文/李小剛

《超級(jí)演說(shuō)家》：尋找中國(guó)最會(huì)說(shuō)話的人

文/李小剛

作為國(guó)內(nèi)首檔原創(chuàng)演講類真人秀電視節(jié)目，《超級(jí)演說(shuō)家》以其創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)，環(huán)環(huán)相扣的模塊設(shè)置以及對(duì)符號(hào)元素的有效把控，開(kāi)啟了演說(shuō)類真人秀節(jié)目的大門，獲得了較好收視率和良好口碑。

《超級(jí)演說(shuō)家》的追求

真人秀節(jié)目發(fā)端于歐美國(guó)家，其歷史起源可以追溯到20世紀(jì)40年代，如1948年《坦率的相機(jī)》，拍攝普通人對(duì)惡作劇的反應(yīng)。到了20世紀(jì)90年代，荷蘭推出的真人秀節(jié)目《老大哥》成為社會(huì)熱點(diǎn)，至此，真人秀得以真正快速發(fā)展。

《超級(jí)演說(shuō)家》是安徽衛(wèi)視2013年8月推出的一檔新銳語(yǔ)言競(jìng)技類真人秀節(jié)目，由知名主持人陳魯豫擔(dān)任主持，先后邀請(qǐng)李詠、林志穎、樂(lè)嘉、竇文濤、金星等共同組成強(qiáng)大的評(píng)委團(tuán)，以“尋找中國(guó)最會(huì)說(shuō)話的人”為宗旨，在上線之初，便以獨(dú)樹(shù)一幟的節(jié)目定位、龐大的導(dǎo)師陣容、極具看點(diǎn)的演講話題，以及優(yōu)秀獨(dú)特的演講選手獲得一致好評(píng)。截至目前，節(jié)目已經(jīng)播出三季，尤其第一季收視率更是占領(lǐng)了同時(shí)期晚間檔的首位。

《超級(jí)演說(shuō)家》的節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新分析

暨南大學(xué)譚天教授將電視節(jié)目形態(tài)歸納為6種：紀(jì)錄片、談話節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播、電視劇、真人秀、動(dòng)畫(huà)。其中，電視真人秀作為一種節(jié)目，是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工，是一種介于虛構(gòu)和現(xiàn)實(shí)之間的電視節(jié)目形態(tài)，具有一整套獨(dú)特的游戲規(guī)則構(gòu)成。

以演講為內(nèi)核，交織娛樂(lè)狂歡與價(jià)值認(rèn)同。對(duì)于電視行業(yè)來(lái)講，內(nèi)容生產(chǎn)是核心。衡量電視真人秀節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵指標(biāo)主要有：觀眾注意力、網(wǎng)絡(luò)影響力、節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力、節(jié)目原創(chuàng)力?！冻?jí)演說(shuō)家》將演講作為節(jié)目的核心內(nèi)容，成功避開(kāi)了歌唱類真人秀節(jié)目扎堆和訪談?lì)惞?jié)目平實(shí)沉悶的現(xiàn)狀，填補(bǔ)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視節(jié)目演講類題材的空白，為觀眾創(chuàng)造了一種新的娛樂(lè)方式和審美方式。

節(jié)目在內(nèi)容和形式上并重，為講演者在舞臺(tái)表現(xiàn)方面提供了更大的發(fā)揮空間。倡導(dǎo)講演者結(jié)合自身的真實(shí)體驗(yàn)和人生經(jīng)歷表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，捍衛(wèi)了“草根”的話語(yǔ)權(quán)，使觀眾能對(duì)選手表達(dá)的價(jià)值觀產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。因此，從2013年開(kāi)播之初，其收視率便一路飆升，一度高達(dá)1.095%，在同時(shí)段真人秀節(jié)目中占據(jù)第一，足見(jiàn)其競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

而在注意力和原創(chuàng)力方面，節(jié)目通過(guò)講演者提供具有說(shuō)服力的事件及表演場(chǎng)景，使觀眾在看講演者舞臺(tái)表現(xiàn)的同時(shí)，也有機(jī)會(huì)認(rèn)真思考其所傳達(dá)的價(jià)值理念，激活觀眾的精神細(xì)胞，緊緊抓住觀眾注意力。以演講嘉賓崔萬(wàn)志為例，雖然在出生時(shí)因臍帶繞頸而腦部缺氧，最終導(dǎo)致其行走不便和語(yǔ)言能力受阻，但這絲毫沒(méi)有影響到他對(duì)事業(yè)、人生的思考，也獲得了觀眾的尊敬和喜愛(ài)。觀眾在娛樂(lè)狂歡、情緒放松的同時(shí)，也構(gòu)建和強(qiáng)化著自我認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值重塑。這種將娛樂(lè)狂歡和價(jià)值認(rèn)同交織在一起的策劃理念，對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視節(jié)目來(lái)講，可謂是一種創(chuàng)新。

