“十三五”時(shí)期農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)的建設(shè)與推廣*
——基于偏遠(yuǎn)農(nóng)村新媒體閱讀現(xiàn)狀的調(diào)查分析

□文│劉 鑫 胡萬德

（作者單位：金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部 沈陽師范大學(xué)圖書館）

為切實(shí)解決廣大農(nóng)民群眾“買書難、借書難、看書難”的問題，2007年3月，新聞出版總署會(huì)同中央文明辦、國(guó)家發(fā)展改革委、科技部等部門聯(lián)合發(fā)出了《關(guān)于印發(fā)〈農(nóng)家書屋工程實(shí)施意見〉的通知》，開始在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施農(nóng)家書屋工程。截止到目前，全國(guó)共建成農(nóng)家書屋60余萬個(gè)，全國(guó)累計(jì)配送圖書10億多冊(cè)，農(nóng)民人均圖書擁有量由工程建設(shè)實(shí)施前的0.13冊(cè)增長(zhǎng)到1.25冊(cè)。[1]農(nóng)家書屋工程有效地推動(dòng)了社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)進(jìn)程，在一定程度上滿足了農(nóng)村（農(nóng)家）的閱讀訴求，也與“全民閱讀”活動(dòng)一起為提升國(guó)民閱讀素養(yǎng)和培養(yǎng)良好閱讀習(xí)慣等提供了助力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體時(shí)代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息傳播模式和碎片化的閱讀習(xí)慣大大改變了讀者尤其是中青年讀者的閱讀需求。筆記本電腦、手機(jī)、移動(dòng)應(yīng)用終端已經(jīng)開始動(dòng)搖傳統(tǒng)圖書館的知識(shí)承載和傳播的地位。以此為背景，農(nóng)家書屋的建設(shè)也應(yīng)緊跟信息化時(shí)代步伐，向資源數(shù)字化、服務(wù)方式網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展?！笆濉币?guī)劃明確提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的目標(biāo)，隨后農(nóng)業(yè)部發(fā)布的《“十三五”全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》也為農(nóng)村信息化建設(shè)提出了具體愿景和要求。目前，雖然經(jīng)過10年的建設(shè)和推廣，農(nóng)家書屋工程已成為廣大農(nóng)民群眾學(xué)習(xí)知識(shí)和獲取信息的重要渠道。但相較于日新月異的閱讀需求，農(nóng)家書屋的信息化水平還很不夠。而農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)的構(gòu)建，能夠解決線下書屋知識(shí)陳舊、運(yùn)營(yíng)成本高、書屋利用率不高等問題。因此本文擬在對(duì)某偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民新媒體閱讀現(xiàn)狀調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析建設(shè)農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)的必要性和可行性，以期為農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)建設(shè)與推廣提供合理化建議。

一、偏遠(yuǎn)農(nóng)村新媒體閱讀現(xiàn)狀

自2005年在甘肅省試點(diǎn)、2007年正式實(shí)施以來，農(nóng)家書屋工程的理論與實(shí)踐研究取得了豐碩的成果。根據(jù)該項(xiàng)工程的推進(jìn)情況，農(nóng)家書屋的學(xué)術(shù)研究可以分為三個(gè)階段：工程推進(jìn)和理論探索階段（2005—2007），理論深化和深入剖析階段（2008—2011），新媒體時(shí)代背景下的數(shù)字化與信息化研究階段（2012年至今）。目前，學(xué)界對(duì)于農(nóng)家書屋的數(shù)字化和信息化建設(shè)趨勢(shì)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，并從信息化內(nèi)容、信息化服務(wù)、數(shù)字化進(jìn)程等角度開展了系列研究。

