■劉家懋

（南京藝術(shù)學(xué)院，南京，210013）

當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)“微博”中的音樂(lè)傳播現(xiàn)象觀察

■劉家懋

（南京藝術(shù)學(xué)院，南京，210013）

“微博”是在新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的一種新的媒介，因其特有的媒介屬性而為音樂(lè)信息的傳播提供了更多的形式及可能性。目前，微博中音樂(lè)信息數(shù)量巨大，參與音樂(lè)傳播行為的用戶眾多。在微博中進(jìn)行音樂(lè)傳播的主體，以個(gè)人賬號(hào)和非個(gè)人賬號(hào)的方式存在，且因主體身份和目的的不同而有各自的內(nèi)容偏好。微博中的音樂(lè)傳播的形式可分為音頻類、音視頻類、圖文類、綜合類等幾類。微博中傳播的音樂(lè)風(fēng)格，主要包括流行音樂(lè)、古典音樂(lè)、中國(guó)民樂(lè)、其他音樂(lè)等四大類別。

微博 音樂(lè)傳播 內(nèi)容分類 互聯(lián)網(wǎng)

音樂(lè)傳播是音樂(lè)現(xiàn)象得以存在，音樂(lè)作品得以實(shí)現(xiàn)其功能的一種人的社會(huì)行為。①曾遂今著《音樂(lè)傳播學(xué)理論教程》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2014年版，第3-4頁(yè)。音樂(lè)的傳播很大程度上依托于各種不同的媒介，從早期的樂(lè)譜媒介，再到后來(lái)可以記錄聲音的唱片媒介和廣播電視媒介，音樂(lè)媒介的變化都是伴隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的發(fā)展，各種新媒體層出不窮。新媒體時(shí)代的到來(lái)為音樂(lè)的傳播提供了新的媒介以及更多可能性，音樂(lè)在互聯(lián)網(wǎng)中的飛速傳播成為了一種不可阻礙的必然趨勢(shì)。而微博作為社交平臺(tái)的同時(shí)，亦是一種新的傳播媒介，也是一種實(shí)現(xiàn)和見(jiàn)證音樂(lè)傳播這一發(fā)展趨勢(shì)的有代表性的媒介。

微博又稱為微博客、微型博客，其前身是博客（Blog）——一種名稱由Web Log（意思為網(wǎng)絡(luò)日志）的混成詞音譯而來(lái)，通常由個(gè)人或團(tuán)隊(duì)管理，并不定時(shí)發(fā)表新的文章、狀態(tài)、消息等內(nèi)容，可能會(huì)包含且不限于文字、圖片、音頻、視頻、其他網(wǎng)站或者博客的鏈接，能夠讓訪問(wèn)者（網(wǎng)民）以互動(dòng)的方式留言的網(wǎng)站。如今，在微博服務(wù)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)一枝獨(dú)秀的是新浪公司。微博中140個(gè)字符的限制在早期成了它與其他社交平臺(tái)、媒介之間最顯著的區(qū)別，這使得用戶必須對(duì)自己所要發(fā)出的內(nèi)容進(jìn)行思考，進(jìn)行精簡(jiǎn)；這種字符數(shù)限制，也縮短了職業(yè)的作者與普通網(wǎng)民的距離，降低了成為信息傳播者的門檻，即任何人都可輕松自由地發(fā)表微博，無(wú)需長(zhǎng)篇大論，只需在電腦或手機(jī)前動(dòng)動(dòng)指尖就可以將所看、所聽(tīng)、所想的內(nèi)容分享到網(wǎng)絡(luò)中，由此在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)消息就不再是長(zhǎng)時(shí)間聚精會(huì)神才能完成的事情。每一條微博都可以最快的速度被轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀，影響到大范圍的受眾。后來(lái)，這種限制隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶需求的改變而被取消。

微博在互聯(lián)網(wǎng)中，既是社交平臺(tái)，又是一種信息的傳播渠道，人們可以在平臺(tái)上進(jìn)行社會(huì)行為，其中包括對(duì)音樂(lè)信息的分享、交流以及傳遞等等。即，音樂(lè)傳播屬于微博信息傳播中不可缺少的組成部分，而微博也因?yàn)槠涿浇樘赜械膶傩詾橐魳?lè)信息的傳播提供了更多的形式以及可能性，音樂(lè)在微博的傳播過(guò)程中也逐漸形成了其特有的機(jī)制。對(duì)微博中音樂(lè)傳播的內(nèi)容進(jìn)行分類，有助于更進(jìn)一步了解該媒介中音樂(lè)傳播的信源以及其傳播形式與內(nèi)容風(fēng)格等，由此為將來(lái)進(jìn)一步研究微博及其他基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介中的音樂(lè)傳播現(xiàn)象提供參考。

需要補(bǔ)充說(shuō)明的是，國(guó)內(nèi)微博的運(yùn)營(yíng)商數(shù)量雖多，但大部分的用戶和絕大多數(shù)的音樂(lè)傳播行為都集中在新浪微博中，所以本文所研究的微博中的音樂(lè)傳播內(nèi)容以及機(jī)制所獲得的數(shù)據(jù)、信息、案例都是以“新浪微博”為依據(jù)。①特別是在2014年3月“新浪微博”更名為“微博”后，由新浪公司的“微博服務(wù)專門提供者”的市場(chǎng)地位已經(jīng)確定，亦逐漸被國(guó)內(nèi)受眾普遍接受和認(rèn)同，新浪公司微博業(yè)務(wù)已經(jīng)成為“微博”在國(guó)內(nèi)的典型代表，也是現(xiàn)階段學(xué)者和各種機(jī)構(gòu)研究微博中各種內(nèi)容和現(xiàn)象的主要信息獲取渠道。其他微博運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)份額逐漸減小，直至慢慢退出歷史舞臺(tái)。

