國人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心楊保軍《試論新聞傳播規(guī)律》）。

一、以新聞傳播的“選擇律”審視人文資源

新聞傳播選擇律要求盡可能尋求傳受雙方“注意域”和“注意力”的一致性。臨汾市參加《人說山西好風(fēng)光》電視競(jìng)演的節(jié)目有限，這種“一致性”應(yīng)該體現(xiàn)在臨汾市旅游文化資源當(dāng)中哪些景區(qū)景點(diǎn)所載負(fù)的“人文”備受關(guān)注，換句話說就是具備較高的“新聞價(jià)值”。

五千年文明看山西，這個(gè)“五千年”是從地處臨汾市襄汾縣的陶寺遺址算起，最新考古成果已經(jīng)證實(shí)這里是最早的“地中之都，中土之國”，是此前傳說中的“帝堯”建都之地，是迄今發(fā)現(xiàn)的“中華五千年文明”的信史和“中國”之源。黃河是炎黃子孫的搖籃，是中華民族精神的象征，這條河上最能體現(xiàn)民族精神和中國文化特征的壺口瀑布和乾坤灣兩處景觀，分別位于臨汾市所轄的吉縣和永和縣?！皢栁依霞以诤翁?，山西洪洞大槐樹”，大槐樹明代遷民遺址是天下華人魂?duì)繅?mèng)繞的老家。用新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，“帝堯之都，中國之源”是陶寺考古的最新成果，具備時(shí)效性；黃河壺口瀑布、乾坤灣和洪洞大槐樹，作為人文資源具備獨(dú)特性；這些人文資源關(guān)系全中國，關(guān)系天下華人，關(guān)系中華五千年文明史是否有昭告世界的信使，關(guān)系受眾之廣堪稱“全世界”；中國之源、華人老家、民族精神、中國文化，這些地標(biāo)意義和人文內(nèi)涵，從地理上，尤其是從心理上，可以接近億萬受眾。所以臨汾市《人說山西好風(fēng)光》電視競(jìng)演節(jié)目集中展示“陶寺遺址”“黃河壺口瀑布”和“洪洞大槐樹遷民遺址”的人文底蘊(yùn)。

二、以新聞傳播的“效用率”推介人文資源

新聞傳播效用律要求傳播主體的意圖盡可能適應(yīng)接受主體的需求。按照這一要求，臨汾市參加《人說山西好風(fēng)光》電視競(jìng)演節(jié)目，首先信息含量要足，圍繞“根祖意識(shí)、民族精神”這一人文主題，要飽含受眾“欲知、應(yīng)知、未知”的信息。每個(gè)節(jié)目要追求“盡可能大的新聞信息流量和盡可能高的新聞價(jià)值”。我們先以臨汾市副市長王振宇（現(xiàn)任臨汾市委常委、常務(wù)副市長）在“城市印象”環(huán)節(jié)的TED推介文本為例：

