趙興元

（天水師范學(xué)院音樂舞蹈學(xué)院，甘肅 天水 741001）

天水民間音樂廣播文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

趙興元

（天水師范學(xué)院音樂舞蹈學(xué)院，甘肅 天水 741001）

民間音樂廣播文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是整個(gè)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。專業(yè)化、類型化廣播頻率的細(xì)化促進(jìn)天水民間音樂廣播文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新與新媒體的融合方式是天水民間音樂廣播文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的時(shí)代要求，民間音樂作品廣播付費(fèi)播出促進(jìn)天水民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

民間音樂廣播；文化產(chǎn)業(yè)；細(xì)化；融合；版權(quán)付費(fèi)

未來，廣播行業(yè)將是民間音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的重要部分和增長(zhǎng)點(diǎn)。民間音樂廣播文化產(chǎn)業(yè)與民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的其他表現(xiàn)形式的最大不同之處在于其對(duì)廣播產(chǎn)業(yè)的依賴性，亦即無(wú)廣播產(chǎn)業(yè)，就無(wú)民間音樂廣播文化產(chǎn)業(yè)。因此，廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,特別是未來的發(fā)展趨勢(shì)，是天水民間音樂廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要重點(diǎn)關(guān)注的地方。關(guān)注廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，是促進(jìn)天水民間音樂廣播文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

一、專業(yè)化、類型化廣播頻率的細(xì)化促進(jìn)天水民間音樂廣播文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著廣播頻率的發(fā)展，對(duì)受眾的細(xì)分日益成為各大電臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)，廣播頻率頻率的專業(yè)化、類型化程度得到顯著增強(qiáng)。20世紀(jì)90年代起，音樂類調(diào)頻電臺(tái)在我國(guó)許多城市出現(xiàn)。因音質(zhì)較為清晰、受眾體驗(yàn)較好、經(jīng)營(yíng)模式靈活，吸引了大量的聽眾，創(chuàng)造了很好的經(jīng)濟(jì)效益。這些類型化廣播的成功讓我國(guó)廣播市場(chǎng)的巨大潛力被日漸開發(fā)出來，越來越多的人投身于專業(yè)化、類型化廣播的探索。加強(qiáng)廣播頻率的專業(yè)化和類型化程度，細(xì)分目標(biāo)受眾當(dāng)化，是當(dāng)代廣播頻率發(fā)展的重要特征。這一特征勢(shì)必推動(dòng)民間音樂廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)民間音樂內(nèi)容在廣播領(lǐng)域的傳播和發(fā)展起到積極的作用。

如天水FM937音樂文藝廣播，體現(xiàn)了天水廣播頻率的專業(yè)化、類型化。音樂文藝廣播以其獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)和突出直播互動(dòng)的特色，成為全市傳媒業(yè)一個(gè)新的亮點(diǎn)，擁有龐大的聽眾群。

天水FM937音樂文藝廣播重點(diǎn)打造《天水你早》、《天水印象》等五大直播版塊欄目。全天播出內(nèi)容涵蓋國(guó)內(nèi)外流行音樂和高雅音樂、戲曲、曲藝、文學(xué)欣賞、流行時(shí)尚前沿資訊等。在《天水印象》板塊中，展示天水民間音樂非物質(zhì)文化素材，宏揚(yáng)時(shí)代主旋律，傳承優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化，緊跟時(shí)代步伐，時(shí)尚新穎。

二、創(chuàng)新與新媒體的融合方式是天水民間音樂廣播文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的時(shí)代要求

科技的發(fā)展使各行各業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播行業(yè)帶來了區(qū)大的沖擊，同時(shí)也為其打開了新的機(jī)遇之門。民間音樂廣播與新媒體的融合,以及多終端的組合成為廣播未來拓展時(shí)間和空間張力的重要手段。能否在媒介更迭的時(shí)代更好地運(yùn)用資源，創(chuàng)新與新媒體的融合方式，拓展發(fā)展思路，通過多種渠道拓展時(shí)間和空間張力，成為民間音樂廣播文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)之關(guān)鍵。