一、音樂(lè)在“微博”中的傳播概況

微博中的音樂(lè)傳播主要是指以音樂(lè)信息為內(nèi)容，以微博為媒介，微博用戶作為傳播者和受傳者，在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行音樂(lè)信息的轉(zhuǎn)發(fā)分享、交流評(píng)論等行為。其傳播者可以是個(gè)人也可以是企業(yè)或團(tuán)體，他們既可以是專業(yè)的音樂(lè)人或者音樂(lè)從業(yè)人員，也可以是業(yè)余的音樂(lè)愛(ài)好者甚至普通微博用戶中的一員。每個(gè)微博用戶都可以是潛在的音樂(lè)受眾，他們?cè)谑褂梦⒉┑倪^(guò)程中隨時(shí)都可能收到與音樂(lè)相關(guān)的微博信息。微博中的音樂(lè)傳播的內(nèi)容不局限于音樂(lè)本體，在形式上可以是純音頻、音視頻、圖文結(jié)合，也可以是綜合類信息。

微博的出現(xiàn)一改音樂(lè)在傳統(tǒng)媒體中單一的傳播形式，而且豐富了傳播內(nèi)容，使得音樂(lè)傳播者有了更多選擇空間，也在無(wú)形之中擴(kuò)大了音樂(lè)受眾范圍。多樣的音樂(lè)傳播內(nèi)容與形式，借助微博用戶基數(shù)巨大的優(yōu)勢(shì)，乘著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的東風(fēng)，其傳播的寬度和廣度都得到一定的提升。在微博自帶的引擎②微博運(yùn)營(yíng)商為了方便用戶在微博中搜索信息，完善健全微博功能，在2010年3月上線了微博搜索功能（s.weibo.com），為后來(lái)微博熱搜功能奠定了基礎(chǔ)，也為如今研究微博中的音樂(lè)傳播現(xiàn)象提供了幫助。（如圖1所示）中，在界面上以“音樂(lè)”為關(guān)鍵字進(jìn)行檢索，截止于2017年2月1日，與音樂(lè)直接相關(guān)的微博有1 260 486 815條（此為系統(tǒng)自動(dòng)省略部分相似內(nèi)容后的結(jié)果），與音樂(lè)直接相關(guān)的微博用戶有65 771 901位，這兩條經(jīng)檢索而來(lái)的數(shù)據(jù)背后是建立在微博用戶巨大的基數(shù)上的，且會(huì)在未來(lái)隨著時(shí)間的推移，以及音樂(lè)傳播行為在微博中的持續(xù)進(jìn)行而不斷增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，微博中音樂(lè)信息數(shù)量巨大，參與音樂(lè)傳播行為的用戶眾多。

圖1 微博搜索功能界面

在此基礎(chǔ)上，在微博中尋找有真實(shí)和有價(jià)值的音樂(lè)內(nèi)容成了用戶目前的普遍需求和構(gòu)建健康網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的要求。微博除了部分等級(jí)用戶需提供實(shí)名制認(rèn)證外，為保障名人和企業(yè)機(jī)構(gòu)等組織的利益，以及對(duì)用戶獲得的信息提供一定的保障，特別提供了微博認(rèn)證服務(wù)——被認(rèn)證者須提交相關(guān)身份證明及認(rèn)證資料信息并且滿足一定的服務(wù)條款。微博認(rèn)證即是人們通常所稱的“加V”，認(rèn)證形式分為兩種：個(gè)人用戶可申請(qǐng)認(rèn)證為“橙V”，認(rèn)證成功后，微博頭像右下角會(huì)被加上橙色“V”符號(hào)，用戶資料中也會(huì)被加入認(rèn)證信息；非個(gè)人用戶可申請(qǐng)認(rèn)證為“藍(lán)V”，認(rèn)證成功后，其頭像右下角會(huì)被加上藍(lán)色“V”符號(hào)，其用戶資料中也會(huì)被加入認(rèn)證信息。微博認(rèn)證服務(wù)吸引了大量的個(gè)人和企業(yè)機(jī)構(gòu)等組織，這其中也包括歌手、樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)家等音樂(lè)人和唱片公司、音樂(lè)媒體等音樂(lè)組織機(jī)構(gòu)等。他們?cè)谖⒉┲腥〉谜J(rèn)證后，或分享自己的工作生活，或發(fā)布大量與音樂(lè)相關(guān)的信息，不僅吸納了眾多微博用戶的關(guān)注并成為其“粉絲”，促進(jìn)了微博中的音樂(lè)傳播，也為微博中的音樂(lè)傳播內(nèi)容研究提供了可靠的一手信息來(lái)源。

二、“微博”中的音樂(lè)傳播主體及內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，微博經(jīng)過(guò)多年的升級(jí)與完善以及用戶數(shù)量的不斷增加，如今其傳播的內(nèi)容早已涉及現(xiàn)實(shí)生活中的方方面面，形成了一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)信息庫(kù)。音樂(lè)信息作為微博傳播內(nèi)容的組成部分，因微博傳遞信息的特性而變得更加豐富多樣。在此，筆者將對(duì)微博中的音樂(lè)傳播主體及其傳播的內(nèi)容進(jìn)行分類整理。

（一）個(gè)人賬號(hào)