數(shù)字信息技術(shù)的進(jìn)步和普及給農(nóng)家書屋的數(shù)字化、信息化提供了強(qiáng)有力的支撐，能夠有效解決線下農(nóng)家書屋“最后一公里”的難題，提高信息的傳播和共享效率。但由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，偏遠(yuǎn)農(nóng)村的書屋數(shù)字化進(jìn)程一直落后于發(fā)達(dá)地區(qū)。而智能手機(jī)等新媒體數(shù)字終端在農(nóng)村的普及為偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)家書屋的建設(shè)和推廣提供了優(yōu)勢(shì)載體。

1.調(diào)查目的、對(duì)象和方法

本次調(diào)查的目的是了解偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村新媒體閱讀的現(xiàn)狀和需求，調(diào)查對(duì)象為東北某偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)民，其中男性56人，女性64人；年齡18～30歲的5人，31～45歲86人，45歲以上29人；小學(xué)及以下學(xué)歷46人，初中學(xué)歷66人，高中及以上學(xué)歷8人。為保證問卷的填寫質(zhì)量和回收率，本次調(diào)查聘請(qǐng)當(dāng)?shù)亟處熥鳛橹驹刚撸谌巳狠^為集中的農(nóng)村集市進(jìn)行。調(diào)查共發(fā)放問卷120 份， 收回問卷120份， 回收率100%；有效問卷為117 份，有效率為97.5%。有效問卷數(shù)達(dá)到置信度為95%及最大允許誤差7%以下簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣所需的最小樣本量。[2]

本文采用定性分析與定量分析相結(jié)合的方法。定性分析主要是通過對(duì)當(dāng)?shù)鼗鶎诱r(nóng)家書屋負(fù)責(zé)人員、村（屯）基層干部以及農(nóng)民代表進(jìn)行訪談，定量分析則是對(duì)該鎮(zhèn)農(nóng)戶進(jìn)行問卷調(diào)查。

2.調(diào)查結(jié)果與分析

新媒體普及和使用情況。調(diào)查結(jié)果顯示，91.5%的被調(diào)查者擁有智能手機(jī)或iPad等智能終端，其中15.4%的被調(diào)查者擁有兩部以上。在智能手機(jī)的功能應(yīng)用選擇上，QQ或微信聊天、新聞和游戲3項(xiàng)在調(diào)查中占比最高，分別為83.8%、41.0%和29.1%；其他信息包括美食、美容減肥、養(yǎng)生、購(gòu)物、聽音樂、看電影（電視）等。根據(jù)2016年8月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的《2016年第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為92.5%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)不斷豐富，與用戶的工作、生活、消費(fèi)、娛樂需求緊密貼合。綜合以上兩組數(shù)據(jù)可以看出，近年來隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)（3G、4G）的推廣和普及，新媒體閱讀平臺(tái)的建構(gòu)和應(yīng)用在農(nóng)村尤其是偏遠(yuǎn)農(nóng)村已經(jīng)初步具備硬件基礎(chǔ)。

農(nóng)家書屋項(xiàng)目推廣情況。調(diào)查顯示：僅有31.6%的受調(diào)查者聽說過農(nóng)家書屋項(xiàng)目，其中僅3人為“聽說過，并參與其中”，32%為“聽過，但不太了解”；在對(duì)受調(diào)查者“所在村（屯）是否有農(nóng)家書屋或圖書館”的調(diào)查中，選擇沒有的占比高達(dá)89.7%。由此可見，雖然農(nóng)家書屋工程已經(jīng)取得了豐碩的成果，但在基層農(nóng)村還存在建而未用或群眾認(rèn)知度（認(rèn)可度）不高等問題。

