文/張小玲

淺析融媒體傳播傳統(tǒng)文化的方式

文/張小玲

我國傳統(tǒng)文化燦爛輝煌、源遠流長，社會的發(fā)展與進步可以不斷地從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中吸取養(yǎng)分。在新的歷史時期里，融媒體已成為媒體深度融合戰(zhàn)略的必然之路，用融媒體的理念去對待、分析和解決傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展問題，是一種新的嘗試。本文主要針對傳統(tǒng)文化之“舊”與融媒體之“新”的結合問題進行探討，分析了通過融媒體傳播傳統(tǒng)文化的一些方式。

融媒體 傳統(tǒng)文化 傳播方式

近年來“融媒體”這個詞語被人們頻繁提及，成為媒體深度融合戰(zhàn)略的最大亮點，給人們創(chuàng)造了新的展示平臺與話語方式。融媒體的傳播特點是互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣，傳統(tǒng)文化借助融媒體的傳播，可以實現(xiàn)形式更加新穎多樣、傳播落地率更高、傳播效果更佳等目標。

一、融媒體對傳統(tǒng)文化傳播的影響

1.什么是融媒體？融媒體不同于過去單一媒體或者少量媒體的傳播，其實現(xiàn)了多種媒體形態(tài)（如圖形、文字、音頻和視頻等）在不同媒介（如廣播、雜志、書籍、網站、報刊、微信公眾號與APP等）中的傳播。融媒體不是某種具象的媒體形式，確切來說融媒體只是一種傳播的概念，它僅僅是一種實現(xiàn)手段或過程。所謂的“融”實質是一種融入：“融”的是一種理念，一種思想，將當下的互聯(lián)網思維尤其是其中的跨界思維成功地運用到事物的傳播過程中，讓傳統(tǒng)的傳播方式得以優(yōu)化；“融”的是一個個媒體機構，一個個媒體團隊，充分整合團隊資源，優(yōu)化擴張采集與傳播信息的渠道；“融”是一種融洽的氛圍，協(xié)同分工合作的氛圍；“融”是一種接地氣的融入，潛移默化地融入到人們的工作、生活、學習場景里面去。

2.傳統(tǒng)文化傳承的現(xiàn)狀與問題。中國近代以來，整個社會都存有對傳統(tǒng)文化的誤讀和偏見現(xiàn)象，認為傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代化的拖累，象征著落后與守舊。改革開放以來，隨著社會的不斷發(fā)展，多元文化相互碰撞，各種思想不斷滋生，新潮流與傳統(tǒng)文化之間越來越疏離，人們?yōu)樽非笏^的科學與先進，漸漸忽視了中國的傳統(tǒng)文化，一些民俗節(jié)日慢慢淡化，甚至遺忘，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與學校教育之間的對接也越來越缺少。近年來，中國傳統(tǒng)文化重新受到了黨和國家的重視。社會多方呼吁保護和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，汲取其中的精華，升華其中的內涵，傳承并弘揚傳統(tǒng)文化。

目前中國傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展體系尚未形成，教育普及的程度與影響面過小，對保護傳承、創(chuàng)新發(fā)展的認識不夠全面，開展工作較為孤立，傳播交流沒有全面有效地利用多種媒體融合優(yōu)勢以及“互聯(lián)網+”的優(yōu)勢，傳播的方式相對單一。傳統(tǒng)文化在形式上普遍存在過于學術化、不接地氣，遠離人們的生活，很難融入到人民群眾的學習、生產、生活當中去的問題。如古詩詞縱然美妙，卻很難時常掛在嘴邊，四書五經縱然經典，卻遠離了學生的課本。傳播還受到時間、空間甚至閱讀能力的限制，傳統(tǒng)文化中倫理價值文化闡釋以文字表達傳播居多，在傳統(tǒng)的傳播領域里無外乎是各式各樣書本讀物為其載體，紙媒的短板直接導致傳承受限。