微博作為一個(gè)社交平臺(tái)以及傳播媒介，每個(gè)人在微博中獲取信息的同時(shí)亦可以進(jìn)行信息傳播。微博使用方便，信息傳播效率高，且個(gè)人在微博上傳播信息的標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)低于以往傳統(tǒng)媒介，這就吸引了大量個(gè)人用戶注冊(cè)微博成為信息傳播者。個(gè)人賬號(hào)在所有微博用戶中所占比例最大，它可以為個(gè)人所擁有，也可以是以個(gè)人名義命名或認(rèn)證的微博賬號(hào)。這些個(gè)人賬號(hào)既可以出自專業(yè)的音樂(lè)人或者音樂(lè)愛(ài)好者或者發(fā)燒友，也可以來(lái)自非專業(yè)的普通微博用戶。

專業(yè)音樂(lè)人職業(yè)歌手是專業(yè)的音樂(lè)人，在微博中作為音樂(lè)傳播的主體之一，其影響力在個(gè)人賬號(hào)中是屬于最大的一種。一些歌手于成名后在微博中開設(shè)個(gè)人微博賬號(hào)以吸取大量粉絲，如，至筆者寫作此文時(shí)，知名男歌手薛之謙在微博中有2 807萬(wàn)粉絲，林俊杰有3 416萬(wàn)粉絲，認(rèn)證為“歌手”的張杰的微博粉絲甚至達(dá)到了4 158萬(wàn)，女歌手鄧紫棋有2 236萬(wàn)粉絲等等——微博用戶的基數(shù)大，名人很容易在微博上得到粉絲的關(guān)注。一些國(guó)外的歌手也專為中國(guó)的歌迷開設(shè)微博賬號(hào)，如，韓國(guó)組合Bigbang在中國(guó)開設(shè)的微博就有754萬(wàn)粉絲。歌手在微博中除了分享自己在生活中的經(jīng)歷和一些行程、見(jiàn)聞外，往往還會(huì)主動(dòng)分享一些與音樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容，在此以薛之謙的微博為例。薛之謙是出生于上海的音樂(lè)制作人、流行樂(lè)男歌手，在2005年參加選秀節(jié)目《我型我秀》時(shí)首次出現(xiàn)在大眾視野；2006年發(fā)行首張同名專輯《薛之謙》正式“出道”，并憑借歌曲《認(rèn)真的雪》取得了一定的關(guān)注度；2016年，憑借歌曲《演員》獲得Music Radio年度金曲；同年，獲得第二十屆榜中榜“最受歡迎唱作歌手”①參閱“百度百科”的“薛之謙”詞條，截至2016年12月16日。http://baike.baidu.com/item/薛之謙/144417?sefr=enterbtn。他的微博賬號(hào)注冊(cè)于2009年8月28日，截止于2017年2月14日，共發(fā)出微博945條，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，其中有240條與音樂(lè)相關(guān)——這些與音樂(lè)類內(nèi)容相關(guān)的微博的轉(zhuǎn)發(fā)量最少都有20余萬(wàn)。其中，被轉(zhuǎn)發(fā)得最多的是歌手分享自己制作音樂(lè)的微博，如，在2017年2月8日就有162萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)，還有8萬(wàn)多條評(píng)論。如圖2所示，他的置頂微博是在2016年6月24日首發(fā)了其為電影《精靈王座》所創(chuàng)作的主題曲《我好像在哪見(jiàn)過(guò)你》，有111萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論19萬(wàn)條，有120萬(wàn)人“點(diǎn)贊”——實(shí)際上，通過(guò)微博收聽(tīng)與分享這首歌的人數(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，博主本人作為音樂(lè)傳播的信源，其所造成的影響力是非常大的。

專業(yè)的音樂(lè)人或者音樂(lè)愛(ài)好者發(fā)布的微博內(nèi)容多為與音樂(lè)相關(guān)的題材。如圖3所示，認(rèn)證為“阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)”的宋柯，微博賬號(hào)名為“老宅的男”——宋柯是麥田音樂(lè)制作公司創(chuàng)始人，曾先后任華納唱片中國(guó)區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理和音樂(lè)總監(jiān)、北京太合麥田音樂(lè)文化發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官，是中國(guó)著名的音樂(lè)制作人，從20世紀(jì)90年代開始就已經(jīng)監(jiān)制了許多知名藝人的唱片，其中有高曉松的《青春無(wú)悔》、樸樹的《我去2000年》、老狼的《晴朗》等等。由于其職業(yè)以及其從事的相關(guān)活動(dòng)、興趣愛(ài)好，筆者將其劃分為專業(yè)音樂(lè)人范圍內(nèi)。宋柯的微博內(nèi)容大部分與音樂(lè)本體或者音樂(lè)活動(dòng)相關(guān)，他雖然不直接參與音樂(lè)的表演，卻也成了微博中的音樂(lè)傳播者。像宋柯一樣的職業(yè)音樂(lè)人還有很多，關(guān)注他們的粉絲多少不一。他發(fā)出的每條微博都會(huì)被20余萬(wàn)粉絲所看到，當(dāng)然其微博作為信源，能看到他的微博信息的潛在受眾遠(yuǎn)不止表面數(shù)字所顯示的。

