構(gòu)建中國文化多途徑協(xié)同走出去的大格局

□王春林

（中共廣西區(qū)委黨校、廣西行政學(xué)院，廣西 南寧 530021）

構(gòu)建中國文化多途徑協(xié)同走出去的大格局

□王春林

（中共廣西區(qū)委黨校、廣西行政學(xué)院，廣西 南寧 530021）

中國文化走出去是伴隨中華民族偉大復(fù)興歷史進(jìn)程的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，是增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重要舉措，關(guān)系到我國的國際影響力和話語權(quán)。當(dāng)前，面對一個(gè)多元文化競爭激烈、國際文化需求隨時(shí)而變以及傳播渠道日益全球化、網(wǎng)絡(luò)化的新形勢，要深入推進(jìn)中國文化走出去，關(guān)鍵在于協(xié)同創(chuàng)新。文章以促進(jìn)文化全方位、寬領(lǐng)域、多層次走出去為旨?xì)w，提出了構(gòu)建中國文化多途徑協(xié)同走出去大格局的思路和實(shí)現(xiàn)路徑。

中國文化；走出去；協(xié)同創(chuàng)新

中國文化多途徑協(xié)同走出去大格局，是指面向全球受眾的全方位、寬領(lǐng)域、多層次的文化走出去立體化網(wǎng)絡(luò)。一是全方位。就是整合全國文化走出去資源，建立新的工作機(jī)制，促進(jìn)全社會多部門、多行業(yè)、各階層共同參與文化走出去。二是寬領(lǐng)域。就是把文化走出去拓寬到文化出版廣電、外事、外宣、旅游、經(jīng)貿(mào)、科技、教育、體育、信息、民族、僑務(wù)等涉外工作領(lǐng)域，形成廣覆蓋的文化走出去新體系。三是多層次，就是在實(shí)行中央統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的前提下，加強(qiáng)政府與民間力量的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成官方主流傳播、民間外交、個(gè)人傳播各個(gè)層次相互配合、有序運(yùn)行的新格局。以下提出其具體實(shí)施路徑：

一、做大做強(qiáng)中國國際傳播媒體，搭建全天候廣覆蓋的大平臺

當(dāng)今時(shí)代，傳播力決定影響力，媒體傳播能力是衡量國家軟實(shí)力的重要指標(biāo)。我國國際傳播主流媒體是中國文化走出去的先鋒和主力，在促進(jìn)對外文化交流中發(fā)揮了重要作用。近年來我國國際傳播主流媒體硬件建設(shè)得到加強(qiáng)，在大力推進(jìn)海外機(jī)構(gòu)和海外隊(duì)伍建設(shè)，推進(jìn)海外節(jié)目落地等方面，取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，但是與國際主要傳媒集團(tuán)相比，我國國際傳播主流媒體的傳播能力、經(jīng)營能力、制播能力還有明顯的差距，我國媒體在國際社會的公信力不強(qiáng)，影響力不夠，沒有掌控在重大輿論斗爭中的話語權(quán)和“中國形象”塑造的主導(dǎo)權(quán)。構(gòu)建覆蓋全球的國際傳播體系，我國國際傳播的主流媒體需要在提高覆蓋率、落地率和受眾面等方面下功夫。

其一，實(shí)施“本土化”戰(zhàn)略，提高傳播實(shí)效。傳播“本土化”，就是傳播終端機(jī)構(gòu)當(dāng)?shù)鼗?、工作人員當(dāng)?shù)鼗?、傳播話語當(dāng)?shù)鼗?，?shí)現(xiàn)信息采集、編輯制作、印刷發(fā)行、信號傳輸、產(chǎn)品營銷等在當(dāng)?shù)匕l(fā)展，充分適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境，從而增強(qiáng)對本土受眾的吸引力，塑造媒體在當(dāng)?shù)氐臋?quán)威性。當(dāng)然，我們國際傳播“本土化”也不能搞成“去中國化”。要在接近本土需求的過程中，注意用我們自己的觀察和判斷報(bào)道世界，體現(xiàn)中國視角，傳播中國理念，發(fā)出中國聲音，爭取得到越來越多的國家和受眾的認(rèn)同。此外，“走出去”與“請進(jìn)來”相結(jié)合，主流媒體也需要重點(diǎn)引進(jìn)國外先進(jìn)傳媒技術(shù)、人才、管理、品牌和傳媒運(yùn)作方式，擴(kuò)展與國外主流媒體全方位、多層次的交流合作。

