魏 榛，田 靜，王素芬

（中央司法警官學(xué)院，河北保定 071000）

當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易新特點透視及發(fā)展趨勢研究

魏 榛，田 靜，王素芬

（中央司法警官學(xué)院，河北保定 071000）

資本主義經(jīng)濟(jì)是世界經(jīng)濟(jì)主體，雖然我國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)但依然與資本主義經(jīng)濟(jì)有著較大的區(qū)別，尤其是在全球經(jīng)濟(jì)市場競爭當(dāng)中資本主義貿(mào)易依然是絕對的主流。西方各國從大航海時代開始到殖民侵略直到今日，他們在不斷的侵略擴(kuò)張當(dāng)中也逐漸穩(wěn)定了資本主義貿(mào)易在國際上的地位，資本主義經(jīng)濟(jì)是一種以私有制為基礎(chǔ)，以壓迫與剝削勞動力而為資本家獲取利潤的制度，但是經(jīng)歷了工業(yè)革命與大量的工人起義之后，資本主義開始學(xué)會以工人的利益為出發(fā)點，考慮可持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。茶葉貿(mào)易相較于當(dāng)代的大部分資本主義國際貿(mào)易來講，具備悠久的歷史，貿(mào)易結(jié)構(gòu)也更加完善，本文通過對當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易的新特點進(jìn)行分析，并研究其未來的發(fā)展趨勢。

當(dāng)代資本主義；茶葉貿(mào)易；發(fā)展趨勢

資本主義經(jīng)濟(jì)具有一個漫長的發(fā)展歷史，在資本主義經(jīng)濟(jì)萌芽的時期，歐洲正處于封建社會中，可以說資本主義經(jīng)濟(jì)帶動了當(dāng)時社會人們思想的啟蒙。但是在資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中卻受到了封建社會的強(qiáng)烈壓迫，其原因就是資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要大量的勞動力與資本，損害了貴族們的利益，受到皇室貴族壓迫下的資本家于是另辟蹊徑，開啟了海外殖民的路線。在不斷的殖民侵略與擴(kuò)張的過程當(dāng)中，歐洲資本主義經(jīng)濟(jì)得到了飛躍式的發(fā)展，通過奴役與壓迫資本家們擁有了大量的資本積累以及廉價的勞動力，不僅使資本主義經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)更加完善，也帶動了歐洲的一系列大革命，君主政體不斷地被推翻，以資本主義政治、經(jīng)濟(jì)為核心的政權(quán)逐一建立。由此可見資本主義政權(quán)是通過暴力與反抗而建立的，資本主義經(jīng)濟(jì)也是通過剝削的手段來實現(xiàn)的。資本主義茶葉貿(mào)易與其他的資本主義貿(mào)易有著一定的差異性，中西的茶葉貿(mào)易來源悠久，從18世紀(jì)開始英國就從中國引進(jìn)了茶葉，其具備著一套自身完善的生產(chǎn)貿(mào)易鏈條，這個產(chǎn)業(yè)鏈并沒有在資本主義經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的過程當(dāng)中被腐蝕，而是不斷的改進(jìn)形成了如今我們所看到的茶葉貿(mào)易。

1 當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易新特點

1.1 個性化與文化培養(yǎng)

傳統(tǒng)的茶葉貿(mào)易主要是以批發(fā)為主，從組織形式上看，是以企業(yè)間的貿(mào)易為主，但是隨著時代的發(fā)展，跨境電商興起，茶葉可以產(chǎn)品出口地直接以零售形式銷售給消費者，這樣貿(mào)易形式就變成了B0C，國外的消費者可以直接和商家接觸，這樣國外的消費者對茶葉的個性化需求就會更加便利和迅速的傳遞給商家。在這樣的貿(mào)易背景下，如果對外貿(mào)易員工沒有較高的要求，那么在貿(mào)易過程中因為信息不對稱的關(guān)系會出現(xiàn)各種意外因素。

當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易當(dāng)中，更看重個性化的培養(yǎng)以及文化內(nèi)涵的建立，而并不僅僅是單純的商業(yè)貿(mào)易，在貿(mào)易的過程中具有個性、有文化交流，貿(mào)易才能穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展。資本家們認(rèn)識到這一點，汲取了許多國際茶葉貿(mào)易成功的經(jīng)營管理經(jīng)驗，也培養(yǎng)出了眾多優(yōu)秀人才，人才己經(jīng)成為資本主義茶葉貿(mào)易國際化發(fā)展的重要因素。人才的加入為茶葉貿(mào)易帶來了個性化的貿(mào)易方式，資本主義茶葉貿(mào)易就可以根據(jù)不同地區(qū)對于茶葉的不同要求進(jìn)行針對性的產(chǎn)品銷售，而具有文化內(nèi)涵的貿(mào)易則讓資本主義茶葉貿(mào)易擁有了核心競爭力，以茶文化的方式來傳播茶葉的內(nèi)涵。