圖2 薛之謙的微博首頁(yè)以及置頂微博展示

圖3 宋柯微博首頁(yè)及部分發(fā)表的微博內(nèi)容

音樂(lè)愛(ài)好者音樂(lè)愛(ài)好者在微博中的音樂(lè)信源里占有一定的比例，他們也許不以音樂(lè)為謀生手段，但卻對(duì)它無(wú)比熱愛(ài)，音樂(lè)成為其生活中不可或缺的重要組成部分。他們?cè)谖⒉┲性瓌?chuàng)或分享與音樂(lè)相關(guān)的信息，一部分人還因?yàn)橛胁湃A，或分享的內(nèi)容有趣、有意義而結(jié)識(shí)了志同道合的朋友或者聚集了相同品味的粉絲。以微博賬號(hào)名為“音樂(lè)發(fā)燒友711”的用戶為例——這是一名熱衷于分享音樂(lè)的微博用戶，他的賬號(hào)沒(méi)有任何認(rèn)證，截至筆者寫作時(shí)，粉絲也只有333人。他不是專業(yè)的音樂(lè)人，但從其截止于2017年1月17日的1 205條微博之中，可統(tǒng)計(jì)出與音樂(lè)相關(guān)的微博達(dá)到573條，即接近半數(shù)所發(fā)出的微博與音樂(lè)相關(guān)——這些微博中不僅有“博主”參加音樂(lè)會(huì)的圖文分享，也有轉(zhuǎn)發(fā)的音視頻分享（轉(zhuǎn)發(fā)與音樂(lè)相關(guān)的微博有303條）。在微博用戶群中，還有大量類似于“音樂(lè)發(fā)燒友711”的用戶，以“音樂(lè)愛(ài)好者”為關(guān)鍵字在新浪微博中搜索相關(guān)的用戶，一共能查找到1 025 858條結(jié)果，實(shí)際與音樂(lè)相關(guān)的用戶數(shù)量應(yīng)遠(yuǎn)大于此。

普通用戶非專業(yè)的普通用戶是指在生活中不從事與音樂(lè)相關(guān)的工作或者活動(dòng)，不是音樂(lè)的“發(fā)燒友”，但他們?cè)谑褂梦⒉┑倪^(guò)程中也會(huì)偶爾分享一些與音樂(lè)相關(guān)的博文，即他們的分享是隨機(jī)，不固定的。大多數(shù)非專業(yè)的用戶不一定有專業(yè)的音樂(lè)知識(shí)，分享多為感性的訴求——分享的音樂(lè)是他們認(rèn)為動(dòng)聽(tīng)或者有一定意義的，也有一些音視頻作品；他們大部分不會(huì)主動(dòng)發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)專業(yè)類的音樂(lè)知識(shí)。非專業(yè)用戶一直是微博中潛在的音樂(lè)傳播信源，即所有的微博用戶，都有成為音樂(lè)傳播者的可能，且他們的具體數(shù)量無(wú)法確切統(tǒng)計(jì)出來(lái)。他們通常有意無(wú)意地充當(dāng)音樂(lè)的傳播者，如，可能是薛之謙的“粉絲”，可能是宋柯的“擁戴者”，也可能是與音樂(lè)發(fā)燒友志同道合的網(wǎng)友，作為普通一員，參與到微博的音樂(lè)傳播網(wǎng)絡(luò)之中。

（二）非個(gè)人賬號(hào)

唱片公司和娛樂(lè)公司也會(huì)在微博中注冊(cè)賬號(hào)進(jìn)行音樂(lè)傳播行為。目前，國(guó)內(nèi)的唱片公司可以根據(jù)形式分為四類，其中包括：傳統(tǒng)唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司、文化公司、推廣公司。這四類公司或者機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍基本均涉及：音樂(lè)人招募、音樂(lè)創(chuàng)作、唱片生產(chǎn)、唱片出版、明星包裝、歌手推廣宣傳、演出、版權(quán)代理、無(wú)線營(yíng)銷等。全國(guó)有幾百家掛牌從事明星包裝、宣傳推廣、演出經(jīng)紀(jì)的文化公司。這類公司的微博賬號(hào)主體多由其互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，并通常申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證（“藍(lán)V”）來(lái)吸納粉絲關(guān)注。筆者搜集了十家在國(guó)內(nèi)較為知名和有影響力的唱片公司①名單參考2016年底“中國(guó)排行榜網(wǎng)”發(fā)布的唱片公司十大品牌排行榜。http://www.phbang.net/finance/corporation/213086.html的微博賬號(hào)的關(guān)注人數(shù)、粉絲數(shù)量、發(fā)微博數(shù)量等數(shù)據(jù)，如表格所示。

表格 十家知名唱片公司的微博數(shù)據(jù)（截至2017年2月14日）

在國(guó)內(nèi)具有較大影響的這十大唱片公司均在新浪微博中開設(shè)了以公司為主體的微博賬號(hào)，微博所發(fā)布的內(nèi)容基本上都是與音樂(lè)相關(guān)的信息，這些信息包括：公司旗下藝人演出宣傳、現(xiàn)場(chǎng)照片、視頻、音樂(lè)，旗下藝人作品，藝人、唱片推廣資訊，粉絲互動(dòng)，以及其他音樂(lè)資訊。當(dāng)公司的藝人出新唱片或者舉辦演唱會(huì)的時(shí)候，他們的微博粉絲會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)收到最新的音樂(lè)信息推送。對(duì)于歌迷們來(lái)說(shuō)，這較以往從傳統(tǒng)媒體上獲得最新音樂(lè)資訊的方式要快得多，不僅在時(shí)間上沒(méi)有了限制，在空間上也顯得更自由——可以通過(guò)手機(jī)或者電腦隨時(shí)隨地使用微博獲取音樂(lè)信息。

