趙楓

（新疆財經(jīng)大學，新疆烏魯木齊 830012）

論雙創(chuàng)背景下“一帶一路”茶產(chǎn)業(yè)電子貿(mào)易的研究

趙楓

（新疆財經(jīng)大學，新疆烏魯木齊 830012）

當“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的政策持續(xù)發(fā)酵時，“一帶一路”正在成為振興中國茶產(chǎn)業(yè)的核心力量。中國的茶葉歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展之路，早已形成了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式。然而，中國的茶產(chǎn)業(yè)決不能僅限于“吃老本”的傳統(tǒng)發(fā)展模式，當外資不斷注入時，對于中國的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂提出了很大的挑戰(zhàn)。因此，本文主要結合雙創(chuàng)背景下的“一帶一路”，探討了茶產(chǎn)業(yè)面臨的契機，以及在互聯(lián)網(wǎng)+模式下的茶葉電子貿(mào)易的發(fā)展。

雙創(chuàng)；一帶一路；茶產(chǎn)業(yè)；電子貿(mào)易

縱觀中國的茶葉歷史，可謂是一部恢弘的畫卷。幾千年來，茶與茶文化隨著歷史的車輪一路前行，在中國和世界都留下了璀璨的光芒。如今，經(jīng)濟全球一體化的局勢使得茶葉的競爭更加激烈。茶葉為中國的經(jīng)濟發(fā)展做出了很大的貢獻，放眼全球，中國的經(jīng)濟增長速度始終保持前列。為了應對更加復雜的經(jīng)濟局面，一方面，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”這一政策正在不斷推進；另一方面，在“一帶一路”戰(zhàn)略帶動與“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響之下，中國的茶產(chǎn)業(yè)需要改變思維，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，融入互聯(lián)網(wǎng)的精髓，實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)電子貿(mào)易的新突破。

1 “一帶一路”下的中國茶產(chǎn)業(yè)契機

中國的茶產(chǎn)業(yè)像是一個強大而古老的巨人，歷經(jīng)滄桑，樹大根深，卻由于日益激烈的競爭環(huán)境，其命運變得更加跌宕起伏。傳統(tǒng)的茶產(chǎn)業(yè)需要新的發(fā)展機遇，而不是僅僅依靠這得天獨厚的優(yōu)勢繼續(xù)沿襲傳統(tǒng)的模式生存，使中國止步于茶葉大國。在嚴峻的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢下，為了謀求更好的經(jīng)濟發(fā)展之路，中國政府提出了“一帶一路”。

目前，全世界已經(jīng)有六十多個國家和地區(qū)參與到“一帶一路”之中，僅在亞洲就有二十多個國家和地區(qū)參與其中，從中不難發(fā)現(xiàn)“一帶一路”在全球的影響力。著眼于經(jīng)濟發(fā)展和國家實力的壯大，與其他國家一樣，中國始終致力于發(fā)展本國經(jīng)濟，而且這一情況將深刻影響到全球經(jīng)濟。作為茶葉大國，中國的茶產(chǎn)量一度位于世界第一名，約占據(jù)全球茶葉總量的五分之二。然而，中國卻不是茶葉強國。通過“一帶一路”，中國的茶產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)自身突破，就需要以一度繁榮的絲綢之路所締造出的燦爛文化與盛世經(jīng)濟為史鑒，借助經(jīng)濟、文化全球一體化的巨大東風，使中國的茶葉能夠真正推廣到世界范圍。

許多國家之所以重視“一帶一路”，主要就是因為其背后蘊含著巨大商機——茶葉市場。中國的茶葉之所以能夠受到許多人的青睞，除了其美好的味道，還由于其所倡導的健康理念深得人心，由此，博大精深的茶文化逐漸傳至許多國家。如今，茶葉早已成為世界三大著名的飲料之一，在全球范圍內(nèi)大約有百分之五十的人口習慣飲茶。歐洲一些國家主要從印度等茶葉生產(chǎn)國進口茶葉，而中國不是其主要的進口茶葉國家，這說明，中國的茶葉若要走向世界，就必須要在國際市場中占據(jù)更多的主動權。

茶葉早已經(jīng)不單單是日常的飲品，無論是在中國還是在其它國家，茶葉已經(jīng)成為一種獨有的文化現(xiàn)象。但是，許多人認為中國的茶文化意境深遠，卻不容易理解，因此，其對于中國茶葉更多的印象還僅限于“好喝”。中國的茶葉種類繁多，綠茶是最常見的出口茶葉種類，而且出口量很大。在“一帶一路”的帶動之下，中國的其他種類茶葉會有更多機會接觸國際市場。

作為“一帶一路”中不可或缺的角色，中國的茶產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)突破，就必須要提高茶葉的影響力，借助“一帶一路”與世界各地的人民溝通，彰顯中國茶葉的特色，將中國的茶文化廣泛流傳。在茶葉工業(yè)化標準不斷提升的今天，中國的茶產(chǎn)業(yè)會具備更多的話語權。

2 “一帶一路”下的茶產(chǎn)業(yè)電子貿(mào)易發(fā)展

中國的茶產(chǎn)業(yè)若要得到蓬勃的發(fā)展，就必須要不斷積攢力量，一方面要完善行業(yè)標準，實現(xiàn)自我提升；另一方面要完成產(chǎn)業(yè)升級，不斷創(chuàng)新茶文化。行業(yè)標準的提升，意味著對于茶葉質(zhì)量會有更加嚴格的要求，與此同時，還要牢記茶文化的傳承，在時代的潮流下，使茶文化煥發(fā)蓬勃的生命力。

