郭笑

摘 要 紙質(zhì)媒體作為信息傳播的一種方式已經(jīng)有上百年歷史了，然而隨著這些年來(lái)新媒體的迅速發(fā)展，大家在閱讀與信息獲取的通道以及方式上都發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)媒體開(kāi)始出現(xiàn)銷量下降等一系列的問(wèn)題，面臨著巨大革命，在新媒體的巨大沖擊下，如何進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，如何做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，如何為公眾提供更高質(zhì)量的服務(wù)，這些都是值得紙媒人思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；紙質(zhì)媒體；生存環(huán)境；競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0067-01

1 紙媒的價(jià)值以及環(huán)境現(xiàn)狀

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)迅的迅速發(fā)展，手機(jī)、電腦等一系列電子設(shè)備越來(lái)越受到廣大人民群眾的喜愛(ài)，這些設(shè)備大范圍的應(yīng)用使得紙媒受到的沖擊越來(lái)越大，例如書(shū)籍、雜志報(bào)紙等這些以紙作為媒介的東西銷量開(kāi)始受到影響。而新媒體所提供的信息以一種爆炸式的速度迅速并大范圍傳播開(kāi)來(lái)。我們可以從內(nèi)涵與外延這兩個(gè)方面對(duì)于新媒體進(jìn)行定義，新媒體是一種出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線通訊技術(shù)的一種媒體形態(tài)，例如像是數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、手機(jī)短信、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字廣播、手機(jī)電視、觸摸媒體與數(shù)字電影等。

作為新的媒介，新媒體一出現(xiàn)便得到了迅速發(fā)展，在信息獲取方面的速度與信息獲取的廣度上也有了很大的提高，所以讓紙質(zhì)媒體受到了很大的沖擊。但是，人類主要是通過(guò)閱讀的方式來(lái)獲取信息的，所以我們可以把新媒體和紙質(zhì)媒體看成兩種完全不同的閱讀方式。從這樣的角度來(lái)看，新媒體與紙質(zhì)媒體是兩種閱讀方式不同的關(guān)系，這也使得他們之間存在既競(jìng)爭(zhēng)又共存的關(guān)系?？墒鞘聦?shí)是，伴隨著新媒體的出現(xiàn)，越來(lái)越多的信息可以免費(fèi)獲取，培養(yǎng)的讀者也就越來(lái)越多，也讓傳統(tǒng)媒體的影響力受到削弱，紙質(zhì)媒體市場(chǎng)份額不斷縮小。

2 新媒體與紙質(zhì)媒體的比較

1）新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相對(duì)比，新媒體的速度更快、信息容量更大、內(nèi)容更豐富、范圍更廣，而且可以免費(fèi)獲取資訊，具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，這些優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)都是傳統(tǒng)紙媒難以做到的。因?yàn)楝F(xiàn)代通訊的發(fā)展，新媒體借助計(jì)算機(jī)將高密度的信息存儲(chǔ)起來(lái)，讓存儲(chǔ)成本低；電子信號(hào)可以快速傳播與復(fù)制，使得發(fā)行成本變得低廉，即使增加發(fā)行量造成成本損耗也可以忽略不計(jì)；機(jī)器可以代替一部分的編輯工作，也讓大量的信息可以自動(dòng)化的處理，把制作成本也極大的降

低了

但是通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，新媒體所傳播的信息和傳統(tǒng)媒體沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，最突出的不同之處在于，新媒體傳播的信息在傳統(tǒng)媒體的信息上做了加工處理，因此新媒體的優(yōu)勢(shì)不是傳播的內(nèi)容，其根本在于用手機(jī)以及計(jì)算機(jī)等電子設(shè)備作為介質(zhì)，充分利用了人工智能、計(jì)算機(jī)技術(shù)以及通訊技術(shù)。

2）紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。媒體的價(jià)值最主要的還是體現(xiàn)在它所傳播的信息上。如果信息內(nèi)容質(zhì)量不高或者是不被大眾需要，那就算傳播技術(shù)再高超，也不會(huì)產(chǎn)生好的傳播效果。

因?yàn)殚L(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，傳統(tǒng)紙媒有著完善的采編隊(duì)伍、辦刊經(jīng)驗(yàn)，與社會(huì)上的相關(guān)單位以及人員都有穩(wěn)定的合作關(guān)系，這幾點(diǎn)和新媒體相比較就有很大的優(yōu)勢(shì)了。在信息的生產(chǎn)上，這種優(yōu)勢(shì)有很具體的表現(xiàn)，在信息采集與篩選上是十分完善的，對(duì)于信息生產(chǎn)，工作人員具有較高的文字水平與專業(yè)素養(yǎng)整體，能夠挑選出文字中有價(jià)值的信息。挑選有效信息時(shí)，紙媒人的專業(yè)文化素養(yǎng)較高，有著豐富的專業(yè)知識(shí)與社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，規(guī)章制度也是十分的完善，他們能對(duì)信息進(jìn)行較高水平的識(shí)別與篩選。由于在當(dāng)代社會(huì)大量數(shù)據(jù)的累計(jì)，不良及虛假信息的傳播會(huì)對(duì)受眾造成很不好的影響，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的沖擊，所以篩選剔除不良信息顯得尤為重要，在這些方面，紙質(zhì)媒體比新媒體更具優(yōu)勢(shì)。

