脫貧攻堅戰(zhàn)中媒體的職責與使命

談秀彩

【摘 要】在舉國上下全面打響脫貧攻堅戰(zhàn)的當下，媒體如何充分發(fā)揮自身平臺的作用？本文提出媒體的五大職責與使命——做吹響脫貧攻堅戰(zhàn)號角的“排頭兵”，提升貧困地區(qū)人口素質的致富“領路人”，促進農(nóng)民穩(wěn)產(chǎn)增收的“好幫手”，引領鄉(xiāng)風文明建設的“航標燈”，構建社會和諧發(fā)展的“監(jiān)督員”，為媒體在脫貧攻堅戰(zhàn)中如何發(fā)揮作用提供了方向。

【關鍵詞】脫貧攻堅；媒體職責；安徽農(nóng)村廣播

2013年11月，習近平總書記到湖南湘西考察時首次作出了 “ 實事求是、因地制宜、分類指導、精準扶貧 ”的重要指示。2014年1月，中辦詳細規(guī)制了精準扶貧工作模式的頂層設計，推動了“精準扶貧”思想落地。2015年11月29日中共中央、國務院頒布并實施了指導當前和今后一個時期脫貧攻堅的綱要性文件——《關于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》，提出到2020年，穩(wěn)定實現(xiàn)農(nóng)村貧困人口不愁吃、不愁穿，義務教育、基本醫(yī)療和住房安全有保障。實現(xiàn)貧困地區(qū)農(nóng)民人均可支配收入增長幅度高于全國平均水平，基本公共服務主要領域指標接近全國平均水平。確保我國現(xiàn)行標準下農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困。自此，我國全面打響脫貧攻堅戰(zhàn)。

打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，不僅需要依靠組織和行政力量推動，更需要積極發(fā)揮媒體的輿論宣傳和引導作用。安徽廣播電視臺農(nóng)村廣播作為安徽唯一一家專業(yè)對農(nóng)廣播，在宣傳服務“三農(nóng)”中走出了一條特色之路，為助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)發(fā)揮了積極作用，它的創(chuàng)新性實踐值得深入剖析與關注。

吹響脫貧攻堅戰(zhàn)號角的“排頭兵”

近年來，中央以及各級黨委、政府做足了惠農(nóng)政策“多予少取”的加減法，促農(nóng)增收，但脫貧任務仍然很艱巨。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全國貧困人口還有8200萬余人。以安徽為例，安徽是中國扶貧開發(fā)任務較重的省份，貧困人口數(shù)量居中部省份第3、全國第8位。全省扶貧開發(fā)區(qū)域涉及15個省轄市、70個縣（市、區(qū)），其中國家和省扶貧開發(fā)工作重點縣31個、非重點縣39個。現(xiàn)有建檔立卡貧困村3000個，貧困戶157萬戶，貧困人口401萬人。脫貧攻堅戰(zhàn)時間緊，任務重，難度大。要打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，就需要調動方方面面的共識和力量，同時還需要激發(fā)貧困地區(qū)的內生力量，促進貧困地區(qū)間的橫向交流、傳播脫貧攻堅有力措施和先進經(jīng)驗。安徽農(nóng)村廣播在早新聞節(jié)目《新鮮早七點》開設《政策解讀》專欄，就中央和安徽頒布下發(fā)的最新扶貧政策信息邀請專家進行準確生動的宣講報道，讓扶貧政策深入老百姓心里；同時還開設了《聽見：扶貧正攻堅》專欄，在安徽選取了14個具有代表性的貧困地區(qū)的貧困村，安排記者進行全年四個季度的跟蹤報道，介紹當?shù)孛撠毿陆?jīng)驗、新做法和取得的新成效，為安徽扶貧攻堅戰(zhàn)營造了良好的輿論氛圍?？梢哉f，安徽農(nóng)村廣播充分發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，儼然已成為吹響脫貧攻堅戰(zhàn)號角的“排頭兵”。

提升貧困地區(qū)人口素質的致富“領路人”

“扶貧必扶智”。打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，關鍵是要培養(yǎng)出一批懂政策、有技術，會經(jīng)營的“新農(nóng)人”，使他們在知識上、見識上、思維上跟上時代步伐，并發(fā)揮自身才智和地方資源優(yōu)勢，扎實苦干，從而擺脫貧困，為貧困地區(qū)“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”抹下靚麗的色彩。安徽農(nóng)村廣播品牌欄目《農(nóng)民服務臺》《金色田園》以為“三農(nóng)”服務為宗旨，以傳播農(nóng)業(yè)科技新成果，傳授科學種植技術，傳遞致富信息，介紹市場行情，熱線互動，服務廣大農(nóng)戶。