其二，實(shí)行市場化運(yùn)作，間接實(shí)現(xiàn)節(jié)目落地。西方國家特別是歐洲國家對社會主義國家或擁有相關(guān)政府背景的媒體，實(shí)行了嚴(yán)格的政治準(zhǔn)入政策，因此，我國外宣主流媒體，一般難以在歐洲國家實(shí)現(xiàn)整頻率落地，必須采取“借船出?！薄袄@道出?！钡榷喾N方式，間接實(shí)現(xiàn)節(jié)目落地。由于歐洲國家法律允許私人或企業(yè)辦媒體，我們可充分利用這一政策，運(yùn)用市場化運(yùn)作方式，通過收購、參股、控股較有影響或發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w，在當(dāng)?shù)亟⒚襟w制播平臺。同時(shí)，加強(qiáng)海外市場營銷工作，因地制宜，在海外收購或投資創(chuàng)辦一批新聞出版、廣播影視等文化傳播中介機(jī)構(gòu)，促進(jìn)我國新聞節(jié)目和文化產(chǎn)品在海外的落地和銷售。

其三，做大做強(qiáng)國家重點(diǎn)媒體，打造一批媒體集群。目前的國際新聞傳播格局，基本上被美聯(lián)社、路透社、法新社以及美國CNN、新聞集團(tuán)、時(shí)代周刊、英國BBC等一批國際傳媒巨頭所把控。相對比之下，我國國際傳播媒體的總體實(shí)力還不夠強(qiáng)，我們要擴(kuò)大中國聲音在國際輿論場中的影響力，需要培育一批具有強(qiáng)大實(shí)力和競爭能力的綜合性傳媒集團(tuán)。加快打造綜合性和專業(yè)性傳媒集群，推動重點(diǎn)媒體整合功能重復(fù)、市場同質(zhì)的媒體資源，實(shí)現(xiàn)集約化、科學(xué)化運(yùn)營。要著力在采編網(wǎng)絡(luò)、信息內(nèi)容、營銷體系、傳播技術(shù)和人才隊(duì)伍等硬件和軟件建設(shè)方面取得突破，大力提高主流媒體對國際熱點(diǎn)問題和突發(fā)事件報(bào)道的原創(chuàng)率和首發(fā)率，提高國際議程的設(shè)置能力，從而大幅度提升我國媒體對國際主流輿論的影響力。

其四，提升優(yōu)化大眾傳播新媒體，建設(shè)全球傳播新高地。我國要在國際傳播戰(zhàn)略布局上加強(qiáng)發(fā)展新興媒體的力度，突出網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播中的戰(zhàn)略地位。要以新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、國際在線、央視網(wǎng)等為主體，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)音視頻、圖文、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、微博以及其他移動終端的同步傳播、覆蓋，進(jìn)一步提升優(yōu)化中國國際廣播網(wǎng)絡(luò)電視臺、央廣網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，建設(shè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的搜索引擎，使之成為具有全球競爭力的一流網(wǎng)絡(luò)媒體。此外，要進(jìn)一步推進(jìn)國家傳統(tǒng)主流媒體加快向現(xiàn)代綜合媒體轉(zhuǎn)型，打造立體傳播網(wǎng)絡(luò)。

二、加強(qiáng)我國大陸和港臺地區(qū)的電影產(chǎn)業(yè)合作，促進(jìn)中國影視文化國際傳播

電影是最具國際化特點(diǎn)的綜合性藝術(shù)門類和大眾傳播媒介。改革開放以來，中國電影事業(yè)蓬勃發(fā)展，成為世界電影生產(chǎn)大國，但是由于貿(mào)易壁壘以及表述方式、價(jià)值觀念、發(fā)展理念等方面的差異，面對好萊塢在全球電影市場的競爭強(qiáng)勢，中國電影在走出去方面卻未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。中國大陸和港臺地區(qū)有相同的文化基因和傳播中華文化的共同使命，面對全球電影產(chǎn)業(yè)的激烈競爭，應(yīng)加強(qiáng)影視產(chǎn)業(yè)合作，以增強(qiáng)中華影視國際傳播的競爭力、影響力。

