陳慧潔 趙 熙

浙江樹人大學藝術(shù)學院，浙江 杭州 310053

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杭州旅游紀念品中的動漫設(shè)計研究

陳慧潔*趙 熙

浙江樹人大學藝術(shù)學院，浙江 杭州 310053

杭州作為一個廣受大眾矚目的旅游城市，本文針對杭州的旅游紀念品中的動漫設(shè)計進行研究。國內(nèi)往往將動漫的衍生產(chǎn)品的開發(fā)歸于輕工業(yè)品、文化用品、玩具用品等行業(yè)中進行個別產(chǎn)品的研發(fā)，而忽略了動漫衍生產(chǎn)品獨立作為一個產(chǎn)業(yè)整體來進行研發(fā)的重要意義和價值，在理論研究上也忽略了它作為一個獨立的學科在整個動漫產(chǎn)業(yè)研究中的重要地位。結(jié)合本國衍生產(chǎn)品發(fā)展的短暫經(jīng)驗與實際存在的問題，本文通過比較與深入研究，挖掘富有地域特色文化的旅游紀念品設(shè)計開發(fā)理念。

旅游紀念品設(shè)計；動漫設(shè)計；產(chǎn)品開發(fā)

一、旅游紀念品設(shè)計中的動漫文化

旅游紀念品，融入了游客對旅行的紀念，其產(chǎn)品設(shè)計中也不乏大量的動漫產(chǎn)品，將動漫文化融入旅游紀念品的產(chǎn)品設(shè)計中，將會使市場上的旅游產(chǎn)品更具有多元化，同時也更能迎合年輕的年齡層次對于紀念品的需求。因此，針對動漫衍生產(chǎn)品目前的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，借鑒與比較國外經(jīng)驗，結(jié)合本國衍生產(chǎn)品發(fā)展的短暫經(jīng)驗與實際存在的問題，通過比較與深入研究，挖掘自身的設(shè)計開發(fā)理念，將動漫文化置入旅游產(chǎn)品中，利用本土動漫形象特點，結(jié)合市場營銷，將兩者的優(yōu)勢相結(jié)合，協(xié)同共進，找到之間的行業(yè)契合點與產(chǎn)業(yè)增長點，最終形成一種動漫作品與形象先行，衍生產(chǎn)品開發(fā)跟進，兩者互促互進的產(chǎn)業(yè)格局。

二、杭州旅游紀念品設(shè)計的再定位

杭州近年來隨著大型賽事、G20全球峰會的召開，將會吸引更多的游客前來旅游。對于旅游紀念品的消費需求也將大幅度提升。而對于旅游紀念品的設(shè)計定位也至關(guān)重要。在動畫產(chǎn)業(yè)中，動畫卡通明星形成了產(chǎn)品品牌，并奠定了企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，品牌一旦確立，往往具有長期發(fā)展的價值。[1]迪斯尼公司的米老鼠、白雪公主等形象已經(jīng)有七八十年的歷史，但據(jù)美國財經(jīng)雜志《福布斯》在其所列出的“虛構(gòu)形象富豪榜”中，2003年最能賺錢的“卡通富翁”仍是米老鼠和它的朋友們。由此可見，在動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)中，品牌的開發(fā)是一項相當重要的策略。

經(jīng)過近一個世紀的發(fā)展，美國的動畫產(chǎn)業(yè)逐漸形成了以電影為核心向其他媒體、產(chǎn)業(yè)輻射的商業(yè)模式，“高投入、高風險、高回報”成為美國電影尤其是動畫電影的制作理念。日式產(chǎn)業(yè)鏈是一套經(jīng)過了長時間檢驗的很成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，即完善的策劃，低成本制作，周播制的推出，最終靠動畫衍生產(chǎn)品獲利。

由于受國外動畫產(chǎn)品的嚴重沖擊，同時由于缺乏有影響力的動漫形象以及可以開發(fā)衍生產(chǎn)品和市場化運作的動漫作品太少，導(dǎo)致國產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品所占有的市場份額不足5%。義烏小商品市場的年產(chǎn)值大約為300億人民幣，動漫產(chǎn)品占到近1/3，即100億人民幣，其中國外動漫相關(guān)產(chǎn)品的種類占該市場的95%，國內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品種類僅占5%。另一統(tǒng)計數(shù)據(jù)同樣說明了類似狀況，僅京、滬、穗三市2000年14至30歲青少年的動漫產(chǎn)品消費就高達13億元人民幣，其中歐美日韓的形象產(chǎn)品占80%，歐洲港臺的占10%，國產(chǎn)動漫品消費則不足10%。

