淺談“互聯(lián)網(wǎng)+本溪溫泉旅游”新媒體廣告的創(chuàng)意與設計

胡偉健 楊欣

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞逐漸被人們所熟悉。通俗來講，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”。運用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和思維，使一些傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)出新的生命力與活力。溫泉旅游業(yè)作為本溪市重點發(fā)展的旅游項目，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，在營銷傳播方面應該著重運用微博、微信新媒體，進行信息傳播與品牌塑造。以微信和微博為例，如何創(chuàng)作出受眾樂于觀看、分享并且付出實際行動的內容，是值得營銷人員重點研究的問題。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；本溪溫泉旅游；創(chuàng)意與設計

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞逐漸被人們所熟悉。通俗來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的生態(tài)發(fā)展，運用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和思維，使一些傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)出新的生命力與活力。溫泉旅游業(yè)作為本溪市重點發(fā)展的旅游項目，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，在營銷傳播方面應該著重運用微博、微信新媒體，進行信息傳播與品牌塑造。以微信和微博為例，如何創(chuàng)作出受眾樂于觀看、分享并且付出實際行動的內容，是值得營銷人員重點研究的問題。

一、創(chuàng)意部分

如果將一篇新媒體營銷軟文比作人，那么創(chuàng)意就相當于是人的內在修養(yǎng)和品質，那么如何培養(yǎng)優(yōu)秀的“內在品質”呢？可以從以下五點進行操作：

（一）文章通俗易懂，受眾群體廣泛

一篇傳播效果好的微信、微博文章，受眾群體一定要達到一定的廣泛程度，只有選擇廣泛的受眾，新媒體文章才能被更多的受眾接受和分享。例如一名文科生，看到一篇文章名為《論合金表面剪應力的非線性改變 》，一定不會去點開看看，因為根本就看不懂也沒有興趣去看。所以，在創(chuàng)作微信、微博文章的時候，一定要使文章符合目標受眾群體的興趣與愛好，具備通俗性與趣味性。在創(chuàng)作關于本溪溫泉泉質的文章時，寫成《弱酸性單純泉的簡介》一定只有很少的受眾去閱讀。但是如果把這種泉水的療效寫出來，寫成《能治療風濕癥及皮膚病的溫泉介紹》，則會使文章具有更多的受眾群體與閱讀量了。

（二）適當要做一個“標題黨”

人們在在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽信息的時候，經(jīng)常會被一些夸張和頗具創(chuàng)意的標題所吸引，文章的標題將直接決定著文章被受眾關注的程度與被閱讀的可能性。微信、微博的營銷文章，作為廣告軟文的一種，甄選出既吸引受眾眼球又恰當貼切的標題便十分重要。因為，通常而言，閱讀標題的人數(shù)是閱讀正文的人數(shù)的五倍，所以，有一個好的標題能夠更好的吸引受眾閱讀文章。

在進行本溪溫泉旅游互聯(lián)網(wǎng)營銷軟文撰寫的時候，營銷人員也應當適當?shù)淖鲆粋€“標題黨”。例如，將一篇新媒體軟文的題目定為《驚奇！這的水居然能治病》，在引起受眾興趣以后，受眾自然會點擊閱讀，進而了解到本溪溫泉對一些疾病具有的治療作用。

做一個合格的“標題黨”要具備三點素質。一是語言要簡潔凝練，二是要準確表達文章中心內容，三是要傳神，給人一種恰到好處的感覺，讓人回味無窮。值得注意的是文章標題的內容切記不能過于低俗，也不能為了吸引眼球而寫出與文章內容毫無關聯(lián)性的標題，否則，會使受眾在閱讀文章以后，產(chǎn)生被欺騙的感覺與反感的情緒。

（三）運用段子引起受眾興趣

觀察目前新浪閱讀量前幾名的博主，不難發(fā)現(xiàn)好多博主都是段子手出身，他們總能用文字、圖片或者視頻創(chuàng)造出令人產(chǎn)生共鳴并且能讓人捧腹大笑的“段子”，例如博主“天才小熊貓”以及最近最火熱的“papi醬”等。隨著人們生活壓力的不斷加大，人們在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時更熱衷于看一些讓人愉悅的段子，哪怕最后發(fā)現(xiàn)是廣告，也樂意為此付費。例如：“六神磊磊”在微信公眾號“六神磊磊讀金庸”發(fā)布的文章中，經(jīng)常在吸引人的段子中加入廣告，值得一提的是讀者不僅沒有厭惡這些廣告作品，反而欣然接受，稱六神磊磊在廣告之中植入了一篇好文章。

因此，在進行本溪溫泉旅游互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播軟文撰寫的時候，也可以寫一些“段子”。例如，可以將與本溪溫泉旅游相關的一些故事與趣事改編加工成段子，并結合溫泉旅游進行傳播，如此一來，受眾在看完文章之后，即使發(fā)現(xiàn)此篇軟文是廣告宣傳，也不會產(chǎn)生強烈的抵抗情緒，從而達到提升本溪溫泉旅游新媒體廣告?zhèn)鞑バЧ哪康摹?/p>

（四）及時緊跟熱點，懂得借勢營銷

進行營銷傳播的時候運用緊跟熱點的方式，這種做法也叫做借勢營銷，即將銷售目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到時下的熱點話題或是消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。當今，將社交媒體營銷進行得風生水起、運用得爐火純青的各個國內外著名品牌，無一不是緊跟熱點、懂得借勢營銷的行家高手。

在本溪溫泉旅游微信、微博營銷傳播過程中，營銷人員也應當與一些重要的時事熱點，吸引人們的眼球。比如在315打假期間，可以在3月15日當天推送一篇文章名為《315，本溪溫泉質量保真》的文章。在小雪節(jié)氣當日，可以推送名為《隆冬時節(jié)雪紛紛，本溪溫泉暖融融》的文章。

（五）用實用性文章吸引長期客戶群體

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，越來越多的受眾群體喜愛并熱衷于閱讀分享“干貨文章”。

就是一些實用性特別強的文章。這類文章一般不會讓人開心或者感動，但受眾在閱讀文章以后，會學到一些自己需要的新知識，或者可以使受眾獲得一些實際的利益與好處。

在本溪溫泉旅游互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播過程中，定期推送一些“干貨”，傳播一些本溪溫泉的常識與特點，定期發(fā)布一些優(yōu)惠活動，比如轉發(fā)朋友圈截圖有優(yōu)惠，集贊免費泡溫泉等信息，將會更好的吸引對此有興趣的優(yōu)質穩(wěn)定的客戶群體。

二、設計部分

一篇優(yōu)秀的微信、微博軟文除了要有優(yōu)質的內容以外，還要具備良好的設計。

（一）圖文并茂

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，人們已經(jīng)從讀字時代進入到讀圖時代，只有好的文字是不夠的，還要配上精美圖片，才能夠進一步提高受眾閱讀的興趣。在撰寫與本溪溫泉旅游相關微信、微博文章的時候，可以運用多種不同風格的配圖，例如意境深遠的攝影作品、天馬行空的設計作品、以及時下最流行的表情包都可以插入到文章當中。除了圖片以外，視頻、音頻等都可以編輯在文章之中，為文章增光添彩。

（二）排版精美

一篇精美的文章，除了優(yōu)質的內容以外，還應該具備精美的排版，注意逐個級別內容的字體設計與字號統(tǒng)一，圖片的大小協(xié)調與統(tǒng)一，給人一種美妙的閱讀體驗，才會使受眾有興趣閱讀下去。