其一，建立優(yōu)勢資源整合機(jī)制，培育具有競爭優(yōu)勢的影視制播實(shí)體。中國大陸具有電影題材、故事資源優(yōu)勢，中國香港地區(qū)在電影演員、導(dǎo)演和后期制作技術(shù)和海外發(fā)行等方面有比較優(yōu)勢，中國臺灣地區(qū)在故事創(chuàng)意、導(dǎo)演和海外市場推廣等方面經(jīng)驗(yàn)豐富。中國大陸和港臺地區(qū)電影業(yè)界應(yīng)從長遠(yuǎn)著眼，建立電影業(yè)協(xié)會和華語電影海外推廣基金，引導(dǎo)電影企業(yè)間形成良好的合作機(jī)制。通過集團(tuán)化改革與引進(jìn)民營企業(yè)，培育發(fā)展華語電影制作、傳播的強(qiáng)優(yōu)企業(yè)。政府要通過稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等經(jīng)濟(jì)杠桿，加大中國電影海外推廣的力度。成立專項(xiàng)基金，支持海外影展項(xiàng)目，宣傳中國電影，同時(shí)以專項(xiàng)資金在海外進(jìn)行院線建設(shè)和院線投資，提高中國電影的國際影響力。

其二，進(jìn)一步加強(qiáng)合作拍片。合作拍片是加快中國影視走出去的重要路徑。事實(shí)證明，合拍片為國內(nèi)電影業(yè)提供了先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和國際市場運(yùn)作范式。要善于借船出海，充分利用國外電影企業(yè)的營銷渠道，借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，完善國產(chǎn)影片的制作模式。同時(shí)，加強(qiáng)新媒體時(shí)代下的“長尾”營銷，推進(jìn)非銀幕營銷，加強(qiáng)合拍片的衍生產(chǎn)品和服務(wù)的合作，完善電影產(chǎn)業(yè)鏈條，形成“一源多用”、相互促進(jìn)的產(chǎn)品贏利格局。

其三，健全完善中國影視產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的營銷體系。海外影視產(chǎn)品市場競爭激烈，且大多數(shù)國家普遍存在較強(qiáng)的市場壁壘。因此，在推動中國影視產(chǎn)品走出去過程中，應(yīng)加強(qiáng)國際市場營銷力度，加大政策支持力度，重點(diǎn)扶持反映中國當(dāng)代價(jià)值和當(dāng)代社會人民精神面貌等主題的國產(chǎn)影片參加國際商業(yè)推廣。充分利用中國電影海外推廣平臺，擴(kuò)大中國影片的國際市場知名度。擴(kuò)大與國際知名播出平臺的合作力度。創(chuàng)新營銷方式，從單一導(dǎo)演、單一產(chǎn)品營銷推廣拓展為多產(chǎn)品的“組合式”推廣。充分利用“文化年”“文化節(jié)”等文化外交、文化國際交流平臺，在目標(biāo)市場舉辦中國電影、電視作品展，并以此為跳板，跳向目標(biāo)市場，實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售。利用海外中國文化中心、孔子學(xué)院等平臺資源，以點(diǎn)帶面，擴(kuò)大中國電影海外市場。積極開發(fā)和利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體營銷推廣平臺，加強(qiáng)影視產(chǎn)品宣傳互動，積極引導(dǎo)影評輿情。

三、堅(jiān)持辦好海外孔子學(xué)院，深化漢語文化國際推廣

隨著世界各國與中國交往的需要日益增加，漢語的應(yīng)用越來越廣，受到眾多海外人士的重視。順應(yīng)世界“漢語熱”的形勢發(fā)展需求，教育部國家漢語教學(xué)發(fā)展辦公室于2004年11月在韓國首爾大學(xué)掛牌成立第一家孔子學(xué)院。之后，孔子學(xué)院在全球五大洲眾多國家興起?？鬃訉W(xué)院是中國對外文化交流的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措，對中國文化走出去具有重要價(jià)值和深遠(yuǎn)意義。但隨著孔子學(xué)院的快速發(fā)展，面臨的問題和挑戰(zhàn)也不少。單就孔子學(xué)院本身的運(yùn)營管理來說，還存在機(jī)構(gòu)定位、布局、師資、資金和教學(xué)質(zhì)量等問題。作為中國文化走出去的海外窗口和交流平臺，孔子學(xué)院要保持可持續(xù)發(fā)展并為漢語和中國文化推廣作出更大貢獻(xiàn)，迫切需要加強(qiáng)宏觀管理，切實(shí)解決當(dāng)前存在的困難和問題。