長期以來，有一個動漫受眾群體被我國動畫業(yè)所忽視不見，15-30歲的少年、青年人和成年人市場潛力巨大。根據(jù)國外成人玩偶商品的市場調(diào)查報告，年齡在18-69歲之間的日本成年人84%至少擁有一個玩偶商品，美國玩具公司則有40%的商品專門為成人設(shè)計。巨大的市場和薄弱的原創(chuàng)力導(dǎo)致中國動漫80%以上的盈利流向了日本、美國。中國成為動漫產(chǎn)品最大輸入國。僅史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，每年就從中國“掠走”6億人民幣。由此可見，我國動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的完善目前而言還遠遠落后于美、日等動漫大國，同時，這也為動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)提供了巨大的發(fā)展空間。國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈之間現(xiàn)在基本上還處于各自為政階段，雖然偶有合作但卻只限于小規(guī)模的市場運作中。相應(yīng)的動漫衍生產(chǎn)品研發(fā)課題的研究在國內(nèi)也尚屬起步。

動漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)已成為動漫產(chǎn)業(yè)鏈的不可或缺的重要組成部分。[2]結(jié)合動漫產(chǎn)業(yè)自身的特點，通過衍生產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，實現(xiàn)兩者的互通與共進，使多種產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，衍生出與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)完全不同的新文化產(chǎn)業(yè)，它是實實在在的生產(chǎn)力。在國外優(yōu)秀動漫產(chǎn)業(yè)的侵襲中，找出突破口，開發(fā)具有本國特色的動漫衍生產(chǎn)品，進軍國際動漫產(chǎn)業(yè)市場，最終推動我國文化進步與市場經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展。

三、富有地域文化特色的動漫旅游產(chǎn)品設(shè)計

杭州自古以來得天獨厚的地理文化環(huán)境，眾多文人墨客留下了數(shù)以千計的文化遺產(chǎn)，我們需要挖掘富有地域文化特色的動漫旅游產(chǎn)品。賦予人文景觀以富有人文內(nèi)涵的動漫故事，以特定的動漫故事為背景打造獨具特色的旅游紀念品。

在此基礎(chǔ)上，以動漫創(chuàng)作與動漫形象推廣為基點，以品牌策略研究為手段，將動漫與服裝、玩具、禮品、書籍等周邊產(chǎn)品的開發(fā)相結(jié)合，拓寬動漫產(chǎn)業(yè)的市場面，為相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)注入新的經(jīng)濟增長點，形成以動漫創(chuàng)作為原點，以相關(guān)鏈接產(chǎn)業(yè)為發(fā)展動力，兩者協(xié)調(diào)發(fā)展、互融共進的雙贏前景。

四、影響與制約因素

擁有核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)始終是自主品牌的基礎(chǔ)和支撐?？v觀杭州旅游產(chǎn)品市場中的產(chǎn)品設(shè)計，動漫產(chǎn)品少之又少，由于受杭州本土動畫片自主開發(fā)能力不強的制約，缺乏優(yōu)秀的動漫形象一直來是動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的短腿和薄弱環(huán)節(jié)。擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名動漫形象的開發(fā)以及生產(chǎn)是使動漫類旅游產(chǎn)品具有市場競爭力的必由之路。

[1]張劍.淺談國內(nèi)旅游紀念品市場開發(fā)與設(shè)計[J].大眾文藝，2010(5)：32-33.

[2]李樹.江蘇特色旅游紀念品設(shè)計開發(fā)研究[J].裝飾，2007(12)：79-81.

陳慧潔(1995-)，女，漢族，浙江杭州人，浙江樹人大學，本科，主攻動畫藝術(shù)設(shè)計方向；胡巧紅(1976-)，女，浙江金華人，碩士，浙江樹人大學，講師，主要從事動畫理論研究。

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