武海波

[摘要]電視娛樂節(jié)目在傳播社會主流文化、引導(dǎo)主流價值觀上發(fā)揮著越來越重要的作用。集審美性、娛樂性、觀賞性、趣味性四大特點于一身的電視娛樂節(jié)目如何在競爭激烈環(huán)境下，提高自身魅力立于長久不敗之地，成為各大衛(wèi)視面臨的共同課題。作為電視娛樂節(jié)目中一種重要分類的游戲類娛樂節(jié)目，在電視熒屏上舉足輕重的地位更是不容小覷。本文以游戲娛樂節(jié)目的開創(chuàng)者《快樂大本營》為例，分析其經(jīng)久不衰的成功秘訣，并針對國內(nèi)游戲娛樂節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀和不足提出幾點建議。

[關(guān)鍵詞]電視娛樂節(jié)目 電視游戲娛樂節(jié)目 《快樂大本營》 發(fā)展現(xiàn)狀 建議

[中圖分類號]J905 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）20-0074-02

我國電視娛樂節(jié)目開播于20世紀(jì)80年代，大致歷經(jīng)三個發(fā)展時期：萌芽期，以1985年中央電視臺播出的《金銀場》為標(biāo)志，這一時期電視作為政府的“傳聲筒”，娛樂節(jié)目自然呈現(xiàn)較為嚴(yán)肅的形態(tài)；發(fā)展期，1990年至1996年，以1990年中央電視臺播出的《正大綜藝》為開端，這一時期電視娛樂節(jié)目從形式到內(nèi)容都有了新的嘗試；繁榮期，1997年至今，湖南衛(wèi)視播出的《快樂大本營》開啟了娛樂電視節(jié)目的全新模式，開播后迅速在全國刮起了“快樂旋風(fēng)”，各大衛(wèi)視開始爭相模仿。經(jīng)過近20年的發(fā)展，電視娛樂節(jié)目現(xiàn)已成為各大衛(wèi)視獲取收視率最重要的貢獻力量，是人們精神生活不可缺少的一部分。而作為電視娛樂節(jié)目中一大分類的游戲娛樂節(jié)目，則可以使人在觀看節(jié)目時身心得到放松，幫助人們宣泄情緒。博觀眾一笑是所有游戲類娛樂節(jié)目的宗旨，如《快樂大本營》口號便是“快樂大本營，天天好心情”。當(dāng)然也應(yīng)該看到《快樂大本營》存在的不足，這些不足也正是其他游戲類娛樂節(jié)目存在的共同問題。由于普遍缺乏創(chuàng)新性，娛樂節(jié)目整體呈現(xiàn)一種“同質(zhì)化”現(xiàn)象。

一、電視游戲娛樂節(jié)目發(fā)展概況

電視娛樂節(jié)目是指通過電視媒體傳播的、大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的電視節(jié)目。電視游戲娛樂節(jié)目是指通過電視這一特定的傳播媒體傳播的、大眾廣泛參與的、以競技競賽為手段、實現(xiàn)娛樂目的的電視節(jié)目。[1]電視游戲娛樂節(jié)目最初興起是以1993年上海東方衛(wèi)視首創(chuàng)的《快樂大轉(zhuǎn)盤》為起點的，隨后，湖南衛(wèi)視于1997年推出王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》，并很快在全國刮起了一股“快樂旋風(fēng)”，各大衛(wèi)視都開始爭相模仿，電視游戲類娛樂節(jié)目進入飛速發(fā)展階段。1998年，中央電視臺推出由李詠主持的《幸運52》；1999年，安徽衛(wèi)視推出《超級大贏家》；2000年，央視又親力打造名牌欄目《開心辭典》，后又更名為《開門大吉》。這些游戲娛樂節(jié)目都曾給受眾帶來無數(shù)歡樂，并推動著中國電視游戲娛樂節(jié)目前進的腳步。

《快樂大本營》歷經(jīng)19年的發(fā)展，始終保持湖南衛(wèi)視收視率先鋒位置，在不斷探索中改革創(chuàng)新，創(chuàng)下19年經(jīng)久不衰的收視奇跡，當(dāng)之無愧是電視游戲娛樂節(jié)目的代表。

如今，電視游戲娛樂節(jié)目已經(jīng)成為人們精神生活中不可分割的一部分，作為游戲娛樂節(jié)目代表的《快樂大本營》在為廣大受眾帶來無限歡樂的同時，也帶領(lǐng)整個游戲娛樂節(jié)目的發(fā)展。各大衛(wèi)視應(yīng)該從《快樂大本營》的成功秘訣中學(xué)習(xí)到一些經(jīng)驗，并從其不足之處來審視自身不足，共同探索，不斷前進，促使中國電視游戲娛樂業(yè)在學(xué)習(xí)中共同發(fā)展。

二、《快樂大本營》的生存之道

（一）始終堅持創(chuàng)新理念，不斷為節(jié)目注入新鮮血液

創(chuàng)新是一檔綜藝娛樂節(jié)目制勝的有力武器。綜藝節(jié)目只有創(chuàng)新才有生命力。而《快樂大本營》永葆青春的最大秘訣就是源源不斷的創(chuàng)新理念。

