行業(yè)大視野

10月13日，京東舉行了第三屆洗碗機(jī)節(jié)，10月16日，蘇寧“O2O嗨購(gòu)節(jié)”啟幕，發(fā)力洗碗機(jī)市場(chǎng)，10月22日，美的聯(lián)合天貓發(fā)布“360天不凈則退”金牌服務(wù)計(jì)劃。

中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至到44周，洗碗機(jī)細(xì)分品類(lèi)臺(tái)式、嵌入式和獨(dú)立式產(chǎn)品零售額份額分別為26.5%，50%，23.6%。嵌入式仍占據(jù)主要地位，成為市場(chǎng)的最大支撐，其中水槽型洗碗機(jī)零售額占比達(dá)9.4%，比去年同期提高近3個(gè)百分點(diǎn)。另外，臺(tái)式產(chǎn)品占比提高3.6個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)嵌入式產(chǎn)品0.8個(gè)百分點(diǎn)的增幅。

除了各產(chǎn)品類(lèi)型的結(jié)構(gòu)變動(dòng)之外，各產(chǎn)品的價(jià)格也有不同程度的浮動(dòng)。臺(tái)式、嵌入式和獨(dú)立式產(chǎn)品均價(jià)分別為2710元、4679元、3760元，同比分別為3.7%，0.7%，-3.5%。盡管臺(tái)式、嵌入式產(chǎn)品均價(jià)都呈上揚(yáng)趨勢(shì)，但線上整體價(jià)格走向依舊由結(jié)構(gòu)變動(dòng)主導(dǎo)，線上整體均價(jià)為3743元，較去年同期下降0.8%。從11月1日起，雙十一為期十天左右的活動(dòng)區(qū)間，使消費(fèi)者得到不同平日的更大幅度優(yōu)惠。

洗碗機(jī)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，產(chǎn)品鋪墊以及主推產(chǎn)品的運(yùn)作，加上雙十一購(gòu)物節(jié)的全民影響力的擴(kuò)大和深化，對(duì)產(chǎn)品推廣以及取得市場(chǎng)占有率是一個(gè)絕好機(jī)會(huì)。十一月，洗碗機(jī)線上市場(chǎng)迎來(lái)全年的最后突破。

嵌入式產(chǎn)品線上市場(chǎng)，相對(duì)于線下基數(shù)還比較小，但增速比線下快，今年的雙十一，主流品牌的活動(dòng)力度也比較大，主流品牌做活動(dòng)的機(jī)型也是線上的暢銷(xiāo)機(jī)型，嵌入式產(chǎn)品增長(zhǎng)較好。

具有高成長(zhǎng)性潛力的產(chǎn)品一向是廚電產(chǎn)業(yè)中的關(guān)注所在，井噴式增長(zhǎng)的洗碗機(jī)市場(chǎng)，使得各個(gè)品牌都極為關(guān)注。

洗碗機(jī)是中國(guó)市場(chǎng)的新星，是蓬勃發(fā)展的朝陽(yáng)行業(yè)，未來(lái)，洗碗機(jī)將成為家庭廚房的必需品。家電需求正快速向個(gè)性化、智能化轉(zhuǎn)移，體驗(yàn)式消費(fèi)是品牌實(shí)現(xiàn)更多可能的必備條件，精品和服務(wù)將是品牌立足市場(chǎng)，贏得用戶(hù)的關(guān)鍵所在。