李巧玲

【摘 要】安徽廣播電視臺(tái)《安徽新聞聯(lián)播》在新聞工作實(shí)踐中，積極探索提高電視重大主題報(bào)道的把控力、傳播力的路徑和方法。本文以重大主題報(bào)道為切入口，從規(guī)模效應(yīng)、引導(dǎo)意識(shí)、細(xì)節(jié)魅力三個(gè)方面入手，闡述了重大主題報(bào)道如何創(chuàng)新；如何能夠站在時(shí)代的前沿，贏得受眾的認(rèn)可；并以大量的新聞報(bào)道為例來(lái)說(shuō)明主題報(bào)道的重要性。

【關(guān)鍵詞】重大主題報(bào)道；創(chuàng)新；主流媒體；責(zé)任

圍繞黨和政府重大決策、戰(zhàn)略部署組織開(kāi)展重大主題報(bào)道，是主流媒體的重要責(zé)任和優(yōu)勢(shì)。在全媒體融合傳播的新語(yǔ)境下，需要不斷探索和努力創(chuàng)新重大主題報(bào)道，這樣才能在提升輿論引導(dǎo)影響力的同時(shí)，拉近與廣大受眾的距離和感情，既服務(wù)了黨和政府的中心工作，也是謀求自身發(fā)展、塑造和鞏固主流媒體地位的一個(gè)重要課題。圍繞安徽省第十次黨代會(huì)，《安徽新聞聯(lián)播》深度策劃，從2016年9月5日開(kāi)始，推出多項(xiàng)專(zhuān)題報(bào)道，既有通過(guò)宏大敘事，全景式、多層次、多角度的宣傳報(bào)道，又有微觀人物、身邊故事的生動(dòng)反映。如何讓電視重大主題報(bào)道成為受眾的關(guān)注點(diǎn)，更好地發(fā)揮其宣傳教育的社會(huì)作用，筆者以為可從以下幾個(gè)方面入手。

一、強(qiáng)化規(guī)模效應(yīng)，凸顯主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)

重大主題報(bào)道，可以說(shuō)是主流媒體履行職責(zé)使命的重要手段，也是體現(xiàn)黨性和核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要抓手。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的背景下，做好重大主題報(bào)道的把控和創(chuàng)新，是新時(shí)期主流媒體做好新聞宣傳的必然要求，也是對(duì)媒體輿論引導(dǎo)能力水平的集中檢驗(yàn)。[1]

今年是“十三五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是安徽省第十次黨代會(huì)召開(kāi)之年，為了喜迎省第十次黨代會(huì)勝利召開(kāi)，宣傳報(bào)道好安徽經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的巨大成績(jī)，在宣傳規(guī)模上，《安徽新聞聯(lián)播》先后推出《喜迎省第十次黨代會(huì)專(zhuān)題報(bào)道》《數(shù)說(shuō)這五年》《黨代表風(fēng)采錄》等專(zhuān)欄。其中，在《喜迎省第十次黨代會(huì)專(zhuān)題報(bào)道》中，《安徽新聞聯(lián)播》創(chuàng)新形式宣傳成就，圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革、醫(yī)衛(wèi)體制改革等方面進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，濃墨重彩地展現(xiàn)了安徽自省第九次黨代會(huì)特別是黨的十八大以來(lái)的發(fā)展成就?！稊?shù)說(shuō)這五年》系列報(bào)道首次嘗試全非編形式的新聞報(bào)道手法，用通俗易懂的百姓語(yǔ)言，形象化、藝術(shù)化地呈現(xiàn)安徽近年來(lái)教育、交通、消費(fèi)等與老百姓息息相關(guān)的領(lǐng)域發(fā)生的變化，讓沉默的數(shù)據(jù)開(kāi)口“說(shuō)話(huà)”?！饵h代表風(fēng)采錄》是人物典型報(bào)道的集中展示，一分半鐘的有效時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，有故事、有細(xì)節(jié)、見(jiàn)人物、見(jiàn)精神，黨代表們盡職履職栩栩如生的人物形象躍然于熒屏之上。如此大規(guī)模、寬領(lǐng)域、多角度、立體化的采訪報(bào)道，見(jiàn)高度、見(jiàn)深度、見(jiàn)內(nèi)涵，給受眾和社會(huì)以啟示。

二、增強(qiáng)引導(dǎo)意識(shí)，深度策劃做透主題報(bào)道

重大主題報(bào)道，是在一個(gè)時(shí)期內(nèi)，對(duì)國(guó)家、對(duì)地方、對(duì)廣大人民有著重大而深遠(yuǎn)影響的題材。這樣的題材，任務(wù)重，責(zé)任大，不能一蹴而就，而要站得高，看得遠(yuǎn)，做深做透做強(qiáng)。[2]

