張瑋娜

（上海濟(jì)光職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)，上海 201901）

新媒體視閾下茶葉平面廣告設(shè)計(jì)思路探究

張瑋娜

（上海濟(jì)光職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)，上海 201901）

新媒體技術(shù)的發(fā)展是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)。新媒體在給信息傳播帶來(lái)便捷的同時(shí)，也對(duì)平面廣告等行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。本文在介紹新媒體和平面廣告的基礎(chǔ)上，就新媒體對(duì)茶葉平面廣告的影響進(jìn)行了分析，并對(duì)新媒體視閾下茶葉平面廣告設(shè)計(jì)思路進(jìn)行了探討。

新媒體；茶葉；平面廣告；設(shè)計(jì)思路

新媒體改變了平面廣告的傳播方式，同時(shí)，也對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)和發(fā)展提出了新的要求。在新形勢(shì)下，平面廣告只有適應(yīng)新媒體發(fā)展才能在市場(chǎng)角逐中立穩(wěn)腳跟，因而，其必須從創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路著手，立足于新媒體發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)茶葉平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行顛覆性革新，在色彩運(yùn)用上打破常規(guī)，著力打造互動(dòng)化的平面廣告造型，只有這樣才能更好實(shí)現(xiàn)廣告的訴求。

1 新媒體和平面廣告概述

1.1 新媒體

所謂的新媒體就是以現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)作為基礎(chǔ)，在傳播上可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，形態(tài)不斷創(chuàng)新的媒體。新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)是電腦和網(wǎng)絡(luò)，其是相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四傳統(tǒng)意義上的媒體而言，因此，也被稱為“第五媒體”。新媒體形式多樣，我們平常接觸的主要有數(shù)字雜志、報(bào)紙、廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、電視、電影、觸摸媒體等。新媒體的特點(diǎn)主要體現(xiàn)為交互性與即時(shí)性，也就是說(shuō)實(shí)現(xiàn)了雙方之間的瞬時(shí)交流；海量性與共享性，也就是交流信息量倍增，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息共享；個(gè)性化與社群化，在新媒體下人們對(duì)信息選擇性更強(qiáng)。同時(shí)，新媒體迎合了人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化傾向，需求旺盛，信息傳播成本低范圍廣，信息檢索便捷。

1.2 平面廣告

平面廣告的定義比較寬泛，可以從不同標(biāo)準(zhǔn)去界定。從空間來(lái)說(shuō)，是指具有長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)視覺(jué)信息的廣告；從制作方式主要包括印刷、非印刷和光電類三種廣告；從使用場(chǎng)所來(lái)說(shuō)，主要包括戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種；從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，主要包括文案、圖形、線條、色彩要素。

平面廣告只是信息傳遞的方式而已，其在廣告主與受眾之間發(fā)揮著媒介的作用，從而最終達(dá)到廣告宣傳的目的。平面廣告最大的特點(diǎn)是信息簡(jiǎn)潔明了，可以瞬間吸引人的眼球，博取人的關(guān)注。作為一個(gè)成功的平面廣告，也有其衡量標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下幾個(gè)方面：一是沖擊力，具體而言是指畫面吸引力要特別強(qiáng)，色彩運(yùn)用科學(xué)，廣告畫面內(nèi)容精準(zhǔn)，可以實(shí)現(xiàn)廣告訴求與畫面內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。二是信息內(nèi)容明了，成功的平面廣告要十分明確的表達(dá)利益?zhèn)鬟f要點(diǎn)，讓讀者可以通過(guò)簡(jiǎn)明的信息了解產(chǎn)品的功效。三是品牌形象穩(wěn)定統(tǒng)一，如果是系列平面廣告，必須要保證這一主題廣告風(fēng)格的統(tǒng)一，從而增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

2 新媒體條件下對(duì)茶葉平面廣告的影響

茶葉作為一種商品，需要進(jìn)行市場(chǎng)推介。特別是在目前茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，通過(guò)有效的廣告推廣，提高消費(fèi)者對(duì)某一品牌葉的認(rèn)同度，是擴(kuò)大茶葉市場(chǎng)占有率的重要途徑。目前，平面廣告是茶葉推廣的重要途徑。而新媒體的出現(xiàn)，則在無(wú)形中為茶葉推廣提供了新的選擇，將會(huì)對(duì)茶葉市場(chǎng)的運(yùn)作產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