新媒體閱讀需求情況。農(nóng)家書屋項(xiàng)目的一個(gè)重要目標(biāo)是解決廣大農(nóng)民群眾“買書難、借書難、看書難”的問題，而農(nóng)業(yè)科技書籍是當(dāng)前廣大農(nóng)村最需要也是最緊缺的。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)：手機(jī)或電腦、電視或廣播以及親朋好友是受調(diào)查者最主要的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)來源，其中手機(jī)等新興傳播媒介方式的選擇超過了傳統(tǒng)媒介，占比幾近50%。而且81.2%的受調(diào)查者明確表示愿意在手機(jī)或其他智能終端上閱讀農(nóng)業(yè)相關(guān)信息，他們認(rèn)為手機(jī)閱讀農(nóng)業(yè)科技類信息或者書籍“更方便快捷”（72人）、“信息全面且新”（41人）。然而，結(jié)合前文新媒體閱讀應(yīng)用功能選擇的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，雖然對(duì)手機(jī)閱讀農(nóng)業(yè)科技信息的需求很大，但實(shí)際應(yīng)用該項(xiàng)功能的卻寥寥無幾。因此針對(duì)這一問題的進(jìn)一步調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)：“虛假信息太多難以辨認(rèn)”（占61.5%）成為阻礙該項(xiàng)功能實(shí)施的最大阻礙，其次為“查找麻煩”“太復(fù)雜不會(huì)使用”（占46.2%）。因此，在未來新媒體閱讀平臺(tái)的構(gòu)建中需要著重考慮以上問題的解決。

手機(jī)閱讀付費(fèi)情況。一直以來，付費(fèi)問題是制約我國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸?！百Y源免費(fèi)模式建造了一個(gè)‘網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)’的習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)付費(fèi)推廣進(jìn)入窘境?！盵3]但在這次調(diào)查中卻讓我們看到了手機(jī)閱讀付費(fèi)的可行性。根據(jù)調(diào)查顯示，僅28.2%的受調(diào)查者明確表示不愿意付費(fèi)閱讀相關(guān)信息，大部分人則表示對(duì)于急需或有價(jià)值的農(nóng)業(yè)信息（或其他知識(shí)）是可以考慮付費(fèi)的；在收費(fèi)金額選擇上，50%以上選擇100元以下；此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，付費(fèi)方式選擇更加多元化。通過本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然公眾對(duì)于手機(jī)付費(fèi)閱讀的意愿很低，但專業(yè)性分類閱讀付費(fèi)模式在農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)的構(gòu)建中具有較好的接受和認(rèn)知基礎(chǔ)。

二、農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)建設(shè)可行性分析

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)村信息化進(jìn)程?！丁笆濉币?guī)劃綱要》明確提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)、增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)能力的要求，并實(shí)施寬帶鄉(xiāng)村和中西部地區(qū)中小城市基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)完善工程。

1.硬件基礎(chǔ)：農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和智能手機(jī)的快速普及

2016年8月農(nóng)業(yè)部發(fā)布的《“十三五”全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要“加強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，推動(dòng)“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略在農(nóng)村深入實(shí)施，對(duì)未通寬帶行政村進(jìn)行光纖覆蓋。同時(shí)將“信息進(jìn)村入戶工程”作為“十三五”期間的重點(diǎn)工程進(jìn)行推進(jìn)，并提出“到2020年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率提升到51.6%以上”的目標(biāo)。2016年12月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過的《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》特別強(qiáng)調(diào)：要“實(shí)施寬帶鄉(xiāng)村和中西部地區(qū)中小城市基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)完善工程，加快農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋?！边@些遠(yuǎn)景規(guī)劃和農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程的實(shí)施，將有力地推動(dòng)農(nóng)村尤其是偏遠(yuǎn)農(nóng)村的知識(shí)信息化建設(shè)，也將為農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)的建設(shè)提供助力。目前，農(nóng)村行政村通寬帶比例已達(dá)到95%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增加到1.95億，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率提升到32.3%。[4]這些數(shù)據(jù)也表明，農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)已初步具備了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

此外，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)或iPad等智能終端在該地的普及率（91.5%）已比較高。雖然受到樣本數(shù)和地區(qū)差異因素的影響，調(diào)查結(jié)果會(huì)存在一定偏差，但隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)的推廣，我國(guó)智能手機(jī)普及率的持續(xù)上升已是不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)美國(guó)科技媒體Mashable近日引述皮尤機(jī)構(gòu)的一份報(bào)告稱，中國(guó)智能手機(jī)的普及率已經(jīng)高于日本。[5]雖然城鄉(xiāng)差距依然明顯，但農(nóng)村智能手機(jī)在中、青年中的普及率也已較高。這些都是農(nóng)家書屋新媒體應(yīng)用平臺(tái)建設(shè)的重要基礎(chǔ)。