第一，進(jìn)一步明確孔子學(xué)院的定位。按照孔子學(xué)院的章程，孔子學(xué)院只是一個(gè)教學(xué)或教育機(jī)構(gòu)。而實(shí)際上，對外漢語教學(xué)只是其中的一項(xiàng)任務(wù)，除此之外，還應(yīng)滿足當(dāng)?shù)厝肆私庵袊母鞣N需求，提供與中國教育、文化、經(jīng)濟(jì)和社會相關(guān)信息的咨詢服務(wù)，以及開展當(dāng)代中國的研究與文化傳播工作。但目前的定位，由于有部分孔子學(xué)院的學(xué)分得不到當(dāng)?shù)亟逃恼J(rèn)可，影響了孔子學(xué)院的辦學(xué)規(guī)模。因此，需要考慮合作機(jī)構(gòu)的需求，明確孔子學(xué)院的定位，使其能真正融入當(dāng)?shù)亟逃龣C(jī)構(gòu)，開展深度合作交流。

第二，優(yōu)化全球孔子學(xué)院的布局。當(dāng)初設(shè)立孔子學(xué)院主要考慮適應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨螅瑳]有從戰(zhàn)略上考慮布局的科學(xué)性、合理性。按照2012年國家漢辦的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，亞洲84所，其中韓國17所，日本12所，泰國12所，印尼7所，菲律賓3所，其他26個(gè)國家和地區(qū)分別1至2所；歐洲108所，其中俄羅斯17所，法國14所，英國13所，德國11所，意大利10所，西班牙和波蘭各4所，其他25個(gè)國家1至3所；北美89所，其中美國70所，加拿大10所，墨西哥3所，其他3個(gè)國家各1所；非洲總數(shù)只有14所，除南非4所外，其他8個(gè)國家1至2所［1］。目前的布局中，一些地區(qū)的孔子學(xué)院過多，而一些我國外交戰(zhàn)略重點(diǎn)國家卻很少。因此，今后要結(jié)合國家戰(zhàn)略需要，統(tǒng)籌安排孔子學(xué)院的設(shè)置布點(diǎn)，使之更趨于合理。

第三，加強(qiáng)師資培訓(xùn)和教材開發(fā)。針對目前漢語教師比較缺乏的狀況，孔子學(xué)院應(yīng)促進(jìn)漢語教師的本土化，進(jìn)一步加強(qiáng)本土教師的培訓(xùn)工作，注重發(fā)揮本土教師的作用，推行用母語學(xué)習(xí)漢語的方式；同時(shí)，根據(jù)不同班次的學(xué)習(xí)需求，結(jié)合當(dāng)?shù)厣鐣幕癄顩r，開發(fā)適應(yīng)本地需要的新教材和教輔讀物。

第四，開發(fā)新的辦學(xué)模式，加強(qiáng)教學(xué)質(zhì)量評估。一方面，要結(jié)合所在國的歷史背景、文化傳統(tǒng)等情況，舉辦各具特色、豐富多彩的中外文化交流活動；另一方面，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙W(xué)生、學(xué)員學(xué)習(xí)漢語的不同需求，開設(shè)漢語之外的教學(xué)課程，開發(fā)遠(yuǎn)程教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等信息化辦學(xué)模式，真正做到因材施教、因地制宜。同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)“辦好每一所孔子學(xué)院，教好每一個(gè)學(xué)生”目標(biāo)，著眼于不斷提高孔子學(xué)院的辦學(xué)質(zhì)量，應(yīng)組織專家開展教學(xué)評估活動。

第五，加強(qiáng)溝通合作，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。爭取當(dāng)?shù)卣逃块T、社會組織、企業(yè)的溝通合作，才能獲得更為廣泛的資源和支持。要本著互利雙贏的原則，在當(dāng)?shù)胤珊椭贫瓤蚣芟拢扇《喾N合作模式，促進(jìn)孔子學(xué)院辦學(xué)和文化交流活動的積極開展。同時(shí)，要進(jìn)一步加強(qiáng)與所在國高等院校、主流媒體等方面的溝通合作，擴(kuò)大孔子學(xué)院在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

