郭振山，任杰

（河北工業(yè)大學，天津 300401）

體育賽事中核心圖形設計的創(chuàng)意構思與表現(xiàn)形式研究

郭振山，任杰

（河北工業(yè)大學，天津 300401）

如今大型體育賽事品牌化發(fā)展勢頭迅猛，單純用會徽和吉祥物已經不能充分清晰地表現(xiàn)大型體育賽事中所蘊含的全部文化內涵和思想精神。因此，核心圖形作為連接所有視覺形象的元素，由于其設計靈活多變、易于推廣而被廣泛應用。核心圖形的創(chuàng)意構思、表現(xiàn)形式和設計原則的研究成為一個重要課題。

大型體育賽事；核心圖形；創(chuàng)意構思；表現(xiàn)形式

在多媒體技術全面升級和發(fā)展的今天，體育賽事的視覺形象設計進入了新的時代。二維圖案為適應多媒體展示而向多元化發(fā)展，并以富于創(chuàng)新的圖形化語言營造熱烈的競賽氛圍。這就要求核心圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)跟緊時代步伐，使設計的核心圖形傳遞出更加豐富的內涵和價值。

一、核心圖形的定義

核心即中心，主要部分；圖形即畫像和圖繪形象也指描畫出物體的輪廓、形狀或外部的界限。圖形作為一種信息載體，相比于語言和文字，其傳遞的信息可以更好地無障礙傳播，同時滿足人的審美和藝術需要。

核心圖形是CI系統(tǒng)中輔助圖形的升華。在奧運會舉辦過程中隨著奧運會組委會對于視覺形象設計工作的不斷重視，需要核心視覺元素支持奧運基礎元素和應用元素并體現(xiàn)一致性，因此在2004年的雅典奧運會中奧委會正式將輔助圖形的原有概念更名為核心圖形（Core Graphics）。從輔助圖形到核心圖形的變化使得其在視覺設計系統(tǒng)中作用和地位得到了顯著提高。

作為視覺形象系統(tǒng)重要的組成部分，核心圖形在設計過程中不能被孤立看待，而要從整體視覺形象系統(tǒng)的創(chuàng)意構思和表現(xiàn)形式上研究它的作用和內涵、全面考慮核心圖形設計的和諧統(tǒng)一以及其是否具有延展性和應用性等因素。

二、核心圖形的作用

通過研究整個奧運會視覺形象設計的過程，我們發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)代生活節(jié)奏加快的時代背景下，觀眾逐漸不滿足于會徽、吉祥物等單點類設計符號產生的視覺效果和沖擊力，而是更加樂于接受用面的形式營造出熱烈、活潑的賽事氛圍從而充分刺激觀者感官感受。因此，創(chuàng)作出易于大眾接受并能廣泛傳播的“面”即核心圖形，對于大型體育賽事的視覺形象系統(tǒng)是十分重要的。

首先，核心圖形在體育賽事視覺形象系統(tǒng)中起到連接和協(xié)調的紐帶作用。核心圖形作為重要的視覺元素廣泛的應用于城市景觀、競賽場館及周邊裝點、相關宣傳品印制（例如門票證件、車體等）以及相關文化活動的氛圍渲染等。其次，核心圖形作為輔助圖形概念的進一步深入和延伸對會徽和吉祥物等其他視覺要素起到很好的補充作用，強化了體育賽事的精神與理念的傳達。

在研究核心圖形的演進過程中，以具有里程碑意義的2004年雅典奧運會核心圖形“全景母圖”為例?！叭澳笀D”作為雅典奧運會核心圖形在眾多形象景觀和門票設計里均對全景母圖的一個部分進行了切割，雅典奧運會核心圖形被設計成不規(guī)則圖形，在不同的位置都可以任意切割，切割之后可以切割出不同顏色同時也伴隨著明度的豐富變化。使得核心圖形的形狀、色彩和明度變化可以滿足不同的長寬大小和比例，營造出統(tǒng)一和諧的設計裝飾風格。

