裴玲 高玉

常州廣電的公益元素

裴玲 高玉

近年來，常州廣播電視臺全力推進(jìn)公益項目，積極開設(shè)公益節(jié)目，精心策劃公益活動，既彰顯了媒體的責(zé)任意識，也助推了常州的公益事業(yè)向前邁進(jìn)。

常州廣電 ；公益 ；內(nèi)容 ；活動

說起做公益，很多人認(rèn)為是“做好事”“不賺錢”。所以，“花力氣賺吆喝”在相當(dāng)長的一段時間里，成為公益的一個另類標(biāo)簽，這種較為淺薄的認(rèn)識阻礙了公益事業(yè)的發(fā)展。媒體作為社會公器，需要有“天下為公”思想，自覺主動地承擔(dān)起社會責(zé)任，引導(dǎo)社會向善發(fā)展。

媒體參與公益經(jīng)歷了“推動者”“監(jiān)督者”和“引領(lǐng)者”的不同階段。起始，由于慈善公益機(jī)制還不十分健全，而媒體作為輿論工具，對公益事業(yè)的宣傳達(dá)到一種“制造認(rèn)同”的作用，從而推動一些公益項目更好地開展。其后，緣于公益很多時候是一種自發(fā)零散的民間行為，需要媒體積極發(fā)揮監(jiān)督作用，實現(xiàn)理性判斷，有利于提高運作透明度，確保公益事業(yè)健康有序發(fā)展。如今，媒體在擁有較為成熟的理念和嫻熟的經(jīng)驗之后，可以將動員力轉(zhuǎn)換為行動力，變“我能為公益做點什么”為“我要為公益做點什么”，主動踐行，發(fā)揮作用。

媒體投身公益并不是新鮮事，可很多是針對“一事一物”的短期行為。常州廣播電視臺的公益實踐是自覺的、可持續(xù)的，注重的是身體力行，且行且勇。

一、公益項目傳遞關(guān)愛熱度

公益項目通常是指非營利性的社會效益性項目，一般具有受益面寬、服務(wù)年限長、影響深遠(yuǎn)等特點。結(jié)合實際情況和能力考量，常州廣播電視臺鎖定了部分弱勢群體作為公益項目載體，實實在在地制定計劃，認(rèn)認(rèn)真真地推進(jìn)執(zhí)行。

情牽茅山老區(qū)。自 2010 年起常州廣電實施城鄉(xiāng)結(jié)對幫扶工程，確定幫扶對象是溧陽南渡鎮(zhèn)騰村村。幾年時間里，常州廣電先后邀請水利、園林、種植、設(shè)計等方面的專家到騰村村實地調(diào)研，挖掘當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)亮點，并投入幫扶資金40多萬元，用于村經(jīng)濟(jì)項目工程的幫扶。與此同時，不忘對騰村村困難群眾的關(guān)愛和幫扶。2016 年，為 10 位因為父母下崗、重大疾病、殘疾、單親等原因而導(dǎo)致家庭經(jīng)濟(jì)困難的少年兒童開展愛心助學(xué)活動，實現(xiàn)“幫好一個學(xué)生，撐起一個家庭”的目標(biāo)。

結(jié)對困難家庭。常州廣電針對 100 個社區(qū)內(nèi)選出的 20 戶特困家庭，開展“2015 溫暖行動”，由 20個欄目結(jié)對20個貧困家庭，實行一對一、點對點的扶貧幫困送溫暖活動?；顒又?，各個板塊發(fā)揮自身特色，多樣化地進(jìn)行幫扶。比如，推出“20個家庭的圓夢計劃”特別報道，引導(dǎo)社會愛心力量參與；組織“尋找春天”春游活動，讓被幫扶對象親近大自然，增進(jìn)交流，釋放壓力；根據(jù)困難家庭各自實際情況，聯(lián)系醫(yī)生、心理咨詢師等給予幫助；結(jié)合新年、中秋、幫扶對象生日等時間節(jié)點，開展上門慰問活動等，力爭做到“經(jīng)濟(jì)上資助，生活上照顧，精神上慰問”。

關(guān)注“星星的孩子”。常州廣電多年來為他們募集捐款近 20 萬元。2013 年，常州經(jīng)濟(jì)廣播主辦“約會星星的孩子”暨齊秦“為愛歌唱”常州慈善之夜；2014 年，常州廣播電視臺主持人學(xué)會、廣播新聞頻率在中秋節(jié)聯(lián)合舉辦“陪星星的孩子看月亮”慈善義賣活動 ；2015 年，新聞廣播通過愛心眾籌的方式，眾籌 1034 份善款，用于為“星星的孩子”采購需要的感統(tǒng)訓(xùn)練器材作為新年禮物 ；2016 年，舉行“藍(lán)動常州”活動，全市 1000 輛公交車、1000 輛出租車以及數(shù)以千計的私家車都系上了藍(lán)絲帶，呼吁社會更多地關(guān)心、關(guān)愛孤獨癥孩子。

二、公益節(jié)目提升受眾黏度

對媒體而言，節(jié)目是內(nèi)容生產(chǎn)，是立身之本。為了避免公益活動“打一槍換一個地方”，開設(shè)公益節(jié)目是建立公益陣地的好辦法之一，通過倡導(dǎo)和踐行“助人、互助”的理念，提升和受眾之間的黏度，對喚起公益意識、參與公益活動發(fā)揮出了積極作用。