第六，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，減少財(cái)政經(jīng)費(fèi)比重?？鬃訉W(xué)院運(yùn)行中過度依賴政府的財(cái)政投入，容易引起西方一些媒體和政客的猜疑、指責(zé)。雖然孔子學(xué)院同法語聯(lián)盟、英國文化委員會、歌德學(xué)院等語言文化推廣機(jī)構(gòu)的運(yùn)作模式基本相同，均為“政府支持、民間運(yùn)作”，但在資金來源上，目前孔子學(xué)院的資金大部分依靠國家財(cái)政投入。解決孔子學(xué)院辦學(xué)資金來源問題，需要進(jìn)一步拓寬經(jīng)費(fèi)來源渠道，一方面積極爭取來自當(dāng)?shù)卣?、合作學(xué)校以及企業(yè)、基金會的贊助；另一方面可以走產(chǎn)業(yè)化的道路。通過合作辦學(xué)、聯(lián)合授課、開發(fā)教材及語言教學(xué)配套產(chǎn)品、舉辦漢語資格考試及認(rèn)證等方式促進(jìn)孔子學(xué)院的產(chǎn)業(yè)化，這是孔子學(xué)院可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

四、積極舉辦大型國際盛會，利用公共外交平臺促進(jìn)文化走出去

對于我國來說，每次舉辦重大的國際性活動，都是展現(xiàn)民族風(fēng)貌、文化魅力、綜合國力，贏得國際聲譽(yù)的難得機(jī)遇。利用好這些公共外交平臺，主動宣示我國政策的核心理念，能夠提升我國對國際事務(wù)的話語權(quán)。在社會信息化，尤其是新媒體和新傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，我國在開展主場外交活動時(shí)，可通過國家領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表權(quán)威性言論，主動塑造、引領(lǐng)國際輿論，掌握主動權(quán)，加強(qiáng)對“中國道路”和“中國故事”的國際宣傳。

當(dāng)前，我國引導(dǎo)和塑造國際輿論的能力逐步提高。近年來，特別是黨的十八大以來，習(xí)近平提出的“中國夢”“新型大國關(guān)系”“亞洲新安全觀”“人類命運(yùn)共同體”等一系列新理念和新構(gòu)想，已引起國際社會良好反響。今后，除了每年舉辦中國—東盟博覽會、夏季達(dá)沃斯、博鰲亞洲論壇等國際區(qū)域多邊會議外，還將陸續(xù)舉辦G20峰會、中歐領(lǐng)導(dǎo)人峰會、金磚國家峰會、中美戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)對話、中非合作論壇、中拉合作論壇、亞太經(jīng)合組織會議（APEC）、中國和中東歐經(jīng)貿(mào)合作論壇以及2022年北京冬奧會等重大國際性外交盛會。對于上述大型國際盛會我們都要周密組織和精心準(zhǔn)備，形成能引起國際共鳴的“中國倡議”“中國故事”。同時(shí)利用和發(fā)揮國內(nèi)外媒體的作用，推動“中國故事”的傳播，營造有利于我國“兩個(gè)一百年”戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部輿論環(huán)境，維護(hù)并延長中國發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，也為區(qū)域與國際和平穩(wěn)定、發(fā)展合作提供思想動力。

五、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)跨國公司，推動中國文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去

在經(jīng)濟(jì)全球化迅速發(fā)展的今天，跨國公司和合資企業(yè)是國際市場角力的主力軍。文化產(chǎn)業(yè)是高智力、高技術(shù)、高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，國際文化市場是競爭強(qiáng)度大的市場，參與國際主流文化市場競爭，需要一批有資本實(shí)力、人才與技術(shù)實(shí)力、規(guī)模與品牌實(shí)力的骨干企業(yè)。特別是當(dāng)前“一帶一路”建設(shè)的實(shí)施，在這覆蓋“一帶一路”沿線國家的巨大地緣空間，建立起互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)，將成為中國向全球傳播文化正能量、增強(qiáng)國際文化影響力的新起點(diǎn)，也將成為中國文化企業(yè)走出去的“藍(lán)?！薄?/p>