2.認(rèn)同基礎(chǔ)：基本文化素養(yǎng)的提升和新媒體閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成

本次調(diào)查顯示：具有初中以上學(xué)歷的受調(diào)查者占60%以上。普及九年義務(wù)教育是我國(guó)一項(xiàng)重要的基本國(guó)策，農(nóng)村基礎(chǔ)教育普及工作的開展有效的提升了農(nóng)村尤其是偏遠(yuǎn)農(nóng)村農(nóng)民的基本文化素養(yǎng)。鑒于《義務(wù)教育法》頒布實(shí)施于1986年，因此30歲以下青年農(nóng)民的學(xué)歷和知識(shí)素養(yǎng)要明顯高于中老年人。此類人群具有基本的知識(shí)學(xué)習(xí)接受和學(xué)習(xí)能力，對(duì)于新知識(shí)、新科技、新思想的接受度也較高，而且也已經(jīng)逐步養(yǎng)成了新媒體閱讀的習(xí)慣。雖然目前他們的新媒體應(yīng)用主要為娛樂休閑，但良好的認(rèn)同基礎(chǔ)使其成為農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)應(yīng)用群體的中堅(jiān)力量。

3.需求動(dòng)力：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的信息新需求和下線農(nóng)家書屋存在的問題

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，廣大農(nóng)民群眾也深受數(shù)字化技術(shù)的影響，對(duì)于農(nóng)業(yè)科技信息的需求也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)——方便快捷、及時(shí)準(zhǔn)確。通過調(diào)查我們也發(fā)現(xiàn)，有近一半的受調(diào)查者已經(jīng)開始運(yùn)用新媒體方式獲取農(nóng)業(yè)科技信息，且人數(shù)超過廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。但由于網(wǎng)絡(luò)信息量龐大且真?zhèn)坞y辨，加之大量網(wǎng)絡(luò)虛假和詐騙的案例頻繁，進(jìn)而抑制了廣大農(nóng)民群眾利用新媒體進(jìn)行信息查詢的需求。此外，線下農(nóng)家書屋在建設(shè)和使用中也存在一些問題，如管理困難、書籍資源單一、信息獲取不便利等。[6]對(duì)此，學(xué)界普遍認(rèn)為，農(nóng)家書屋的數(shù)字化能夠很好地解決這些問題。近幾年，各地也都在積極探索運(yùn)用新型的數(shù)字化形式轉(zhuǎn)變農(nóng)家書屋運(yùn)營(yíng)模式。例如，廣西全州縣鄧家埠村的農(nóng)家書屋通過微信公眾平臺(tái)向村民推送農(nóng)業(yè)或生活資訊。這些有益的嘗試推動(dòng)了農(nóng)家書屋的數(shù)字化改革，但仍無法徹底解決線下農(nóng)家書屋存在的問題，例如前面的微信公眾平臺(tái)的信息推送，就受公眾號(hào)認(rèn)知度和推送條數(shù)等限制。因此，構(gòu)建兼具知識(shí)承載和傳播功能、具有權(quán)威性公信力的新媒體閱讀平臺(tái)勢(shì)在必行。

三、農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)建設(shè)與推廣建議

實(shí)施農(nóng)家書屋工程的根本目的是解決廣大農(nóng)民群眾“買書難、借書難、看書難”的問題，無論是建設(shè)下線農(nóng)家書屋還是構(gòu)建新媒體平臺(tái)都必須緊緊圍繞這一根本目的。因此只有準(zhǔn)確定位，才能回歸農(nóng)家書屋建設(shè)的本真之義。