隨著微博、微信等新媒體的廣泛使用，微博、微信群成了每個(gè)天水民間音樂群體不可缺少的交流平臺(tái)。這種通過微博、微信在網(wǎng)絡(luò)上把人與人聯(lián)結(jié)在一起的虛擬社群，正在滲透和影響人們的身心和正常生活。據(jù)筆者不完全了解，光是以秦州小曲交流群命名的微博、微信群數(shù)量多達(dá)上百個(gè)，以天水秧歌命名的微博、微信群有八十之多，還有以秦州山歌、社火小調(diào)等天水民間音樂種類命名的微博、微信群更是不計(jì)其數(shù)。天水民間音樂藝人們?cè)诓栌囡埡?，往往是你邀我喊地出現(xiàn)在微博、微信群里，或約起視頻聊天進(jìn)行對(duì)唱山歌，或?qū)⒆约貉莩曨l在群里發(fā)布，或逐句演唱發(fā)布語(yǔ)音，群中人員對(duì)所發(fā)布的視頻或語(yǔ)音即時(shí)點(diǎn)評(píng)、討論，成為了民間音樂廣播文化產(chǎn)業(yè)的另一種發(fā)展方式。

通過微博、微信甚至APP等方式對(duì)電臺(tái)本身進(jìn)行推廣只是傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的第一步，真正的融合應(yīng)當(dāng)是從內(nèi)容到形式的完全貫徹，涉及整體廣播思維的轉(zhuǎn)變，同時(shí)，“廣播”這一概念也需要被重新認(rèn)定。

三、民間音樂作品廣播付費(fèi)播出促進(jìn)天水民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

長(zhǎng)期以來，我國(guó)廣播電臺(tái)缺乏廣播權(quán)付酬意識(shí)，諸多電臺(tái)以非盈利為由，不為所使用的音樂作品支付廣播費(fèi)用，導(dǎo)致廣播電臺(tái)和音樂著作權(quán)人之間的關(guān)系失衡。廣播電臺(tái)作為重要的大眾傳播媒介，在傳播活動(dòng)中掌握著話語(yǔ)權(quán)，著作權(quán)人為促進(jìn)作品的宣傳，對(duì)某些播出機(jī)構(gòu)的侵權(quán)行為視而不見。所幸的是2010年《廣播電臺(tái)電視臺(tái)播放錄音錄制品支付報(bào)酬暫行辦法》的頒布實(shí)施，有部分廣播電臺(tái)開始支付向費(fèi)用代收機(jī)構(gòu)繳納音樂作品版權(quán)費(fèi)用。如北京人民廣播電臺(tái)2010—1014年間，向我國(guó)音樂作品廣播權(quán)費(fèi)用的代收機(jī)構(gòu)中國(guó)音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)繳納一百余萬(wàn)/年音樂作品版權(quán)使用費(fèi)，為我國(guó)民間音樂作品廣播版權(quán)費(fèi)的實(shí)施開了個(gè)好頭。

目前，天水廣播電臺(tái)要建立民間音樂作品版權(quán)付費(fèi)意識(shí)，民間音樂歌手、著作人也要樹立作品播放維權(quán)意識(shí)，政府部門要制定廣播作品版權(quán)費(fèi)保障等政策和措施，才能使天水民間音樂廣播文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，民間音樂廣播文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展契機(jī)就存在于廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)中。從產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境來說，鑒于民間音樂廣播文化產(chǎn)業(yè)受到法律環(huán)境的影響較大，因此，能否對(duì)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行保護(hù)并貫徹落實(shí),成為民間音樂文化產(chǎn)業(yè)在廣播領(lǐng)域中發(fā)展的關(guān)鍵。從民間音樂作品播放的角度來看,為了得到相關(guān)法律更為有效的保護(hù)，需從法律本身、廣播臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)、以音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)為代表的費(fèi)用代收機(jī)構(gòu)以及觀眾聽眾等多個(gè)方面著手,全面提高使用方為音樂作品付酬的意識(shí)，切實(shí)保護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)利。

[1]佟雪娜.音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)與管理[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2016.

G22

A

此論文系2017天水市科技計(jì)劃資助項(xiàng)目“天水民間音樂文化產(chǎn)業(yè)路徑研究”（課題號(hào)：Ts2017620）后期成果。