沒(méi)有思想性，再優(yōu)美的文字、再大氣的畫(huà)面也打動(dòng)不了受眾。重大主題報(bào)道必須追求思想性，也正是因?yàn)橹黝}之“重”、之“大”，歷來(lái)是電視報(bào)道創(chuàng)新的重點(diǎn)和難點(diǎn)。難在哪里？主要是受到慣性思維影響，重視材料收集，卻忽視新聞規(guī)律，經(jīng)常是自說(shuō)自話(huà)，缺乏新鮮事例，流于“回顧”和“總結(jié)”，沒(méi)有深度，無(wú)法形成良好的宣傳效果。但是，縱觀今年《安徽新聞聯(lián)播》對(duì)省第十次黨代會(huì)的主題報(bào)道，給出了一種探索和嘗試：拒絕材料堆砌，大處著眼，小處著手。相關(guān)報(bào)道基本上都是從新近發(fā)生的新鮮事例切入，點(diǎn)面結(jié)合，既有普通群眾的心聲表達(dá)，也有權(quán)威部門(mén)總結(jié)或者專(zhuān)家分析點(diǎn)評(píng)，全景式展現(xiàn)安徽某個(gè)領(lǐng)域五年來(lái)的發(fā)展與成就。雖然每一篇我們選取的事例都是“小小”的，但在“小小”的故事中又映射出一個(gè)“大大”的發(fā)展藍(lán)圖。以《安徽：強(qiáng)化省級(jí)統(tǒng)籌能力 辦人民滿(mǎn)意的教育》為例，在充分掌握背景資料的前提下，記者從安徽教育綜合改革重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)選取了樣本，從省里劃撥專(zhuān)項(xiàng)資金擴(kuò)建鄉(xiāng)村少年宮到高考加分政策的大幅“瘦身”，再到安徽啟動(dòng)實(shí)施“高等教育提升計(jì)劃”，這些新聞報(bào)道中聚焦的點(diǎn)都是普通老百姓比較感興趣比較關(guān)注的教育熱點(diǎn)。期間穿插了多個(gè)出彩的同期聲，既有基層教師學(xué)生談感受、談變化，又有教育部門(mén)權(quán)威人士的分析解讀，較好地展現(xiàn)了安徽通過(guò)不斷強(qiáng)化省級(jí)政府統(tǒng)籌能力，教育綜合改革在重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得了階段性突破，在辦人民滿(mǎn)意的教育上邁出了堅(jiān)實(shí)步伐?？梢哉f(shuō)整個(gè)報(bào)道循序漸進(jìn)，更具傳播力。

三、放大細(xì)節(jié)魅力，讓靜態(tài)新聞“活”起來(lái)

寬泛的視野、空泛的電視描述是無(wú)法給人留下深刻印象的。只有集中在某一局部或某個(gè)點(diǎn)，作具體細(xì)致的描述和表現(xiàn)，才會(huì)使報(bào)道內(nèi)容有血有肉，才能使報(bào)道精神入腦入心。所以，重大主題報(bào)道應(yīng)追求生動(dòng)性與鮮活性并存，力求做到見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)細(xì)節(jié)，讓靜態(tài)的新聞“動(dòng)”起來(lái)、“活”起來(lái)。重大電視主題報(bào)道時(shí)長(zhǎng)大約三四分鐘，如何在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)，展現(xiàn)新聞故事情節(jié)，挖掘人物內(nèi)心情感，從而提煉報(bào)道的主題思想，以增強(qiáng)新聞的可視性，這就需要我們精心選擇，放大細(xì)節(jié)魅力。比如一段鮮活的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況、一個(gè)發(fā)自?xún)?nèi)心的微笑特寫(xiě)，一段真情實(shí)感流露的同期聲，一曲恰到好處的音樂(lè)背景聲的鋪墊運(yùn)用……這些都是很好的細(xì)節(jié)，重要的是如何捕捉、運(yùn)用和放大效果。以《平安安徽：群眾安全感滿(mǎn)意度持續(xù)上升》為例，編輯選取了馬鞍山市鄭蒲港新區(qū)“天網(wǎng)地網(wǎng)”監(jiān)控系統(tǒng)以及滁州市鳳陽(yáng)縣的巡回法庭兩個(gè)主體樣本，每個(gè)樣本故事都從實(shí)況切入，現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)；群眾的采訪同期自然流暢，皆是發(fā)自肺腑地說(shuō)變化、談感受；兩處非編制作既增加了信息量也豐富了節(jié)目表現(xiàn)形式，監(jiān)控?cái)z像頭、國(guó)徽、法槌……這些特寫(xiě)鏡頭也運(yùn)用得恰到好處。正是憑借這些較好的細(xì)節(jié)把控，節(jié)目有效展現(xiàn)了安徽將矛盾化解在基層、保障公民合法權(quán)益的生動(dòng)實(shí)踐，使得報(bào)道更具傳播力和可視性。

綜上所述，筆者認(rèn)為，要做好重大主題報(bào)道就需要記者編輯把握時(shí)代脈搏，占據(jù)思想高地，精心策劃、精心采制、精心寫(xiě)作、精心編輯，讓細(xì)節(jié)魅力閃閃發(fā)光，通過(guò)理性分析和價(jià)值判斷挖掘出主題內(nèi)涵，引發(fā)受眾思考并形成共識(shí)，同時(shí)也使媒體自身?yè)?dān)當(dāng)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，從中獲得向上的力量，媒體的品牌價(jià)值也會(huì)得到提升?！?/p>

注釋?zhuān)?/p>

[1]梁錫訓(xùn).融合傳播下重大主題報(bào)道的把控和創(chuàng)新[J].中國(guó)記者，2015（11）.

[2]潘麗萍.論重大主題報(bào)道的策劃與創(chuàng)新[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2016（3）.

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)電視新聞中心）

責(zé)編：周蕾