鄉(xiāng)村富不富，發(fā)展產(chǎn)業(yè)是關鍵?！熬珳史鲐殹辟F在找到點，扶穩(wěn)根。安徽農(nóng)村廣播《創(chuàng)富好青年》欄目通過邀請在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)或者圍繞“三農(nóng)”創(chuàng)業(yè)的成功青年人士，講述他們的創(chuàng)業(yè)故事、介紹他們目前正在從事的特色種養(yǎng)業(yè)及其他特色農(nóng)業(yè)，以此引導創(chuàng)業(yè)人士返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并推薦好的致富項目；《合作社展播》欄目通過宣傳優(yōu)秀示范合作社經(jīng)驗做法，推薦好的項目、品種、合作模式。

與此同時，該頻率還嘗試做引領新技術和新產(chǎn)業(yè)的探路人。從2016年年初開始，安徽農(nóng)村廣播在微信上開通了自己的公眾號，截至目前，粉絲數(shù)已經(jīng)突破兩萬個。節(jié)目通過微信公眾號每天推送最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務信息和各項惠農(nóng)政策之外，還充分發(fā)揮廣播品牌影響力和新媒體平臺優(yōu)勢，在線實時幫助和指導農(nóng)戶進行在線診斷和高效科學田間管理；通過微信公眾號平臺提供農(nóng)產(chǎn)品供求信息，幫助農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)開拓銷售渠道，解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題。借助新媒體平臺，該頻率還積極組織農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場主等新興農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展農(nóng)產(chǎn)品展銷。在微信公眾號上開通“微商城”，在節(jié)慶日期間和日常舉辦的一些活動中，開展網(wǎng)絡訂購、促銷等活動，一方面為農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)拓展市場和銷路；另一方面，給受眾帶來實惠和方便，同時也擴大了安徽農(nóng)村廣播的品牌知名度和影響力。

促進農(nóng)民穩(wěn)產(chǎn)增收的“好幫手”

打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，促進農(nóng)民增收致富是關鍵。2016年，安徽連降暴雨，各地水稻澇害嚴重。安徽農(nóng)村廣播本著一心一意為農(nóng)服務的宗旨，聯(lián)合合肥中海農(nóng)業(yè)科技有限公司等五家公司趕赴肥西縣花崗鎮(zhèn)四合社區(qū)災區(qū)進行公益救災，送去了價值10多萬元的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料及生活用品。為了幫助和支持受災地區(qū)加快推進生產(chǎn)自救和恢復生產(chǎn)工作，安徽農(nóng)村廣播聯(lián)合合肥市農(nóng)委牽頭組織了包括合肥豐寶農(nóng)業(yè)科技服務有限公司在內的5家合肥種業(yè)企業(yè)共籌集捐贈25.24萬斤農(nóng)作物種子，幫助合肥及周邊地區(qū)恢復生產(chǎn)。這批捐贈種子以最快的速度下?lián)芊职l(fā)到合肥及周邊受災地區(qū)農(nóng)戶手中，方便農(nóng)戶及時補種、改種。

農(nóng)產(chǎn)品收獲以后，如何快速流向市場，轉到消費者手中很關鍵。2016年，安徽農(nóng)村廣播聯(lián)合安徽郵政，發(fā)揮“郵政物流、信息流和資金流”三流合一優(yōu)勢以及郵政“定時遞”品牌和訂單模式下“倉儲+個性化配送”，以市郵政公司為單位，聯(lián)合當?shù)剞r(nóng)委、扶貧辦、商務局等部門，推進當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進城，幫助我省貧困地區(qū)農(nóng)戶創(chuàng)收增收，助力“精準扶貧”。通過郵政渠道進行線上線下銷售、配送，有效幫助農(nóng)戶打通了農(nóng)產(chǎn)品進城通道。先后組織開展了石臺縣李子、全椒縣桃子、肥西縣紅提、岳西縣的紅心獼猴桃等新鮮水果“定時遞”，累計銷售水果40多萬斤，有力幫助當?shù)毓r(nóng)創(chuàng)收增收。

引領鄉(xiāng)風文明建設的“航標燈”