三、“微博”中的音樂(lè)傳播形式

在傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播媒介中，音樂(lè)信息往往只能通過(guò)較單一的形式進(jìn)行傳播，互聯(lián)網(wǎng)和信息數(shù)字化則為音樂(lè)傳播內(nèi)容的多樣性提供了可能。在微博中，音樂(lè)信息可以通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻等多種不同的形式進(jìn)行展現(xiàn)和傳播。由此，可將微博中的音樂(lè)傳播的形式分為四大類，分別是：音頻類、音視頻類、圖文類、綜合類。

（一）音頻類

在網(wǎng)絡(luò)上，有的微博在分享音樂(lè)時(shí)，采取的是單一音頻的形式。這類微博還可以有兩種表現(xiàn)形式：第一種是將網(wǎng)絡(luò)上的音樂(lè)通過(guò)分享按鈕直接分享在微博上，可以直接在微博中播放；第二種是把音樂(lè)所在的網(wǎng)頁(yè)地址信息進(jìn)行復(fù)制，以超鏈接的形式分享到微博，受眾可以通過(guò)點(diǎn)擊鏈接，跳轉(zhuǎn)到指定的網(wǎng)頁(yè)或者音樂(lè)播放器進(jìn)行播放。

以“歌曲”/“音樂(lè)”為關(guān)鍵字，在微博的搜索引擎中進(jìn)行檢索，可以發(fā)現(xiàn)大量的純音頻類分享。按照檢索的順序，隨機(jī)抓取200個(gè)樣本，可以發(fā)現(xiàn)其中來(lái)自非專業(yè)個(gè)人賬號(hào)的有170個(gè)，均是通過(guò)手機(jī)音樂(lè)APP如“QQ音樂(lè)”、“蝦米音樂(lè)”、“網(wǎng)易云音樂(lè)”等的分享功能轉(zhuǎn)發(fā)到微博的，也包括轉(zhuǎn)發(fā)其他賬號(hào)的微博的，其中142個(gè)為流行歌曲。樣本中有11個(gè)來(lái)自專業(yè)的音樂(lè)人，他們主要通過(guò)微博發(fā)布自己的音樂(lè)給粉絲，或者希望受眾為自己點(diǎn)贊“打榜”，當(dāng)然也有個(gè)別是進(jìn)行單純的音樂(lè)分享。其余的樣本里有唱片公司為旗下藝人音樂(lè)做的宣傳，也有其他機(jī)構(gòu)或組織的音樂(lè)信息分享。通過(guò)這部分的樣本分析可以看出，純音頻的分享多為微博用戶在聽(tīng)音樂(lè)時(shí)的即時(shí)分享，音樂(lè)來(lái)源多為微博外的渠道。從音樂(lè)在微博中整體的傳播情況上來(lái)看，這類微博信息并不占多數(shù)。在此具體舉一例。如圖4所示，歌手、演員趙薇開設(shè)的個(gè)人微博賬號(hào)“趙薇”，將一首金·泰勒（Kim Taylor）的歌曲《I Am You》直接作為了微博內(nèi)容發(fā)出，轉(zhuǎn)發(fā)有1 252次，獲得12 600個(gè)“點(diǎn)贊”，另，由于個(gè)人設(shè)置評(píng)權(quán)限制，故評(píng)論數(shù)僅為3。一首歌曲能獲得這么多的轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊，有時(shí)可能不僅是因?yàn)楦枨旧硎軞g迎，而更多的是來(lái)自于名人效應(yīng)——這也是影響微博中音樂(lè)傳播的重要因素之一。

圖4 趙薇在微博中分享金·泰勒的歌曲《I Am You》

（二）音視頻類

在微博上，音樂(lè)在很多情況下不是以單一的音頻模式進(jìn)行傳播的，從受眾的角度而言，音樂(lè)和視頻結(jié)合的傳播方式更能引起興趣。視聽(tīng)結(jié)合的方式可以傳達(dá)出更多的信息，讓音樂(lè)不僅能夠被“聽(tīng)得見(jiàn)”，也能夠被“看得見(jiàn)”。以“歌曲”/“音樂(lè)”為關(guān)鍵字，在微博的搜索引擎中進(jìn)行檢索，結(jié)果中有大量的音樂(lè)都是帶有視頻的。因?yàn)槲⒉┑奶匦裕约笆艿狡南拗?，音視頻類微博只能呈現(xiàn)為一個(gè)視頻窗口輔以簡(jiǎn)明的文字介紹的形式。隨機(jī)獲取200個(gè)該類樣本，其中192個(gè)樣本來(lái)自非專業(yè)音樂(lè)類賬號(hào)，其中既有個(gè)人賬號(hào)，也有機(jī)構(gòu)或者公司賬號(hào)。如，名為“當(dāng)時(shí)我就震驚了”的微博賬號(hào)，認(rèn)證顯示為“微博知名創(chuàng)意人”，粉絲超過(guò)2 000萬(wàn)，該賬號(hào)主要在微博分享一下有創(chuàng)意或者有趣的信息，除此之外也會(huì)經(jīng)常分享一些經(jīng)過(guò)挑選的MV。這些音視頻類內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量或者評(píng)論量少則幾百，多則過(guò)千，雖然來(lái)自非音樂(lè)專業(yè)的賬號(hào)，但依托于賬號(hào)所擁有的大量粉絲，同樣有較大的影響力。無(wú)論是從檢索結(jié)果還是從隨機(jī)抽取的樣本來(lái)看，音視頻類的微博數(shù)量遠(yuǎn)多于純音頻類微博。這在一定程度上可以說(shuō)明，無(wú)論是受眾還是傳播者，在音樂(lè)傳播的過(guò)程中，都喜歡形象化的音樂(lè)，更樂(lè)于接受“音視結(jié)合”的傳播方式。