1.準(zhǔn)確定位，搭建界面友好性新媒體閱讀平臺(tái)

農(nóng)家書屋的最終使用者是廣大農(nóng)民群眾，只有準(zhǔn)確了解他們的閱讀需求才能真正發(fā)揮農(nóng)家書屋的作用。據(jù)此，筆者也通過走訪和問卷兩種方式調(diào)查了新媒體涉農(nóng)信息需求，其中最受關(guān)注的分別為：種子、化肥等農(nóng)資的購(gòu)買和咨詢（65人），農(nóng)產(chǎn)品種植或收購(gòu)信息（53人），農(nóng)業(yè)科技知識(shí)（47人），國(guó)家涉農(nóng)優(yōu)惠政策或相關(guān)法規(guī)（46人），最新的農(nóng)業(yè)科技信息（43人），防騙嘗試（32人），常用的涉農(nóng)部門聯(lián)系方式或工作流程（13人）。由于受樣本數(shù)的限制，調(diào)查結(jié)果不具有廣泛性和權(quán)威性，但相關(guān)部門可以以此為基礎(chǔ)，選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)擴(kuò)大調(diào)查范圍和樣本數(shù)，通過廣泛的基礎(chǔ)性調(diào)研的方式，在真實(shí)、準(zhǔn)確地了解廣大農(nóng)民群眾閱讀需求的前提下搭建農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)，有的放矢方能事半功倍。另外，由于閱讀對(duì)象的差異性，農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)的構(gòu)建不同于國(guó)家或各地的數(shù)字圖書館，也不應(yīng)該照搬現(xiàn)有數(shù)字圖書館的功能和頁面設(shè)置。而是需要在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，搭建契合廣大農(nóng)民群眾閱讀和操作能力的平臺(tái)界面，以最大化發(fā)揮新媒體閱讀平臺(tái)的作用。

2.嚴(yán)厲打擊虛假、詐騙信息，提高平臺(tái)公信力

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為信息制造、發(fā)布、交互的最大的平臺(tái)，虛假信息的泛濫也經(jīng)常在此借力，加之網(wǎng)絡(luò)虛假信息傳播較難受到道德約束與法律制裁，造成負(fù)面影響也更廣、更快，危害更深、更大。由于受文化程度偏低和信息閉塞等方面的制約，加之青壯年勞動(dòng)力的大量流失和農(nóng)村“留守”老人和兒童的增多，致使農(nóng)村成為網(wǎng)絡(luò)詐騙的重災(zāi)區(qū)。通過調(diào)查我們也發(fā)現(xiàn)，“虛假信息太多，難以辨別”是阻礙受調(diào)查者利用手機(jī)等新媒體手段查閱農(nóng)業(yè)科技信息或書籍的最重要原因。因此，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)和更好的互動(dòng)效果，就必須嚴(yán)把信息準(zhǔn)入關(guān)，嚴(yán)厲打擊虛假、詐騙信息，以此樹立平臺(tái)的公信力和權(quán)威性，進(jìn)而將其打造成為具有全國(guó)性影響力的農(nóng)業(yè)信息發(fā)布、互動(dòng)交流平臺(tái)。此外，對(duì)于涉農(nóng)的網(wǎng)絡(luò)防騙技巧的介紹和培訓(xùn)也應(yīng)該成為該平臺(tái)的一項(xiàng)重要功能，利用平臺(tái)的影響力和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，將最新、最權(quán)威的識(shí)別虛假或詐騙信息的技巧用生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、易懂的方式向廣大農(nóng)民群眾定向推介，這一方面能夠降低農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)詐騙的發(fā)生率，另一方面還能提高平臺(tái)的用戶黏性。

