■謝海潮

（深圳大學(xué)，深圳，518060）

流媒體環(huán)境下流行音樂的傳播特征

■謝海潮

（深圳大學(xué)，深圳，518060）

流媒體（Streaming Media）又叫流式媒體，是邊傳邊播的媒體，也是多媒體的一種。其名稱中的“流”字指的是介質(zhì)的遞送方式，而并不是指介質(zhì)本身。音頻所需的平均數(shù)據(jù)傳輸速率比視頻要低，因此在帶寬有限的情況下，比視頻更容易利用流媒體在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。而流行音樂出于其多方面特點(diǎn)，在與流媒體充分結(jié)合后，又展現(xiàn)出一派引人注目的傳播圖景。

流行音樂的英文為popular music，但如果僅用popular一詞來限定流行音樂的特征，顯然容易導(dǎo)致疑難（比如家喻戶曉的《南泥灣》并不是流行音樂）。我們今天說的流行音樂，其特征必然是多方面的，這里擇其主要特征簡(jiǎn)述如下。

大眾性流行音樂作為一種大眾音樂文化，具有植根于大眾的日常生活而非強(qiáng)加于大眾頭上的文化屬性，它代表了大眾的一種文化表述，反映了普通人的觀念形態(tài)和審美情趣。

娛樂性、參與性從人們常說的“休息一下，聽首歌吧”，足以看出流行音樂具有休閑娛樂的功能。流行音樂服務(wù)于社會(huì)的音樂休閑生活需要，①僅舉某大學(xué)土木工程系的學(xué)生改編并演唱的《最炫土木風(fēng)》為例：“鋼筋混凝土是我的愛，塑起那高樓大廈一排排，什么樣的懸吊是最呀最搖擺，什么樣的結(jié)構(gòu)才是最穩(wěn)態(tài)……”王思琦《流行音樂的概念及其文化特征》，載《音樂藝術(shù)》2003年第9期。同時(shí)取材又源自生活，所以具備很強(qiáng)的參與性。簡(jiǎn)單易學(xué)、便于理解的特點(diǎn)，讓越來越多的人到KTV、公共廣場(chǎng)等地唱歌或是觀看表演。

商品性流行音樂也是一種商品，它的出現(xiàn)與發(fā)展大多以獲利為重要目的。流行音樂被創(chuàng)作、錄制并制作出來后，也同其他商品一樣需要包裝、宣傳等“一條龍”式的商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制。

都市性流行音樂無論是從歌詞內(nèi)容上看還是從文化內(nèi)涵上看都是現(xiàn)代都市的產(chǎn)物。①John Fiske，Understand Popular Culture，Boston：Unwin Hymon，1989，p.27.轉(zhuǎn)引自谷勇《流行音樂的社會(huì)文化屬性》，載《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)》2006年第4期。在工業(yè)革命之前，幾乎沒有擴(kuò)音設(shè)備，更遑論舞臺(tái)效果，雖然也有類似于當(dāng)今流行音樂的音樂內(nèi)容流傳，但缺少如今流行音樂的概念，更沒有如今流行音樂的絢麗聽覺效果和便捷傳播渠道。

而流媒體的傳播也有幾項(xiàng)鮮明的特性，它們與流行音樂的特性結(jié)合之后，呈現(xiàn)出不少引人注目的結(jié)果。下面分別闡述。

即時(shí)性就音樂傳播的即時(shí)性來說，流媒體的即時(shí)性不但是傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能及的，而且也優(yōu)于下載收聽的模式。在第四代無線通信網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，歌曲一經(jīng)發(fā)布，理論上凡是可以接入寬帶互聯(lián)網(wǎng)的用戶都能夠在第一時(shí)間聽到，不僅節(jié)省了傳統(tǒng)模式中大量的人力、物力成本，也大大減少了渴望追趕時(shí)尚的用戶的等待時(shí)間。在諸多音樂類型中，流行音樂或許是最富有時(shí)效性的（當(dāng)然這不等于說其中的優(yōu)秀作品不會(huì)有持久的影響力），許多流行音樂人的“粉絲”都期待著第一時(shí)間聽到自己喜歡的歌手的新作品，流媒體為他們提供了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