3 新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展措施

1）提高紙媒品牌，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。隨著新媒體的不斷發(fā)展與壯大，大家對(duì)紙媒已經(jīng)逐漸失去信心，甚至有不少人認(rèn)為紙媒會(huì)逐漸消亡，但是只要方法合適，紙媒也可以重現(xiàn)輝煌。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，信用是企業(yè)發(fā)展根本，對(duì)外，信用是一個(gè)企業(yè)是形象，對(duì)內(nèi)，它能夠體現(xiàn)出整個(gè)團(tuán)隊(duì)的敬業(yè)精神以及凝聚力。因此企業(yè)必須從點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起，樹(shù)立良好的信用才能夠打造好自己的品牌，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有一席之地。

2）強(qiáng)化評(píng)論，打動(dòng)人心。傳統(tǒng)媒體具有的強(qiáng)有力優(yōu)勢(shì)之一就是他們又有強(qiáng)大的評(píng)論隊(duì)伍，這充分體現(xiàn)出紙媒的權(quán)威性與公信力，通過(guò)強(qiáng)有力的評(píng)論可以為媒體本身打造出強(qiáng)大的品牌公信力。紙媒強(qiáng)大的評(píng)論隊(duì)伍是傳統(tǒng)媒體不可忽視的優(yōu)勢(shì)。雖然紙媒受到了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的極大的限制，不能將第一手信息傳遞給大眾，但是紙媒依然是信息的看門(mén)人，他們可以將信息整合更深度的報(bào)道，并用專業(yè)的知識(shí)分析網(wǎng)絡(luò)信息，讓紙媒的權(quán)威性更廣泛的傳播。

3）深層次調(diào)查。深度報(bào)道是說(shuō)運(yùn)用分析、解釋、預(yù)測(cè)的方式，在因果關(guān)系、影響作用、矛盾演變以及發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行報(bào)道。大眾不但需要媒體提供可讀信息，更需要媒體的傳播者可以幫助讀者分析新聞內(nèi)容，從而能讓讀者獲取信息背后更深遠(yuǎn)廣泛的影響，進(jìn)而能夠達(dá)到解答疑惑的層次上。

比如媒體在報(bào)道民生新聞上得到了很大好處，就有很多媒體跟風(fēng)報(bào)道，然而這樣的跟風(fēng)報(bào)道并不具有太多價(jià)值。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得觀眾關(guān)注，紙媒來(lái)就要做出自己獨(dú)特的新聞內(nèi)容。

新媒體比較追求信息的時(shí)效性，因而缺乏對(duì)信息的深度挖掘，新媒體的這個(gè)缺點(diǎn)正正紙質(zhì)媒體的優(yōu)點(diǎn)紙質(zhì)媒體無(wú)法與新媒體比視覺(jué)、搶時(shí)間、拼容量，但是可以利用充分的時(shí)間進(jìn)行調(diào)查整合，深度的挖掘新聞內(nèi)容，通過(guò)深度報(bào)道把劣勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱膬?yōu)勢(shì)。讓大家能進(jìn)行更深度的思考，吸引更多深層的讀者，讓讀者產(chǎn)生共鳴。讓受眾的范圍變得更加廣泛。

4）創(chuàng)新發(fā)行方式。新媒體的優(yōu)勢(shì)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的使用者來(lái)獲取信息平臺(tái)，紙媒需要在轉(zhuǎn)變與識(shí)別受眾的前提下，釋放分銷渠道與創(chuàng)新方法，可以加強(qiáng)移動(dòng)終端與互聯(lián)網(wǎng)的使用，用數(shù)字、圖片、音樂(lè)等方式豐富報(bào)道的內(nèi)容，認(rèn)真對(duì)待讀者的反饋，使讀者能夠更充分地參與新聞事件的討論，做到充分考慮受眾的感受與體驗(yàn)。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，紙質(zhì)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的斗爭(zhēng)并不是你死我活的，他們都在各自領(lǐng)域發(fā)揮著非常重要的作用，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體已經(jīng)成為一種生活方式融入了人們的生活中，它是一種文化的載體，傳遞的是人們的思想與精神，是不可替代的。

參看文獻(xiàn)

[1]胡敏.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[J].中國(guó)傳媒科技，2014（6）.

[2]楊利民.新媒體時(shí)代紙媒應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2014（16）：5-6.