□ 文/賈啟龍

互聯(lián)網(wǎng)+時代征兵宣傳的亮色與變化

□ 文/賈啟龍

作為征兵工作的重要環(huán)節(jié),征兵宣傳對于激發(fā)應征青年參軍報國熱情、營造關心支持國防的輿論氛圍具有重要意義。2016年，軍地各級宣傳部門和兵役機關高度重視征兵宣傳工作，緊跟時代大勢，緊貼適齡青年思想特點，開拓新思路，創(chuàng)新宣傳方式，通過大片矩陣集群、線上線下火熱互動、及時做好輿情引導等多種方式，增強了征兵宣傳的時代性和感召力。

征兵宣傳 互聯(lián)網(wǎng)+ 輿論引導 真人秀

兵之勝在于纂卒，古往今來，概莫能外。作為征兵工作的“先手棋”，做好征兵宣傳對于激發(fā)應征青年參軍報國熱情、營造關心支持國防的輿論氛圍，具有十分重要的意義。2016年5月初，中宣部、軍委政治工作部、軍委國防動員部聯(lián)合下發(fā)《2016年征兵宣傳教育工作實施方案》，明確2016年征兵宣傳教育自3月份開始，持續(xù)至9月底新兵全部入營，以各級各類院校應屆畢業(yè)生，特別是大學生為重點對象。軍地各級宣傳部門和兵役機關聞令而動，緊盯信息網(wǎng)絡時代適齡青年求新求變的思想特點，用創(chuàng)新思維縮短與年輕人的“時代差”，為保證征兵工作圓滿完成、促進全民國防意識提升起到了促進作用。

一、官方領銜，“最燃”征兵大片火爆朋友圈

調(diào)整組建后的軍委機關、軍兵種部隊攜手推出征兵宣傳片，堪稱首次。軍委國防動員部和軍兵種部隊攜手配合、一體聯(lián)動，從策劃環(huán)節(jié)開始就相互嵌入，同步運行，系列“最燃”征兵大片迅速火爆朋友圈。

2016年7月19日，軍委國防動員部和解放軍電視宣傳中心聯(lián)合制作的征兵公益廣告《火熱軍旅 精彩人生》在央視各大頻道集中推出后，各大主流新聞網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱門視頻，博得如潮好評。一時間，廣告中的宣傳口號“這里是綻放青春的舞臺，這里是建功立業(yè)的沃土，這里是共筑夢想的天地”為不少人傳誦。

中國軍網(wǎng)2016年征兵宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》表現(xiàn)同樣搶眼。主創(chuàng)人員采用年輕人喜聞樂見的快節(jié)奏音樂為背景，通過快切和慢放并用的剪輯技術，生動展示了十八大以來我軍實戰(zhàn)化訓練的恢弘場景，展示了人民軍隊今非昔比的現(xiàn)代化裝備，展示了中國軍人斗志昂揚的精神風貌和無往不勝的戰(zhàn)斗決心。這部征兵宣傳片，引來國內(nèi)外媒體、各大網(wǎng)站及微博微信平臺關注推廣，廣大網(wǎng)友稱贊它“史上最燃，秒殺‘后裔’”。就連慣于戴著有色眼鏡看中國和中國軍隊的西方媒體也有所反應。美國《軍隊時報》網(wǎng)站2016年5月3日報道：“中國人民解放軍發(fā)布了面向年輕人的新的征兵視頻，在各個方面都勝過美軍?！?/p>

陸軍、海軍、空軍、火箭軍、武警部隊反映本部隊現(xiàn)代化建設成就特色的宣傳片，也相繼在中央電視臺軍事頻道、各?。▍^(qū)、市）電視臺、主流視頻網(wǎng)站、城市戶外電子顯示屏、高校校園閉路電視、校園網(wǎng)、就業(yè)網(wǎng)等平臺展播。

各地競相制作征兵宣傳廣告片、電視專題片、紀錄片，征集征兵宣傳歌曲，編寫征兵宣傳口號，在本地報刊、廣播電視、地鐵傳媒、公交視訊、網(wǎng)絡平臺等媒體播放，“關心國防、情系軍隊、矢志報國、依法服役”的濃厚氛圍迅速形成。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”成為提高征兵宣傳質(zhì)量新引擎

網(wǎng)絡伴隨著青年一代成長。借助網(wǎng)絡關注新聞熱點、參與話題討論、發(fā)表個人觀點，已經(jīng)成為青年的“生活方式”。在這種形勢下，單純灌輸式的傳統(tǒng)征兵宣傳已明顯滯后，遠遠不能滿足年輕人的需求。如何與時俱進，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)？