（三）圖文類

在微博上的音樂(lè)傳播，除了純音頻或者“音視結(jié)合”的方式外，還有一種剝離于音樂(lè)聲音本體的傳播形式——圖文類，即以與音樂(lè)相關(guān)的文字、圖片或圖文相結(jié)合的信息為內(nèi)容的方式。從在微博中檢索的結(jié)果來(lái)看，此類內(nèi)容發(fā)出的主體比較分散，既有公司，也有個(gè)人，即傳播此類信息的主體沒(méi)有明顯規(guī)律。此類微博信息的內(nèi)容包括唱片公司發(fā)出的旗下藝人的演出信息、由個(gè)人用戶分享的信息，還有部分是與音樂(lè)教育、培訓(xùn)、理論研究相關(guān)的信息。雖然這類信息“聽(tīng)不到”，但也是音樂(lè)在微博中傳播的重要組成部分。如圖5所示，認(rèn)證為“微博知名音樂(lè)博主 音樂(lè)視頻自媒體”的賬號(hào)“MusicWars”發(fā)布的一條關(guān)于歌手賈斯汀比伯的微博信息，介紹了其音樂(lè)作品、獲獎(jiǎng)情況以及唱片銷量等信息，還附上9張風(fēng)格不同的照片，微博發(fā)出當(dāng)天，截止到23點(diǎn)，一共有827次轉(zhuǎn)發(fā)、464條評(píng)論以及2 541個(gè)“點(diǎn)贊”。人們通過(guò)文字內(nèi)容了解了歌手的音樂(lè)作品信息及一些基本情況，在微博評(píng)論中交流這位歌手的信息以及獲取信息后的感受——這都是以圖文類信息為內(nèi)容的音樂(lè)傳播現(xiàn)象在微博中的體現(xiàn)。

圖5 “MusicWars”微博中分享的歌手比伯的相關(guān)信息

（四）綜合類

有一部分微博，將音頻類、音視頻類、圖文類音樂(lè)內(nèi)容選取兩種或兩種以上進(jìn)行組合后生成傳播內(nèi)容，其中多以音頻與圖文組合、音視頻與圖文組合的方式最為常見(jiàn)。將與音樂(lè)信息相關(guān)的多種內(nèi)容形式相結(jié)合的傳播方式，使音樂(lè)傳播的內(nèi)容更加豐滿，表達(dá)更加形象具體，讓受眾在接受的過(guò)程中，盡可能獲取足量且豐富多樣的信息。如圖6所示，微博用戶“央視新聞”分享的信息就包括音視頻及圖文，內(nèi)容是介紹鋼琴詩(shī)人肖邦的生平，表達(dá)對(duì)肖邦的敬意，并在最后分享了肖邦的鋼琴曲的音視頻。該音樂(lè)微博信息在發(fā)出的當(dāng)天23點(diǎn)就有783次轉(zhuǎn)發(fā)、231條評(píng)論、2 220個(gè)“贊”——作為一個(gè)非專業(yè)音樂(lè)微博賬戶傳播的音樂(lè)信息，這已經(jīng)算是獲得了很高的關(guān)注度，形成了不小的傳播影響。

圖6 “央視新聞”微博中分享的綜合類信息

四、在“微博”中傳播的音樂(lè)風(fēng)格

微博中的音樂(lè)傳播內(nèi)容多種多樣，可以依照音樂(lè)的風(fēng)格將其進(jìn)行分類。為了便于研究，本文將其分為流行音樂(lè)、古典音樂(lè)、中國(guó)民樂(lè)、其他音樂(lè)四大類。筆者利用微博中的搜索引擎，以這幾大類別的名稱作為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，并隨機(jī)收取了400個(gè)樣本，其中流行音樂(lè)類有298個(gè)，古典音樂(lè)類的有47個(gè)，中國(guó)民樂(lè)類的是14個(gè)，其他音樂(lè)類為41個(gè)。

（一）流行音樂(lè)

搜索結(jié)果顯示，流行音樂(lè)在四個(gè)類別中所占的比例最大，約占總數(shù)的四分之三。其中又可分為：流行歌曲類、純流行音樂(lè)（器樂(lè)）類，以及音樂(lè)信息類。

流行歌曲是微博上音樂(lè)傳播內(nèi)容中最為豐富的部分，在298個(gè)流行音樂(lè)樣本中，有259個(gè)為流行歌曲，其形式包括純音頻，以及由音頻和視頻組成的MV。由于微博搜索機(jī)制的緣故，樣本中的大多數(shù)歌曲都是按照熱度進(jìn)行排序的最近一段時(shí)間正在流行的歌曲，也會(huì)有部分推出時(shí)間較早的但轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論次數(shù)多的內(nèi)容——包括一些比較經(jīng)典的流行歌曲。

純流行器樂(lè)因?yàn)槠鋬?yōu)美的旋律或者一定的故事背景（如為電影、電視劇、動(dòng)畫片配置的純音樂(lè)），在微博中傳播甚廣，一般還配以一些音樂(lè)之外的信息。這其中可能是傳播者的思想、心情或者其他的傳播目的。

