朱 海 趙 熙

浙江樹(shù)人大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310053

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“西湖傳奇”
——杭州旅游紀(jì)念品卡通玩偶開(kāi)發(fā)研究與設(shè)計(jì)

朱 海*趙 熙

浙江樹(shù)人大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310053

旅游紀(jì)念品作為旅游市場(chǎng)的重要組成部分。它的成功開(kāi)發(fā)被看做是旅游市場(chǎng)快速全面發(fā)展的標(biāo)志之一，開(kāi)發(fā)的成功與否常常和旅游市場(chǎng)的完善性緊密相連。杭州作為歷史悠久的旅游城市，而其生動(dòng)的傳奇故事廣受人們喜愛(ài)，每年都吸引全國(guó)各地的大量游客，前來(lái)旅游和消費(fèi)。本文從杭州旅游市場(chǎng)出發(fā)，研究以杭州西湖神話傳說(shuō)中的人物角色為原型，用現(xiàn)代時(shí)尚的卡通手法進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)成系列旅游紀(jì)念品。既能促進(jìn)杭州旅游經(jīng)濟(jì)，又能宣傳杭州歷史文化。

傳奇故事；旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；卡通紀(jì)念品設(shè)計(jì)

一、杭州旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研分析

作為世界文化遺產(chǎn)的杭州西湖，以優(yōu)美的風(fēng)景，悠久的歷史文化，生動(dòng)奇趣的故事傳說(shuō)聞名于世。每年慕名來(lái)到杭州的中外游客，帶動(dòng)了杭州的景點(diǎn)、交通、餐飲、購(gòu)物等各個(gè)方面的產(chǎn)業(yè)，形成了一條相當(dāng)完整的、蓬勃有力的產(chǎn)業(yè)鏈條。

然而在這條產(chǎn)業(yè)鏈里，卻有一個(gè)環(huán)節(jié)相當(dāng)不盡如人意——缺少既具有杭州本地特色，又具有時(shí)代潮流氣息的旅游紀(jì)念品。我們的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)西湖及河坊街、吳山廣場(chǎng)等重要的旅游集散地進(jìn)行了考察，發(fā)現(xiàn)目前杭州出售的旅游紀(jì)念品與國(guó)內(nèi)其他景點(diǎn)幾乎是相同的，缺乏自身特色。諸如雨傘、剪刀這樣的傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，對(duì)于80后、90后的年輕人，對(duì)于00后的少年兒童來(lái)講，則缺乏足夠的吸引力。這種情況，與杭州這樣一個(gè)級(jí)別的旅游城市，西湖這樣一個(gè)文化內(nèi)涵的世界級(jí)旅游景點(diǎn)，是不相匹配的。

經(jīng)過(guò)了實(shí)地考察和調(diào)研，分析了市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并針對(duì)下一步的創(chuàng)作研究，達(dá)成共識(shí)。我們發(fā)現(xiàn)：將歷史悠久的西湖神話傳說(shuō)，與現(xiàn)代卡通玩偶造型相結(jié)合，可以產(chǎn)生一系列具有創(chuàng)新特點(diǎn)的旅游紀(jì)念品，必定會(huì)受到游客的喜愛(ài)。產(chǎn)品既能豐富當(dāng)前單一的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，又能弘揚(yáng)杭州文化。

二、杭州旅游產(chǎn)品卡通玩偶設(shè)計(jì)

(一)探尋故事背景

圍繞西湖的著名景點(diǎn)，有很多膾炙人口的神話故事，比如白蛇傳說(shuō)、濟(jì)公傳說(shuō)、梁祝傳說(shuō)等等。還有豐富的歷史人文素材，比如岳飛、蘇東坡等等。而如何理解西湖神話故事的內(nèi)涵，顯得尤為重要。我們以這些素材為腳本原型，以“西湖傳奇”為題目，設(shè)計(jì)系列相關(guān)的卡通玩偶。從旅游紀(jì)念品的產(chǎn)品形態(tài)和銷售方式上挖掘文化名人所帶來(lái)的價(jià)值。