透過(guò)關(guān)系制造矛盾，設(shè)置懸念，形成節(jié)目張力。作為節(jié)目必不可少的構(gòu)成部分，節(jié)目模塊的設(shè)置力求為節(jié)目品牌價(jià)值的塑造和積累創(chuàng)造不可復(fù)制的特點(diǎn)。從單期節(jié)目來(lái)看，每一個(gè)講演者都會(huì)經(jīng)歷“開(kāi)場(chǎng)介紹、嘉賓講演、導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)與選拔、講演感言”幾個(gè)環(huán)節(jié)；而從季度賽期來(lái)看，選手會(huì)經(jīng)歷“導(dǎo)師分班、導(dǎo)師對(duì)戰(zhàn)、決賽卡位戰(zhàn)、冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)”幾大環(huán)節(jié)。

同時(shí)，節(jié)目利用矛盾和沖突來(lái)展現(xiàn)節(jié)目的張力，推動(dòng)敘事發(fā)展；利用設(shè)置懸念的方式，透過(guò)展現(xiàn)不同選手之間、不同導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)之間的緊張情緒，來(lái)帶動(dòng)節(jié)目情節(jié)的跌宕和起伏。

無(wú)論是單期還是季度賽事的錄制，節(jié)目在模塊設(shè)置上都不是單純的演講，而是加入了比賽角逐以及“草根”選秀的成分。通過(guò)明星導(dǎo)師坐鎮(zhèn)，與演講者之間形成密切互動(dòng)，并且在講演者與講演者、導(dǎo)師與講演者、導(dǎo)師與導(dǎo)師之間形成極具看點(diǎn)的沖突和矛盾，使節(jié)目跌宕起伏、撲朔迷離，形成一定的張力，吸引觀眾注意力。

緊密結(jié)合視聽(tīng)元素，打造共同心理空間。對(duì)于真人秀電視節(jié)目而言，借助視聽(tīng)元素并發(fā)揮其在電視節(jié)目中的作用，能使節(jié)目達(dá)到預(yù)期的傳播力和影響力。

從視覺(jué)元素來(lái)看，節(jié)目通過(guò)舞臺(tái)布置、燈光色彩、特邀導(dǎo)師等打造出絢爛豪華的舞臺(tái)效應(yīng)，讓演講者在聚光燈下表達(dá)自我、吐露心聲，通過(guò)演講實(shí)現(xiàn)改變自我、改變他人的夢(mèng)想。從聽(tīng)覺(jué)元素來(lái)看，現(xiàn)場(chǎng)音效、選手演講時(shí)的背景音樂(lè)、導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)的語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)、觀眾的掌聲等，都將演講者推到了萬(wàn)眾矚目的位置。

視聽(tīng)元素的完美結(jié)合，從整體上增加了節(jié)目的感染力和吸引力，使演講成為一件鄭重其事、精心策劃與組織的表演儀式。在這場(chǎng)儀式中，演講者提供的象征性事件和表演性場(chǎng)景都在舞臺(tái)視聽(tīng)元素的襯托下，成為矚目的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，演講者的表達(dá)行為、觀眾的觀看行為、導(dǎo)師的點(diǎn)評(píng)行為，在同一時(shí)空內(nèi)被激活，共同構(gòu)建出情感聯(lián)結(jié)與價(jià)值認(rèn)同的心理空間。至此，通過(guò)對(duì)視聽(tīng)元素的把控，《超級(jí)演說(shuō)家》實(shí)現(xiàn)了其以語(yǔ)言表達(dá)為著力點(diǎn)，通過(guò)選手表達(dá)真情實(shí)感、傳遞人生百態(tài)的目的和價(jià)值引導(dǎo)。

關(guān)于真人秀節(jié)目的思考

除了《超級(jí)演說(shuō)家》的成功之外，同類型節(jié)目如《我是演說(shuō)家》《奇葩說(shuō)》等也受到了觀眾不同程度的喜愛(ài)。如何避免節(jié)目的同質(zhì)化，是值得思考和探討的問(wèn)題。

挖掘受眾需求，保持原創(chuàng)基因。

現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏、高效率，每天奔波在家庭、工作之間的都市上班族需要通過(guò)不同的方式釋放壓力、緩解緊張情緒。相比戶外活動(dòng)，室內(nèi)電視節(jié)目無(wú)疑是人們放松的較好選擇。

觀眾既有娛樂(lè)放松的需求，又需要通過(guò)節(jié)目思考一些相對(duì)深刻、有價(jià)值的話題。在策劃電視真人秀節(jié)目的時(shí)候，若能積極挖掘受眾需求，勢(shì)必會(huì)有可開(kāi)拓的空間和新的發(fā)現(xiàn)，增加節(jié)目的原創(chuàng)性。

發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化互動(dòng)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，受眾獲取信息、觀看視頻的靈活性和便捷性得到了大大的提升。以電視媒介為主的真人秀節(jié)目如何適應(yīng)受眾的媒介使用習(xí)慣，隨時(shí)隨地吸引其注意力，也是電視節(jié)目在創(chuàng)作與播出時(shí)需要考慮的問(wèn)題。例如，如何通過(guò)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的連接強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)關(guān)系，如何將社交的理念引入到真人秀節(jié)目中以保持其受眾黏性，如何順應(yīng)年輕觀眾的媒介使用習(xí)慣，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲等，都需要節(jié)目在策劃時(shí)認(rèn)真考量。

作者單位 山西師范大學(xué)戲劇與影視學(xué)院