除音樂(lè)本體外，在微博中傳播的流行音樂(lè)信息主要是指一些與當(dāng)今流行樂(lè)壇相關(guān)的音樂(lè)資訊，例如唱片公司發(fā)布新唱片的時(shí)候，就會(huì)在微博中進(jìn)行大面積宣傳——包含發(fā)布前造勢(shì)、發(fā)布時(shí)直播及發(fā)布后推廣等方面的內(nèi)容；歌手舉行個(gè)人演唱會(huì)前也會(huì)在微博中發(fā)布相關(guān)時(shí)間、地點(diǎn)、主題等信息。

隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們樂(lè)于接受流行文化，流行歌曲除了傳播者和受眾廣以外，曲調(diào)悅耳動(dòng)聽(tīng)，歌詞朗朗上口，能讓人感到共鳴。由此，流行音樂(lè)更容易在微博中傳播，且微博使用者更樂(lè)意將流行音樂(lè)作為微博傳播的主要內(nèi)容。

（二）古典音樂(lè)

古典音樂(lè)在微博中傳播的受眾范圍相對(duì)于流行音樂(lè)要小一些，但仍可以通過(guò)微博搜索引擎檢索到一定數(shù)量的古典音樂(lè)信息。本次的47個(gè)樣本主要囊括了古典音樂(lè)中的器樂(lè)、聲樂(lè)以及樂(lè)譜等三種類別。

器樂(lè)是指不使用人聲，以樂(lè)器演奏或者人聲處于附屬地位的音樂(lè)。各種木管樂(lè)器、銅管樂(lè)器、弦樂(lè)器和打擊樂(lè)器所演奏的音樂(lè)都可以歸在其中。如圖7所示，認(rèn)證為“微博音樂(lè)賬號(hào)、微博音樂(lè)視頻自媒體、微博簽約自媒體”的微博賬號(hào)“音樂(lè)學(xué)人”，分享了美國(guó)作曲家巴伯的作品《弦樂(lè)柔板》，這條微博除了有這首弦樂(lè)的音視頻內(nèi)容外，還介紹了作曲家的一些生平信息和背景，以及一些作品概況等。

圖7 “音樂(lè)學(xué)人”微博分享巴伯作品《弦樂(lè)柔板》

聲樂(lè)是一種用人聲演唱的音樂(lè)形式。與聲樂(lè)相關(guān)的微博，內(nèi)容上通常包括了演唱家的信息、聲樂(lè)表演以及聲樂(lè)技巧的等方面的信息。如圖8所示，該微博來(lái)自一名普通微博個(gè)人用戶“Mykalis”的分享，內(nèi)容的主角是歌劇聲樂(lè)跨界女藝人凱瑟琳·詹金斯的一曲《夢(mèng)幻之中》（Nella Fantasia）——這首歌曲征服了很多觀眾，同時(shí)演唱者也是第一位連續(xù)兩年獲得全英古典音樂(lè)獎(jiǎng)年度專輯大獎(jiǎng)的女藝人。演唱者演唱這首歌曲的現(xiàn)場(chǎng)音視頻被轉(zhuǎn)發(fā)到了微博之中。

圖8 “Mykalis”微博中分享的詹金斯的歌曲《夢(mèng)幻之中》

樂(lè)譜作為音樂(lè)傳播的傳統(tǒng)媒介，在新媒體的沖擊下并沒(méi)有完全被替代而消失，即使在微博上也能看到其身影。因?yàn)槲⒉o(wú)法直接以特定格式的五線譜和音符的形式展示樂(lè)譜信息，所以樂(lè)譜在微博中的傳播往往以圖片的形式示人，它既可以在微博中繼續(xù)以音樂(lè)的傳播媒介而存在，有時(shí)候它也可以作為普通物品被展現(xiàn)出來(lái)。如圖9所示，微博名為“古典音韻”的古典音樂(lè)愛(ài)好者，就分享了其新購(gòu)的樂(lè)器演奏時(shí)所使用的樂(lè)譜。雖然這不涉及樂(lè)譜內(nèi)容本身的信息，但這同樣是一種音樂(lè)信息的傳播行為。

圖9 “古典音韻”微博中分享的樂(lè)譜照片

（三）中國(guó)民樂(lè)

民樂(lè)的相關(guān)內(nèi)容相對(duì)于流行音樂(lè)和古典音樂(lè)在微博中所占的比例更低，受眾的范圍也更加有限。作為中華民族文化的體現(xiàn)之一，在國(guó)內(nèi)的微博音樂(lè)傳播內(nèi)容中依然占有一席之地，相關(guān)內(nèi)容包括民間歌曲、民族器樂(lè)、曲藝音樂(lè)以及戲曲音樂(lè)等種類。

如圖10所示，認(rèn)證為“微博音樂(lè)博主”的賬號(hào)“歐美流行樂(lè)”，發(fā)出的信息是一首二胡獨(dú)奏的音視頻。雖然這位博主的微博通常主要分享流行音樂(lè)，但是他被這首民樂(lè)獨(dú)奏感染后也將其轉(zhuǎn)發(fā)出來(lái)，并吸引了105次轉(zhuǎn)發(fā)、31條評(píng)論和157個(gè)“贊”。此類微博讓受眾在流行音樂(lè)“泛濫”的今天，能有多一個(gè)機(jī)會(huì)傾聽(tīng)民族文化，感受中國(guó)民樂(lè)之美。

圖10 “歐美流行樂(lè)”微博分享的二胡獨(dú)奏視頻

（四）其他音樂(lè)

微博中傳播的音樂(lè)風(fēng)格除了有流行音樂(lè)、古典音樂(lè)、民樂(lè)之外，還有其他很多風(fēng)格各異的音樂(lè)——這些風(fēng)格的音樂(lè)，可能在數(shù)量上沒(méi)有前幾者多，但將它們放在一起看，同樣在微博中占有不低的比例。這些風(fēng)格包括電子音樂(lè)、舞蹈音樂(lè)、宗教音樂(lè)等等。