內(nèi)容貼近青年。與大學生、“網(wǎng)絡e族”、背包客、“95后”等新鮮血液對話，要以青年視角尋求情感認同。今天的中國軍人不僅有熱血、無畏、奉獻，也有溫情、時尚、開放。信息工程大學形象片《解放軍信息化建設排頭兵震撼揭秘，原來是他……》，上線48小時內(nèi)點擊量逾千萬次；由南京市征兵辦創(chuàng)作的微視頻《天南海北南京兵》在南京市各大網(wǎng)站一經(jīng)播出，就受到廣大大學生的熱議追捧，4000余名在校大學生積極報名應征……一系列征兵宣傳以其貼近青年人的生動“表情符號”，讓嚴肅的征兵話題變得更富親和力。

軍地形成合力。搶占網(wǎng)絡先機，才能召喚更多好青年入伍。然而，網(wǎng)上征兵宣傳不只是部隊的事情，要發(fā)掘全社會的潛力參與征兵宣傳。河南省軍地積極探索運用“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式開展征兵宣傳，先后開辦河南國防教育網(wǎng)、《中原國防》電視欄目、官方微博和微信公眾號。在充分整合內(nèi)部資源基礎上采取“嵌入”方式，將河南國防教育網(wǎng)的首頁鏈接到200多家新聞類、政府門戶網(wǎng)站。軍地合力讓這個人口和兵員傳統(tǒng)大省的征兵宣傳煥發(fā)出新活力。

線上線下互動。新手段要搞活不放棄，傳統(tǒng)手段也需做實不能丟，必須著眼實效打好新老宣傳手段的組合拳。各級征兵宣傳組織、兵役機關、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道和社區(qū)干部、高校專武干部，深入到人力資源市場、適齡青年家庭、廣場商圈、高校園區(qū)，以“面對面”“一對一”形式，將征兵政策信息“送貨上門”，實現(xiàn)了精準宣傳、全員覆蓋。同時，通過征兵微平臺嵌入時事熱點等模塊，創(chuàng)新版式欄目，增設信息服務功能等方法，在“微推送”的烘托中提高關注度。

▲哨樓、哨兵，是邊防的標志，這里也是長期在邊疆工作的記者最愛去的地方。

三、“生命答卷”讓青春筆尖化為“上膛的子彈”

6月初，正值高校招生季和畢業(yè)季。教育部公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全國高校畢業(yè)生達765萬，參加高考學生940萬。走出課堂和走進考場的1705萬莘莘學子，都在規(guī)劃著人生理想。

此時此刻，萬里之外，藍盔英雄申亮亮血染哨位；邊境線上，排雷工兵程俊輝捐軀雷場；江淮大地，普降大雨，安徽某預備役團戰(zhàn)士劉安軍英勇犧牲。

在征兵宣傳關鍵階段，當“犧牲”的字眼刷屏，如何降低對征兵工作的沖擊？

加強輿論引導，讓英雄事跡成為最好的征兵動員令。中央主要新聞單位、各大主流新聞網(wǎng)站、軍地各級宣傳部門和兵役機關加強輿論引導力度，廣泛開展學習英雄活動，大力弘揚英雄精神。廣泛宣傳這樣的理念：沒有英雄的民族沒有希望，沒有英雄的國家沒有前途。鑄牢強國強軍信念，需要英雄和英雄精神；開拓強國強軍道路，需要英雄和英雄精神；攻克強國強軍難關，需要英雄和英雄精神。引導廣大適齡青年更好地效法英雄，以英雄主義精神投身強軍實踐。安徽省委追授劉安軍同志“全省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號，安徽省軍區(qū)黨委作出向優(yōu)秀預備役戰(zhàn)士劉安軍同志學習的決定，軍地攜手大力宣傳英雄事跡，號召適齡青年見賢思齊，積極響應國家號召參軍入伍；焦作市委、市政府和焦作軍分區(qū)聯(lián)合發(fā)出通知，號召軍地青年向申亮亮學習。應征青年報名率比往年同期提高17%，其中大學生提高11%。