題目：《中國的年輪在臨汾》

大家好，很高興給大家介紹我們美麗的臨汾，談到臨汾我想大家首先想到的就是壺口瀑布和洪洞大槐樹，但是今天我想換一個(gè)角度，從一個(gè)新的視角同大家一起走進(jìn)臨汾。現(xiàn)在大屏幕上呈現(xiàn)的是三顆遠(yuǎn)古人類的牙齒化石，這是20世紀(jì)50年代在臨汾丁村被考古發(fā)現(xiàn)的，距今已有十萬年的歷史。丁村人的考古發(fā)現(xiàn)填補(bǔ)了距今二十三萬年的北京猿人和距今三萬年前的山頂洞人之間二十萬年的一個(gè)空白，它也反駁了西方歷來就有的“東方人種西來說”這樣一個(gè)觀點(diǎn)，它還證明了我們中華民族，我們黃皮膚的炎黃子孫，我們的根就在我們腳下的這塊土地。臨汾歷史上最具有重要意義的一個(gè)時(shí)間刻度，是在距今大約五千年之前，那時(shí)候的臨汾有一座都城在這里，是堯的都城，這就是我們今天所說的陶寺遺址，出土了許多珍貴文物?，F(xiàn)在大家所看到的是一個(gè)陶制的扁壺，上面有一個(gè)紅色的圖案，經(jīng)過考古論證，這就是中國最早的漢字“文”。陶寺文字出土又把中國漢字的成熟期向前推進(jìn)了至少六百年。大家現(xiàn)在看到的是一個(gè)圭尺，它有兩個(gè)作用，第一測(cè)定歷法，第二丈量土地，這兩種工具一定是社會(huì)王權(quán)階級(jí)必須牢牢掌握的最重要的兩項(xiàng)權(quán)力。圭尺被壟斷了就意味著國家產(chǎn)生了，陶寺圭尺也從物證的角度證實(shí)了最早“中國”的含義，“地中之都，中土之國”。

……

中國歷史發(fā)展的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)在臨汾留下的遺存不勝枚舉，臨汾這座在古代被稱為平陽的城市，如果說它有魂魄的話，那么一定是來自歷史的記憶和文化的血脈，它見證了中國的年輪。面對(duì)厚重的歷史文化遺存，面對(duì)我們需要做大做強(qiáng)的文旅產(chǎn)業(yè)，我們做了很多的嘗試，今天就把其中的一個(gè)嘗試帶到了現(xiàn)場(chǎng)，就是以虛擬現(xiàn)實(shí)的VR技術(shù)來對(duì)陶寺出土的古觀象臺(tái)進(jìn)行三百六十度全景式沉浸式的體驗(yàn)，這是一種身臨其境的感覺……”（摘自臨汾市委常委、常務(wù)副市長王振宇《中國的年輪在臨汾》）。

王振宇副市長的講演同身后大屏幕演示渾然一體，加上現(xiàn)場(chǎng)觀眾代表戴上VR眼鏡的所轉(zhuǎn)達(dá)的體會(huì)，信息含量十足，以至于整個(gè)推介期間，現(xiàn)場(chǎng)的評(píng)委、觀眾凝神靜氣，直到演講結(jié)束才猛然報(bào)以熱烈的掌聲。

現(xiàn)場(chǎng)特邀嘉賓、著名印象派導(dǎo)演王潮歌評(píng)價(jià)說：“在您像一位老夫子一樣介紹考古成果的時(shí)候，我很感動(dòng)，但同時(shí)也納悶，您這是在說旅游嗎？最后我終于明白了，用最新虛擬現(xiàn)實(shí)科技成果，讓遠(yuǎn)古祖先的生活場(chǎng)景浮現(xiàn)在游客面前，讓游客在中國最古老的土地上觸摸歷史的脈搏，您的介紹太有吸引力了?！?/p>

三、以新聞傳播的“接近律”增強(qiáng)“人文”影響力

新聞傳播過程直接表現(xiàn)為傳受主體之間的事實(shí)信息分享和共享過程，而達(dá)到傳播主體與受體之間的精神交流與接近，是新聞傳播的深層目的和理想境界。接近律的要義是由“傳播”到“傳通”，達(dá)到傳受主體雙方充分溝通，換句話說就是“情感上產(chǎn)生共鳴，思想上形成共識(shí)”。讓我們以臨汾市參加《人說山西好風(fēng)光》電視競(jìng)演“城市旅游營銷和發(fā)展規(guī)劃推介環(huán)節(jié)”的節(jié)目為例：

推介人：（特邀）央視原新聞節(jié)目主持人張泉靈

“大家好，我是張泉靈，以前是主持人，現(xiàn)在是投資人。投資人的眼光永遠(yuǎn)在尋找最有價(jià)值的洼地，今天我就給大家推介一個(gè)蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展?jié)摿Φ耐莸亍R汾。我先請(qǐng)大家看兩樣?xùn)|西。”

