齊志永

承德廣播電視臺(tái)，河北 承德 067000

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地方廣電融媒體團(tuán)隊(duì)的結(jié)構(gòu)研究

齊志永

承德廣播電視臺(tái)，河北 承德 067000

目前，我國(guó)的傳媒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了管理企業(yè)化、媒介產(chǎn)業(yè)化而產(chǎn)業(yè)多元化的階段，甚至出現(xiàn)了制播分離的模式，據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，地方廣播電視行業(yè)面臨的生存和發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)壓力尤為激烈，人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)問(wèn)題對(duì)地方廣電的生存和發(fā)展有著重要的影響，地方廣電面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文分析了融媒體的概念，并研究了地方廣電融媒體團(tuán)隊(duì)的結(jié)構(gòu)建設(shè)策略。

地方廣電；融媒體；團(tuán)隊(duì)；結(jié)構(gòu)

媒體發(fā)展中，新聞隊(duì)伍的建設(shè)和強(qiáng)化是一個(gè)不變的話題，隨著近年來(lái)不斷曝光的新聞行業(yè)案件來(lái)看，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，其中都存在著大量的新聞團(tuán)隊(duì)管理問(wèn)題。而當(dāng)今處于全媒體時(shí)代，人人都可以是自媒體，因此新聞團(tuán)隊(duì)的好壞以及新聞團(tuán)隊(duì)中個(gè)人的社會(huì)主義核心價(jià)值觀以及馬克思主義新聞?dòng)^，都對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和方向起著重要的影響，甚至決定了社會(huì)公眾對(duì)于媒體行業(yè)的看法和信任程度，可以說(shuō)媒體團(tuán)隊(duì)是媒體行業(yè)發(fā)展的重要基石。

一、融媒體概念

(一)融合不同媒體形態(tài)

融媒體其實(shí)就是一種電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體融合的方式，其中業(yè)界對(duì)于媒體的劃分中，普遍將報(bào)紙雜志稱(chēng)之為第一媒體，廣播稱(chēng)之為第二媒體，電視稱(chēng)之為第三媒體，網(wǎng)絡(luò)稱(chēng)之為第四媒體，而第五媒體則是新興不久的移動(dòng)媒體，可以看出，這種劃分其實(shí)是依據(jù)時(shí)間的順序來(lái)排列的。而這五類(lèi)媒體中，前三種在我們的日常生活中極為常見(jiàn)，然而隨著技術(shù)的革新和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些傳統(tǒng)媒體也發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體紛紛和手機(jī)等媒體相融合，相互間的界限愈發(fā)模糊。甚至在近年來(lái)第五媒體的手機(jī)移動(dòng)媒體成為了目前使用頻率最為廣泛的媒體平臺(tái)之一。

(二)融合現(xiàn)代技術(shù)平臺(tái)

媒體的融合需要以現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)為核心，在現(xiàn)代技術(shù)平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)施，而融媒體技術(shù)平臺(tái)包括了基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和硬件等技術(shù)的發(fā)展、突破和革新，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展最明顯的就在于寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，如Web技術(shù)的進(jìn)步、4G寬帶技術(shù)的應(yīng)用和無(wú)線網(wǎng)的大面積覆蓋等。種種因素都使得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)取得快速發(fā)展，加上媒體中現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用、采編和傳輸設(shè)備的革新、通信產(chǎn)品和計(jì)算機(jī)軟硬件的升級(jí)，都為媒體融合提供了良好的條件。

(三)整合各種渠道資源

融媒體也是將媒體內(nèi)的資源、內(nèi)容、傳播方式和銷(xiāo)售方式進(jìn)行全面的整合，全面的整合也是目前中國(guó)傳媒界的重要發(fā)展趨勢(shì)之一，從形態(tài)開(kāi)始，傳媒技術(shù)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)也需要進(jìn)行調(diào)整和整合，媒體融合是目前發(fā)展的必然趨勢(shì)，其實(shí)整合不僅僅是上述方面的融合，也是信息產(chǎn)品和提供產(chǎn)品間的一種融合，更甚至是傳統(tǒng)媒體和新媒體間的全新融合。媒體融合不僅僅需要技術(shù)的支持，在內(nèi)容方面也需要進(jìn)行重新的組織、編碼和解碼，并通過(guò)傳播和銷(xiāo)售渠道的重新配置，才能夠最終完成融合的全部環(huán)節(jié)和理論的構(gòu)建。

二、地方廣電融媒體團(tuán)隊(duì)的結(jié)構(gòu)構(gòu)建策略

(一)融媒體團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容編寫(xiě)