三、核心圖形的創(chuàng)意構思

大型體育賽事的舉辦對于賽事本身來說是其文化形態(tài)和精神理念的傳承與發(fā)展，而對于舉辦地來說，也是展示文化歷史、風俗以及科技發(fā)展、藝術設計水平的舞臺。大型體育賽事的核心圖形是傳播運動會的體育精神與辦賽理念的重要載體，因此在核心圖形的創(chuàng)意構思階段，我們在思考其地域文化的同時也要將文化經濟特征融入思考的范圍。2008年北京奧運會核心圖形“祥云”在創(chuàng)意構思中加入諸如如意、緩帶和祥云等象征著美好愿望和寓意的傳統(tǒng)吉祥元素，造型飽滿寓意圓滿美好，在祥云圖案的設計中我們可以強烈的感受到自由、活力和動感的氣息以及生命中綿延不絕的生機很，好的呼應了“同一個世界，同一個夢想”主題。

十一屆全運會核心圖形“錦繡中華”創(chuàng)意構思來源于山東民間魯錦的織繡手法。核心圖形設計加入了中國民間元素和舉辦地山東地區(qū)民間特色元素等眾多文化含義。與此同時，核心圖形還加入會徽—靈活演繹的直線人形圖案，更好地呼應了織錦的創(chuàng)意思路，并使核心圖形具有更好地延展性。又如，十三屆全運會的核心圖形“渤海浪花”設計元素取自象征渤海與海河浪濤圖形既有天津地方特色又不失中國元素和全運會運動精神，還富有中國元素體現(xiàn)時代感和時尚感，在表現(xiàn)形式上結合春秋時期青銅器的波浪紋飾，如《詩經》中所描述的“沔波流水，朝宗于?！钡暮甏髨鼍?。象征著“和諧、拼搏、發(fā)展”的時代精神的“渤海浪花”核心圖形體現(xiàn)出了天津城市源源不斷的發(fā)展動力，同時與天津的城市整體規(guī)劃相呼應，浪花躍進的蓬勃時代精神也展現(xiàn)了天津的城市理念和文化內涵。

因此，核心圖形在創(chuàng)意構思階段就要考慮到，其設計除了要更好地傳遞大型體育賽事中蘊含的競技體育精神的同時，也需進一步提升區(qū)域形象影響力，提高城市藝術品位和城市形象。更好地將會徽標志、吉祥物和標準字體等基礎元素串聯(lián)為一個有機的整體。

四、核心圖形的表現(xiàn)形式

核心圖形作為全運會形象系統(tǒng)中的重要基礎元素之一，需要藝術化的抽象表達和高度概括的審美思路，以引導核心圖形設計在表現(xiàn)形式上不斷更新設計思路與理念。

（一）自由組合的切割方式

核心圖形作為連接其他元素的紐帶，造型靈活多變，具有強烈的沖擊力和感染力。核心圖形在變化過程中自由組合所產生的豐富變化一直是其表現(xiàn)形式上的亮點之一。

北京奧運會核心圖形“祥云”，在使用過程中不能整體的將圓形圖案直接運用而是采用了切割的方式配合北京奧運會專用色彩系統(tǒng)對祥云紋飾圖案進行了整理與匯總，形成了多種樣式但風格統(tǒng)一的圖形元素，最終在城市景觀中得到了極好的運用。特別是，最終通過切割方式的核心圖形在實際運用過程中更加靈活，采用的水墨風格效果在表現(xiàn)力上達到了極好的設計效果。

第十三屆全運會的核心圖形“渤海浪花”雖是靜止圖形，但是在不同的環(huán)境中利用其曲線特征截取核心圖形中的一個部分來進行拓展設計，極大增加了整體效果的靈活性和表現(xiàn)力，使核心圖形清新淡雅、充滿活力。設計師將核心圖形以一種更好地表現(xiàn)形式，與會徽設計、吉祥物設計和標準字體的設計理念相互融合于體育賽事的整體形象設計系統(tǒng)中。

（二）核心圖形中色彩運用

核心圖形在色彩運用的過程中，需要區(qū)分核心圖形的多種形式變化和色彩變化的規(guī)則，制定一套可以用于多種場景的應用規(guī)范。例如，十三屆全運會核心圖形“渤海浪花”的色彩配合基礎元素中色彩識別系統(tǒng)使用，具有極強的規(guī)范性。其主體色調以藍色、綠色和品紅為主色,用漸進色的形式加以融合表現(xiàn)。盡管核心圖形的色彩變化多樣，但我們仍然可以通過圖形樣式和深淺變化辨別出核心圖形“渤海浪花”的基礎樣式形態(tài)。