3.優(yōu)化宣傳方式，加大平臺(tái)推介力度

新媒體閱讀平臺(tái)是一種基于數(shù)字技術(shù)和新傳播媒介的新興、新型閱讀載體。根據(jù)北師大新聞傳播學(xué)院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)民數(shù)字閱讀狀況調(diào)查報(bào)告》（2016）顯示：人們的閱讀習(xí)慣和閱讀行為正在發(fā)生深刻改變。從數(shù)字閱讀內(nèi)容來源看，“微信公眾號(hào)推送和朋友圈分享”占比過半，高達(dá)51.8%。[7]而微信閱讀的興起源于微信平臺(tái)的推廣和普及，截至2015年9月，微信的活躍用戶已達(dá)6.5億。[8]可見，平臺(tái)的推介和一定數(shù)量的用戶保證是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、擴(kuò)大影響力和發(fā)揮效用的基礎(chǔ)。目前，農(nóng)家書屋項(xiàng)目已經(jīng)推廣實(shí)施了近十年，具有很好的認(rèn)知度和品牌效應(yīng)。但另一方面我們也發(fā)現(xiàn)，由于宣傳方式還停留在發(fā)傳單、貼標(biāo)語、掛海報(bào)等傳統(tǒng)形式，導(dǎo)致很多基層農(nóng)村村民對(duì)農(nóng)家書屋的認(rèn)識(shí)還僅限于“知道有這么一件事”的層面。因此，未來在進(jìn)行農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)的宣傳推廣時(shí)，應(yīng)剔除傳統(tǒng)宣傳中已經(jīng)過時(shí)的方式和形式，充分利用農(nóng)家書屋的品牌效應(yīng)和新媒體的媒介優(yōu)勢(shì)，例如可以利用微信朋友圈和微信公眾號(hào)的廣泛號(hào)召力進(jìn)行推介，另外在農(nóng)村集市、廟會(huì)等人口相對(duì)集中的地方進(jìn)行宣傳，也能取得較好的效果。

4.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)主體開始對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行重新審視的思維方式即互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維包括：用戶思維、簡(jiǎn)約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維和跨界思維。對(duì)于農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)的構(gòu)建來說，如能充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，不僅能給平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展提供不竭的生機(jī)，還能創(chuàng)新閱讀平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式。首先，培養(yǎng)消費(fèi)閱讀習(xí)慣，減小平臺(tái)運(yùn)營(yíng)壓力。從前面的調(diào)查可以看出，農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)付費(fèi)模式的推行具有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。進(jìn)行分層次、差異化的信息推介和收費(fèi)模式，能夠滿足不同信息需求的同時(shí)減輕平臺(tái)運(yùn)營(yíng)壓力。其次，啟用基于互聯(lián)網(wǎng)思維以社會(huì)公眾為參與主體、政府相關(guān)部門為保障主體的眾籌模式，能夠積極整合、利用社會(huì)資源，擴(kuò)大社會(huì)捐助物資的覆蓋面，[9]進(jìn)而解決當(dāng)前我國(guó)農(nóng)家書屋工程發(fā)展中的資金困境。

四、結(jié)語

“十三五”期間，農(nóng)村的信息化建設(shè)將成為帶動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化的先導(dǎo)力量。隨著農(nóng)家書屋工程從推廣、建設(shè)進(jìn)入維護(hù)、運(yùn)營(yíng)階段，信息化建設(shè)與提升成為該項(xiàng)工程的新任務(wù)。與線下農(nóng)家書屋相比，信息化書屋對(duì)內(nèi)容更新、界面交互、系統(tǒng)維護(hù)等方面提出更高的要求。而農(nóng)家書屋新媒體平臺(tái)的搭建，能夠有效契合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的農(nóng)村閱讀需求，彌補(bǔ)下線書屋在運(yùn)營(yíng)和使用中存在的問題。據(jù)此，各地應(yīng)緊抓國(guó)家投入建設(shè)農(nóng)村信息化的良好時(shí)機(jī)，創(chuàng)新農(nóng)家書屋的數(shù)字轉(zhuǎn)型模式。

（作者單位：金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部 沈陽師范大學(xué)圖書館）