近年來，我國華誼兄弟、大連萬達(dá)、騰訊、網(wǎng)易、百視通、水晶石數(shù)字科技等一批企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、影視制作、娛樂旅游、文化科技裝備制造等領(lǐng)域，采用了本土影視聯(lián)合拍攝與海外院線并購相結(jié)合、數(shù)字科技研發(fā)與海外投資相結(jié)合、本土研發(fā)與向海外提供技術(shù)服務(wù)相結(jié)合等多種跨國經(jīng)營模式。政府應(yīng)鼓勵支持這類企業(yè)充分利用“一帶一路”建設(shè)實(shí)施的政策優(yōu)惠，依托技術(shù)和人才優(yōu)勢，加大技術(shù)聚合、資本整合、品牌宣傳，引導(dǎo)其成為國際區(qū)域創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)開發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)分工的主角。

一是加大對外文化投資合作，把國內(nèi)部分已經(jīng)發(fā)展較為成熟的文化裝備制造業(yè)和文化服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移到剛剛起步的中亞及越南、老撾、緬甸等東盟國家，利用東道國吸引外資的優(yōu)惠政策，以及當(dāng)?shù)貏趧恿Φ统杀尽⒈就潦袌鰞?yōu)勢提高競爭力；二是通過對外承包文化旅游項(xiàng)目或者對外直接投資文化設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，發(fā)揮我國文化工程建設(shè)在技術(shù)、專利、人才、管理等方面的比較優(yōu)勢，促進(jìn)文化智力資源出口；三是通過實(shí)施跨國并購等方式掌握相關(guān)國家的傳媒、品牌、院線、營銷網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)，逐步進(jìn)入對方國家文化價(jià)值鏈的中高端，從而提升我國跨國文化企業(yè)的核心競爭力；四是通過實(shí)施對外文化直接投資，以合作開發(fā)或開辦文化企業(yè)等方式，有效應(yīng)對貿(mào)易保護(hù)主義，規(guī)避東道國對進(jìn)口中國文化產(chǎn)品的限制。近年來，中國部分文化企業(yè)在對外投資合作等方面進(jìn)行了積極探索，例如，我國百視通集團(tuán)與印尼電信公司開展TMT新媒體技術(shù)的產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營合作，合資總額達(dá)2000萬美元；深圳華強(qiáng)文化集團(tuán)依托最為先進(jìn)的專業(yè)數(shù)碼電影制作技術(shù)和設(shè)備，成功開發(fā)了十大類特種電影，將環(huán)幕4D電影出口到40多個(gè)國家和地區(qū)，并在伊朗、南非、烏克蘭等國投資和建設(shè)夢幻王國主題公園［2］。

六、發(fā)揮人際與新媒體傳播的作用，形成文化走出去的巨大合力

在對外交往領(lǐng)域，人際傳播具有貼近性、互動性、靈活性、廣泛性等特點(diǎn)。特別是在國際互聯(lián)網(wǎng)條件下，微博、博客、播客、微信等自媒體廣泛運(yùn)用，每個(gè)個(gè)體都可能成為公共外交場合傳播中國故事的“意見領(lǐng)袖”。因此，構(gòu)建中國文化多途徑協(xié)同走出去大格局，一定要發(fā)揮最廣泛民眾參與的作用，只有這樣，才能真正形成立體多樣的傳播體系。

首先，我國大規(guī)模人口國際流動造就了中國文化跨國人際傳播的突出優(yōu)勢。在經(jīng)濟(jì)全球化條件下，人口的跨國流動變得越來越頻繁、越來越廣泛。隨著中國對外開放的深入發(fā)展以及綜合國力的大幅提升，中國人民與世界各國在經(jīng)濟(jì)、文化、社會等各個(gè)領(lǐng)域里的聯(lián)系、交流與互動已經(jīng)非常緊密和頻繁。比如，在國際留學(xué)方面，據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)，我國出國留學(xué)人數(shù)達(dá)45.98萬人，其中赴美留學(xué)超過27萬人，境外來華留學(xué)生人數(shù)也逐年增多，2014年接近38萬人［3］。此外，我國企業(yè)在全球五大洲128個(gè)國家分設(shè)有2萬多個(gè)企業(yè)，從事國際勞務(wù)、國際工程承包人員每年120多萬人以上，規(guī)模龐大的文化主體跨國流動，各國各民族之間的文化民間傳播也會愈加頻繁和廣泛。特別是大批量國內(nèi)外精英階層，出國度假、旅行、訪學(xué)、交流訪問、商業(yè)往來、探親訪友等已經(jīng)非常普遍，這些跨國流動人員足跡所到之處，無不以自身的言行，向當(dāng)?shù)孛癖姾蛣e國民眾詮釋著中國人的形象和中華文化。

