□ 文/張 倩

霧霾“紅警”：看三家央媒如何發(fā)力新媒體

□ 文/張 倩

不論新媒體技術(shù)多么酷炫前沿，只有承載有效議題才能彰顯表現(xiàn)力。近期，對(duì)霧霾紅色預(yù)警的報(bào)道紛紛見(jiàn)諸各家媒體的客戶(hù)端與微信公眾號(hào)，也給新媒體用戶(hù)帶來(lái)一場(chǎng)預(yù)警下的視覺(jué)大觀(guān)，表現(xiàn)出媒體不同程度的民生情懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。其中，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、央視的新媒體報(bào)道具有較強(qiáng)代表性，本文是其亮點(diǎn)梳理。

霧霾預(yù)警 新媒體 民生新聞

一、新華社：現(xiàn)場(chǎng)聚焦＋動(dòng)圖呈現(xiàn)

2016年12月15日，北京發(fā)布年內(nèi)首個(gè)空氣污染紅色預(yù)警?！凹t警”發(fā)出之后，新華社立即啟動(dòng)應(yīng)急報(bào)道預(yù)案，在新華社客戶(hù)端創(chuàng)建霧霾現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道。在重點(diǎn)打造現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步集成加工，精選經(jīng)典畫(huà)面和優(yōu)質(zhì)視頻，連續(xù)五天每日推出一篇簡(jiǎn)潔明快的動(dòng)新聞報(bào)道《重霾，“紅警”發(fā)出之后》，系列報(bào)道在客戶(hù)端一經(jīng)推出，被網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)分享，在微信朋友圈持續(xù)形成刷屏之勢(shì)。

針對(duì)本次霧霾紅警，新華社共播發(fā)稿件316篇，其中視頻63條，文字45條，圖片208條，海量報(bào)道來(lái)自于60余人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)。報(bào)道被關(guān)注與好評(píng)的背后，是策劃創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新的結(jié)果，具體而言，新華社的客戶(hù)端報(bào)道有以下創(chuàng)新和亮點(diǎn)：

（一）直面熱點(diǎn)，深度聚焦，正面引導(dǎo)輿論。從報(bào)道策劃之初，就確立了“深度聚焦、正面引導(dǎo)”的總體思路，提前研判輿情焦點(diǎn)和輿論走勢(shì)，有針對(duì)性地進(jìn)行報(bào)道。既報(bào)道各地霧霾籠罩的景象，又突出報(bào)道各地工廠(chǎng)停工、交警嚴(yán)格查處汽車(chē)違規(guī)上路，馬路上車(chē)流量明顯減少等內(nèi)容，既突出霧霾的嚴(yán)重性，也更加關(guān)注政府對(duì)此次霧霾的有效應(yīng)對(duì)管理。在這一思想指導(dǎo)下，新華社新聞在大量同質(zhì)化畫(huà)面中脫穎而出，更具建設(shè)性和媒體責(zé)任感。

（二）篇幅短小，結(jié)構(gòu)完整，邏輯清晰。《重霾，“紅警”發(fā)出之后》五篇?jiǎng)有侣勯L(zhǎng)度均在兩分鐘左右，如何在短時(shí)間內(nèi)以動(dòng)圖展示當(dāng)天霧霾進(jìn)展考驗(yàn)著后方編輯部門(mén)的組織智慧。面對(duì)新華社全國(guó)10余個(gè)分社采集到的大量視頻和新聞?wù)掌蠓骄庉嫴块T(mén)以由點(diǎn)及面、點(diǎn)面結(jié)合的方式進(jìn)行組織編排，首先在全國(guó)地圖上展示當(dāng)天霧霾分布，再對(duì)污染重災(zāi)區(qū)，以及霧霾以往較少光顧的青島、威海等新災(zāi)區(qū)重點(diǎn)展示。既讓受眾了解到霧霾分布和擴(kuò)展情況，又展示了霧霾籠罩之下的社會(huì)百態(tài)。

（三）畫(huà)面真實(shí)、內(nèi)容豐富，兼具深度和廣度。對(duì)于本次嚴(yán)重霧霾，新華社推出了連續(xù)數(shù)日的“現(xiàn)場(chǎng)新聞”，圖文并茂，量大面廣，海量報(bào)道有機(jī)編排并形成系列，兼具深度和廣度，為強(qiáng)化報(bào)道效果，《重霾，“紅警”發(fā)出之后》從當(dāng)天大量報(bào)道內(nèi)容中摘編優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成精縮版，畫(huà)面更濃縮、更具典型性。報(bào)道突出對(duì)比性，既有同一地點(diǎn)霾前霾中的對(duì)比，也有五天來(lái)同一地點(diǎn)的變化對(duì)比，既有新聞?wù)掌膶?duì)比，又有遙感地圖、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)表格、變化曲線(xiàn)的變化對(duì)比，為報(bào)道增添了深度、精度和廣度。