1.2 擁有領(lǐng)先的多元化戰(zhàn)略

由于對外貿(mào)易面臨的市場不一樣，茶葉貿(mào)易可能不僅銷售到美洲、歐洲，也有可能銷售到東南亞國家，不同區(qū)域擁有不同的文化背景，對于茶葉的需求也會有很大的不同。這樣對于茶葉貿(mào)易企業(yè)來說，就需要針對不同市場進(jìn)行多元化的銷售戰(zhàn)略。有了這樣多元化的加工、經(jīng)營、貿(mào)易方式，資本家無論在國內(nèi)市場還是國際市場都可以根據(jù)市場的變化來改變自身的貿(mào)易方針，甚至依靠資本家茶葉企業(yè)強(qiáng)力的資本作為基礎(chǔ)來引導(dǎo)消費者的消費理念，讓消費者的茶葉商品選擇范圍變得廣闊，同時也增強(qiáng)了資本主義茶葉貿(mào)易的彈性。

1.3 擁有針對性的促銷策略

心理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，消費者對于打折的青睞異乎尋常，隨著打折的幅度增大，很多消費者會去購買自己不需要的各種服務(wù)，所以，當(dāng)代的資本家瞄準(zhǔn)了這一點，在茶葉貿(mào)易中制定了許多具有針對性的營銷策略，不斷的去開展促銷活動，通過一些列的促銷去打響自身的品牌知名度，去不斷的增加自身的市場份額，從而使茶葉企業(yè)處于一種良性發(fā)展循環(huán)中，而且可以借鑒一些已有的成功案列，通過吸收別人正確的促銷策略，為自身發(fā)展指明正確的方向。

具有針對性的促銷策略非常符合資本家無孔不入的特征，現(xiàn)代消費者的觀念改變非常迅速，個性愛好也各不相同。從心理學(xué)的角度對這些人的茶葉喜好、口味、需求進(jìn)行分析，讓當(dāng)代資本主義茶葉企業(yè)了解不同地區(qū)的人的心理特征，從而掌握、引導(dǎo)消費者心理，通過特定的方式來進(jìn)行促銷推廣，讓更多的人來購買茶葉。

2 當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易發(fā)展趨勢

2.1 具有更廣闊的市場空間

當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易的特點非常明確，那就是茶葉與世界各國之間的距離拉近，資本主義的特征之一就是哪里有利潤哪里就能發(fā)展，尤其是在目前全球經(jīng)濟(jì)一體化的條件下，茶葉貿(mào)易市場有了巨大的改變，從曾經(jīng)的國內(nèi)市場或者是某些國家與某些國家單獨的茶葉貿(mào)易交流轉(zhuǎn)變成為了世界性的茶葉貿(mào)易，只要有茶葉需求，只要可以產(chǎn)生茶葉需求的地方，都會出現(xiàn)茶葉的身影，開拓茶葉市場。

資本主義茶葉市場先天占有很大便利，相較于我國的茶葉貿(mào)易來說，西方資本主義的茶葉國際市場形成更加久遠(yuǎn)，擁有強(qiáng)大的早期優(yōu)勢，并且其增長趨勢非?？?。這也就造成了在西方資本主義的不斷貿(mào)易發(fā)展中，茶葉貿(mào)易數(shù)額也隨之飛速的增長，南非、中亞、南美等原本沒有飲茶習(xí)慣的地區(qū)也都相繼出現(xiàn)了大量茶葉飲品身影，茶葉被傳播到了世界各地，具有更廣闊的市場空間。

資本主義茶葉貿(mào)易大多是私有企業(yè)，是一種老牌的家族式茶葉貿(mào)易，這樣的資本主義茶葉貿(mào)易有著強(qiáng)大的市場渠道，擁有堅定的貿(mào)易路線，無論是接收還是銷售積極的擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)渠道，茶葉貿(mào)易還可以去尋求和政府的合作，通過政府的渠道來獲取大量訂單，同時注重網(wǎng)上銷售，重視自身的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，選聘專業(yè)人才去打理茶葉網(wǎng)站，增加自身的互聯(lián)網(wǎng)銷售量。擁有虛擬與實體兩種貿(mào)易方式的當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易就具備了更廣闊的市場空間，更龐大的消費群體。