在“一帶一路”的指導下，茶文化絕不是一個孤單的文化孤島，而是與其他文化和諧共生，共同促進世界文化的繁榮。在世界范圍內(nèi)傳承茶文化，需要的不僅僅是茶文化自身的內(nèi)涵，還要結合世界市場的情況進行文化的傳播與創(chuàng)新，在保留原有精華的基礎上，對茶文化進行升級。為了實現(xiàn)這種強有力的文化傳播，其背后就必須要有一個更加強大的群體。中國是當之無愧的世界第一飲茶大國，其未來的市場主力軍莫過于朝氣蓬勃的年輕人。

同樣，年輕人還是互聯(lián)網(wǎng)的主要群體，這些群體與如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”形成呼應，為中國的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與茶文化傳播注入了無限的生機。當“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召深入人心時，這些年輕人同樣是“雙創(chuàng)”背后的主要力量。在競爭壓力如此之大的今天，新時代的年輕人面臨更多壓力的同時，也醞釀著更多的創(chuàng)造力和爆發(fā)力。在一系列利好的形勢之下，許多年輕人紛紛創(chuàng)業(yè)，借助豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)開展茶葉貿(mào)易，傳播中國的茶文化。由此極大促進了中國茶葉電子貿(mào)易的發(fā)展。

借助互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢和強大的整合能力，中國茶葉實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的線下銷售到線上營銷的飛躍。茶葉電子貿(mào)易的出現(xiàn)使得許多茶企業(yè)看到了希望的曙光，可以突破傳統(tǒng)的界限，不分地域和時空開展交易。對于中小型茶企業(yè)而言，電子貿(mào)易可以有效幫助企業(yè)開拓新的市場，降低成本，以更加先進的運作管理方式協(xié)助企業(yè)獲得長遠的發(fā)展。在“一帶一路”影響之下，中國的茶葉產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)銷售模式的怪圈中，而是以更加簡易的方式參與到范圍更廣的競爭之中，實現(xiàn)茶行業(yè)的良性發(fā)展，同時還能將中國優(yōu)秀的茶葉傳至世界。

茶葉屬于生活必需品范疇內(nèi)，所以其價格彈性較低，受到經(jīng)濟及收入的影響比較小，即使全世界范圍內(nèi)經(jīng)濟萎靡不振，茶葉消費不會存在太大的波動。因此，在全世界范圍內(nèi)消費疲軟的大環(huán)境下，茶葉貿(mào)易將會有更好的市場，伴隨著中國的跨境電商崛起，茶葉電子貿(mào)易的發(fā)展，各大茶企業(yè)需要瞄準利潤豐厚的國內(nèi)外市場，開展優(yōu)秀的茶葉產(chǎn)品貿(mào)易，中國茶葉可以占據(jù)國外市場。目前，有機茶樹的種植備受重視，其具備統(tǒng)一的標準，具有強大的競爭力。結合這一茶葉品種，中國的茶葉標準亦需要不斷完善，通過產(chǎn)品驗證質(zhì)量，壯大實力。

中國之所以無法成為真正的茶葉強國，主要是由于茶葉的運營模式過于傳統(tǒng)，各方面都處于較為落后的狀態(tài)。就以茶葉包裝而言，普遍茶產(chǎn)品的包裝陳舊，缺乏應有的活力，無法吸引消費者的注意力。由于年輕人是未來茶葉消費的主力軍，在包裝上就需要抓住年輕人的心理和審美需求。要以一種長遠的發(fā)展眼光完善茶葉的銷售策略。茶葉銷售一直是制約中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋，“一帶一路”是中國產(chǎn)業(yè)走向世界的有力契機，也是考驗各大茶企業(yè)的關鍵時刻。若要使產(chǎn)品獲得世界的認可，就需要以更加成熟的心態(tài)去面對市場。

“一帶一路”為茶產(chǎn)業(yè)提供了大有作為的空間，同時也帶來了更多的貿(mào)易風險。為了規(guī)避風險，茶企業(yè)需要以更加靈活的方式開展茶葉貿(mào)易，降低交易成本，比如，采用電子貿(mào)易的方式。同時，茶企業(yè)要有知己知彼的意識，敢于走出國門，樹立產(chǎn)品品牌。樹立品牌需要從兩個方面進行，第一是建立高標準的茶園，打造符合大眾口味和需求的茶葉；第二是要善于打文化牌。比如非洲人喜歡在喝茶的時候加糖，歐美地區(qū)偏向花茶，英國人的下午茶，習慣不同，文化也不會相同。根據(jù)不同國家消費者的喝茶口味，融入恰當?shù)臓I銷文化，將大大提高中國茶葉在世界范圍內(nèi)的影響力。茶文化的傳播可以充分借助互聯(lián)網(wǎng)，以多元化的方式進行傳播，使世界各地的人能夠更加直觀地感受到中國的茶文化，真正愛上茶葉的味道。

3 結束語

根據(jù)上文的敘述，我們看到，茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，茶文化的傳承與復興，均在這“一帶一路”背景下得到了前所未有的發(fā)展機遇。未來的道路無疑充滿了更多的困難，但這并不能阻擋中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當舊觀念和新形勢不斷碰撞時，各大茶企業(yè)需要在不斷傳承優(yōu)秀茶文化的同時，不斷突破傳統(tǒng)觀念，在“一帶一路”的指引下走出國門，將中國的茶文化傳遍世界每一個角落，共同譜寫中國茶產(chǎn)業(yè)的新篇章。

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趙 楓（1980-），男，新疆烏魯木齊人，工程碩士，講師，研究方向：就業(yè)指導，創(chuàng)業(yè)指導。