3.融媒體為傳統(tǒng)文化的傳承提供了新的途徑與方式。目前媒體發(fā)展從“傳統(tǒng)媒體”到“新媒體”到“全媒體”到“浸媒體”到“融媒體”，媒體形態(tài)變化萬千，各種新的形態(tài)、新的產品、新的思路層出不窮。融媒體時代很多媒體形式中的“人人分享”“一鍵轉發(fā)”“實時彈幕”“實時通訊”等功能使融媒體的傳播力、影響力遠遠好于傳統(tǒng)媒體。對傳統(tǒng)文化的傳播與傳承，應該充分利用融媒體的優(yōu)勢，在移動互聯(lián)的融媒體環(huán)境下，從傳播的各環(huán)節(jié)做起，通過網站、APP、短視頻、自媒體等全方位的媒體平臺，運用人工智能、大數據、云計算、VR等技術開展合作，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，必將促進傳統(tǒng)文化可持續(xù)的良性傳播。

二、通過融媒體傳播傳統(tǒng)文化的方式

1.通過融媒體在社會系統(tǒng)中植入傳統(tǒng)文化。首先，可將中國傳統(tǒng)文化植入整個教育系統(tǒng)，通過教材體系、課堂教學、微課慕課、課內課外活動等，有機植入中國傳統(tǒng)文化的教育。其次，利用“植入廣告”的方式推動傳統(tǒng)文化的傳播?？缃缛诤献尯芏喈a業(yè)邊界模糊，疊加上其他產業(yè)因素的認知，會使大量的產業(yè)變得更有價值?？梢詤⒄铡盎ヂ?lián)網+”的模式來發(fā)展“傳統(tǒng)文化+”，將傳統(tǒng)文化植入到各產業(yè)里面去。比如可以在公共環(huán)境、車廂、路牌設立傳統(tǒng)文化宣傳海報、標語等?？梢詫鹘y(tǒng)文化植入到影視作品中去，通過節(jié)目道具、臺詞、劇情、場景、音效等方面融入傳統(tǒng)文化。再次，借助融媒體優(yōu)勢打造傳統(tǒng)文化的相關產品與品牌。利用融媒體開發(fā)具有中國特色的傳統(tǒng)文化產品，打造品牌，再抓住品牌效應，拓展傳統(tǒng)文化發(fā)展態(tài)勢。中國傳統(tǒng)文化每一個單項都有歷史的沉淀與文化的底蘊，例如山西陳醋、濰坊風箏、蘇州刺繡、京劇、川劇等中國傳統(tǒng)文化，需要深層次的挖掘和開發(fā)，利用融媒體全方位地將獨特的文化品牌加以推廣，會帶來廣闊的傳播效應。

2.通過融媒體的數字化手段整合、挖掘、再現(xiàn)傳統(tǒng)文化。人工智能、大數據、云計算以及虛擬現(xiàn)實VR技術對傳統(tǒng)文化傳承也有著巨大的影響。人工智能的高效快捷，可以運用到人力不可及的傳統(tǒng)古跡建筑的測繪、保護與修繕工作中去。人工智能可以探索從現(xiàn)存優(yōu)秀書法作品的海量樣本中獲取某一字體書法特征，運用算法提煉再現(xiàn)傳統(tǒng)的書法藝術。人工智能可以通過對數據庫的重構，實現(xiàn)信息自動抽取功能，構建某領域（比如經典詩詞）網絡平臺，供人們自助查詢等。云計算與大數據可以通過數字化的方式對傳統(tǒng)文化進行整合與再現(xiàn)，可以通過大量的數據統(tǒng)計挖掘出傳統(tǒng)文化本身以及傳承發(fā)展過程中更深層次的隱藏信息，預測某些趨勢，便于改進目前的工作與決策。虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等計算機技術的結合更是目前信息領域的熱點，是技術的革新，應用前景廣闊。VR與傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新，可以讓歷史再現(xiàn)成為可能，讓模擬現(xiàn)實變得更加真實：可以把傳統(tǒng)禮儀看得更加透徹；可以把古典音樂聽得更加真切；可以讓人們到歷史長河的任何一個片段中去體驗停留；可以把中國傳統(tǒng)建筑用三維視覺真實地營造出來，更可以讓人身臨其境，比如我們可以走進“清明上河圖”，走進“全新的阿房宮”。VR技術可以為傳統(tǒng)文化的傳承帶來更多便捷和驚喜的體驗。

