周 玲 ，曺禎烱

（1.湖北工程學(xué)院，湖北孝感 432100；2.國(guó)立釜慶大學(xué)，韓國(guó) 612022）

韓式茶葉包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格探究

周 玲1，2，曺禎烱2

（1.湖北工程學(xué)院，湖北孝感 432100；2.國(guó)立釜慶大學(xué)，韓國(guó) 612022）

韓國(guó)設(shè)計(jì)傲立于世界設(shè)計(jì)之林，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念與人性化的設(shè)計(jì)原則，在全球化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，獨(dú)具一格。韓式的茶葉在海外市場(chǎng)贏得了一席之地，源于其秀外慧中的包裝設(shè)計(jì)。本文從韓式茶葉包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格及特點(diǎn)出發(fā)，著重分析了韓式茶葉包裝設(shè)計(jì)的成功因素，最后對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。

韓式；茶葉包裝；設(shè)計(jì)風(fēng)格

近年來(lái)，韓式茶葉以異軍突起的態(tài)勢(shì)迅速占領(lǐng)了海外市場(chǎng)。素有“設(shè)計(jì)救國(guó)”之稱的韓國(guó)，正是憑借精美別致的茶葉包裝設(shè)計(jì)，打響了韓式茶葉走出國(guó)門(mén)的第一槍，樹(shù)立了韓式茶葉在國(guó)際市場(chǎng)的良好口碑，并逐漸在世界茶葉包裝設(shè)計(jì)之林顯露鋒芒。

1 韓式茶葉包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格當(dāng)中的特色之處

1.1 細(xì)節(jié)處理人性化

韓式茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)茶葉包裝的細(xì)節(jié)處理特別人性化。韓式的茶葉包裝設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單的背后不簡(jiǎn)單，但倘若仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，看似簡(jiǎn)潔明了，其中卻暗藏玄機(jī)。韓式的茶葉包裝將消費(fèi)者的視覺(jué)感受放在了第一位，不為追求廣告效應(yīng)在茶葉包裝上大肆堆砌茶葉廣告信息，給人一種清爽舒服之感，大多很樸實(shí)。一方面，將生態(tài)環(huán)保理念貫徹到生活的點(diǎn)滴之中，韓式的茶葉包裝設(shè)計(jì)優(yōu)先考慮可以降解并能夠被回收的環(huán)保材料；另一方面，會(huì)以小創(chuàng)意為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，韓國(guó)設(shè)計(jì)者在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)將小驚喜添加進(jìn)去。

1.2 準(zhǔn)確地進(jìn)行定位

韓國(guó)人在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者的需求對(duì)茶葉包裝進(jìn)行不同程度的定位設(shè)計(jì)，大多以市場(chǎng)為立足點(diǎn)。設(shè)計(jì)者將現(xiàn)代設(shè)計(jì)的藝術(shù)性融入到韓式茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，兼顧韓國(guó)消費(fèi)者的審美需求。韓國(guó)設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出了高中低檔次的茶葉包裝，在茶葉不同功能的導(dǎo)向作用下，能根據(jù)消費(fèi)者的不同需求進(jìn)行分層設(shè)計(jì)?；陧n國(guó)人對(duì)于其本民族文化的自豪感，設(shè)計(jì)者以滿足其日益增長(zhǎng)的文化需求，將韓國(guó)的傳統(tǒng)茶文化元素不斷地注入到茶葉包裝設(shè)計(jì)之中。

1.3 品牌方面的優(yōu)勢(shì)

良好的品牌形象對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值的提升具有巨大的促進(jìn)作用，是一種無(wú)形的資產(chǎn)，是指消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品以及產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)可度。韓國(guó)人深知品牌的優(yōu)勢(shì)更擅長(zhǎng)打造品牌形象，具有強(qiáng)烈的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，并身體力行驗(yàn)證知識(shí)就是力量這一至理名言，體現(xiàn)了韓國(guó)是一個(gè)特別崇尚知識(shí)與科技的國(guó)家。韓式茶葉設(shè)計(jì)中，韓國(guó)人為了擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，以凸顯茶葉包裝完美的品牌形象，也不斷強(qiáng)化茶葉包裝的文化內(nèi)涵，提高茶葉包裝的審美性與藝術(shù)性，從茶葉包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性著手進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)。

1.4 在創(chuàng)新能力方面比較強(qiáng)

