李驥翔

縣級臺如何做好健康欄目

李驥翔

興化臺公益健康節(jié)目《健康伴我行》開辦八年來，立足公益宣傳，強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷，拓展宣傳思路，打造成興化電視臺的內(nèi)容品牌。根據(jù)受眾需求，《健康伴我行》節(jié)目組對主題內(nèi)容、板塊設(shè)置進(jìn)行調(diào)整，以保持節(jié)目內(nèi)容和形式的新鮮度。

縣級臺 ；健康節(jié)目 ；公益

2007 年，興化電視臺節(jié)目改版。興化有 160 萬人口，公益型健康節(jié)目是受眾的需求。經(jīng)過半年的策劃、磨合，一檔以虛擬演播廳為載體，以故事短片加訪談為形式主體，以興化市醫(yī)療專家為訪談嘉賓的公益健康節(jié)目——《健康伴我行》搬上電視屏幕，獲得觀眾的好評。

一、立足公益宣傳，追求雙贏格局

健康宣傳的落腳點是觀眾受益，因此節(jié)目定位在“關(guān)愛生命，呵護(hù)健康，消除健康認(rèn)知誤區(qū)，引導(dǎo)健康消費(fèi)理念，共同創(chuàng)造幸福生活”，讓觀眾通過收看節(jié)目，培養(yǎng)良好的健康習(xí)慣，樹立正確的健康消費(fèi)理念。

節(jié)目播出前一個月，通過電視頻道、通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息。每期播出前制作節(jié)目預(yù)告，提醒播出時間，培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。后期宣傳逐步擴(kuò)展至微信平臺，目前已擁有一批固定的收視人群。

節(jié)目與興化地區(qū)最具影響力的公立醫(yī)院——興化市人民醫(yī)院聯(lián)辦，解決了醫(yī)療專家資源問題。

二、強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷，放大競爭優(yōu)勢

興化臺的健康節(jié)目立足本地資源，把握觀眾的健康訴求，充分關(guān)注本地健康動態(tài)，適時調(diào)整節(jié)目主題，滿足受眾需求。2005 年，興化地區(qū)兒童手足口病呈現(xiàn)流行趨勢，造成家長心理恐慌。節(jié)目組連夜邀請興化市人民醫(yī)院兒科專家，就手足口病的防治，從病因、臨床癥狀、相關(guān)治療、傳播途徑、預(yù)防措施等方面進(jìn)行了詳細(xì)講解，指導(dǎo)大眾進(jìn)行科學(xué)合理的預(yù)防，消除了人們的恐慌心理。熱心觀眾紛紛撥打熱線電話，稱贊節(jié)目下了一場“及時雨”。

根據(jù)節(jié)日安排適宜節(jié)目。春節(jié)期間的《新春特別節(jié)目》為觀眾介紹節(jié)日期間飲食、作息及出行應(yīng)注意的細(xì)節(jié)；“三八”婦女節(jié)期間給女性朋友安排了《乳腺癌的早發(fā)現(xiàn)早診治》《孕早期的飲食及護(hù)理》等，細(xì)節(jié)中體現(xiàn)著對人的關(guān)愛與對健康的呵護(hù)。節(jié)目中不時穿插觀眾互動，既提高觀眾的參與熱情，又增強(qiáng)了節(jié)目的靈活性與真實性。

三、拓展宣傳思路，創(chuàng)新健康品牌

健康節(jié)目的立足點是廣大受眾，《健康伴我行》欄目已經(jīng)開辦十年之久，容易造成觀眾的收視疲勞。保持受眾的收視熱情，需要不斷拓展創(chuàng)作思路，更新制作手段?！督】蛋槲倚小访磕甓紩e辦座談會，廣泛聽取專家和觀眾的意見，并將意見歸納總結(jié)，形成新一年的宣傳思路。

十年來，節(jié)目每年都會根據(jù)受眾需求對主題內(nèi)容、板塊設(shè)置做適當(dāng)調(diào)整，每兩年對節(jié)目進(jìn)行一次全面改版，以保持節(jié)目內(nèi)容和形式的新鮮度。節(jié)目時長從 40 分鐘調(diào)整到 20 分鐘、15 分鐘，越來越適應(yīng)觀眾的收看習(xí)慣；內(nèi)容上，春季抗過敏，夏季防中暑，秋季話養(yǎng)生，冬季談養(yǎng)腎，四季交替。飲食、運(yùn)動、服藥、急救，衣食住行，方方面面，為受眾著想。

為進(jìn)一步擴(kuò)大健康品牌效應(yīng)，滿足不同人群的健康需求，2015 年，興化臺邀請興化市中醫(yī)學(xué)會會長、江蘇省名中醫(yī)王少華先生，開辦一檔宣傳中醫(yī)養(yǎng)生理念、弘揚(yáng)中醫(yī)傳統(tǒng)國學(xué)的健康節(jié)目——《王少華中醫(yī)養(yǎng)生堂》。至此，興化臺健康節(jié)目在中、西醫(yī)兩方面都能做到特色明顯、優(yōu)勢互補(bǔ)，贏得了更加廣泛的收視人群。

（作者單位：興化市廣播電視臺）