(二)找準(zhǔn)市場(chǎng)定位

杭州旅游商品市場(chǎng)目前處于缺乏特色、缺乏創(chuàng)新的困境中，本項(xiàng)目產(chǎn)品的投入，能夠打破當(dāng)前千篇一律的沉悶市場(chǎng)，給游客帶來(lái)更多新奇的感受。這些卡通形象，富有濃郁地方特色并融合深層文化內(nèi)涵，能夠使旅游產(chǎn)品更具有紀(jì)念價(jià)值，激發(fā)游客的購(gòu)買欲望。如果能夠得到充分的開(kāi)發(fā)，可以獲得巨大的商業(yè)收益。我們前期通過(guò)以玩偶作為紀(jì)念品發(fā)展的創(chuàng)新形式，并賦予玩偶以地域文化和故事性，從而進(jìn)行系列化發(fā)展，嘗試以這種創(chuàng)新形式，探索旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法，嘗試解決旅游紀(jì)念品存在的雷同化問(wèn)題，在設(shè)計(jì)思路上，賦予玩偶旅游紀(jì)念品故事性以系列化的形式發(fā)展。探索出將地域文化符號(hào)化，應(yīng)用到旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的方法。

(三)創(chuàng)作流程

我們?cè)趧?chuàng)作過(guò)程中，首先以手繪動(dòng)漫方式完成草圖設(shè)計(jì)，再以電腦三維建模技術(shù)完成設(shè)計(jì)稿，并以立體雕刻、手工制模上色的方式完成最終模型。在創(chuàng)作過(guò)程中，我們也嘗試，利用一種新式的玩偶開(kāi)發(fā)理念，通過(guò)3D打印技術(shù)這一新興技術(shù)載體，進(jìn)行對(duì)玩偶的修改和設(shè)計(jì)。使設(shè)計(jì)出的模型具有衍生性廣、歷史性強(qiáng)、現(xiàn)代感強(qiáng)的特征。

(四)卡通造型設(shè)計(jì)

優(yōu)秀的卡通造型設(shè)計(jì)，將會(huì)大幅度提升產(chǎn)品本身的吸引力，創(chuàng)造出不同凡響的市場(chǎng)價(jià)值。在分析角色形象的特點(diǎn)，明確市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)之上。我們?cè)诖诉^(guò)程中，經(jīng)過(guò)一年的開(kāi)發(fā)，反復(fù)修改造型設(shè)計(jì)稿，并預(yù)先在小范圍內(nèi)上市，測(cè)試市場(chǎng)反響度，再根據(jù)市場(chǎng)的反饋來(lái)進(jìn)行修改，最終設(shè)計(jì)出具有原創(chuàng)價(jià)值、受市場(chǎng)青睞的卡通玩偶系列。并將我們的作品參加設(shè)計(jì)行業(yè)的大賽，以期能獲得好的獎(jiǎng)項(xiàng)。

三、未來(lái)的開(kāi)發(fā)計(jì)劃

面向杭州每年數(shù)以百萬(wàn)次的游客市場(chǎng)，針對(duì)該區(qū)域開(kāi)發(fā)的卡通玩偶形象的紀(jì)念品，也預(yù)期達(dá)到極高的市場(chǎng)銷量。本項(xiàng)目完成后，通過(guò)后期的大批量工業(yè)生產(chǎn)，可以用作旅游紀(jì)念品出售，在杭州西湖各景點(diǎn)出售，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大銷售。另外還可以旅游紀(jì)念品的角色造型為基礎(chǔ)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的繪本、動(dòng)漫作品。我們下一步將計(jì)劃與企業(yè)洽談合作生產(chǎn)，在杭州市場(chǎng)推出產(chǎn)品。進(jìn)一步探索網(wǎng)絡(luò)電商銷售的渠道，爭(zhēng)取擴(kuò)大市場(chǎng)和影響。

[1]李尤松.巴黎的旅游文化對(duì)于北京開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品的啟示[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2013(3)：45-48.

[2]杜有仙.關(guān)于云南旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的幾點(diǎn)思考[J].現(xiàn)代裝飾(理論)，2014(2)：84-85.

[3]畢雪微.徐州地域性旅游紀(jì)念品的文創(chuàng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)[J].藝術(shù)教育，2015(12)：246-247.

朱海(1993-)，男，漢族，浙江杭州人，浙江樹(shù)人大學(xué)，本科，主攻動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)方向；趙熙(1982-)，女，江蘇揚(yáng)州人，碩士，浙江樹(shù)人大學(xué)，講師，主要從事數(shù)字媒體交互設(shè)計(jì)、動(dòng)畫理論研究。

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1006-0049-(2017)12-0265-01