其次，民間傳播和人際傳播是幫助西方民眾正確認(rèn)知中國及中國文化的現(xiàn)實(shí)需要。長期以來，由于信息封鎖，大部分外國普通民眾對中國歷史文化、中國當(dāng)代發(fā)展現(xiàn)狀還很陌生，甚至受CNN和BBC等西方的媒體和好萊塢電影影響，腦海里對中國的負(fù)面印象比較多，往往帶著有色眼鏡來看待中國，對中國存在偏見。在西方民眾的眼中，中國和中華文化是神秘、奇異的。他們中的多數(shù)人對中國的印象還停留在古代中國或改革開放以前的中國。要改變西方民眾一貫以來對中國的刻板印象，靠政府組織傳播或我們有限的大眾傳播，力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。西方民眾對我們官方傳播信任度低，甚至還有逆反心理。針對這種情況，通過人際之間、民間方式進(jìn)行面對面的交流互動，或者借助于微博、微信和臉譜、播客、維基、推特、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)以及內(nèi)容社區(qū)等新媒體方式進(jìn)行交流互動，及時(shí)解釋、回應(yīng)有關(guān)中國的真實(shí)情況，就能逐漸糾正國外民眾對中國的誤解。我國廣大愛國的知識精英，他們在日常網(wǎng)絡(luò)傳播行為中充當(dāng)民間意見領(lǐng)袖，積極影響國外有影響力的人，對于促進(jìn)海外更廣大人群理解和認(rèn)同中國的文化、政治、經(jīng)濟(jì)等形象，能起到不可替代的作用。

再次，要重視國際親華友華力量在傳播中華文化方面的重要作用。重視發(fā)揮非政府組織的作用，可設(shè)立專門基金，提供資金援助，培養(yǎng)一些親華友好和熱愛中國文化的海外各界知名人士。創(chuàng)造機(jī)會和條件，多邀請一些外交重點(diǎn)國家的政、商、學(xué)、傳媒、體育等各界精英來中國考察和參加國際論壇、智庫項(xiàng)目研究、交流等活動。這些精英人士的言論對其本國民眾具有極大的影響力。他們通過游覽中國的名勝古跡、城市風(fēng)光，與普通中國人面對面交流，將增加對中國文化、中國發(fā)展現(xiàn)狀的了解，增進(jìn)對中國政府和人民的友好感情，減少不利于中國和平發(fā)展的各種指責(zé)和輿論。

值得一提的是，隨著中國對世界的影響日益擴(kuò)大，中國隨時(shí)都可能成為世界輿論的主題。我國政府在努力挖掘、動員、激勵國民自覺參與對外文化傳播的同時(shí)，也要從根本上樹立“固本培元”和“中華民族心靈建設(shè)”的理念，大力提高國民的素質(zhì)修養(yǎng)和外交觀念。在公共外交場合，國民素質(zhì)和修養(yǎng)是一個(gè)國家文化形象的主要體現(xiàn)，事關(guān)國家外交形象的榮辱。因此，要從每一個(gè)公民的素質(zhì)教育著手，培育全體國民的社會主義核心價(jià)值觀，提高國民的國家意識和文化素養(yǎng)。要加強(qiáng)出國人員的專門培訓(xùn)，教育出國人員要自覺以良好的道德修養(yǎng)和文明舉止詮釋社會主義現(xiàn)代化，以儒雅之風(fēng)和尚禮之德來塑造中國文化新形象。

［1］戴 蓉.孔子學(xué)院與中國語言文化外交［M］.上海：上海社會科學(xué)出版社，2013：98.

［2］花 建.大力發(fā)展中國文化跨國公司——邁向十三五的戰(zhàn)略任務(wù)與創(chuàng)新舉措［J］.學(xué)習(xí)與探索，2015（5）：17.

［3］教育部：2014年度我國出國留學(xué)人員總數(shù)達(dá)45.98萬人［EB/OL］.http：//news.sina.com.cn/c/2015 -03-05/153531572705.shtml.

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1004-1494（2017）05-0103-05

2017-06-07

王春林，女，博士，中共廣西區(qū)委黨校、廣西行政學(xué)院文史部教授，研究方向?yàn)槲幕瘜W(xué)。

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