韓國(guó)憑借其獨(dú)立自主的創(chuàng)新能力，位居發(fā)達(dá)國(guó)家的行列，一躍成為亞洲超級(jí)大國(guó)，能迅速走出戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的陰霾，是亞洲四小龍之首。韓國(guó)人在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出了獨(dú)具韓國(guó)特色的茶葉包裝作品，結(jié)合時(shí)下流行的飲料包裝設(shè)計(jì)元素，研究了中國(guó)和日本這兩個(gè)茶葉發(fā)展歷史悠久的茶葉包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，無(wú)不散發(fā)出韓國(guó)創(chuàng)新的自信之光，韓式的茶葉包裝設(shè)計(jì)也不例外，韓國(guó)人都充分發(fā)揮自主創(chuàng)新能力，無(wú)論是制造業(yè)還是設(shè)計(jì)業(yè)抑或是農(nóng)業(yè)都注重創(chuàng)新理念。

2 發(fā)展韓式茶葉包裝設(shè)計(jì)中的模式

2.1 茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵通過(guò)融入中國(guó)傳統(tǒng)元素進(jìn)行豐富

韓國(guó)引進(jìn)中國(guó)的傳統(tǒng)元素也能在極大程度上促進(jìn)韓式茶葉包裝設(shè)計(jì)的多樣化發(fā)展，歷史悠久深邃的中國(guó)傳統(tǒng)茶文化對(duì)于豐富韓國(guó)的茶文化內(nèi)涵具有重要意義，韓國(guó)的茶文化是從中國(guó)引入的。中國(guó)的茶文化因子喚醒韓國(guó)本土茶文化的活力，韓國(guó)設(shè)計(jì)師選擇將中國(guó)的傳統(tǒng)元素融入到茶葉包裝的設(shè)計(jì)之中，韓國(guó)設(shè)計(jì)師而言最為緊迫的是如何豐富傳統(tǒng)的茶文化內(nèi)涵。

2.2 茶葉包裝設(shè)計(jì)吸收國(guó)外優(yōu)秀的理念與經(jīng)驗(yàn)

韓國(guó)的設(shè)計(jì)師主動(dòng)地走出韓國(guó)邁向世界，積極地與世界各國(guó)的茶葉包裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流合作，將別人的設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化為自己的茶葉包裝設(shè)計(jì)成果，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)揮，加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的鑒賞與分析，不斷地引進(jìn)和學(xué)習(xí)優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)理念，從而促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

2.3 將世界潮流元素進(jìn)行引進(jìn)

韓式的茶葉包裝設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)出既能凸顯民族性又具現(xiàn)代化的茶葉包裝作品，將現(xiàn)代流行藝術(shù)形式與韓國(guó)本土茶文化有機(jī)結(jié)合，韓國(guó)設(shè)計(jì)師可以引入世界潮流元素的精華對(duì)茶葉包裝進(jìn)行巧妙的設(shè)計(jì)。由于其茶葉包裝的韓國(guó)傳統(tǒng)文化色彩過(guò)濃，使得其競(jìng)爭(zhēng)力由于一定的審美原因受到影響，不同地區(qū)的人審美要求卻是大同小異，但是對(duì)于韓式茶葉包裝設(shè)計(jì)的要求也都有所不同，韓式茶葉所面向的市場(chǎng)主體是來(lái)自全世界各地不同文化層次的消費(fèi)者，在對(duì)外貿(mào)易中，需要根據(jù)客戶的不同進(jìn)行元素的引進(jìn)。

2.4 茶葉包裝設(shè)計(jì)的原動(dòng)力堅(jiān)定不移的以創(chuàng)新為主

韓式的茶葉包裝將創(chuàng)新精神踐行到底，應(yīng)至死不渝的堅(jiān)持自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)，創(chuàng)新是韓式茶葉包裝設(shè)計(jì)的靈魂，韓式茶葉包裝設(shè)計(jì)是以創(chuàng)新作為原動(dòng)力發(fā)展起來(lái)的。一方面，可以引用高科技手段對(duì)茶葉包裝進(jìn)行技術(shù)化的處理，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，韓國(guó)設(shè)計(jì)師也應(yīng)該堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為根本動(dòng)力。另一方面，從不同的角度對(duì)傳統(tǒng)茶文化進(jìn)行詮釋，不斷從傳統(tǒng)茶文化中汲取創(chuàng)新靈感。

3 韓式茶葉包裝設(shè)計(jì)中的可借鑒之處

3.1 學(xué)習(xí)韓國(guó)設(shè)計(jì)專業(yè)的教育優(yōu)勢(shì)