（四）突破局限，技術(shù)領(lǐng)先，無(wú)人機(jī)拍攝到大量獨(dú)家內(nèi)容。報(bào)道中，新華社無(wú)人機(jī)直播報(bào)道首次加入現(xiàn)場(chǎng)，“無(wú)人機(jī)+新聞”開(kāi)啟了新華社新聞報(bào)道的飛行模式，這一模式打破了原來(lái)只有地面直播的單一局面，突破了傳統(tǒng)視角和采集手法的局限，使圖片和視頻報(bào)道視角更獨(dú)特多元、生動(dòng)直觀(guān)，呈現(xiàn)出與眾不同的“霧霾現(xiàn)場(chǎng)”。比如在京開(kāi)高速六環(huán)外路段進(jìn)行的無(wú)人機(jī)直播報(bào)道，呈現(xiàn)出開(kāi)闊的俯視視角，現(xiàn)場(chǎng)直播式的移動(dòng)拍攝畫(huà)面，給網(wǎng)友呈現(xiàn)出霧霾之下的全新視覺(jué)感，許多網(wǎng)友留言評(píng)論稱(chēng)：“無(wú)人機(jī)直播時(shí)間太短了”，可見(jiàn)這類(lèi)報(bào)道有很高的受歡迎度。

二、《人民日?qǐng)?bào)》：“中國(guó)尊”高空直播+延時(shí)攝影，高空移動(dòng)直播別出心裁

《人民日?qǐng)?bào)》于2016年12月22日霧霾散去第二天早上，在客戶(hù)端推出了現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目《427米高空看北京》，展示數(shù)百米高空俯瞰之下的清新北京。這種在第一高樓“中國(guó)尊”的直梯上移動(dòng)呈現(xiàn)霾后場(chǎng)景，其策劃手法別具匠心，值得借鑒。

（一）對(duì)比手法展示霧霾嚴(yán)重性。《427米高空看北京》以“視頻直播+圖文互動(dòng)”形式展開(kāi)報(bào)道，大量運(yùn)用霧霾之后的即時(shí)圖片和霧霾情景進(jìn)行對(duì)比，一邊是晴空萬(wàn)里之下的北京城，一邊是濃得化不開(kāi)的霧霾，既展示了霧霾的嚴(yán)重性，更突出藍(lán)天之下的壯美北京。在眾多雷同的霧霾場(chǎng)景中，《人民日?qǐng)?bào)》的新聞圖片顯得別具一格。

（二）創(chuàng)新報(bào)道視角。建成之后的“中國(guó)尊”預(yù)計(jì)高達(dá)528米，將成為北京新地標(biāo)，備受輿論關(guān)注。《人民日?qǐng)?bào)》選取建設(shè)中的“中國(guó)尊”為拍攝地點(diǎn)，海拔427米，可謂地標(biāo)建筑之上視角“處女秀”，具有較強(qiáng)的可看性和新聞性。直播節(jié)目中嵌入了多幅照片展示427米高空之下的北京，如人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈、中央電視臺(tái)、國(guó)貿(mào)大廈等，“一覽眾山小”的視覺(jué)感受讓人耳目一新。

（三）巧妙彌補(bǔ)短板。用高空直梯移動(dòng)拍攝替代無(wú)人機(jī)取景，用同一地點(diǎn)不同時(shí)間的風(fēng)景對(duì)比代替單純的霧霾百態(tài)，雖然是查漏補(bǔ)缺之舉，但是其策劃手法和創(chuàng)意值得借鑒。與無(wú)人機(jī)拍攝相比，高空直梯上的直播可以有出鏡記者，在其解說(shuō)之下，節(jié)目重點(diǎn)和邏輯結(jié)構(gòu)更加清晰，展示角度更加自如可控，其展示效果并不輸于無(wú)人機(jī)。當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)普遍存在于兄弟媒體之間，積極學(xué)習(xí)借鑒、創(chuàng)新策劃往往能彌補(bǔ)一些遺憾，收到意想不到的效果。

另外，《人民日?qǐng)?bào)》新媒體產(chǎn)品《50秒延時(shí)攝影，再現(xiàn)北京霧霾消散全過(guò)程》采用延時(shí)攝影的手法，將21日12時(shí)到22日7時(shí)，19個(gè)小時(shí)定點(diǎn)拍攝的畫(huà)面濃縮在短短50秒之內(nèi)。整個(gè)過(guò)程沒(méi)有一句解說(shuō)詞，只在風(fēng)起云涌的畫(huà)面背景中嵌入了“22日3時(shí)，風(fēng)來(lái)了”“霧霾散了，藍(lán)天重現(xiàn)”兩處簡(jiǎn)短提示，直觀(guān)展示了霧霾慢慢散去，畫(huà)面逐漸清晰的過(guò)程，表現(xiàn)手法獨(dú)樹(shù)一幟。