青春不只是眼前的瀟灑，還有家國和邊關。軍地各級宣傳部門和兵役機關開展“學習英雄事跡，弘揚尚武精神 ”系列活動，激發(fā)適齡青年愛國熱情和尚武情懷。國家國防教育辦公室指導各地舉辦“軍營開放日”，重點組織大中院校輔導員、適齡青年入營參觀見學，讓青年學生了解軍營生活、接受教育熏陶；指導部分軍隊院校與駐地高校開展交流互動活動，引導有志青年到軍營實現(xiàn)夢想。華東大地，微信“軍人榮譽榜”上，“救火英雄”、一等功臣吳奇龍等優(yōu)秀軍人的先進事跡令人感動；河南省軍區(qū)開設的“中原國防”官方微信平臺先后推出“亮亮回家”“思念你的何止是那親爹親娘”等6個專題，廣大網(wǎng)友點開鏈接時，呈現(xiàn)一系列征兵宣傳視頻、漫畫及二維碼。

四、加持軍營元素，《真男2》以誠動人彰顯軍隊魅力

2016年10月21日，由中國人民解放軍空軍政治工作部電視藝術中心和湖南衛(wèi)視聯(lián)合制作的特別節(jié)目 《真正男子漢》第二季·空軍篇在萬眾期待下震撼首播，振奮人心的責任擔當、耳目一新的制作手法、雙劍合璧的創(chuàng)新編排以及萬箭齊發(fā)的互動模式，都讓《真正男子漢》以一種絕對陽剛的青春正能量姿態(tài)，震撼每一位等待的觀眾。

自從節(jié)目播出后，觀眾反饋幾乎是零差評，收視率雙網(wǎng)第一，在芒果TV和分銷的騰訊視頻，單期播放量也雙雙破億。業(yè)內(nèi)人士也是褒獎不斷。

《真正男子漢》深入軍營，透過8位明星嘉賓的視角，空軍部隊環(huán)境、武器裝備、人員訓練和生活方式真實而鮮活地展現(xiàn)在全國觀眾面前，不僅揭開了軍營神秘面紗，還展現(xiàn)了中國人民解放軍空軍現(xiàn)代軍事力量和軍人的氣概擔當。

該節(jié)目播出時間雖然在年度征兵工作完成之際，然而，從“一季征兵、四季準備”的角度看，節(jié)目無疑強化了全民的家國情懷，激發(fā)出社會大眾尤其是青少年的愛國之情、憂國之心、參軍之志。

由《真正男子漢》熱播延伸說開，人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，軍營元素在文化傳播中具有得天獨厚的征兵宣傳效果。

2016年中央電視臺軍事節(jié)目中心打造了完全由現(xiàn)役軍人參加的軍事真人秀《誰是終極英雄》，節(jié)目不僅聚焦全軍的“戰(zhàn)場英雄”，又生動表現(xiàn)了更鮮活、更個性化、平民化的軍旅“生活英雄”。節(jié)目吸取了國外電視“季播”概念，一年拍攝五個主題季，每季十集。攝制組走遍華北、華南、西南等幾大地區(qū)數(shù)十個城市陸海警訓練一線部隊，用電視鏡頭真實記錄當下部隊戰(zhàn)士生活的原生態(tài)。通過各類競技，表現(xiàn)出我軍戰(zhàn)士苦練精兵的頑強意志，展現(xiàn)出當代軍人知識豐富、充滿智慧，富有藝術才干和個性魅力的風采。

2016年，新華社把全國征兵宣傳教育作為提高全民國防意識的重要途徑，結(jié)合自身實際，周密組織、統(tǒng)籌安排、精心策劃、積極創(chuàng)新，充分發(fā)揮多媒體、多平臺和多終端優(yōu)勢，著力打造征兵宣傳報道綜合發(fā)布和交互平臺。同時，充分發(fā)揮手機新華網(wǎng)和新華客戶端的雙輪驅(qū)動作用，加速推進新華網(wǎng)PC端征兵新聞信息傳播優(yōu)勢向移動端延伸，著力提升新華社在移動互聯(lián)網(wǎng)征兵宣傳領域的影響力和傳播力。

為帶動地方各級宣傳部門和兵役機關做好征兵宣傳教育，新華網(wǎng)與31個地方頻道一體聯(lián)動，全方位、多角度報道征兵宣傳動態(tài)經(jīng)驗、新鮮做法。各地方頻道也紛紛采用先進的數(shù)據(jù)挖掘分析技術，從年輕人需求和傳播效果出發(fā)進行選題設計，組織策劃了一批角度新穎、創(chuàng)意鮮明的數(shù)據(jù)新聞、動新聞，有效提升了征兵宣傳的感染力。

（作者是新華社駐軍委國防動員部支社記者）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org