選擇靈活性流媒體音樂不需要下載，不受硬件條件的限制，只要在相應(yīng)的APP中選擇指定歌曲就可以收聽，而且如果成為APP的會(huì)員后，通常就可以收聽其海量音樂庫(kù)存，享用方式從逐一下載（購(gòu)買）變成一次獲得批量的聽賞權(quán)（租用）。這種方式使音樂受眾的選擇有了更強(qiáng)的靈活性。流行音樂的新作品產(chǎn)量巨大，不少具有流行潛質(zhì)的作品在傳播環(huán)節(jié)出于種種原因而暫時(shí)藏匿在“長(zhǎng)尾”之中，流媒體的這種靈活性其實(shí)更有利于受眾接觸到自己可能喜歡的作品。

交互性學(xué)者道恩斯（Downes）和麥克米蘭（Mc-Millan）列舉過互動(dòng)性的五大維度：傳播的導(dǎo)向；信息交換當(dāng)中時(shí)間與身份的靈活性；在傳播環(huán)境中擁有空間感；傳播環(huán)境中的控制層級(jí)；可察覺的目的（以交換和說服為取向）②［英］丹尼斯·麥奎爾著《麥奎爾大眾傳播理論（第五版）》，崔保國(guó)、李琨譯，清華大學(xué)出版社2016年版，第117頁(yè)。。筆者據(jù)此認(rèn)為，流媒體音樂的傳播模式也具有這樣的互動(dòng)性或交互性。在一些流媒體音樂平臺(tái)上，有和視頻APP類似的“彈幕評(píng)論”功能，聽眾可以將聽歌時(shí)產(chǎn)生的想法及時(shí)通過“彈幕”發(fā)布出來，并且在聽歌頁(yè)面滾動(dòng)播放，音樂人也可以通過這些“彈幕”隨時(shí)了解到聽眾的反饋。同時(shí)，聽眾還可以對(duì)他們喜歡的曲目送禮物（類似于網(wǎng)絡(luò)直播中的做法）以示認(rèn)可和支持。這種交互性有利于音樂人創(chuàng)作更多大眾喜愛的音樂，也比過去通過采訪、填問卷的方式去調(diào)查快了很多。當(dāng)然，這種方式容易導(dǎo)致創(chuàng)作者過度迎合受眾需求，同時(shí)所獲得的反饋結(jié)果也不一定比傳統(tǒng)調(diào)查更具科學(xué)性，這些都需要注意。

開放性有些流媒體音樂播放器增添了“K歌”功能，鼓勵(lì)用戶將自己的演唱乃至作品上傳?？梢哉f，流媒體時(shí)代進(jìn)一步促成了“人人都（可以）是音樂人”的時(shí)代來臨。在不違反相關(guān)法規(guī)的前提下，將有更多的“自由音樂人”將自己的真實(shí)情感表達(dá)出來，而其所用體裁顯然大部分將是流行音樂?？梢哉f，流媒體的普及，打破了流行音樂界原有的某些相對(duì)“高精尖”的限制，使之更加“平民化”，而這又使得音樂作品的質(zhì)量審核與評(píng)價(jià)變成了更加緊要的議題。

目前，中國(guó)在線音樂市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型過渡期，流媒體音樂的良好趨勢(shì)已逐步顯現(xiàn)，它方便、快捷、參與性強(qiáng)，但仍存在監(jiān)管、版權(quán)等方面的問題。這些都值得我們給予更多的思考和研究。

（作者感謝谷勇老師對(duì)本文的悉心指導(dǎo)。）

（欄目責(zé)任編輯：魏曉凡）

謝海潮，深圳大學(xué)師范學(xué)院音樂系2016級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)楝F(xiàn)代傳媒音樂及其編創(chuàng)。