電子音樂(lè)只要是使用電子樂(lè)器音色所創(chuàng)造的音樂(lè)都可以歸為電子音樂(lè)，又稱“電子樂(lè)”或“電音”。任何以電子合成器、效果器、鼓機(jī)，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)音樂(lè)軟件等電子設(shè)備制作的電子音色的音樂(lè)，都可以納入電子音樂(lè)的范疇，其中又包括House、Trap、Dubstep、Techno、Trance等種類的音樂(lè)。

在微博中積聚了一批電子音樂(lè)的愛(ài)好者，他們關(guān)注一批專門發(fā)布電子音樂(lè)的傳播者，并分享和傳播電子音樂(lè)。如，微博認(rèn)證為“電子音樂(lè)制作在線教學(xué)平臺(tái)”的賬號(hào)“CEM電子音樂(lè)教室”，經(jīng)常在微博上分享電子音樂(lè)的相關(guān)信息，如下頁(yè)的圖11所示，其正在分享的EDM鼓手將電子音樂(lè)進(jìn)行視覺(jué)化呈現(xiàn)的音視頻，有超過(guò)2萬(wàn)的播放量，獲得了111次轉(zhuǎn)發(fā)、37條評(píng)論和130個(gè)“贊”。

圖11 “CEM電子音樂(lè)教室”微博分享電子音樂(lè)音視頻

舞蹈音樂(lè)音樂(lè)和舞蹈的起源頗有關(guān)系，舞蹈音樂(lè)的歷史亦非常悠久，按照其性質(zhì)來(lái)劃分可以主要分為四種：第一種是儀式舞曲——一些早期的原始部族在祭祀的時(shí)候會(huì)奉上跳舞，跳舞時(shí)往往有音樂(lè)作為伴奏；第二種是表演舞曲，像芭蕾、拉丁等一類舞蹈在舞臺(tái)上有專門的伴奏音樂(lè)；第三種是社交舞曲，如探戈、華爾茲、恰恰等；第四種為民俗舞曲，是各地各民族的舞蹈所配的音樂(lè)。在微博中，只要與以上內(nèi)容相關(guān)的，我們都將其算作舞蹈音樂(lè)。如，微博用戶“臺(tái)灣音樂(lè)風(fēng)云榜”，經(jīng)常分享一些比較流行的音樂(lè)，其中也包括舞曲，如圖12所示，其分享的《Boys》是由藝人何潔和魏晨表演的舞曲，被制作成音視頻在微博中傳播。該微博“博主”雖然沒(méi)有官方的認(rèn)證信息，但也有超過(guò)23萬(wàn)的粉絲。這條微博不僅讓受眾欣賞到了完整的表演，還介紹了這首舞曲的相關(guān)背景信息以及取得的成績(jī)，獲得716條轉(zhuǎn)發(fā)、84條評(píng)論和1 048個(gè)“贊”。

圖12 “臺(tái)灣音樂(lè)風(fēng)云榜”微博分享舞曲《Boys》

宗教音樂(lè)宗教音樂(lè)也可稱為“圣樂(lè)”。在宗教領(lǐng)域，它們不僅傳達(dá)神給信徒們的啟示，也可以被信徒用來(lái)表達(dá)對(duì)上帝的崇拜、景仰、贊美和祈求。宗教音樂(lè)是歐洲藝術(shù)音樂(lè)的起源。在公元18世紀(jì)之前，歐洲音樂(lè)以教會(huì)音樂(lè)為主要內(nèi)容。在微博的音樂(lè)傳播中，宗教音樂(lè)屬于小眾的內(nèi)容，只有特殊的群體以及少數(shù)喜歡宗教音樂(lè)或者對(duì)其好奇的受眾才會(huì)去主動(dòng)接觸這類音樂(lè)信息。在微博中檢索關(guān)于宗教音樂(lè)的信息，可見(jiàn)國(guó)外的音樂(lè)人將宗教音樂(lè)改編成流行音樂(lè)進(jìn)行演唱的音視頻。如圖13所示，認(rèn)證為“微博音樂(lè)博主”的“彈唱音樂(lè)”，分享了由宗教音樂(lè)改編的歌曲，并表示支持這類音樂(lè)。雖然把宗教音樂(lè)改編成流行歌曲在短時(shí)間內(nèi)受到部分受眾的好評(píng)，成為宗教音樂(lè)傳播的一種新的形式，但是通常認(rèn)為這樣的做法還存在可商榷的地方——因?yàn)樽诮桃魳?lè)原本比較莊重，對(duì)于宗教信徒來(lái)說(shuō)，宗教音樂(lè)應(yīng)該是嚴(yán)肅、值得尊敬的，經(jīng)過(guò)改編過(guò)后的宗教音樂(lè)在聽(tīng)感上與其原本特征存在較大差異，而應(yīng)該以何種態(tài)度來(lái)對(duì)待微博中的這類內(nèi)容，或許還可以進(jìn)一步探討。

圖13 “彈唱音樂(lè)”微博分享由宗教音樂(lè)改編的MV《Do it Again》

（責(zé)任編輯：曾遂今）

劉家懋，藝術(shù)學(xué)碩士，南京藝術(shù)學(xué)院音樂(lè)學(xué)專業(yè)2017屆研究生畢業(yè)，研究方向?yàn)橐魳?lè)傳播。