劉桐

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2017）01-000-01

摘 要 體育消費是國民生活消費的重要組成部分。體育消費是指人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費，主要包括用于購買體育服裝以及運動器材，購買體育期刊、書報等實物型支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的觀賞型的消費以及用于參加各種各樣的體育活動、健身訓(xùn)練費、體育健康醫(yī)療等參與型消費。本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法，對大同市城區(qū)居民體育消費現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究，并提出了合理建議，從而促進(jìn)和推動全市體育事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 大同城區(qū) 體育消費現(xiàn)狀 發(fā)展對策

一、研究對象

本文選取的研究對象為大同市城區(qū)居民，主要調(diào)查東關(guān)御新亮城小區(qū)、玄東花園小區(qū)、振華街宏洋美都小區(qū)、興國寺小區(qū)、同豐小區(qū)這五個小區(qū)的居民，共450人，男士有256人，占56.9%；女士有194人，占43.1%。

二、研究結(jié)果與分析

（一）大同市城區(qū)居民體育消費觀念及體育消費行為的調(diào)查與分析

1.大同市城區(qū)居民體育消費觀念的現(xiàn)狀

通過調(diào)查可以看出有45.3%的人認(rèn)為他們會將部分錢用于體育消費中，但不可忽略的是也有33.3%的群眾選擇不會進(jìn)行體育消費。這一結(jié)果表明大同市城區(qū)居民的體育消費意識仍然淡薄。

2.大同市城區(qū)居民體育消費行為現(xiàn)狀

通過數(shù)據(jù)分析，經(jīng)常購買體育用品即實物型體育消費的比例較高為17.8%；其次是用于花錢觀看比賽的消費即觀賞型體育消費為5.1%，經(jīng)常去收費場所和體育培訓(xùn)的居民即參與性體育消費的居民最少，分別占3.5%、2.5%。體育場館的缺乏、業(yè)余時間的減少、價格太高、相關(guān)部門對這一問題關(guān)注度低等都是造成人們體育消費行為較弱的原因。

（二）大同市城區(qū)居民體育消費動機(jī)的調(diào)查與分析

據(jù)數(shù)據(jù)分析，大同市城區(qū)居民的體育消費動機(jī)為：強(qiáng)身健體63.3%、消遣娛樂50.0%、人際交流34.7%、防病祛病24.9%、調(diào)節(jié)情緒20.2%、其他9.5%。由此可知，大同市城區(qū)居民以強(qiáng)身健體為主要目的而進(jìn)行的體育消費占居主導(dǎo)地位。其次，消遣娛樂和人際交往排第二、三位；而調(diào)查結(jié)果中9.5%的居民選擇“其他”動機(jī)，這是體育功能的多重性所致。

（三）大同市城區(qū)居民體育消費場所的調(diào)查與分析

1.城區(qū)居民體育消費的場所

調(diào)查結(jié)果顯示，有51.3%的居民希望在室外參與體育活動，從中也反映出了室內(nèi)場館無法得到大多數(shù)人的青睞，再加上需要收取相應(yīng)的費用，居民越發(fā)不愿意去參與鍛煉，這就需要更多的體育設(shè)施來服務(wù)群眾。

2.體育消費場所的價格

大同市城區(qū)部分居民每次參加體育健身娛樂或培訓(xùn)的價格較低，其中在小于或等于10元內(nèi)的最多，占39.4%；其次在21-50元范圍內(nèi)，占21.3%；第三在11-20元之間，占16.9%；第四在51-100元之間的居民僅占6.6%；大于100元的居民最少，只占2.2%；而13.6%的居民是別人請客才參與體育消費。體育場館的開發(fā)與利用，既要考慮為投資者獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，更要傾向于擴(kuò)大公益性服務(wù)，讓更多的居民參與到體育活動中來。

（四）大同市城區(qū)居民體育消費方式的調(diào)查與分析

分析數(shù)據(jù)可看出，用于購買體育服裝的人數(shù)比例最多，為80.0%；購買體育彩票為50.0%；購買體育期刊、書報為40.0%；后面由強(qiáng)到弱依次為購買運動器材20.0%、健身訓(xùn)練費8.0%、觀看比賽3.3%、其他2.4%。其他一些健身訓(xùn)練費、健康醫(yī)療費等參與型消費也占一定比例，說明人們對健康的標(biāo)準(zhǔn)有了新的概念，更多的追求科學(xué)健身、合理健身。

（五）大同市城區(qū)居民體育消費主要影響因素分析

1.居民經(jīng)濟(jì)狀況對體育消費的影響

沒有穩(wěn)定的物質(zhì)保障，人們也不會進(jìn)行體育消費。居民收入水平的高低直接決定了人們消費能力的大小，一個家庭生活越富裕，用于支出部分的比例相應(yīng)也會增加，因此，個人以及整體的經(jīng)濟(jì)狀況會對體育消費行為起著決定性的影響。

2.體育消費意識對體育消費的影響

任何一項體育活動都需要意識的指導(dǎo)與控制。可見，觀念的確立將直接影響體育消費行為的實施。

3.外部環(huán)境對體育消費的影響

場館經(jīng)營者為了能保證場館的利益及個人自身的發(fā)展，有的場館開始出租場地并經(jīng)營一些非體育類項目，這些都導(dǎo)致體育活動場所的減少，沒有一個優(yōu)良的體育環(huán)境，客觀上也就影響了城區(qū)居民的體育消費。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大同市城區(qū)居民的消費熱情也有所提高，但也有近三分之一的群眾不會進(jìn)行體育消費，總體上消費意識仍然淡薄。然后受經(jīng)濟(jì)條件、政策、環(huán)境等的制約，部分居民雖有消費的意識或動機(jī)，但消費行為卻相對較弱。

2.不同性別年齡的消費群體，會有不同的消費動機(jī)，近年來，越來越多的居民趨向于強(qiáng)身健體、消遣娛樂，也就意味著將會有更多的居民參與到體育消費中。

（二）建議

1.利用大同市優(yōu)越的地理位置，繼續(xù)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。因此，應(yīng)繼續(xù)推動當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的開發(fā)，為未來體育消費市場的發(fā)展提供必要的物質(zhì)條件。

2.加強(qiáng)對城區(qū)居民體育消費意識的宣傳與教育工作樹立科學(xué)的消費理念。

3.加快室內(nèi)外體育場館的建設(shè)，制定人們可以承受的消費場館價格，只有這樣才會既不降低人們健身娛樂的積極性，也會為投資者獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益。