索契冬奧會核心圖形“拼布被”網格的構成是縱向菱形的四方連續(xù)并且采用拼貼和構成的設計使得其顏色豐富富于變化。其表現(xiàn)的是俄羅斯的地大物博，雖然民族和語言有所不同，卻都覆蓋在國家的周圍，像是覆蓋在地圖上的美麗被面。索契冬奧會的核心圖形的最小單位是一個網格，在這些網格中設計者融入鮮明的色彩和花紋圖案的同時，巧妙的將傳統(tǒng)的俄羅斯民族紋樣與民族知名手工藝術以及區(qū)域地標建筑和民間故事等元素融入核心圖形設計中，用鮮明的色彩很好的展示了俄羅斯民族文化和地域特點。

五、核心圖形設計原則

作為體育賽事視覺識別系統(tǒng)的兩大核心要素的核心圖形和會徽標志，在核心圖形的設計過程中把握好會徽標志與核心圖形的主次關系，才能做好核心圖形相關設計工作。

首先核心圖形是對于會徽設計的延展。核心圖形多借助多變的宣傳方式和豐富的使用場景，強化視覺效果烘托體育文化氛圍。其次，核心圖形設計也有利于強化會徽視覺形象的有益?zhèn)鞑?，彌補品牌形象設計中的缺失，讓視覺系統(tǒng)更趨于完整，使其所表現(xiàn)的含義和內容更完整和生動。

核心圖形的設計應做到：形態(tài)設計舒展、簡潔明確適于各種尺寸和材質的延展設計與制作，在實際應用中一定要根據(jù)不同的環(huán)境按照規(guī)定的切割比例展開應用。對完整圖形設計而言，設計過程中注意堅持刪繁就簡、有序統(tǒng)一的設計原則，在豐富變化與過度裝飾之間找到一個良好的平衡。將核心圖形與其他視覺元素完整地形成了一個整體，延展應用在諸如門票、海報和車體噴繪等宣傳品及形象景觀工具包（KOP: Kit of Parts）等。

六、結語

優(yōu)秀的核心圖形設計對于整體形象設計有深遠的意義。本文以雅典奧運會和第十三屆天津全運會等核心圖形設計為例進行深入分析研究，明確了核心圖形的定義與作用并提出了核心圖形的創(chuàng)意構思、表現(xiàn)形式與設計原則等方面的研究，分析出未來核心圖形的創(chuàng)意與發(fā)展趨勢。核心圖形順應當今品牌發(fā)展的趨勢，更好的彌補了會徽、吉祥物等元素在使用場景和表現(xiàn)力上的局限和不足。把核心圖形的研究成果與實際項目相結合，使得核心圖形在大型體育賽事形象系統(tǒng)中的應用有深遠的意義和實踐價值。

[1] 李秋艷.東西方觀念差異下大型體育賽事形象景觀與城市品牌[D].大連：遼寧師范大學，2012.

[2] 聶陽.大型體育賽事視覺形象設計研究[J].美術大觀，2013（04）：98.

[3]丁耀.核心圖形及其系統(tǒng)生成方式探析[J],雞西大學學報（綜合版），2011（12）：150-151.

Research on the Creative Conception and the Form of the Core Graphics in the Major Sports Events

GUO Zhen-shan, REN Jie
(Hebei University of Technology , Tianjin 300401 , China)

Nowadays, the brand development of large-scale sports events is very swift . Simply using the emblem and mascot can not show all the cultural connotations and spirit contained in the large-scale sports events fully and clearly.Therefore, the core graphics，because of its flexible design and easy popularization, is used widely as the connection of all visual image elements .The research of the creative conception, the form and design principle of core graphics has become an important subject .

large-scale sports events; core graphics; creative conception; the forms of expression

檢 索:www.artdesign.org.cn

G206.3; G808.2

A

1008-2832（2017）10-0049-02

Internet :www.artdesign.org.cn