韓國(guó)的設(shè)計(jì)專業(yè)教育環(huán)境相對(duì)較為自由，教育資源充實(shí)。韓國(guó)的教育理念認(rèn)為自由是激發(fā)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生創(chuàng)意靈感的源泉，學(xué)生享有較大的自主權(quán)，，課堂氛圍比較輕松，是以培養(yǎng)學(xué)生的自主能力與創(chuàng)新能力為主。設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)院的老師有一套獨(dú)特的茶學(xué)教育方法，學(xué)識(shí)淵博，寬松的課堂環(huán)境為培養(yǎng)茶葉包裝優(yōu)秀設(shè)計(jì)師打下了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。因此，我們可以借鑒韓國(guó)，充分培養(yǎng)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)造力，共同探討進(jìn)行互相取長(zhǎng)補(bǔ)短性的學(xué)習(xí)，再引導(dǎo)學(xué)生根據(jù)自己對(duì)傳統(tǒng)茶文化的理解進(jìn)行自主性創(chuàng)新，奠定其堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)，注重學(xué)生對(duì)本國(guó)傳統(tǒng)茶文化的研讀與吸收。

3.2 學(xué)習(xí)政府的獎(jiǎng)懲性措施

韓國(guó)政府相繼出臺(tái)了系列政策來(lái)實(shí)現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展。比如，通過(guò)一獎(jiǎng)一懲最終形成全民共同營(yíng)造茶葉包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的氛圍。同時(shí)，為了增強(qiáng)品牌效應(yīng)，在一定程度上促進(jìn)了韓式茶葉包裝設(shè)計(jì)獨(dú)特性的維持，明確規(guī)定了抄襲侵權(quán)所應(yīng)承擔(dān)的各項(xiàng)民事和刑事責(zé)任，出臺(tái)嚴(yán)苛的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法來(lái)保護(hù)具有創(chuàng)意性的茶葉包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)，形成以自主設(shè)計(jì)為榮的意識(shí)，大大提高了茶葉包裝設(shè)計(jì)者的積極性，根據(jù)茶葉包裝設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新程度對(duì)其頒發(fā)不同的獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)施了鼓勵(lì)性質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)措施，韓國(guó)政府對(duì)于充分發(fā)揮自主創(chuàng)新精神的茶葉包裝設(shè)計(jì)作品給予大力支持。

3.3 對(duì)傳統(tǒng)文化元素十分尊重

韓國(guó)人對(duì)于本國(guó)的傳統(tǒng)文化有一種發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同感與歸屬感，韓國(guó)人都有一種濃厚的民族文化情結(jié)。茶葉包裝的設(shè)計(jì)散發(fā)出傳統(tǒng)茶文化的藝術(shù)之美，并折射出典型的韓式傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，大多帶有濃厚的茶文化氣息。設(shè)計(jì)師能將其以完美的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，所顧及的首要因素是如何深入挖掘傳統(tǒng)的茶文化元素。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，韓國(guó)人對(duì)于韓國(guó)傳統(tǒng)文化的宣揚(yáng)是無(wú)處不在。

3.4 響應(yīng)綠色環(huán)保的號(hào)召充分得到響應(yīng)

韓國(guó)設(shè)計(jì)師要兼顧其使用后不會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成危害后果，考慮工具的安全性能，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行茶葉包裝成品圖案的繪制與書(shū)寫(xiě)時(shí)，響應(yīng)綠色環(huán)保的號(hào)召。韓式的茶葉包裝設(shè)計(jì)大多采用的是可降解易回購(gòu)的環(huán)保安全性材料，都將其安全環(huán)保性作為首要考慮因素，包括文字的書(shū)寫(xiě)工具的挑選、茶葉包裝上圖案的繪制工具、茶葉包裝材料的選擇，將綠色設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)的每一環(huán)節(jié)中，以生態(tài)環(huán)保低碳節(jié)能作為茶葉包裝設(shè)計(jì)的一大原則性要求。

[1]吳海茹.“秀外慧中”之韓國(guó)包裝設(shè)計(jì)剖析[J].美苑.2011(3):99-100.

[2]張磊磊,陳鍵,趙建勛.他山之石可以攻玉——淺談我親身體會(huì)到的韓國(guó)設(shè)計(jì)中的幾個(gè)特點(diǎn)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論).2008(3X):30-32.

[3]何景浩.充滿生機(jī)的韓國(guó)設(shè)計(jì)——設(shè)計(jì)在韓國(guó)的輾轉(zhuǎn)[J].科技咨詢導(dǎo)報(bào).2007(21):102.

[4]祝東平.后起之秀的設(shè)計(jì)國(guó)度——看當(dāng)今韓國(guó)設(shè)計(jì)[J].美苑.2004(3):45-51.

[5]羅駒.設(shè)計(jì)救國(guó)設(shè)計(jì)立國(guó)——韓國(guó)對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和做法[J].電子產(chǎn)品世界.2002(11A):12-14.

周 玲（1981-），女，湖北荊州人，博士在讀，副教授，研究方向：視覺(jué)設(shè)計(jì)。

曺禎烱（1969-），男，教授，研究方向：公共設(shè)計(jì)。