2.1 新媒體對(duì)茶葉平面廣告投放的影響

新媒體的出現(xiàn),對(duì)茶葉平面廣告的影響是多方面的，最基本的就是對(duì)其投放的影響。這種影響主要功能體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面；一是廣告投放范圍擴(kuò)大。傳統(tǒng)媒體的茶葉廣告投放范圍受到媒體發(fā)放范圍的限制，因而其范圍是有限的。而新媒體條件下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把世界上不同的國(guó)家和地區(qū)連接在了一起，可以說(shuō)使茶葉廣告的宣傳范圍更加廣泛。二是茶葉廣告宣傳內(nèi)容更豐富，信息量更大。傳統(tǒng)媒體下，由于受版面和篇幅的影響，茶葉平面廣告的內(nèi)容十分有限，而且印刷量大。新媒體下，公司可以把茶葉相關(guān)信息進(jìn)行集中推廣，也可以把相關(guān)信息放在公司的網(wǎng)頁(yè)上供消費(fèi)者進(jìn)行瀏覽和選擇，信息量更大。三是信息更新便捷并可以長(zhǎng)期保留。傳統(tǒng)媒體下茶葉的平面廣告一經(jīng)完成，內(nèi)容不能更改，新的產(chǎn)品和宣傳點(diǎn)變動(dòng)后如果需要及時(shí)跟進(jìn)，必須重新進(jìn)行相關(guān)廣告制作和投放，浪費(fèi)大、費(fèi)時(shí)費(fèi)力，成本高。而新媒體下，對(duì)于相關(guān)廣告只要制作人員進(jìn)行操作進(jìn)可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)更新，方便快捷，省時(shí)省力。而且在新媒體下相關(guān)茶葉平面廣告只要投入者不刪除，就可以實(shí)現(xiàn)廣告信息的永久保留。四是茶葉平面廣告表現(xiàn)手段更為多樣。傳統(tǒng)媒體中只能在有限范圍內(nèi)進(jìn)行信息傳播，而新媒體下傳播技術(shù)更為多樣，特別是超文本的鏈接技術(shù)可以把眾多信息鏈接起來(lái)，以各種方式進(jìn)行茶葉信息的展示。五是茶葉廣告宣傳實(shí)現(xiàn)交互。新媒體下改變了傳統(tǒng)媒體下平面廣告的單向傳播，可使消費(fèi)者與茶葉企業(yè)實(shí)現(xiàn)時(shí)實(shí)交流，如訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站、時(shí)實(shí)進(jìn)行信息交流，產(chǎn)品調(diào)查評(píng)價(jià)，甚至進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。

2.2 新媒體對(duì)茶葉平面廣告設(shè)計(jì)的影響

新媒體對(duì)茶葉平面廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大影響：一是對(duì)廣告造型的影響。傳統(tǒng)媒體下茶葉平面廣告內(nèi)容和篇幅是有限的，而且多是靜態(tài)性的。而在新媒體條件下使茶葉平面廣告的實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)充，同時(shí)通過(guò)現(xiàn)代新技術(shù)可以對(duì)相關(guān)廣告進(jìn)了動(dòng)態(tài)處理，使圖形更為逼真和吸引消費(fèi)者。二是對(duì)廣告色彩的影響。傳統(tǒng)媒體下茶葉平面廣告是CMYK色系，色彩內(nèi)容有限。而且容易出現(xiàn)誤差，從而影響茶葉平面廣告的效果。而在新媒體下基本采用RGB模式色彩，色彩十分豐富，只要設(shè)計(jì)師想象得到，都要可以實(shí)現(xiàn)，可以盡情的圍繞想象去發(fā)揮，這樣就可以使茶葉平面廣告更逼真，并具有創(chuàng)造性。三是對(duì)廣告創(chuàng)意的影響。傳統(tǒng)媒體下印刷廣告只能在二維之上，可在新媒體下完全突破了二維空間的限制，可以進(jìn)行三維創(chuàng)意，從而使茶葉宣傳廣告更為逼真，更容易展現(xiàn)廣告的訴求。

2.3 新媒體對(duì)茶葉平面廣告制作的影響

傳統(tǒng)媒體下茶葉平面廣告起初基本由人工制作，隨著技術(shù)的發(fā)展各種軟件雖然被應(yīng)用，但這些廣告最后的形成卻需要打印、印刷技術(shù)的支撐，由于打印、印刷技術(shù)的限制，使得許多技術(shù)和軟件功能發(fā)揮受限。而新媒體下，茶葉的平面廣告并不受到打印、印刷技術(shù)的限制，使得相關(guān)新技術(shù)和相關(guān)軟件功能得到了充分發(fā)揮，更是提高了廣告的逼真效果。

3 新媒體視閾下茶葉平面廣告設(shè)計(jì)思路探索

新媒體下，對(duì)茶葉平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大影響。要使茶葉平面廣告實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，取得較好的宣傳效果，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面去努力。