3.通過融媒體的移動互聯(lián)技術傳播傳統(tǒng)文化。隨著移動互聯(lián)網的迅速發(fā)展，智能手機用戶劇增，各種傳播方式與媒體形態(tài)層出不窮，文字信息、圖片信息、視聽信息鋪天蓋地。尤其是直播和短視頻成為互聯(lián)網上重要的一種傳播方式，自2016年開始火速升溫，成為內容創(chuàng)業(yè)的下一個風口，據統(tǒng)計今日頭條上每天有十億次播放，其中93%都是十分鐘以內的短視頻。借此風口，傳統(tǒng)文化的融媒體傳播可以推出一個個精彩的短視頻。微博、論壇、微信的分享與轉發(fā)、搖一搖、掃描二維碼傳播等融媒體的結合，也讓傳統(tǒng)文化在社交網絡上分發(fā)方便，互動也沒有障礙，使得受眾人數實現(xiàn)幾何級數的增加，形成蝴蝶效應。再者，人們時間越來越碎片化，移動手機正彌補了這個傳播空擋，同時還可以借助在線和離線下載的雙重模式方便信息的接收。傳統(tǒng)文化完全可以作為移動端的內容載體，以小網文、短視頻、娛樂直播等方式多視覺傳播，線上線下實時互動傳播。

4.通過融媒體在公眾活動中策劃傳播傳統(tǒng)文化。中央電視臺重點推出的大型紀錄片《記住鄉(xiāng)愁》，系列大型原創(chuàng)電視節(jié)目《中國成語大會》《中國漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》的熱播，掀起了一股中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熱，這個現(xiàn)象反映出了民眾對傳統(tǒng)文化的熱愛。其中《中國詩詞大會》節(jié)目以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為宗旨，邀請全國各個年齡段、各個領域的詩詞愛好者共同參與詩詞知識比拼，整個過程充滿競技性、娛樂性和視聽美感，將傳統(tǒng)文化通過電視媒體完美呈現(xiàn)?；谑鼙姷脑娫~文化情結，整個傳播是有效而成功的，這對策劃更多傳統(tǒng)文化活動的傳播提供了良好借鑒與全新啟示：我們可以借助融媒體的炫酷技術與特點，多策劃和傳播大眾喜聞樂見的傳統(tǒng)文化活動。

三、結語

融媒體傳播傳統(tǒng)文化也存在不足，那就是融媒體傳播傳統(tǒng)文化的體系性較差，應加強整體性、體系性的傳播策劃。融媒體涵蓋了多種媒體形式以及多種媒體技術，利用融媒體很難全方位、系統(tǒng)化表現(xiàn)和傳播完整意義的傳統(tǒng)文化。所以傳統(tǒng)文化傳播的系統(tǒng)性、可持續(xù)性還有待提升，我們可以通過融媒體的數字化手段整合、挖掘、再現(xiàn)傳統(tǒng)文化，逐步形成數據可查、資源可下、體驗可感的單項傳統(tǒng)文化體系以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體系集合，以便促進傳統(tǒng)文化的全面、持續(xù)傳播。

作者單位 重慶工程學院傳媒藝術學院

本文系重慶市教委人文社會科學科研項目“巴渝文化視覺呈現(xiàn)與傳播策略研究——以重慶火鳳凰為例”（項目編號：15SKG225）的階段性成果。

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[3]李檬.內容創(chuàng)業(yè)隨時可以開始，傳統(tǒng)媒體人特別有優(yōu)勢 [EB/ OL].http://www.thepaper.cn/new sDetail_forward_1628231/，2017-02-27/2017-07-15.