在常州百姓心里，“娘舅”這個稱謂，地位高、信賴度也高，因為他代表公平、公正，已經(jīng)成為一種具有特殊親和力和權(quán)威性的道德符號、倫理符號、價值符號和營造和諧環(huán)境的公益符號。由此開設(shè)的電視節(jié)目《常州老娘舅》是一檔以為百姓排憂解難、營造和諧社會為宗旨的調(diào)解類方言節(jié)目，開播以來，收視率屢創(chuàng)新高，兄弟分家、鄰舍不和、夫妻爭吵、路見不平，很多糾紛在老娘舅的努力下，由兩敗俱傷到月明花香。2016 年，節(jié)目共調(diào)解各類矛盾糾紛案例 434 起，調(diào)解成功 269 起，成功率達(dá) 62%。節(jié)目組也獲得了“常州市創(chuàng)新社會治理項目獎”的榮譽(yù)。

常州交通廣播《90幫幫忙》節(jié)目定位民生，通過電波搭建百姓互助平臺，倡導(dǎo)“大家?guī)椭蠹摇钡木?，帶動、協(xié)調(diào)各方力量，不管大事小事煩惱事，只要是生活中遇到的問題，都可予以幫助，讓愛心聽得見、摸得著、落得實。此外，常州廣播電臺 2016 年還主創(chuàng)了以“無償獻(xiàn)血、無償捐獻(xiàn)骨髓”為主題的貫穿全年的“溫暖常州，為愛舉手”大型公益節(jié)目，并積極探索在廣播直播的同時進(jìn)行可視化播出，開創(chuàng)了全新的公益宣傳模式。

常州廣播電視臺還有《道德正前方》《有請大律師》《政風(fēng)熱線》《一路暢通》《小小故事會》等一批新聞類、道德建設(shè)類、文化類、科教類、生活服務(wù)類、少兒類等公益類節(jié)目，約占頻道頻率全年播出總時長的三分之一。另外，精心制作的公益報時、公益宣傳、公益廣告也可視作微型公益節(jié)目，起到錦上添花、潤物無聲的作用。

三、公益活動共享慈善溫度

如果說，公益節(jié)目是線上呈現(xiàn)，那公益活動則屬于線下執(zhí)行。從全國來看，“微博打拐”“免費午餐”“大愛清塵”等在社會上頗具影響力的公益活動，很多都是由媒體參與推動的。近年來，常州廣電人策劃組織了一個個有影響、接地氣的社會公益活動，其中很多已經(jīng)成為城市的品牌公益活動，受到大批市民的追捧。

比如，提起“一袋牛奶的暴走”，常州人都不會陌生。據(jù)了解，隨打工父母來常州的流動兒童已有10多萬，他們中不少人喝不起一袋牛奶。為此，常州廣電 2014 年發(fā)起了名為“一袋牛奶的暴走”公益活動，通過25公里徒步暴走行動，讓參與者們募集善款，踐行慈善。一袋牛奶的成本約為 1.3 元，以一學(xué)年 220 天計算，只要 255 元就可以讓一個孩子在一學(xué)年里天天喝到牛奶。活動連續(xù)開展三年以來，已吸引了2萬多愛心市民參加，他們中有常州籍羽毛球世界冠軍盧蘭，有白發(fā)蒼蒼的老人，也有孩子，甚至還有殘疾人志愿者。大家用腳步丈量愛的大地，用行動表達(dá)公益的力量，已為外來務(wù)工子女和本市困難兒童募集牛奶善款近80萬元。

2016 年“一個雞蛋的毅行”公益活動中，常州廣電人用整整一個月時間，開展了28場深入社區(qū)、村鎮(zhèn)、校企的前期宣傳，活動當(dāng)天 3000 多名參與者組成8支愛心團(tuán)隊、行進(jìn)于8條愛心線路，廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)全媒體報道，網(wǎng)絡(luò)、電視連續(xù)4小時直播互動開創(chuàng)常州廣電先河，用行動踐行“我們對這座城市負(fù)有責(zé)任的價值導(dǎo)向”。2015、2016 兩年來，這一品牌活動累計籌集營養(yǎng)補(bǔ)充經(jīng)費近25萬元，為全市 700 多位孤寡老人送上全年每天一枚愛心雞蛋，用于改善他們的補(bǔ)充膳食營養(yǎng)。

此外，備受年輕人喜愛的酷炫“彩虹跑”“熒光跑”活動既讓參與者體會到了健康、快樂、時尚、有氧的運動趣味，同時籌款為貧困地區(qū)的孩子添置圖書角，發(fā)放新書包。

有人將媒體列為了公益事業(yè)發(fā)展的瓶頸之一，理由是媒體具有強(qiáng)勢地位，公益只能被動挨打。但筆者認(rèn)為，這種思想具有明顯的狹隘性，公益與媒體不和諧則互傷，和諧則共生。實踐證明，“溫暖行動”“藍(lán)動常州——關(guān)愛孤獨癥兒童”、開辦《常州老娘舅》節(jié)目、“一袋牛奶的暴走”這一串串堅實而閃亮的公益足跡，記錄了常州廣播電視臺與社會各界的精誠合作，不僅真真切切幫助了很多人，也走出了一條與公益慈善共生共榮的道路。在媒體競爭激烈、影響力趨弱的現(xiàn)實情況下，公益能夠提升媒體的軟實力，對內(nèi)產(chǎn)生凝聚力，對外擴(kuò)大影響力，從而贏得品牌的美譽(yù)度和認(rèn)可度。

（作者單位：常州廣播電視臺）