借助高科技手段虛擬的“扁壺”和“龍盤”真品分別呈現(xiàn)在舞臺(tái)前端的兩個(gè)方柱形展臺(tái)上。張泉靈告訴大家這兩件文物上有迄今發(fā)現(xiàn)的中國最早的文字和“龍紋圖形”——帝堯時(shí)代的“國徽”，它的出土地點(diǎn)臨汾陶寺遺址被考證為中國最早的都城——上古傳說中帝堯時(shí)代的國都，這座都城面積相當(dāng)于四個(gè)紫禁城。伴隨著她的介紹，大屏幕背景上呈現(xiàn)出利用三D技術(shù)虛擬展示的帝堯古都“宮殿區(qū)、貴族區(qū)、平民區(qū)、古觀象臺(tái)”等場(chǎng)景影像，氣勢(shì)恢弘，震撼全場(chǎng)。

張泉靈動(dòng)情地說：“未來在這片土地上，要建一個(gè)以考古體驗(yàn)為核心的文化旅游區(qū)和堯都博物館，我們可以戴著3D或者VR眼鏡穿行在四千五百年前的都城里，還可以帶著你的孩子在“開放游覽區(qū)”親身參與考古發(fā)掘體驗(yàn)，這是多么神奇的同祖先直接對(duì)話的方式啊！人這一輩子總會(huì)問一個(gè)問題，我從哪里來？從這個(gè)意義上說，每個(gè)中國人至少應(yīng)該去一次臨汾，因?yàn)槟阌腥螜C(jī)會(huì)說我是從這里來的。你可以帶著孩子到洪洞大槐樹下，說六百年前我們的祖先從這里出發(fā)，可以撫摸堯都的土，說四千五百年前我們就已經(jīng)是龍的傳人，你可以到黃河壺口瀑布，說中華民族從這里繁衍，所有的旅行都是一次出發(fā)，但是，華人到了臨汾就是回到自己的老家?！?/p>

這樣的推介讓全場(chǎng)為之心動(dòng)，不時(shí)激起熱烈的掌聲。

嘉賓席上的著名學(xué)者王立群說 ：“這個(gè)介紹用事實(shí)證明，中華文明有文字記載的信使史遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于商代的甲骨文，這在學(xué)術(shù)上意義非凡，臨汾把中華民族的文明史向前推進(jìn)了上千年，臨汾了不起！?！?/p>

嘉賓席上的著名導(dǎo)演婁乃鳴說：“臨汾的節(jié)目把觀眾都說成了大槐樹下走出來的老鄉(xiāng)，太親切了，下一次旅游我要去臨汾?！?/p>

盈科旅游創(chuàng)始人梅向榮說：“我們一起去，我要帶著孩子，讓孩子看看最早的中國，看看老家的大槐樹，還有激蕩人心的壺口瀑布?！?/p>

臨汾市參加2016全省旅發(fā)大會(huì)申辦電視競(jìng)演的多數(shù)節(jié)目是自覺運(yùn)用新聞傳播規(guī)律的文本，我們不否認(rèn)，臨汾的旅游文化資源本身具備很高的傳播價(jià)值，依靠客觀存在的新聞傳播規(guī)律自發(fā)作用，也能引起廣大受眾的關(guān)注，但要在傳播中追求“傳通”的理想境界，還須更加自覺地運(yùn)用新聞傳播規(guī)律。

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衛(wèi)恩瑞（1962-），男，漢族，山西省運(yùn)城市稷山縣人，中共中央黨校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)本科，記者，現(xiàn)任山西省臨汾市廣播電視臺(tái)副總編輯，從事電視新聞采編及節(jié)目管理三十多年，有五十多件作品獲國家級(jí)、省級(jí)新聞獎(jiǎng)。研究方向：廣播電視新聞傳播。