2.2 更鮮明的市場營銷特點

當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易要完成國際化的市場營銷需要完善的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)做支點，依靠目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的特征，逐漸向著個性鮮明的網(wǎng)上營銷上靠攏?；ヂ?lián)網(wǎng)大大增強(qiáng)了茶葉貿(mào)易自身的發(fā)展，促進(jìn)了國際市場的競爭，中、小資本主義茶葉企業(yè)都可以進(jìn)入到國際茶葉市場當(dāng)中，目前世界上一些大型茶葉貿(mào)易卻開始著重網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易這方面的建設(shè)，開始著手建設(shè)屬于自己的網(wǎng)站和網(wǎng)頁，而且這個比例放在全世界占了很大一部分。對于大多數(shù)己開通網(wǎng)絡(luò)營銷的茶葉貿(mào)易來說，有著一定對網(wǎng)上營銷的正確認(rèn)識，在政府的幫助下做好了一定的市場調(diào)查，雖然其使網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)和人才方面都是層次不齊，但是卻依然為資本市場注入了許多有生力量。當(dāng)前在網(wǎng)上營銷大多數(shù)還只是提供一些網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和茶葉信息，而且很多茶葉貿(mào)易中在包裝上所得不到的信息都能從互聯(lián)網(wǎng)上通過比較來得出。

資本主義茶葉貿(mào)易起步雖然對于中國來講相對較晚，但是在世界上的貿(mào)易卻比中國要久許多，又有相應(yīng)充足的融資渠道來獲取資金，在高檔茶葉服務(wù)方面不僅有著必要的硬件設(shè)施，在人力，技術(shù)等軟件方面相對于中、小型的茶葉企業(yè)來說也非常突出、當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易在市場營銷中經(jīng)常會采取相對正確的價格策略，走中高端茶葉服務(wù)的路線，利用資本企業(yè)中自身的人力資源價格相對低廉等優(yōu)勢，獲得自己的價格優(yōu)勢，從而在價格戰(zhàn)中獲得優(yōu)勢。

2.3 與政府之間的關(guān)系變得更加密切

政府其實也是一種組織，一個組織要想維持運轉(zhuǎn)就少不了資本的投入，在資本主義國家中，政府除了通過稅收來獲得資金外，還會通過政策支持的方式對某些企業(yè)進(jìn)行鼓勵，加強(qiáng)國家整體經(jīng)濟(jì)實力，實現(xiàn)政府的稅收提升。因此可以說，政府與企業(yè)是相互合作的關(guān)系，在資本主義國家這種關(guān)系更加明顯，目前許多大型的茶葉企業(yè)都有著政府支持，甚至是政府作為主導(dǎo)的國有企業(yè)，因為茶葉貿(mào)易的發(fā)展穩(wěn)定，前景廣闊，市場潛力大，政府通過與茶葉貿(mào)易的合作，不僅可以增加茶葉貿(mào)易的業(yè)務(wù)量，也可以減少政府開支，同時政府可以出臺一系列的優(yōu)惠政策，例如減免稅收等來并幫助茶葉貿(mào)易最大做強(qiáng)，但是最根本的還是創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。21世紀(jì)茶葉國際市場不斷發(fā)展壯大，資本主義茶葉貿(mào)易中每一個企業(yè)都想在這競爭激烈的環(huán)境中生存發(fā)展下去，而獲得政府的支持就格外重要。政府的支持不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的便宜，還讓茶葉企業(yè)的發(fā)展更加安全。

因此當(dāng)代資本主義茶葉貿(mào)易在自身發(fā)展的過程中，要積極的去關(guān)注政府的政策，就目前茶產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況來講，國內(nèi)和國際茶葉貿(mào)易之間有著巨大的差距，管理和經(jīng)營模式上存在明顯的不同。茶葉貿(mào)易企業(yè)一定要重視公共關(guān)系的處理，樹立自身良好的集團(tuán)形象，多去參與積極向上的活動，杜絕一些不利于公共關(guān)系的事情發(fā)生。不僅要處理好與不同地區(qū)政府對的關(guān)系，更要處理好與當(dāng)?shù)叵M者的關(guān)系，尊重當(dāng)?shù)厝嗣竦娘L(fēng)土人情和宗教信仰，因為只有這樣，才可以揚長避短，或者以實擊虛。

3 結(jié)論

當(dāng)代資本主義茶葉企業(yè)是一種更加人性化的企業(yè)，雖然這一切依然是以資本為前提，但是我們能看到資本家的目光變得更長遠(yuǎn)，學(xué)會了通過茶文化、個性營銷、依托政府的方式來進(jìn)行貿(mào)易，這樣的方式值得我國的茶葉企業(yè)學(xué)習(xí)。

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2015年度中央司法警官學(xué)院校級科研項目《當(dāng)代資本主義的新特點透視及發(fā)展趨勢研究》成果，項目編號XYY201511

魏 榛（1985-），女，河北保定人，碩士，講師，研究方向：馬克思主義基本原理，思政。