脫貧攻堅還需要不斷強化推進貧困地區(qū)鄉(xiāng)風文明建設。安徽農(nóng)村廣播近年來圍繞安徽省委、省政府的總體部署，積極發(fā)揮輿論宣傳和引導作用，成為引領安徽鄉(xiāng)風文明建設的“航標燈”。

好人體現(xiàn)了一個社會的集體文明，展現(xiàn)了時代最強音，是踐行社會主義核心價值觀的最直接體現(xiàn)。大力弘揚好人好事、凡人善舉等社會正能量，也是媒體理應承擔的社會責任。安徽農(nóng)村廣播在早新聞節(jié)目中開設了《安徽好人榜》子欄目，通過宣傳身邊的好人，讓全社會擁戴“好人”，讓“好人安徽”蔚然成風。

在做好脫貧攻堅宣傳報道的同時，2013年以來，安徽農(nóng)村廣播圍繞社會廣泛關注的“秸稈禁燒”宣傳主題，年年推陳出新，取得了較好的輿論效果。2013年，該頻率重點做好輿論監(jiān)督，開通舉報熱線，發(fā)動聽眾對身邊禁燒不力的行為進行監(jiān)督；2014年，重點關注促進秸稈禁燒的新舉措新方法，安排記者采寫了《界首新法“高溫堆肥”打開秸稈禁燒和綜合利用新思路》專題報道，獲得了良好的社會反響；2015年和2016年，在早新聞節(jié)目中開設《秸稈綜合利用》專欄，對安徽全省各地秸稈綜合利用新做法新舉措進行專門的宣傳報道。通過這一系列的主題策劃，有力的促進了村民文明守規(guī)，自覺禁燒，為鄉(xiāng)風文明營造一個良好的環(huán)境。

為了豐富農(nóng)村地區(qū)群眾的精神文化生活，安徽農(nóng)村廣播還在全省范圍內開展“廣播惠農(nóng)進鄉(xiāng)村活動”，在地方上開展農(nóng)業(yè)技術培訓，同時送去免費醫(yī)療服務和精彩紛呈的文藝表演，獲得熱烈反響。

在傳播內容上，安徽農(nóng)村廣播比較多的關注農(nóng)村文化建設，留住鄉(xiāng)愁，關注城鄉(xiāng)融合，實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展；多關注農(nóng)村留守老人、婦女、兒童，對農(nóng)村弱勢群體給予更多的人文關懷等等。從傳播的形式上來說，多用互聯(lián)網(wǎng)傳播農(nóng)民喜聞樂見的內容，比如視頻、卡通、動漫等，提升傳播效果。

構建社會和諧發(fā)展的“監(jiān)督員”

對于脫貧攻堅戰(zhàn)中可能出現(xiàn)的矛盾和問題，需要媒體及時進行輿論監(jiān)督，督促化解矛盾解決問題，構建和諧的社會發(fā)展秩序。

安徽農(nóng)村廣播《陽光村務熱線》是一檔頗有知名度的品牌維權服務類節(jié)目，該節(jié)目自2010年7月20日啟動以來，已經(jīng)經(jīng)歷了6個春秋，節(jié)目的聽眾關注度、收聽率一直保持著較高的熱度。30分鐘的節(jié)目時間里，平均每天接進直播間8個電話，多時15個。在安徽省紀委、省監(jiān)察廳、省農(nóng)村基層黨風廉政建設聯(lián)席會議辦公室各成員單位的指導、支持和配合下，該檔節(jié)目以“想群眾之所想、急群眾之所急，辦群眾之所盼”為工作宗旨，在節(jié)目直播和平時的熱線電話中幫助廣大聽眾協(xié)調解決合理合法訴求，除了及時準確地宣傳黨和政府的新政策和惠民新舉措，節(jié)目還幫助聽眾解答涉及土地規(guī)劃利用、農(nóng)業(yè)保險、糧食補貼、計劃生育、農(nóng)村醫(yī)療、養(yǎng)老以及殘疾人補助等各方面的政策和問題。該檔節(jié)目已經(jīng)成為政府和群眾溝通的橋梁和紐帶，深受廣大聽眾喜愛。

小康不小康，關鍵看老鄉(xiāng)。能否如期實現(xiàn)全面建成小康社會的戰(zhàn)略目標，一個關鍵和重點就是貧困老鄉(xiāng)能否脫貧。在這個戰(zhàn)役中，媒體需要履行好自己的職責和使命?！?/p>

參考文獻：

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（作者單位：安徽廣播電視臺農(nóng)村廣播）

責編：姚少寶