傳統(tǒng)媒介中，無(wú)論是在哪里，內(nèi)容都是其中最為重要和最具價(jià)值的部分，加強(qiáng)自身的版權(quán)意識(shí)，并充分認(rèn)識(shí)到內(nèi)容的重要性，才能夠在全國(guó)甚至全球激烈的競(jìng)爭(zhēng)中與時(shí)俱進(jìn)。為了更好地運(yùn)營(yíng)和管理新媒體的內(nèi)容并和受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，團(tuán)隊(duì)由此而誕生，他們需要具備能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)上的詞匯與受眾進(jìn)行互動(dòng)，并將流行的趨勢(shì)及時(shí)地反饋給傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容更加貼近受眾等能力，也就是說(shuō)融媒體團(tuán)隊(duì)的成員還需要學(xué)會(huì)如何進(jìn)行社交媒體稿件的編寫(xiě)、如何分析受眾的數(shù)據(jù)并進(jìn)行互動(dòng)甚至還需要學(xué)會(huì)觀測(cè)受眾的流量，從而為新媒體的開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。

(二)融媒體團(tuán)隊(duì)的設(shè)備運(yùn)用

隨著媒體行業(yè)的不斷拓展，如今的采編團(tuán)隊(duì)逐漸朝著全能型的方向發(fā)展，甚至有很多的團(tuán)隊(duì)需要具有編程人員。因?yàn)樵谌粘５男侣劜删庍^(guò)程中，往往會(huì)出現(xiàn)一些需要使用小應(yīng)用的情況，這時(shí)如果完全依靠專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員不僅僅浪費(fèi)精力和財(cái)力，還會(huì)嚴(yán)重影響新聞的時(shí)效性，因此融媒體時(shí)代下的新聞團(tuán)隊(duì)還需要盡可能的具有對(duì)小應(yīng)用的快速編寫(xiě)技能，才能夠使地方廣電媒體更好的生存和發(fā)展下去。而對(duì)于新媒體器材的使用能力，也是展現(xiàn)出一個(gè)團(tuán)隊(duì)實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著手機(jī)移動(dòng)媒體的不斷壯大，這也為融媒體時(shí)代下的采編團(tuán)隊(duì)提出了新的要求，學(xué)會(huì)利用手機(jī)進(jìn)行新聞的記錄和錄制，不僅能夠讓受訪者降低緊張感，還因?yàn)楦淤N近生活，使內(nèi)容更具感染力。

(三)融媒體團(tuán)隊(duì)的獨(dú)立技術(shù)

雖然上述有提到采編團(tuán)隊(duì)需要具備基礎(chǔ)的技術(shù)能力，但是在具有專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的APP和網(wǎng)站產(chǎn)品的建立方面，還是需要專(zhuān)業(yè)人員來(lái)打造。目前，部分媒體會(huì)將技術(shù)外包給別的團(tuán)隊(duì)，但是這樣的方式在管理和銜接方面會(huì)出現(xiàn)較大的問(wèn)題，因此要想保證長(zhǎng)久的發(fā)展，地方廣電還是需要建立屬于自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，這樣不僅能夠使產(chǎn)品更具針對(duì)性，使產(chǎn)品緊跟潮流，還會(huì)使管理更加的便捷。將采編團(tuán)隊(duì)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)整合成一個(gè)大團(tuán)隊(duì)，不僅有利于技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)采編團(tuán)隊(duì)及時(shí)的了解最新傳播手段，讓產(chǎn)品更加與時(shí)俱進(jìn)，采編團(tuán)隊(duì)也能夠更加及時(shí)地知道技術(shù)團(tuán)隊(duì)所分析出來(lái)的結(jié)果和數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)讓內(nèi)容編寫(xiě)更加完善，與受眾的溝通更加貼心。

三、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的誕生和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入了繁榮的發(fā)展時(shí)期，使得廣播電視媒體不管是在節(jié)目的收視率還是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，而廣電媒體要想在當(dāng)前的大環(huán)境中尋求出路，就需要積極參與到新媒體的產(chǎn)業(yè)中，大力發(fā)展電視融媒體。近年來(lái)，我國(guó)的廣電事業(yè)發(fā)展中，大部分的廣電媒體都已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了發(fā)展融媒體的必要性，并且已經(jīng)有一部分的廣電媒體產(chǎn)業(yè)從中獲得了部分收益。地方廣電融媒體其實(shí)就是指以電視媒體為主，利用現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)，將不同形態(tài)的媒體進(jìn)行融合后產(chǎn)生的一種新型媒體形式，這種融合方式通常利用拍照應(yīng)用、傳播媒體和內(nèi)容銷(xiāo)售等方式，將自身的優(yōu)勢(shì)和新興的媒體平臺(tái)相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)提升廣電媒體競(jìng)爭(zhēng)力和廣電傳播利益最大化的目的。

[1]王辛哲，張崢.融媒體時(shí)代電視臺(tái)蛻變的邏輯[J].南方電視學(xué)刊，2014(4)：40-41.

[2]石婧紅.融媒體時(shí)代：憂于固守 樂(lè)于融合[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2014(6)：92-93.

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