3.1 要有突破常規(guī)的創(chuàng)意

茶葉平面廣告創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。新媒體的無(wú)限可能性使得茶葉平面廣告的設(shè)計(jì)更為新穎。一是新媒體條件下使廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的可能性大大提高。新媒體使廣告信息的傳播方式、表現(xiàn)方式、交流方式產(chǎn)生了巨大變化，這些新變化最直接的結(jié)果就是使創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的可能性進(jìn)一步增大。所以在新媒體條件下，茶葉平面廣告創(chuàng)意可以完全拋開(kāi)傳統(tǒng)媒體條件下的局限性，進(jìn)行更為大膽的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@些創(chuàng)意完全可以借助新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)完成。可以這樣說(shuō)，在新媒體條件下只要有創(chuàng)意，就可以得到充分實(shí)現(xiàn)，這是茶葉平面廣告創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。二是要大膽運(yùn)用三維圖像實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的再現(xiàn)。在傳統(tǒng)媒體下，茶葉平面廣告都是二維圖形，這種平面的二維圖形逼真性不強(qiáng)，使得許多茶葉廣告的創(chuàng)意難以實(shí)現(xiàn)。而在新媒體條件下，三維圖像被廣泛使用，圖形由平面變成了立體，質(zhì)感更強(qiáng)。這種立體化的圖像，可以把產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)活靈活現(xiàn)地進(jìn)行展現(xiàn)。特別是茶葉這種產(chǎn)品，其不僅僅是一個(gè)生活用品，而且還蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。新媒體視閾下，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)三維圖像對(duì)茶文化中的文化內(nèi)涵與藝術(shù)形象進(jìn)行充分展現(xiàn)，從而使廣告的創(chuàng)意真正得以實(shí)現(xiàn)。三是要善于從新媒體本身特性激發(fā)廣告創(chuàng)意的靈感。新媒體技術(shù)本身就是上創(chuàng)新，這種創(chuàng)新思維對(duì)茶葉平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意就是一種啟發(fā)。所以做茶葉平面圖廣告要打破思維定勢(shì)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性與突破。大膽創(chuàng)新，變不可能為可能，真正實(shí)現(xiàn)茶葉平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意上的永恒的回憶與突破。

3.2 要實(shí)現(xiàn)廣告色彩運(yùn)用上的突破

以數(shù)字技術(shù)為支撐的新媒體技術(shù)條件，RGB模式色彩出現(xiàn)并被成功應(yīng)用，使得平面廣告色彩模式發(fā)生了變化。這種色彩模式使色彩的種類更為豐富，可以說(shuō)基本實(shí)現(xiàn)了自然界各種色彩的模擬，而且完全可以按照設(shè)計(jì)師的要求實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩的再造，逼真度更高。而茶葉在我國(guó)品種繁多，不同種類色彩各異，不同的色彩也表現(xiàn)了茶葉不同的性能。所以在茶葉平面廣告中要充分利用RGB模式色彩的優(yōu)勢(shì)，全面再現(xiàn)不同茶產(chǎn)品的色彩，通過(guò)色彩來(lái)吸引消費(fèi)者。同時(shí)，要充分利用新媒體的這種特性，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)色彩的再造，提高廣告宣傳的效果。許多成功茶葉平面廣告，就是成功運(yùn)用色彩的變化原理實(shí)現(xiàn)了對(duì)茶葉品質(zhì)的展示，進(jìn)而達(dá)到了“秀色可餐”的目的，也完全將廣告的需要訴求呈現(xiàn)在大眾眼前。

3.3 建立動(dòng)態(tài)互動(dòng)平面廣告造型

新媒體條件下，對(duì)信息的傳播實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)傳播，這為茶葉平面廣告設(shè)計(jì)提供了更為廣闊的空間。所以，在茶葉平面廣告的設(shè)計(jì)上，要以擴(kuò)大信息量為基礎(chǔ)，在突出茶葉產(chǎn)品本身的同時(shí)，擴(kuò)大茶文化的宣傳，可以講茶故事，演繹茶技，宣傳茶保健知識(shí)，從而使茶葉推廣的內(nèi)容更加豐富，文化內(nèi)涵更高，使人在普及茶文化知識(shí)之時(shí)，接愛(ài)和認(rèn)同茶文化產(chǎn)品，從而達(dá)到廣告推介的目的。特別是在茶葉平面推廣中，運(yùn)用新媒體技術(shù)對(duì)圖像進(jìn)行動(dòng)態(tài)處理，使其更為逼真，更能吸引消費(fèi)者。要加強(qiáng)茶葉平面廣告推廣的互動(dòng)性，切實(shí)做好廣告的推廣，在廣告中設(shè)置互動(dòng)功能，及時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行信息溝通，提高茶葉產(chǎn)品的認(rèn)同度，擴(kuò)大其影響力。然后，據(jù)此收集相關(guān)意見(jiàn)建議，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品推廣與銷售功能的雙軌并行，進(jìn)而深化茶葉平面廣告的推廣效果。

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張瑋娜（1981－），女，上海人，碩士，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)、廣告設(shè)計(jì)。