中國女足自成立以來在媒介上的形象呈現(xiàn)

趙嶸

摘 要：中國女足自1982年至今經(jīng)歷了嶄露頭角、走向巔峰和成績下滑、涅槃重生的四個階段。本文通過框架理論分析得出中國女足在媒體上呈現(xiàn)出愛國、頑強拼搏、貧窮、后備力量不足的形象，同時又呈現(xiàn)不同階段的獨特特征。

關鍵詞：中國足球;女足;媒介形象;國家隊

中國女足作為中國足球的一部分，一直沒有得到與男足同等的媒介關注度。自1982年中國女足首次出現(xiàn)在紙媒上，經(jīng)歷了嶄露頭角、走向巔峰和成績下滑、涅槃重生的四個階段，女足形象保持著艱苦奮斗、頑強拼搏、貧窮和后備力量不足的大形象不變，但又有著不同階段的特色形象。

本文遵循框架理論，梳理了自1982年至今（34年）《足球報》關于中國女足的報道。美國社會學家戈夫曼將框架定義為人們用來認識和解釋社會生活經(jīng)驗的一種認知結(jié)構(gòu)，它能夠使它的使用者定位、感知、確定和命名那些看似無窮多的具體事實[1]。

第一階段：中國女足嶄露頭角——愛國主義特色（1982-1992）

20世紀80年代，體育承載著強國的使命。政治與體育緊密相關。在此階段，我國體育新聞報道仍然保留著改革開放前的“宣傳”模式。從體育報道、評論到專訪各個體裁都承擔著政治宣傳、政治說教功能。報道中都帶有“為國爭光”、“愛國”的標簽。體育運動與政治宣傳緊密相關。比賽勝利等于為祖國爭光，失敗則對不起人民。這個時代的語言有鮮明的時代特色。

此階段女足隊員被稱之為“女將”、“娘子軍”、“綠蔭巾幗”、“巾幗英雄”、“金花”。例如1982年10月21日的《足球之鄉(xiāng)的娘子軍-梅縣女子足球運動側(cè)記》中，隊長林愛珍表示要為國爭光，就要把女子足球隊煉成好鋼。此階段，中國女足項目屬于非奧運會項目，中國女足沒有得到地方政府足夠的重視，中國女足得不到財政上的支持，“窮苦”形象也根源于此。此外，女足后備力量不足也成為延續(xù)至今的通病。

第二階段：中國女足走向巔峰——頑強拼搏與貧窮相輔相成（1993-1999）

進入到20世紀90年代，中國進入了社會主義市場經(jīng)濟時期。改革開放之后，媒體報道的宣傳發(fā)生了變化。

經(jīng)歷了十多年的探索，中國特色的女足發(fā)展道路，是依托體委、抓住重點城市、搞半職業(yè)化俱樂部的發(fā)展模式。女足無法像男足一樣完全脫離地方體委，贊助女足的企業(yè)數(shù)量非常有限。1993-1999年共有890篇報道，這些報道仍主要是比賽的過程和結(jié)果。對于女足的深層次研究、探討的報道很少。很多評論都充滿了擔憂和疑慮。大家已經(jīng)預計到了老隊員失去了年齡優(yōu)勢，而后備力量不足。擔心女足的優(yōu)異成績還能維持到幾時。其中，提到最多的詞語就是“經(jīng)費不足”、“青黃不接”、“后備力量不足”、“男女組待遇相差大”。女足的“貧窮”形象從此樹立。

99年電視媒體注意到了中國女足。歌曲《鏗鏘玫瑰》讓中國女足化身“玫瑰”，紅遍大江南北。中國女足有了新的代表。而孫雯也憑借自己的出色發(fā)揮，成為了這個階段的女足紅人。

第三階段：中國女足憂慮成真——娛樂化讓中國女足回歸成績本身（2000-2013）

在體育報道娛樂化的影響下，中國女足的形象與成績緊密相關。體育新聞娛樂化，是指在報道體育新聞時，記者的重點不是放在體育賽事本身，而是將更多的版面留給運動員和跟賽事有關人、事、物的小道消息上。尤其是熱衷于報道運動員的私生活和花邊新聞[2]。

此階段有以下幾點鮮明的報道特點：

一是關注“海外玫瑰”。除此之外，2001年著重報道了五位中國“玫瑰”加入大聯(lián)盟，在國外的生活、比賽狀況。甚至出現(xiàn)了沒有國內(nèi)女足報道，只有海外女足近況報道的情況。

二是女足形象不再只夸不貶。后備力量的缺失使女足成績下滑的結(jié)果不可避免。一直堅持使用老女足維持成績已是無力回天。新女足也沒有得到足夠多的參賽鍛煉機會。此時，成績的好壞已成為報道的風向標。例如2001年12月17日《中國女足敏感話題：玫瑰凋零》整版。

三是主帥頻換。此階段報道數(shù)量的增加，主帥的更替報道尤為突出。女足成績與主帥的任職時間長短息息相關。一年更換5位主帥，使女足選帥一度成為“肥皂劇”。例如多曼經(jīng)常放假、伊麗莎白與中國女足隊員、教練之間的矛盾。

第四階段：中國女足涅槃重生——新科技拓寬女足報道范圍（2014至今）

進入2014年，中國女足成績有所提升。時隔八年后再次打進世界杯八強。1/4決賽，中國女足0-1不敵勁旅美國女足，遺憾止步八強，但已創(chuàng)造了16年來在世界杯上的最好戰(zhàn)績。

進入2014年，中國女足所有老隊員全部退役，清一色90后“小玫瑰”需要從零開始。微信朋友圈、微博成為報道女足的新渠道。微博和微信的廣泛宣傳，讓中國女足個性化盡顯。讀者已不僅僅關注比賽結(jié)果，還開始關注女足的“顏值”。此外，中國女足仍然無法擺脫窮苦形象。女足待遇差直接導致踢球的女生數(shù)量少。

參考文獻：

[1]E.Gaffman（1974）Framing Analysis： An essay on the organization of experience. New York ：Harper&Row，p.91.

[2]岳冉冉.《論報紙競技體育新聞的報道藝術》[D].廣西：廣西大學.2007.