1.不斷革新改版

《快樂大本營》自開播以來，就進行過多次改版，如2002年以活動策劃為亮點進行“快樂之旅”等外景錄制；2004年以“觀眾海選”活動進行改版；2008年回歸“明星+游戲”模式。[2]這種整改緊跟時尚潮流，追隨觀眾不斷變化的觀賞需求，與時俱進，始終以觀眾口味為出發(fā)點，滿足觀眾不斷變化的心理需求。

2.選題和內(nèi)容不斷翻新

在電視傳播媒介中，內(nèi)容是根本的王道?！犊鞓反蟊緺I》深知這一點，每一期的欄目設(shè)置都有獨特的選題，并且在內(nèi)容上緊跟時代脈絡(luò)，追隨時尚熱點。如《快樂大本營》會在每一期邀請時下最受觀眾歡迎的明星人物或當(dāng)下最火熱電影劇組等到現(xiàn)場與觀眾進行娛樂互動，不僅滿足觀眾“追劇”心理需求，也達到為電視電影做宣傳的目的，可以說一舉兩得。每期節(jié)目還設(shè)有不同的游戲環(huán)節(jié)，如“天才對對碰”“你畫我猜”“誰是臥底”“蘿卜蹲”“60秒不NG”等等，游戲本身也在不斷推陳出新，帶動全場娛樂氛圍。

（二）獨特的管理機制，增強欄目競爭意識

在市場激烈競爭的環(huán)境下，節(jié)目會有一種緊迫感。湖南衛(wèi)視正是利用市場這種優(yōu)勝劣汰的競爭法則，實行欄目末位淘汰制，鞭策《快樂大本營》增強自身憂患意識，并與同臺其他欄目不斷競爭。其次是欄目制片人制，欄目組可以根據(jù)自身需求即時更新內(nèi)部工作人員，這大大提升了欄目組本身工作效率，因此欄目內(nèi)部人員流動性也很強，這無形中增加了欄目內(nèi)部競爭壓力，激發(fā)工作人員工作競爭意識和創(chuàng)造能力。

（三）節(jié)目具有親和力，貼近受眾生活

電視娛樂節(jié)目的“親和力”也是節(jié)目制勝的一大法寶，試想一檔綜藝娛樂節(jié)目如果只是徒有華麗的外表包裝，而缺乏應(yīng)具有的親和力，在心理上使觀眾產(chǎn)生距離感，那么這樣的欄目也不會受到歡迎。作為中國電視游戲娛樂節(jié)目的“領(lǐng)頭羊”，《快樂大本營》本著一切以受眾的需求為出發(fā)點的節(jié)目宗旨，將觀眾的快樂放在首位，使受眾心理上有種被尊重的滿足感?！犊鞓反蟊緺I》的主持團隊“快樂家族”很好地將節(jié)目特色展現(xiàn)出來，這五個人很好地配合在一起，豐富了節(jié)目。很多《快樂大本營》的粉絲都是從喜歡這五個主持人開始喜歡這檔欄目的。

（四）有效的衍生機制，延伸節(jié)目的內(nèi)容

《快樂大本營》不僅僅只是局限于做一檔娛樂節(jié)目，而是將這種娛樂最大限度地延伸。如2013年為慶祝《快樂大本營》15周年，“快樂家族”主演了電影《快樂到家》，將《快樂大本營》的娛樂精神延伸到了電影產(chǎn)業(yè)。而且每位主持人都憑借自身影響力，跨節(jié)目主持，增強節(jié)目之間的影響力。另外每位主持人都代言不同廣告，以此更加擴大他們的影響力，欄目精神已經(jīng)延伸到了廣告業(yè)。從內(nèi)容上來講，欄目每一期不僅注重節(jié)目娛樂內(nèi)容本身，而且還會注意主題的升華，延伸節(jié)目內(nèi)容的教育意義。如《快樂大本營》將熱播欄目《爸爸去哪兒》嘉賓請到現(xiàn)場，節(jié)目不僅僅是為這檔熱播欄目進行宣傳介紹，而且是在互動游戲過程中讓觀眾體會到父愛的偉大和親情的重要性，不忘寓教于樂的宗旨。

三、《快樂大本營》的不足之處

（一）節(jié)目創(chuàng)造性還有待提升，部分節(jié)目環(huán)節(jié)有模仿傾向

雖然《快樂大本營》能保持19年來收視率居高不下的優(yōu)勢，作為中國原創(chuàng)娛樂節(jié)目的先鋒，《快樂大本營》在得到眾多榮譽和眾多觀眾支持的同時，也應(yīng)該時常冷靜反思自身存在的不足之處并虛心積極改進。《快樂大本營》部分游戲環(huán)節(jié)的一些設(shè)置和臺灣綜藝節(jié)目有異曲同工之處，如主持人和嘉賓坐在一起像在KTV里飆歌、對嘉賓進行深度隱私挖掘等，這些環(huán)節(jié)的設(shè)置都使節(jié)目降低了原創(chuàng)層次。[3]現(xiàn)今，中國電視娛樂界最缺乏的就是原創(chuàng)性，作為中國電視娛樂節(jié)目的老大哥《快樂大本營》，在這一點上應(yīng)該更加謹(jǐn)慎以身作則，帶領(lǐng)大家走出模仿、復(fù)制、克隆的“怪圈”。