三、央視：微信公眾號(hào)報(bào)道特色鮮明，服務(wù)意識(shí)和話(huà)題多元化突出

微信是當(dāng)下用戶(hù)黏合度最高的新媒體APP之一，不少手機(jī)用戶(hù)起床第一件事和睡前最后一件事都是看微信。不少人并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)下載媒體客戶(hù)端了解新聞的習(xí)慣，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，微信訂閱號(hào)是其獲得新聞資訊的主要平臺(tái)之一?；诖?，央視在強(qiáng)化客戶(hù)端報(bào)道的同時(shí)，并沒(méi)有忽視微信渠道的報(bào)道，力爭(zhēng)占領(lǐng)多樣化的新媒體輿論陣地。在三家中央媒體中，央視的微信報(bào)道最具規(guī)模、深度和連續(xù)性。

央視通過(guò)微信公眾號(hào)連續(xù)7天持續(xù)不斷關(guān)注霧霾進(jìn)展，并配發(fā)提示信息、服務(wù)信息、科普知識(shí)，行文簡(jiǎn)潔明快，圖文并茂，體現(xiàn)出較強(qiáng)的服務(wù)性。

（一）報(bào)道及時(shí)，內(nèi)容翔盡。央視微信公眾號(hào)“央視新聞”15日率先進(jìn)行了霧霾紅色預(yù)警報(bào)道，并在此后數(shù)天的持續(xù)報(bào)道中，根據(jù)霧霾進(jìn)展適時(shí)播發(fā)相關(guān)內(nèi)容。比如在霧霾到來(lái)之前，及時(shí)發(fā)出“圖+文+視頻”相結(jié)合的報(bào)道《北京啟動(dòng)重污染紅色預(yù)警，不止單雙號(hào)限行》，對(duì)北京、天津、河北、山西、河南、陜西六省發(fā)出空氣質(zhì)量預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)信息。文中鏈接“北京今年首發(fā)空氣重污染紅色預(yù)警”“10月以來(lái)京津冀已現(xiàn)5次大范圍霾天氣”“陜西教育部門(mén)已通知部分中小學(xué)校做好放假準(zhǔn)備”等背景信息，讓讀者對(duì)今冬霧霾天氣有了全方位了解。

（二）突出服務(wù)意識(shí)，契合微信用戶(hù)習(xí)慣和心理需求?！把胍曅侣劇毕群髨?bào)道了《從16日夜間開(kāi)始，京津冀等地將遭遇大范圍、持續(xù)霧霾天氣過(guò)程》《揭秘丨防霾口罩能有效過(guò)濾PM2.5嗎？有人做了個(gè)實(shí)驗(yàn)，結(jié)果……》《霧霾最重時(shí)刻到來(lái)，為何本輪霧霾濃到化不開(kāi)》等大量實(shí)用性、心理疏導(dǎo)性信息，發(fā)揮中央媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，緩解輿論對(duì)霧霾的恐慌，報(bào)道語(yǔ)言生動(dòng)，標(biāo)題鮮明，切中輿論焦點(diǎn)，取得了不錯(cuò)的傳播效果。

（三）話(huà)題多元，題材豐富、整體性強(qiáng)。“央視新聞”的霧霾報(bào)道包括預(yù)警、進(jìn)展、政府應(yīng)對(duì)、提示、科普等多方面內(nèi)容，涉及消息、評(píng)論、綜述、特寫(xiě)等多種題材，比如《聚焦 | 6省市遭遇“霾襲”！ 23市發(fā)紅色預(yù)警 限行、減排、公交免費(fèi)……各地這樣應(yīng)對(duì)霧霾》《評(píng)論丨霧霾襲城多日 石家莊學(xué)生今天才停課 問(wèn)題出在哪？》《本輪霧霾今日最嚴(yán)重，多地PM2.5指數(shù)爆表》《今日提示丨 霾消散時(shí)間預(yù)報(bào)在這里》等報(bào)道，連續(xù)七天的報(bào)道形成一個(gè)有機(jī)整體，使央視的霧霾報(bào)道具有了有別于其他媒體的氣勢(shì)感、深度感、責(zé)任感。

習(xí)近平總書(shū)記指出，當(dāng)前的新聞?shì)浾摴ぷ鳌耙苿?dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)?！边@一論述明確了新形勢(shì)下新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆较蚰繕?biāo)和重點(diǎn)任務(wù)。

在本次霧霾紅色預(yù)警報(bào)道中，中央主要媒體對(duì)新媒體的重視和創(chuàng)新運(yùn)用，對(duì)重大民生問(wèn)題的高度重視和突出報(bào)道，體現(xiàn)出主流媒體對(duì)熱點(diǎn)民生問(wèn)題的精準(zhǔn)預(yù)判，也體現(xiàn)出應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

（作者單位：新華社國(guó)家高端智庫(kù)傳播戰(zhàn)略研究中心）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org