（二）主持人團隊表演戲份過重

《快樂大本營》主持人團隊是湖南衛(wèi)視親力打造的王牌主持團隊“快樂家族”，快樂家族輕松搞笑的主持風(fēng)格一直是受觀眾喜愛和追捧的，何炅的博學(xué)和妙語連珠、謝娜的搞怪、李維嘉的詼諧幽默、吳昕和杜海濤的可愛，這些各具特點的主持人齊聚一堂，帶給人親切之感，這些特點在主持界都是值得大家學(xué)習(xí)和贊揚的。可是這樣的主持團隊也有美中不足之處，最讓人糾結(jié)的就是主持團隊的分工和主持配合上，吳昕和杜海濤總給人“閑著插不上話”的感覺，而且其他主持人一味拿杜海濤作為笑點，難免會使觀眾覺得過時和乏味。每期都觀看的觀眾也會發(fā)現(xiàn)，主持團隊有時表演得有點兒過了，甚至表演時搶占了嘉賓風(fēng)頭，觀眾總是看那幾張面孔翻來覆去地表演，長久下去難免產(chǎn)生審美疲勞。

四、從《快樂大本營》看電視游戲娛樂節(jié)目發(fā)展趨勢

（一）注重節(jié)目“本土化”，增強節(jié)目創(chuàng)造性

《快樂大本營》能夠成功的關(guān)鍵就是不斷地求新求變，以觀眾不斷變化的心理需求和觀賞眼光為根本出發(fā)點，與時俱進，不斷在前進的道路上審視自身不足之處并大膽積極地改進。欄目的個性化對于其發(fā)展來說至關(guān)重要，我國各個衛(wèi)視推出的娛樂電視欄目，從開播之初到發(fā)展至今能夠一直受到觀眾追捧的娛樂節(jié)目也有很多，如談話類節(jié)目《魯豫有約》，還有浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》，益智類節(jié)目《開心辭典》等等，都是節(jié)目沿著自身個性化路線發(fā)展的結(jié)果。所謂個性化，就是區(qū)別于其他綜藝娛樂節(jié)目的關(guān)鍵，這樣才會容易引起觀眾廣泛的關(guān)注，才能給觀眾帶來不一樣的感覺。

（二）寓教于樂，提高節(jié)目文化內(nèi)涵

過于追求節(jié)目娛樂性，而忽視文化品位和內(nèi)涵，這是眾多娛樂節(jié)目的通病，也是市場惡性競爭的結(jié)果。作為大眾傳播媒介重要組成部分的電視娛樂節(jié)目，在對國家文化傳承和發(fā)展上具有不可忽視的重要作用，電視娛樂節(jié)目一方面可以有效傳播歷史積淀的文化成果和文化傳統(tǒng)，另一方面可反映當(dāng)下各種新聞現(xiàn)象。[4]我們可以有效利用和發(fā)揮電視娛樂節(jié)目在文化傳播上的作用，寓教于樂，將娛樂知識化，提高節(jié)目整體文化品位和內(nèi)涵。娛樂欄目的制作團隊更應(yīng)該加深自身文化傳承者責(zé)任意識，將娛樂性和知識性有機結(jié)合，來不斷提升自身的價值品位，從而帶動觀眾的審美價值取向，為中國電視娛樂業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有貢獻。

中國電視游戲娛樂業(yè)蓬勃發(fā)展，在前進的道路上我們應(yīng)該與時俱進，不斷開拓創(chuàng)新，為建設(shè)中國特色的電視文化產(chǎn)業(yè)做出應(yīng)有的貢獻和力量。作為文化大國，我們更不應(yīng)該丟棄自身文化傳統(tǒng)，盲目學(xué)習(xí)外國文化，而偏離正確的思想軌道。中國電視游戲娛樂節(jié)目如果能突破以往種種“怪圈”，更多地投入到本土創(chuàng)造中去，一定會取得更好的成績?！犊鞓反蟊緺I》作為中國電視游戲娛樂節(jié)目的龍頭老大，要不斷在前進中摸索創(chuàng)新，為中國電視娛樂業(yè)做出更多貢獻。

【參考文獻】

[1]孫濤.游戲娛樂節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展策略——以《快樂大本營》為例[J].青年記者，2009（17）.

[2]羅昕，宋子超，唐苗.綜藝常青樹——湖南衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目《快樂大本營》藝術(shù)魅力探析[N].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2012（02）.

[3]豐研.快樂大本營的得與失[J].傳媒，2013（05）.

[4]李萍.綜藝節(jié)目只有創(chuàng)新才有生命力——以湖南衛(wèi)視《快樂大本營》為例[J].理論與創(chuàng)作，2010（04）.

責(zé)任編輯：張麗